Come fare collegamenti esterni (o link building)? Ecco alcune tecniche potenti

I collegamenti sono ora uno dei fattori più potenti in Google quando si tratta di influenzare le classifiche. Per acquisire in modo efficace collegamenti esterni e utilizzare il potere della creazione di collegamenti, dovresti conoscere le basi di questo mestiere. Con questi, sarai in grado di prendere le tue decisioni sui tuoi collegamenti e, cosa più importante, cercare in modo efficace più informazioni in quest'area.

Se dovessi evidenziare un'area di conoscenza in SEO che ti beneficerà di più dopo averla appresa, sarebbe davvero la costruzione di link . Poiché non esiste una guida ufficiale di Google su come acquisire buoni collegamenti, il Web è invaso da tutorial che descrivono centinaia di tecniche per acquisire collegamenti. Molto spesso, tuttavia, vengono omessi gli aspetti importanti che determinano se il collegamento acquisito varrà lo sforzo. Questi aspetti sono uno degli argomenti che verranno discussi nel testo seguente.

Le basi del link building

Che cos'è esattamente il link building?

Un backlink (chiamato anche link in entrata) è un link che proviene da un altro sito e punta al nostro. Visivamente, possiamo notarlo evidenziandolo nel testo (ancora), in un'immagine o come un pulsante.

Google e altri motori di ricerca trattano i collegamenti da altri siti come "voti". Questi voti li aiutano a determinare quale sito su un determinato argomento (tra migliaia di simili) merita di essere posizionato in cima ai risultati di ricerca. Maggiore è il numero di voti dei domini considerati attendibili da Google, maggiore sarà l'impatto sul nostro dominio.

Qual è il punto di vista di Google sul collegamento effettivo

Tutti i collegamenti sono una manipolazione e una violazione delle linee guida di Google?

Si scopre che la risposta è "no". Lo ha confermato, ad esempio, un anno fa su Twitter da John Mueller:

“Ci sono molti modi per lavorare per ottenere link che vadano bene e utili sia per il sito che per il resto del web. Dire che tutti i link building sono cattivi sarebbe sbagliato.

John Mueller, Google 2020

John, tuttavia, rallenta l'entusiasmo dei creatori di link principianti rispondendo a una domanda:

Quindi qual è la giusta direzione in SEO secondo John?

"Dovresti creare un sito Web, guardare i registri del server, imparare come funziona la ricerca, comprendere i tuoi utenti - creare un sito Web migliore" , risponde.

Sembra semplice, vero?

Ora che conosciamo l'ultima versione di Google sulla questione, è tempo di formarci la nostra opinione, poiché possiamo tranquillamente presumere che la verità si troverà da qualche parte nel mezzo.

Perché il link building è così importante

Sebbene siano noti 200 fattori di ranking di Google, i backlink sono uno dei più importanti per il motore di ricerca di Google.

La costruzione di link rimane una delle strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) più affidabili dedicate ad attirare traffico organico sul nostro sito .

Basato su algoritmi avanzati, Google è perfettamente in grado di valutare quali domini hanno la sua fiducia e, di conseguenza, più "potere". Il collegamento da tali domini al tuo dominio trasferisce parte di questo potere e quindi il tuo dominio diventa più affidabile da parte di Google . Questo si traduce direttamente nella possibilità di raggiungere posizioni elevate nei risultati di ricerca.

D'altra parte, Google è ugualmente abile nell'identificare domini di qualità molto bassa e non concede la sua fiducia a quelli. Il collegamento da tali domini, in uno scenario ottimistico, non trasferisce alcun potere al tuo dominio e in casi estremi può danneggiarlo quando i collegamenti sono particolarmente tossici.

Google cerca di degradare i siti privi di EAT (competenza, autorevolezza, affidabilità). Dato che gran parte dei domini con EAT riceve link da siti credibili, c'è una lotta tra i link builder per acquisire link proprio da siti con il miglior indice di competenza, autorevolezza e affidabilità.

Fai attenzione agli schemi di collegamento innaturali

Il collegamento è importante, ma bisogna stare attenti a non spostare l'intero onere degli sforzi SEO sul link building.

I motori di ricerca di oggi sono molto più sofisticati e catturano schemi di collegamento innaturali con molta più precisione. Con questo in mente, il processo di collegamento di un sito dovrebbe essere solo una delle attività SEO attorno al sito. Se non ce ne occupiamo, aumentiamo le nostre possibilità di essere penalizzati dagli algoritmi di Google nel lungo periodo.

Prima di iniziare ad acquisire attivamente collegamenti a un sito, vorrei prima controllare il sito per problemi di qualità e migliorarne il contenuto. È un investimento più semplice ed economico per essere proattivi e che Google non svaluterà.

Perché dovresti continuare ad acquisire link?

Per un motivo molto semplice: i tuoi concorrenti lo stanno sicuramente facendo. Lasciare il tuo sito senza un flusso costante di buoni link abbasserà sistematicamente il suo posizionamento.

Pertanto, se vuoi aumentare le tue prestazioni SEO, devi assicurarti di acquisire costantemente backlink di qualità al tuo sito, migliori e più velocemente dei tuoi concorrenti.

I link sono la soluzione a tutti i problemi del sito SEO?

Sicuramente no. I link non sono la risposta a tutto. Inoltre, applicando abilmente la SEO a un sito, siamo in grado di ottenere molto traffico per alcune query completamente senza collegamenti.

Come acquisire link esterni? Tecniche di link building

Esistono molte tecniche di acquisizione dei collegamenti e possono essere limitate solo dalla nostra creatività, tempo e budget.

Inoltre, devi avere una solida conoscenza su come acquisire in modo efficiente collegamenti solo di buona qualità.

L'esperienza pluriennale di chi si occupa di link building indica che se non hai molta esperienza nel linking, ti consigliamo di chiedere aiuto a un esperto SEO, che ti aiuterà a evitare molti errori e, in definitiva, una sanzione da parte di Google.

Senza avere esperienza nell'ottenere buoni collegamenti, aumentiamo la probabilità di:

• brucia il tuo budget SEO su link inefficaci
• abbassare il valore del sito allegando link di bassa qualità
• usa il tuo budget in modo improprio

Principali tecniche di collegamento

Chiedere link

Come suggerisce il nome, questo metodo consiste nel contattare il proprietario del sito da cui si desidera un collegamento e convincerlo a collegarsi al suo sito.

Ciò può includere offerte di baratto o gratificazioni monetarie.

Questo è potenzialmente un metodo molto efficace. Troverete molti ottimi studi su di esso.

Ecco alcune tattiche e strategie di link building che rientrano in questa categoria. Le tecniche sono fornite in inglese, quindi puoi facilmente trovare tonnellate di materiali che le descrivono in dettaglio:

• Blog degli ospiti
• Tecnica del grattacielo
• Inserti di collegamento
• Esca per l'ego
• Testimonianze e casi di studio
• Scambi di link
• Creazione di link alla pagina delle risorse
• Link building interrotto
• Creazione di link di immagini
• Menzioni non collegate
• Costruzione di collegamenti HARO

Link per l'acquisto

Questo è un insieme di tecniche relative alla ricerca e all'acquisto di un collegamento in una posizione particolare:

– Articoli sponsorizzati in siti tematici

– PBN – rete di blog privati

– Commenti su blog/forum

Ottenere collegamenti – senza chiedere

Queste tecniche implicano che altre persone si colleghino alle pagine del tuo sito senza chiedere loro di farlo. Questo, ovviamente, non accade da solo, a meno che tu non abbia qualcosa di veramente speciale, tanto che altri proprietari di siti vorrebbero davvero menzionarlo sui loro siti web.

Tecniche:

• Creazione di contenuti di ottima qualità sul tuo sito con molta grafica, dati; così viene creato un "posto" ideale, a cui possono fare riferimento altri blog nel tuo settore
• Creazione di case study, infografiche, concorsi a premi sul tuo sito
• Creazione di podcast, interviste, incontri con esperti
• Promuovere i tuoi contenuti sui social network e sui gruppi di settore

Altre tecniche popolari e spesso dimenticate

Infine, presenterò un paio di tecniche popolari che possono essere classificate con successo nelle sezioni precedenti. Sono finiti in un gruppo separato come quelli che sono efficaci, ma spesso trascurati dai costruttori di collegamenti (probabilmente a causa di vincoli di budget).

Tecniche:

• Menzioni aziendali – troviamo menzioni della nostra azienda in articoli già esistenti. Scriviamo al proprietario del sito chiedendo di linkarci.
• Patrocinio/eventi locali – possiamo impegnarci con successo nel patrocinio mediatico di un evento locale, in cambio di un collegamento nella sezione Media Patron/Sponsor.
• Ricollegamento: utilizziamo le informazioni sui nostri concorrenti diretti e ci colleghiamo dagli stessi luoghi in cui fanno loro.
• Stabilire relazioni con persone del settore: avere un'ampia rete di contatti con i proprietari di siti in un settore simile aumenta la probabilità che otterremo il collegamento desiderato dal

Una nota importante sull'acquisizione dei link

Può sembrare scontato, ma vale comunque la pena sottolineare: per ottenere backlink, è necessario creare dei buoni contenuti . Soprattutto, dovrebbero fornire valore ai lettori. È estremamente importante non trascurare questo passaggio, perché il successo SEO di un sito dipende proprio dal suo contenuto.

Anche con il miglior collegamento, quando un utente finalmente arriva al sito e vede un design brutto con contenuti scadenti, se ne andrà immediatamente, aumentando la frequenza di rimbalzo. Questo sarà un segnale per Google per abbassare il ranking del dominio.

Come valutare il valore dei link e acquisire link di qualità

Nessuno sa esattamente come Google misuri il valore di ogni link. Tuttavia, ci sono alcuni concetti generali di valutazione di domini e link che gli esperti SEO ritengono veri.

• Autorità – siti che hanno: link di buona qualità, molto traffico organico e appaiono sotto molte frasi in Google. È meglio se sono collegati il ​​più strettamente possibile a siti che potrebbero avere molta fiducia da parte di Google (come i siti del governo o del governo locale).
• Corrispondenza di attualità: i siti di collegamento hanno un'attualità simile o identica al nostro sito. Idealmente la sovrapposizione è completa. In un risultato leggermente peggiore, l'argomento dovrebbe almeno rientrare in un particolare cluster di contenuti.
• Altezza del posizionamento del collegamento nel contenuto
• Testo di ancoraggio del collegamento
• Segui i link

Tonnellate di studi possono essere scritti solo su questo argomento. La portata di ciò che stiamo effettivamente affrontando è stata descritta quasi 10 anni fa da Bill Slavsky sul suo famoso blog:

“Nel 2005, Google ha pubblicato una domanda di brevetto che descrive un'ampia gamma di fattori temporali relativi ai collegamenti, come la comparsa e la scomparsa dei collegamenti, l'aumento e la diminuzione dei collegamenti a ritroso ai documenti, i pesi ai collegamenti basati sulla freschezza, i pesi ai collegamenti in base all'autorevolezza dei documenti da cui sono collegati, all'età dei collegamenti, ai picchi nella crescita dei collegamenti, alla correlazione dell'anchor text con la pagina a cui si fa riferimento nel tempo.

12 metodi di analisi dei link di Google che potrebbero essere cambiati: Bill Slawski, SEO By The Sea.

Dal momento che i brevetti di Google sono stati pubblicati ben 16 anni fa, possiamo solo immaginare quanto sia stata sviluppata quella tecnologia in quel periodo.

Cosa dovremmo prendere in ulteriore considerazione quando valutiamo un sito per lasciare un link lì?

Se il dominio ha superato la schermata di selezione iniziale di valutazione dell'autorità e adattamento tematico, possiamo procedere a tecniche più avanzate che ci consentiranno di vedere se il sito è idoneo a lasciare un collegamento su di esso.

Ecco i passaggi più importanti che dovremmo compiere:

• Analizza la visibilità del sito su Google: ecco che arriva il prezioso Senuto in aiuto. La regola è semplice: maggiore è la visibilità, meglio è.

Quanto è alto il tuo sito web in Google?

• Analisi del profilo di collegamento: il potere e la somiglianza dell'argomento nel collegamento di domini
• Analisi dei collegamenti interni al sito e distanziamento della sottopagina dalla pagina principale del sito
• Numero di link in uscita sul sito: meno sono, meglio è
• Analisi delle metriche che imitano il Page Rank in strumenti di misurazione come Majestic, Ahrefs, SEMrush
• La strategia e i mezzi per collegare i nostri concorrenti diretti su Google

Per riassumere l'intero processo e ridurlo ad alcune "regole d'oro":

• Evita i link di bassa qualità
• Cerca link di alta qualità che corrispondano il più possibile tematicamente al profilo del tuo dominio
• Se non hai conoscenze avanzate sulla creazione di link evita di acquistare link su portali come Fiverr
• Evitare di generare collegamenti con strumenti creati per questo scopo, ad es. XRumer / GSA

e ultimo (ma non meno importante, con qualsiasi mezzo):

• Prenditi cura prima di tutto del tuo dominio: della sua qualità, velocità e collegamento interno

Sfortunatamente, l'arte di valutare correttamente un collegamento a livello avanzato non può essere appresa leggendolo. Occorrono anni di pratica, test e registrazione di osservazioni per verificare le nostre conoscenze con la realtà. Solo allora acquisiamo fiducia nella valutazione dei siti di collegamento e possiamo giudicare con sicurezza se un determinato collegamento sarà utile o, al contrario, inutile per il nostro portale.

Riepilogo

Siamo riusciti a toccare solo un catalogo di alcuni dei capitoli più importanti del link building.

Come puoi intuire correttamente, questa conoscenza va molto più in profondità, serpeggiando lungo percorsi intricati.

Non è un percorso di educazione facile e cambia continuamente. Tuttavia, ai persistenti, offre l'opportunità di ottenere molto potere da altri domini e posizioni di vertice in Google.

Ci vediamo sui percorsi di link building!