Facciamo un esperimento.

Pensa alla prima parola che ti viene in mente quando pensi a SEO.

È probabile che tu stia gridando "parole chiave!", "backlink!" o "Google!" nello schermo del tuo computer.

Se lo sei, sei su un vincitore, in particolare se stai urlando per primo.

Questo perché sapere come fare ricerca di parole chiave è fondamentale per la SEO .

Sono le parole che dicono a Google cosa vuoi essere e cosa dovresti essere per classificarti.

Ma capire queste parole fastidiose può essere difficile.

Soprattutto quando ci sono almeno 250.000 parole nella lingua inglese.

E questo non è nemmeno considerando un sito multilingue.

Fortunatamente per te, esiste una metodologia semplice (e sottoutilizzata) che ti aiuterà a costruire la strategia SEO perfetta, utilizzando le parole chiave .

Ecco di cosa parliamo oggi!

Perché abbiamo bisogno di fare ricerche per parole chiave?

Proprio come qualsiasi attività SEO che prevedi di completare, è saggio avere il ragionamento alla base.

Come mai? Perché ti permette di comprenderne l'importanza e le ricompense, se lo fai bene!

Il motivo principale per cui i proprietari di siti e i SEO effettuano ricerche per parole chiave è vedere dove i loro concorrenti stanno ottenendo prestazioni migliori nelle SERP.

Per quanto tu possa non voler accettare che stiano ottenendo prestazioni migliori, identificare dove e come ti offre un'opportunità migliore per elaborare una nuova strategia. Ciò ti consentirà di rubare i loro posti!

La ricerca per parole chiave ti aiuta anche a scoprire parole chiave a cui potresti non aver pensato.

Vedi, le persone usano parole diverse che significano la stessa cosa, sempre. Li conosceresti come "sinonimi".

Dove potresti dire dodici, io la chiamo una dozzina.

Potresti chiamarlo Autunno, mentre io lo chiamo Autunno.

Potresti non sapere che queste variazioni esistevano, o potrebbero semplicemente esserti sfuggite di mente.

La ricerca per parole chiave ti aiuterà a trovarli.

Ma soprattutto, si assicurerà che non stiano causando problemi SEO, incluso il traffico di ricerca organico minimo, non utilizzandoli.

Capisci cosa intendo?

Una volta trovate queste nuove parole chiave, puoi:

• Ottimizza i contenuti in loco

• Crea backlink con anchor text ottimizzato

• Raggiungi gli ambiti primi posti in Google

...quindi, sei pronto per iniziare?

Le parole magiche: come fare ricerche per parole chiave come un mago SEO

1. Scarica le posizioni delle parole chiave iniziali

Per fare una ricerca di parole chiave in modo efficace, devi sapere da cosa stai iniziando.

Proprio come nella costruzione di una casa, non puoi affrettarti nell'interior design prima che le pareti siano state costruite. Devi gettare solide basi e capire con cosa stai lavorando!

Ottieni il tuo limite di indagine e trova per quali parole chiave ti stai attualmente classificando, se ce ne sono.

Raccomando di utilizzare Monitor Backlinks per farlo. Con una prova gratuita di 30 giorni e la possibilità di visualizzare altre importanti metriche SEO per il tuo sito, è il modo più semplice per valutare il tuo punto di partenza.

Per fare ciò, accedi al tuo account e vai alla scheda Rank Tracker :

Qui troverai un grafico dall'aspetto stravagante che mostra come sono oscillate le classifiche delle tue parole chiave nelle ultime settimane.

Scorri un po' più in basso e vedrai quali URL sono attualmente classificati per ciascuna parola chiave:

Quindi, seleziona "Tutto" dal menu a discesa nell'angolo in alto a sinistra e premi il pulsante "Esporta":

Un foglio Excel, con i dettagli delle classifiche delle tue parole chiave, verrà ora scaricato sul tuo PC.

Non preoccuparti se senti un'ondata di panico travolgente quando apri questo file. Certo, sembra confuso, ma ti mostrerò come semplificarlo e scegliere i dati di cui hai veramente bisogno.

Panico scongiurato!

2. Per cosa sei attualmente in classifica?

Il documento che hai appena scaricato ti dice per cosa sei attualmente in classifica.

Ma hai bisogno di più di questo. Devi capire quale pagina è classificata per ciascuna parola chiave e analizzare se è una cosa buona o meno.

La ricerca delle parole chiave viene eseguita a livello di pagina. Non puoi scegliere le migliori parole chiave da targetizzare e quindi utilizzarle nell'intero sito web.

Come mai? La risposta è davvero semplice: confonderà Google.

Se gli spider dei motori di ricerca raccolgono la stessa parola chiave mirata in modo eccessivo su tutto il tuo sito, potresti essere visto come uno stuffer di parole chiave.

Gli stuffer di parole chiave non sono apprezzati da Google in quanto sono visti come spam. E sappiamo tutti che le sanzioni vengono inflitte frequentemente agli spammer SEO!

Per questo motivo, dovrai perfezionare ulteriormente i tuoi dati.

Fortunatamente per te, questo può essere fatto con una semplice funzione di Excel: Filtro .

Questo pulsante ti semplificherà la vita mille volte. E no, non esagero.

Per trovare le tue classifiche attuali a livello di pagina, vai alla colonna Pagina e premi l'icona Filtro di fantasia accanto al titolo della colonna.

Seleziona il primo URL dall'elenco a discesa e ti verrà lasciato il rapporto completo sulla classifica delle parole chiave per la tua prima pagina.

Te l'avevo detto che era facile!

(Potresti voler salvare questo nuovo elenco come documento separato. In questo modo, puoi fare riferimento ad esso senza dover riapplicare i filtri.)

Utilizzo di questi dati

Ottimo lavoro! Hai svolto la maggior parte del lavoro tecnico necessario per avviare la tua attività di ricerca di parole chiave.

Potresti essere felice di sapere che la parte successiva consiste nel buon vecchio buon senso.

Per utilizzare questi dati, organizza i risultati a livello di pagina in base alla loro posizione in classifica, dall'alto al basso.

Ti stai già posizionando sulla Pagina uno per una parola chiave, già? Se sì, che cos'è? E lo considereresti un “buon risultato”?

Usando l'impostazione di riempimento arancione, evidenzia tutte le parole chiave valide per le quali sei ben posizionato.

Ti consigliamo di tenerli d'occhio e assicurarti che la tua nuova strategia non li faccia cadere.

3. Trova una pagina simile sul sito di un concorrente

Ricordi come prima abbiamo parlato di come la ricerca per parole chiave può aiutarti a individuare i termini che non ti rendi conto fossero importanti?

Ho un segreto per te: i tuoi concorrenti possono aiutarti a risolverlo.

Inizia guardando l'elenco dei tuoi concorrenti. Fai una rapida ricerca su Google per la parola chiave per la quale desideri classificarti e prendi nota di quelle già posizionate su Pagina uno.

Questi siti hanno già chiaramente un certo potere di ranking. Potrebbero esserci arrivati ​​usando altre parole chiave simili!

Dovresti anche ricordarti che ho detto che la ricerca per parole chiave è efficace quando viene eseguita a livello di pagina. Per questo motivo, dovrai trovare una pagina simile sul sito del tuo concorrente, non solo la home page.

Diciamo che sono un rivenditore di abbigliamento femminile. Sto facendo una ricerca per parole chiave per la mia categoria Scarpe col tacco alto e voglio trovare una pagina simile su siti che già so essere miei diretti concorrenti.

Lo farò da:

• Condurre una ricerca sul sito
• Navigazione manuale nel sito

Quindi, uno dei miei diretti concorrenti è Debenhams.

Per trovare la pagina del loro sito che è più simile alla mia, ecco cosa cercherò:

Il primo è esattamente quello che sto cercando. Bonus!

Ora che ti rendi conto di quanto sia facile farlo, sentiti libero di impazzire.

Avrai bisogno di almeno tre URL per analizzare le posizioni del ranking delle parole chiave, solo per controllare tre volte di non perdere nessuna opportunità lampante.

4. Scarica le loro posizioni in classifica

Ti prenderò un minuto per azzardare un'ipotesi su ciò che verrà dopo.

…pronto?

Ben fatto, e cinque punti brownie per te, se hai gridato "ripeti i passaggi uno e due!" al monitor del tuo PC.

Se stai alzando gli occhi a questo punto, ti incoraggio a non smettere ancora.

Questa parte è estremamente importante e potrebbe darti alcune nuove fantastiche idee per trasformare la tua strategia di targeting per parole chiave!

Torna nel software Monitor Backlinks e aggiungi questi nuovi URL come concorrenti:

Quindi, seleziona il nuovo dominio dal tuo elenco a discesa, vai alla sezione Rank Tracker e scarica il rapporto sul ranking delle parole chiave.

Seguendo gli stessi passaggi utilizzati in precedenza, dovrai analizzare questi dati.

Organizza in base alla colonna della posizione in classifica ed evidenzia, utilizzando un colore diverso, le loro buone classifiche.

Dovrai usarli, andando avanti.

5. Raccogli e analizza i tuoi dati

Potresti renderti conto che i dati che abbiamo raccolto sono annotati dappertutto.

Se sei un convinto sostenitore dell'ordine (come me), potresti sentirti un po' in preda al panico qui. Ma non preoccuparti. Ecco in cosa consiste il prossimo passo!

Crea un nuovo foglio di lavoro su cui lavorare. Questo eliminerà altre distrazioni, specialmente se hai raccolto tonnellate di dati, con ogni pagina classificata per più parole chiave.

Copia e incolla le posizioni di classifica a livello di pagina in questo nuovo foglio e combina i tuoi risultati.

Ora hai un elenco compatto, con celle importanti già evidenziate, su cui concentrarti.

Possiamo ottenere tre applausi per l'organizzazione?

Quali conclusioni puoi trarre?

Ora, facciamo un ulteriore passo avanti nell'aspetto organizzativo e ordiniamo il tuo foglio dal volume di ricerca alto a quello basso.

Questo ti mostrerà tutte le parole chiave che sono attualmente in classifica sui tuoi siti e sui siti dei tuoi concorrenti, ordinate per quelle che hanno il maggior volume di persone che le cercano, al mese.

Quindi... cosa fai con questi dati, adesso?

La risposta: passerai al setaccio e trarrai alcune conclusioni.

Dai un'occhiata alle (forse) centinaia di righe di dati che hai raccolto e rispondi a queste due domande:

1. Sei già classificato per una parola chiave con un volume di ricerca elevato?

Se hai seguito questa guida con una T, dovresti essere in grado di vedere le parole chiave evidenziate in arancione. Queste sono le parole chiave per le quali sei già classificato, con quella pagina.

(Se non riesci a vedere nessuna arancione e hai seguito la guida, allora potresti non essere stato classificato per nessuno!)

Guarda sopra la piega della tua scheda tecnica.

Individuare le celle gialle qui significa che sei già in classifica per un termine che è stato cercato molto.

Ma, solo perché sei già in classifica, non significa che dovresti dimenticartene.

Dovrai fare riferimento a questi in seguito, ma capire dove ti trovi attualmente in classifica per le parole chiave molto ricercate ti consentirà di avere un'idea dell'attuale efficacia del tuo targeting per parole chiave.

2. Stai già includendo una di queste parole chiave nella tua strategia?

Diciamo che la parola chiave più cercata nella tua scheda tecnica combinata è “guardia camino”.

Torna alla pagina live del tuo sito. Riesci a individuare la parola chiave utilizzata ovunque?

La risposta a questo potrebbe aprire le porte alla tua strategia SEO.

Se non stai usando la parola chiave, ha senso non classificarla.

…ma, se stai usando la parola chiave e non ti sei ancora classificato, potrebbe segnalare:

• Sottoottimizzazione
• Una mancanza di backlink che puntano alla pagina
• Una sanzione di Google

Ognuno di questi problemi significherà che dovrai dedicare un po' di lavoro in più per aumentare le posizioni di ranking delle tue parole chiave.

Vuoi una buona notizia? Anche con la peggiore sanzione di Google, non è impossibile!

6. Scegli le tue parole chiave primarie e secondarie

Ancora con me? Stupendo! Passiamo alla parte divertente.

Ti meriti un po' di divertimento dopo questo lungo compito!

Parola chiave primaria

Scorri il tuo elenco di dati analizzati, ordinati e conclusi e scegli la parola chiave che meglio si adatta alla tua pagina.

Sì, il volume di ricerca della tua parola chiave principale è importante... ma la pertinenza lo prevale.

Non ha senso scegliere una parola chiave che non si riferisca alla tua pagina, per il solo motivo di raggiungere più persone.

A Google non piacciono i contenuti di tipo clickbait e importanti metriche SEO come la percentuale di clic non verranno potenziate se stai tentando di classificarti per una parola chiave completamente estranea alla tua pagina!

Questa parola chiave dovrebbe essere super mirata, con un numero decente di ricerche mensili.

Evidenzialo in verde. La utilizzerai come parola chiave principale.

Successivamente, dovrai utilizzare le parole chiave che hai scelto come opzioni primarie e secondarie. Dopotutto, non puoi classificarli se non sono effettivamente presi di mira.

Quando ottimizzi la tua pagina, ti consigliamo di includere la tua parola chiave principale in:

• Meta Description
• Titolo della pagina
• Contenuti in loco (più volte, senza ripieno)
• Testo alternativo immagine
• Testo di ancoraggio del collegamento a ritroso

Parole chiave secondarie

Google, proprio come qualsiasi altro motore di ricerca, è intelligente. Comprende parole chiave e frasi che significano qualcosa di simile e lo ha integrato nei suoi algoritmi.

Il nome di fantasia per questo? Indicizzazione semantica latente.

In parole povere, puoi soddisfare l'algoritmo di Google selezionando di proposito altre parole chiave che completano la tua principale .

Chiamiamo queste parole chiave secondarie.

Scegli 2-4 parole chiave che hanno anche volumi di ricerca elevati, ma sono pertinenti alla tua pagina.

Ti consigliamo di utilizzare le tue parole chiave secondarie meno frequentemente in:

• Meta Description
• Contenuti in loco
• Tag di intestazione appropriati
• Testo di ancoraggio del collegamento a ritroso

Certo, sono meno importanti (e verranno utilizzate meno) delle tue parole chiave principali, ma potrebbero aiutarti a raggiungere il jackpot SEO... se lo fai bene.

Tuttavia, questo passaggio viene fornito con un avviso. Evita di ottimizzare eccessivamente il tuo sito e di creare una pagina che menziona le tue parole chiave troppo frequentemente.

Questo si presenta come spam, sia per il tuo pubblico che per Google.

Non va bene e non ti darà i migliori risultati.

Ricorda che la qualità e la pertinenza sono fondamentali. Non quantità!

Monitoraggio dei risultati

Ti darò la possibilità di tirare un sospiro di sollievo quando dico questo: abbiamo quasi finito!

Proprio come qualsiasi strategia SEO di successo, dovrai tenere traccia dei risultati delle tue modifiche. Dopotutto, non puoi vedere il risultato dei tuoi tentativi di ricerca di parole chiave se non misuri l'impatto che ha avuto sul tuo sito.

Dopo aver implementato le tue nuove parole chiave e averle utilizzate durante la tua strategia SEO, attendi 3-6 mesi affinché le modifiche abbiano effetto.

I motori di ricerca cambiano frequentemente i loro algoritmi. Tuttavia, poiché ci sono miliardi di pagine da indicizzare, potrebbero essere necessarie più di alcune settimane prima che le modifiche mostrino il loro effetto.

Con Monitor backlinks , riceverai aggiornamenti regolari sulle posizioni in classifica delle tue parole chiave, il che rende il monitoraggio dei tuoi risultati semplicissimo. Tutto quello che devi fare è controllare la tua casella di posta!

Se il tuo sito è stato ottimizzato bene per le parole chiave che hai scelto, dovresti vedere alcuni miglioramenti lenti ma costanti.

Diamine, potresti persino trovarti al primo posto se ci hai davvero messo tutto!

Pronto per un'altra dichiarazione audace?

La ricerca delle parole chiave non è un compito una tantum. Deve essere fatto regolarmente.

Questo perché le parole chiave cambiano continuamente. Entrano in gioco nuovi termini. Sapevamo che la parola "selfie" esisteva 10 anni fa? Che ne dici della parola "arrabbiato"?

Sebbene questi siano esempi estremi, la tua attuale strategia di targeting per parole chiave non è a prova di futuro.

Per questo motivo, aggiungi la ricerca per parole chiave al tuo elenco di cose da fare SEO annuali.

In questo modo, non perderai nuovi termini che stanno aumentando nelle ricerche mensili e avrai una strategia vincente che servirà bene il tuo sito per gli anni a venire.