La costruzione di link è un argomento molto dibattuto dai fornitori di servizi di SEO per l'e-commerce, con il principale punto di contesa incentrato sul rischio rispetto alla ricompensa. Una cosa è sempre stata abbondantemente chiara; Google brucerà il tuo sito di e-commerce se scoprono tentativi di manipolare i tuoi risultati di ricerca con la creazione di link.

In passato, l'attenzione era rivolta alla quantità rispetto alla qualità e i servizi SEO per l'e-commerce hanno automatizzato pesantemente la creazione di backlink per sfornare migliaia di backlink ogni settimana.

Alcuni aggiornamenti dell'algoritmo più tardi e scopriamo che Google moderno è molto più perspicace su ciò che considera un backlink di qualità.

Google è migliorato nell'ignorare i backlink di bassa qualità, quindi le strategie SEO negative hanno meno possibilità di ottenere una sanzione manuale.

Tuttavia, vale la pena garantire che il tuo profilo di backlink sia il più pulito possibile perché i collegamenti di alta qualità hanno ancora molto peso quando si tratta di Google che decide dove classificare un sito web.

Servizi SEO di e-commerce affidabili garantiranno che vengano acquisiti solo backlink di qualità, ma prima che venga implementata qualsiasi strategia di backlinking, è essenziale che venga condotto un audit sul sito.

L'ispezione ti mostrerà a che punto sei con il tuo SEO e fornirà informazioni su come stanno resistendo i tuoi sforzi di backlinking.

Ecco come eseguire un audit SEO per l'e-commerce in modo da sapere se il tuo sito è all'altezza dei backlink in questo momento.

Come fare un audit del sito di e-commerce

Un sito web SEO-friendly ben costruito si basa su qualcosa di più dei semplici backlink per ottenere un posizionamento più elevato nella pagina dei risultati di ricerca. Tuttavia, resta il fatto che se ci sono tonnellate di backlink di bassa qualità che puntano al tuo sito, potrebbe benissimo essere il motivo per cui stai accumulando risultati di ricerca.

Rivedi il tuo profilo di backlink

Un profilo di backlink fornirà dati su ogni collegamento che punta al tuo sito, ma dovrai accedere a uno strumento per trovarli.

Ahrefs fornisce uno strumento online che offre molti servizi SEO per l'e-commerce, ma può anche essere utilizzato per monitorare il profilo di backlink di un sito e viene fornito con quello che è considerato il set di dati più completo del settore. Usa Ahrefs Site Explorer per trovare informazioni sui tuoi backlink. Puoi monitorare una singola sezione del tuo sito, come il blog, ma selezionando ".domain" verrà fornito un rapporto su ogni URL del tuo sito web.

Esamina il tuo rapporto per vedere se potrebbero esserci collegamenti che vale la pena rinnegare. Controlla il testo di ancoraggio. Gli anchor text con marchio sono determinanti per il ranking, ma se vedi molti link con anchor text irrilevanti, potrebbero essere il risultato di un attacco SEO negativo.

Anche i picchi nell'acquisizione dei collegamenti, seguiti da cali improvvisi, possono essere indicativi di un attacco di spam. Tieni d'occhio quelli, poiché potrebbe valere la pena per le tue classifiche dedicare un po' di tempo allo strumento di disconoscimento per rimuoverli.

Una volta che hai una buona idea della qualità dei backlink che hai già, allora è il momento di metterti al lavoro per migliorare il tuo profilo. Se il tuo sito è nuovo, non ne avrai, ma anche se il tuo sito web è vecchio di anni e ben consolidato, più backlink di qualità non sono mai una brutta cosa.

Utilizza i seguenti suggerimenti per creare collegamenti di qualità utilizzando strategie che non brucino il tuo sito dalle SERP.

Come eseguire una campagna di backlinking sostenibile per un negozio online

1. Contatta i siti nelle nicchie correlate

I siti che si trovano in nicchie correlate al tuo negozio di e-commerce online sono alcuni dei migliori backlink che puoi ottenere. L'autorità di dominio è considerata da molti servizi SEO di e-commerce una cosa inventata, ma può comunque essere utilizzata come indicatore di qualità.

Contatta i proprietari e invia un'e-mail ben formulata chiedendo un collegamento. Questa strategia non funzionerà a meno che il link che stai chiedendo non fornirà valore ai loro lettori.

Un'altra strategia che puoi utilizzare è trovare backlink interrotti che puntano al sito da cui desideri un collegamento. Avvisa il proprietario del sito Web del collegamento interrotto e fagli sapere che hai una pagina di alta qualità che potrebbero utilizzare come sostituto.

I proprietari di siti apprezzano sempre un avviso sui difetti del loro sito ed è più probabile che ti forniscano un link per gratitudine.

2. Inserimento degli ospiti

La pubblicazione degli ospiti ottiene un brutto colpo, ma è perché la maggior parte delle persone sbaglia. La reputazione negativa dei post degli ospiti deriva da siti che utilizzano la strategia di scambiare link reciproci, il che è un modo innaturale per costruirli.

Google non ha problemi con la pubblicazione degli ospiti. Se conosci siti che operano nella tua nicchia e sai che i lettori degli altri siti potrebbero trarre vantaggio dalle tue informazioni, allora non c'è niente di sbagliato in un guest post.

Una strategia di pubblicazione degli ospiti funzionerà al meglio se eseguita con moderazione e i tuoi post sono distribuiti su molti siti diversi.

3. Crea più contenuti

I siti Web (non solo i siti di e-commerce) con blog hanno, in media, il 434% in più di pagine indicizzate rispetto ai siti Web senza blog.

Più contenuti sul tuo sito significano maggiori opportunità di essere indicizzati e classificati per parole chiave pertinenti. Inoltre, se il tuo sito web viene aggiornato regolarmente, i bot di Google avranno più motivi per restituire e indicizzare i tuoi nuovi contenuti.

Man mano che il ciclo si ripete, scoprirai che puoi classificarti per un numero sempre maggiore di parole chiave e il tuo sito crescerà in autorità.

Avere più contenuti offre anche agli altri proprietari di siti qualcosa a cui collegarsi e, nel tempo, scoprirai che il tuo marketing di e-commerce sta attraendo collegamenti in modo naturale, che sono il tipo migliore.

Come ulteriore incentivo per far crescere i tuoi contenuti, il 47% degli acquirenti ha visualizzato da 3 a 5 contenuti prima di impegnarsi ulteriormente con un'organizzazione.

4. Lavora con gli influencer

Le persone parlano di cose che vedono su Internet e danno anche molto spazio a ciò che un influencer ha da dire su un prodotto.

La maggior parte degli influencer ha blog e, con il giusto incentivo, puoi convincerli a mettere una buona parola per i tuoi prodotti.

Dai un'occhiata a YouTube e Instagram per gli influencer che operano nella tua nicchia. Una volta trovati, contattali e chiedi loro se desiderano creare un post sponsorizzato sul tuo prodotto.

Ovviamente, a meno che il budget non lo consenta, stai cercando influencer emergenti che non hanno ancora raggiunto il livello in cui possono richiedere ingenti somme per il loro lavoro.

Con un po' di ricerca, troverai alcuni influencer che saranno felici di promuovere il tuo sito con un piccolo contributo o anche un campione gratuito del tuo prodotto. Assicurati di seguire tutte le linee guida per lavorare con gli influencer, perché non vuoi entrare in conflitto con Google o FTC.

5. Non partecipare a PBN o acquistare link

Le reti di blog private (PBN) sono un settore enorme, ma per la redditività a lungo termine sono un'impresa rischiosa. I PBN sono una rete di blog che utilizzi per creare collegamenti artificiali a un sito per aumentarne il potenziale di posizionamento.

Esistono modi per nascondere un PBN a Google, ma diventa ogni giorno più difficile e quindi hai la seccatura di gestire una vasta rete di siti.

Quando Google trova un PBN, è felice di deindicizzare ogni contenuto, il che interrompe il flusso del ranking del tuo sito. Rischi anche una sanzione manuale se Google ti ritiene colpevole di aver gonfiato artificialmente i risultati di ricerca.

L'acquisto di link è anche rischioso perché la maggior parte dei link che acquisti verranno inseriti su siti o PBN di bassa qualità che rischiano di essere scoperti da Google.

Insomma

I backlink saranno un importante fattore di ranking per molti anni a venire, se non per sempre. L'utilizzo di servizi SEO per l'e-commerce che praticano esclusivamente strategie di costruzione di link white hat è il modo migliore per garantire la redditività a lungo termine del tuo sito di e-commerce.

Susan Mour è una specialista di marketing e contenuti creativi presso Smarketa.com con un focus primario su SEO, PPC e soddisfazione dei clienti per le attività di e-commerce.

Essendo una vera umanista, trae ispirazione dalla vita di tutti i giorni e dai problemi che le persone incontrano quotidianamente, facendo del suo meglio e soprattutto per aiutare tutti.