Come creare la storia del tuo marchio personale

Non iniziare mai dall'inizio. Inizia sempre da un punto a metà verso l'alto e procedi all'indietro. Ora ti starai chiedendo di cosa sto parlando. Per creare la storia del tuo marchio personale, per essere come il libro che le persone non possono mettere giù, inizi con la scalata della montagna.

Vedete, ai miei primi giorni come copywriter, la gente non pensava nemmeno che potessi avere successo negli affari. E prima ancora, quando ero al liceo, nessuno voleva parlarmi. Quindi non voglio iniziare la mia storia da lì.

Ma ora che sono un multimilionario, un magnate degli affari, una celebrità di Internet e un educatore globale con studenti e fan in tutto il mondo... le persone vogliono ascoltare la mia storia. Vogliono sapere come ho avuto successo e come porterò il mio successo al livello successivo.

E ora che ho raggiunto questo punto e sto ancora scalando, le persone vogliono imparare come ho fatto e possono relazionarsi con come ho iniziato. Possono riguardare il modo in cui ho lottato per iniziare la mia carriera perché è lì che si trovano molte persone ora.

Questo è un buon posto per creare la tua storia, quando hai successo e le persone hanno fame di sapere come sei arrivato qui dai tuoi umili inizi. Quindi è così che crei la storia del tuo marchio personale, utilizzando uno dei seguenti tipi di personaggi.

Guarda questo video sulla creazione di una storia del tuo marchio personale.

L'eroe riluttante: costretto all'azione

Le persone amano una bella storia, ed è così che le attiri nel tuo marchio e da lì per creare fiducia nella tua attività.

Il primo tipo di personaggio è l'eroe riluttante, la persona che è proprio come noi finché non gli succede qualcosa di straordinario. Peter Parker era solo un adolescente normale, innamorato delle ragazze e di una famiglia normale finché un ragno radioattivo non lo ha morso.

La sua vita non è stata più la stessa da allora: aveva migliorato forza, velocità e riflessi. Poteri speciali per aiutare gli altri. Fu suo zio a dire: "Da un grande potere derivano grandi responsabilità". Ma Peter non voleva responsabilità extra. Voleva solo il potere.

Peter ha cambiato idea quando ha lasciato scappare un ladro e suo zio Ben ha cercato invece di fermare il ladro. Quando il ladro uccise suo zio, Peter capì il pieno significato delle parole di suo zio. Peter è diventato l'eroe Spiderman la cui missione era trovare l'assassino di suo zio e combattere il crimine.

Questo è l'eroe riluttante. Una persona normale con difetti come tutti gli altri, ma quell'eroe deve lasciare la propria zona di comfort per fare la differenza nel proprio mondo. È una trama stereotipata che abbiamo visto in molti film e libri e funziona. Questi personaggi potrebbero essere ognuno di noi.

Frodo Baggins, uno hobbit de Il Signore degli Anelli, non ha poteri speciali e non aspira a cambiare la sua vita, eppure viene risucchiato in un viaggio epico. Incontra molti personaggi fanatici e spettacolari mentre affronta avventure straordinarie, ma dopo tutto questo è ancora un personaggio normale.

L'eroe riluttante è una trama collaudata che affascina.

Il secondo tipo di carattere è l'uomo o la donna eccezionale che supera grandi ostacoli.

Persona eccezionale che vince una sfida

Le persone sono incuriosite dai personaggi che sono bravi in ​​quello che fanno. Amano anche gli sfavoriti che prosperano contro ogni previsione e lo scetticismo degli altri. Ecco un esempio di vita reale di come qualcuno senza arti ha superato una sfida enorme.

Nick, un famoso oratore motivazionale senza braccia né gambe, ispira milioni e milioni di persone con la sua positività. È un uomo eccezionale che supera le sfide di tutti i giorni.

Per noi lavarsi i denti è un compito semplice. Per lui è una grande sfida ma l'ha superata. Siamo ispirati da persone come lui. Se lo cerchi online e studi il messaggio che sta cercando di trasmettere, noterai che ha ristretto il suo messaggio a filosofie prevalentemente cristiane. Ha trovato il suo pubblico.

Un altro esempio è uno degli oratori motivazionali più pagati al mondo, Tony Robbins. A un certo punto era in sovrappeso e al verde, vivendo in un condominio con una camera da letto, fino a quando un giorno si è ammalato della sua vita. È andato a correre lungo la spiaggia, poi ha scritto in un diario privato: "Non più!"

Stanco di quello che era stato, voleva lavorare su se stesso e sulla sua psicologia. Voleva ispirare gli altri e iniziò a tenere seminari sul potere personale. Ha insegnato alle persone come padroneggiare la psicologia... e questo ci porta dove si trova ora. Successo e un nome familiare.

È una trama familiare.

Noi contro di loro

Il terzo tipo di personaggio siamo noi contro loro. Funziona bene perché si basa interamente sul fatto che noi come esseri umani creiamo i nostri sistemi di credenze basati su credenze completamente irrazionali.

Lasciate che vi faccia un esempio. Di solito ci piace incolpare gli altri dei nostri problemi, quindi siamo noi contro loro. Quando incontri qualcuno ed entrambi non avete niente in comune ma avete un nemico comune, questo vi lega immediatamente. Hai lo stesso nemico.

Quindi ipoteticamente diciamo che non mi piace Donald Trump e a voi non piace Donald Trump. Quando lo guardiamo alle elezioni, abbiamo immediatamente un nemico comune. Possiamo parlare di molte cose, compresi i suoi capelli.

Ecco un altro esempio. Diciamo che sto vendendo integratori di erbe naturali online. Posso facilmente parlare di come in passato non fossi molto in buona salute, quindi ero in sovrappeso e molto malato. Ho provato la medicina occidentale ma non ha funzionato per me. Poi mi sono imbattuto nella medicina cinese.

Poi nel mio viaggio ho scoperto questi integratori e sono fantastici. Ho questa missione che voglio condividere con voi, quindi ho messo insieme questi prodotti e ho creato questa azienda. Ora stiamo combattendo contro queste aziende farmaceutiche.

In realtà non vogliono che tu guarisca perché se guarisci non comprerai più le loro medicine. Voglio concentrarmi maggiormente sulla prevenzione ed è quello che fanno questi integratori.

Una formula per queste storie

Quindi, con queste storie, puoi vedere che c'è una formula. Quando usi una trama noi contro loro, ti imbatti in un segreto. Il segreto dimostra che c'è un problema con il mercato o qualcosa di simile. È colpa del mercato.

Ad esempio, nel caso degli integratori naturali, la colpa è delle aziende farmaceutiche là fuori che vendono i loro farmaci e insegnano ai medici a fargli scrivere le prescrizioni. Prometti di combattere contro di loro e unisciti alla tua missione per risolvere il problema.

Sottolinei che acquistando il tuo prodotto, il tuo cliente diventa uno di noi, i bravi ragazzi. Se non compri gli integratori, sostieni le malvagie aziende farmaceutiche. Oppure compri gli integratori e diventi uno dei bravi ragazzi che combattono il male.

È una formula molto potente, quindi dovresti usarla con cautela.

Una delle cose che facevo era parlare di come la maggior parte dei guru del marketing su Internet non fosse presente e l'abbia fatto. Parlano di cose in cui non hanno esperienza diretta. Quindi siamo noi contro loro quando parlo di molte di queste altre persone, i cosiddetti guru che vendono informazioni. Questo è un esempio di quello che faccio nella mia attività.

Loro. Quindi questo è un esempio di quello che faccio nella mia attività.

Ora, dopo aver ottenuto il tuo tipo di personaggio, lavori alla creazione del personaggio.

Come creare un personaggio

Per rendere un personaggio avvincente e irresistibile deve avere dei difetti. A nessuno piace incontrare una persona che è semplicemente troppo perfetta. La famiglia perfetta, i bambini perfetti, la casa perfetta. La gente non lo vuole.

Vogliono vedere un po' di perdita che rivelerà il motivo del personaggio, il loro lato umano. Vogliono che tu sia trasparente perché le persone reali hanno dei difetti. Tutti abbiamo dei difetti e siamo tutti un work in progress.

Sostieni l'interesse della tua tribù nel tempo nella misura e nella misura in cui sei disposto a essere trasparente. Se vuoi avere un carattere forte devi essere trasparente. Se vuoi avere un brand personale potente devi essere trasparente.

Guarda Superman come esempio. Superman è quasi perfetto. Qual è la sua debolezza? Kryptonite. Se togli quella debolezza, pensaci. Non sarà così divertente seguire la sua storia. Non puoi ucciderlo, non si fa male e può dominare tutto.

Considerazioni finali sulla creazione della tua storia di branding

Ciò che attira un pubblico per te è il tipo di personaggio che crei. L'eroe riluttante, costretto a lasciare la sua zona di comfort e ad intraprendere una nuova missione. Lui o lei è solo una persona normale, il che rende questa persona riconoscibile.

Un altro tipo di carattere è la persona eccezionale che ha superato un ostacolo. Ammiriamo questa persona perché ha affrontato sfide che noi non abbiamo. Ci ispirano.

E infine c'è il tipo di storia noi contro loro. Ci leghiamo istantaneamente con un'altra persona a causa di una causa o convinzione comune. Prendiamo le loro parti in modo da poter diventare il cattivo o il buono.

Indipendentemente dal tipo di personaggio che scegli per la storia del tuo marchio personale, vuoi avere un personaggio che sia imperfetto. Un personaggio perfetto non è interessante e irriconoscibile. Sarebbe come guardare un Superman imbattibile liberare il suo mondo dai suoi nemici in due secondi perché è invincibile.

Quale tipo di personaggio è il tuo preferito? Commenta qui sotto.

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