Scala le classifiche: come eseguire un'analisi SEO competitiva in 5 passaggi

Forse hai sentito il detto, la migliore competizione sei tu stesso. Ebbene, per la SEO, questo non si applica affatto. Incanalare il tuo spirito competitivo e utilizzarlo per analizzare il tuo mercato ti permetterà di creare un'efficace strategia di marketing digitale. La ricerca della concorrenza di alta qualità per la SEO rende più facile indirizzare il traffico organico dalla ricerca di Google e praticamente da tutti i motori di ricerca.

Dovresti analizzare periodicamente le strategie SEO dei tuoi concorrenti per trovare nuove opportunità.

Se ti stai chiedendo come eseguire un'efficace analisi SEO competitiva , ecco cosa ti guideremo qui.

Analisi SEO competitiva: il massimo risparmio di tempo

Quindi, cos'è un'analisi SEO competitiva? È un esame dettagliato dei backlink, delle parole chiave, del traffico e delle metriche SEO dei tuoi concorrenti. Uno sguardo al panorama competitivo evidenzia i tuoi punti di forza e di debolezza e ti fornisce le informazioni per identificare in modo efficiente le opportunità per migliorare la tua strategia. Questo ti farà risparmiare tempo ed energia. Siamo onesti, chi non lo vorrebbe?

Come nella maggior parte delle cose, non è quello che stai facendo ma quello che non stai facendo che fa la differenza. Individuare queste lacune nei contenuti ti mostra aree specifiche su cui concentrare i tuoi sforzi di ottimizzazione, in modo da poter indirizzare il tuo pubblico con maggiore precisione.

Quando si tratta di eseguire correttamente l'analisi SEO della concorrenza, disporre di strumenti accurati può fare un'enorme differenza.

Sia che tu stia facendo ricerche per parole chiave , decidendo per quali parole chiave classificarti, costruendo il tuo calendario editoriale, elencando opportunità di backlink, migliorando l'esperienza utente o ripensando la tua strategia SEO complessiva , hai bisogno di strumenti SEO accurati e in tempo reale.

Ecco sei passaggi per l'analisi SEO competitiva più strumenti che possono aiutare:

5 passaggi per eseguire un'analisi competitiva per la SEO

1. Tutti gli occhi puntati sulla concorrenza

Uno degli errori più comuni che puoi fare quando fai un'analisi SEO competitiva è non elencare tutti i tuoi concorrenti.

A volte i concorrenti più piccoli hanno le migliori strategie di contenuto . Ecco perché, dopo aver analizzato i tuoi primi cinque concorrenti, noterai che tendono a scegliere come target parole chiave diverse, ottenere collegamenti da siti Web distinti e persino concentrarsi su diversi canali di promozione. Potresti erroneamente escludere le aziende solo perché non sono i tuoi tipici concorrenti o coprono principalmente parole chiave a coda lunga .

Esistono diverse strategie per trovare tutti i siti giusti. Inizia cercando aziende correlate ai tuoi principali concorrenti. (Probabilmente sono già sul tuo radar). Dovresti classificare questi nuovi concorrenti in base al numero di somiglianze che i loro prodotti o servizi hanno con i tuoi.

Successivamente, dovresti concentrarti sui tuoi concorrenti organici di alto livello con la pagina del concorrente organico. L'immagine qui sotto mostra come puoi farlo facilmente con la pagina dei concorrenti organici di Similarweb:

Qui troverai i tuoi principali concorrenti per il biologico in generale.

Puoi anche concentrarti su parole chiave specifiche e sui tuoi principali concorrenti per le tue parole chiave importanti. Con Similarweb ci sono alcuni modi per visualizzare queste informazioni. Di seguito è riportata una vista che mostra i siti zara.com che competono per la parola chiave "zara".

Durante questa fase, potresti scoprire che le pagine di posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) non sono sempre popolate dai tuoi concorrenti aziendali. I siti Web che impiegano il loro tempo a ottimizzare le proprie pagine per queste parole chiave e si posizionano più in alto nella ricerca organica sono i tuoi veri concorrenti di ricerca.

Nota: è probabile che anche i tuoi concorrenti aziendali prenderanno di mira anche questi, quindi tieni traccia dei nuovi risultati anche per quelle parole chiave oltre le prime 10.

Questa ricerca ti avvisa anche di nuovi marchi o rivoluzionari. Puoi persino individuarli mentre scorri i social media, Reddit, i commenti di YouTube o i feedback e i commenti dei clienti. Per il settore SaaS, ad esempio, Capterra, G2 e Trustpilot sono solo tre esempi di siti Web in cui troverai nuovi strumenti elencati con informazioni aggiuntive sul loro pubblico.

Partecipare alle comunità online e stare al passo con le nuove tendenze ti aiuta a monitorare campagne e lanci di prodotti su ProductHunt o nuove aziende su Crunchbase.

2. Immergiti in profondità: ricerca per parole chiave

Dopo aver definito i tuoi principali concorrenti di ricerca, il passo successivo della tua analisi SEO competitiva è approfondire la ricerca di parole chiave. Inizia elencando le parole chiave che definiscono il tuo prodotto e il tuo marchio, nonché le parole chiave a coda lunga per le quali desideri posizionarti.

Suggerimento pro: in questa fase, puoi guardare il tuo sito Web, la barra di navigazione e le parole principali che appaiono più e più volte.

Queste parole chiave dovrebbero essere pertinenti per il tuo pubblico mentre ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing generali. Diciamo che vendi software di email marketing. Una parola chiave come "lavori di email marketing" non si adatterà bene se il tuo obiettivo principale è portare più lead e vendite poiché l'intento dell'utente è per le persone che cercano un nuovo lavoro. Questa parola chiave, tuttavia, può essere aggiunta al tuo elenco quando stai cercando di creare gruppi di argomenti e aiutare l'algoritmo di Google ad associare il tuo marchio a parole chiave più pertinenti.

Ma da dove inizi a costruire un calendario editoriale migliore di quello dei tuoi concorrenti? È qui che trovare lacune nelle parole chiave è fondamentale.

Controlla le parole chiave e vedi quali concorrenti si posizionano per te e tu no. Utilizzando strumenti di analisi come lo strumento Keyword Gap Analysis di Similarweb, puoi vedere il quadro generale e la suddivisione di termini specifici da affrontare.

I dati in tempo reale sul volume di ricerca e sulle percentuali di clic ti aiutano a stabilire le tue priorità in base alla tua strategia SEO complessiva . Dai un'occhiata alle parole chiave di volume medio (1000-3000 ricerche mensili medie) con una difficoltà di parola chiave bassa che non stanno prendendo di mira o che hanno preso di mira tramite un post che non porta più traffico. Tuttavia, dovrai anche verificare che il calo delle classifiche e delle visualizzazioni di ricerca non sia il risultato di un minore interesse per quella parola chiave.

Non omettere parole chiave a basso volume. Una parola chiave che un concorrente non ha ancora utilizzato o è semplicemente citata in un articolo incentrato su una parola chiave ad alto volume può comunque essere aggiunta al tuo calendario editoriale.

Prendi ad esempio la "campagna di email marketing" e gli "esempi di campagne di email marketing". Si può presumere che quest'ultimo rientri naturalmente come una sezione all'interno di un'ampia guida alla creazione di campagne di email marketing. L'intento del lettore, tuttavia, mostra interesse per la parola chiave "esempi di campagna di marketing via email" come articolo indipendente.

Suggerimento pro: cerca strategicamente le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano al primo posto. Per fare questo, hai bisogno di traffico web che ti dia una visione delle classifiche dei tuoi concorrenti.

3. Analisi del contenuto: uno sguardo dietro la performance

Una volta ottenuto un elenco iniziale di parole chiave, è il momento di vedere quali post hanno il rendimento migliore e quali formati preferiscono il tuo pubblico.

Dare semplicemente un'occhiata al traffico complessivo non sarà sufficiente quando si analizza il contenuto. I concorrenti potrebbero avere solo tre o cinque articoli responsabili della maggior parte del traffico, mentre gli altri hanno prestazioni inferiori.

Ecco i punti chiave da considerare se si desidera ottenere una rappresentazione accurata dell'analisi dei contenuti.

• Analisi delle parole chiave: indaga su quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti, concentrandoti sulle loro prime tre parole chiave.
• Analisi del traffico: conduci ricerche sulla concorrenza per scoprire le pagine principali verso le quali i tuoi concorrenti ricevono traffico, da dove ricevono quel traffico e quali pagine ottengono la maggior parte del traffico nel tuo panorama competitivo nel suo complesso. Dovresti anche controllare le pagine a basso traffico che i concorrenti potrebbero utilizzare per supportare le loro pagine ad alta priorità.
• Analisi dei contenuti: analizza i siti dei tuoi concorrenti per individuare i loro punti deboli. Eseguire l'analisi dei contenuti della concorrenza e verificare quali tipi di contenuti i siti Web concorrenti utilizzano per indirizzare le parole chiave (post di blog, ebook, video, infografiche, podcast, webinar, ecc.) ?
• Analisi del backlink: condurre un'analisi approfondita del backlink. Esamina il profilo di backlink dei tuoi concorrenti. Controlla il loro profilo di ancoraggio, quanto sono naturali i loro collegamenti, il numero di collegamenti e la qualità dei loro collegamenti.

Esploreremo ulteriormente questi punti in questo articolo.

4. Ripartizione del backlink: è ora di spiare

La creazione di link viene spesso lasciata indietro quando si tratta di costruire e mantenere una strategia SEO.

Ma di tanto in tanto ti imbatterai in quell'unico concorrente che sta attivamente facendo attività di sensibilizzazione. A questo punto, hai vinto il jackpot: un elenco completo di opportunità di backlink con cui iniziare. Quando confronti questi con i tuoi backlink, trova quelli che si trovano in siti altamente pertinenti e preferibilmente pubblicati in siti autorevoli (che portano anche traffico ai tuoi concorrenti), e lì hai i tuoi primi obiettivi di sensibilizzazione.

Puoi ottenere i siti Web di riferimento dalla funzione di traffico in entrata in Referral su Similarweb. Una volta identificati i principali siti di riferimento, puoi persino fare clic sui siti per ottenere un quadro più dettagliato dei domini che inviano traffico. Da lì puoi condurre ricerche approfondite.

Inoltre, puoi esaminare i post concorrenti per confrontare il numero di backlink che hanno ricevuto (e la loro qualità) con quelli sui tuoi articoli che hanno come target la stessa parola chiave. Presta molta attenzione all'autorità di dominio (DA) dei siti Web che forniscono un backlink e alla presenza di backlink .edu o .gov. Solo perché un post concorrente ha 50 link in entrata non significa che siano di alto valore da domini affidabili.

Ecco il nocciolo da considerare quando si esaminano i backlink dei concorrenti:

• Guarda chi sta menzionando prodotti concorrenti o scrivendo un guest post che include un link al concorrente. Alcuni marchi fanno in modo che il loro team li metta insieme, mentre altri ricevono menzioni in modo organico. Quest'ultima situazione indica una forte autorità del marchio che non richiede tanto sforzo interno.
• Assicurati che i siti web che stai scegliendo siano pertinenti anche per il tuo pubblico e per il tuo prodotto. Un'opportunità di collegamento è preziosa solo se puoi raggiungere i tuoi potenziali clienti e fornire contenuti nei luoghi in cui trascorrono la maggior parte del loro tempo.
• Controlla l'autorità dei siti web che forniscono i backlink. I domini a bassa autorità possono fornire collegamenti spam o nessun valore reale per i tuoi contenuti. Cerca di ottenere backlink da siti Web con un DA superiore a 70 per massimizzare gli effetti positivi della tua strategia di creazione di link.
• Leggi le politiche del sito Web per vedere se esiste la possibilità che i backlink vengano sponsorizzati. Nonostante tutti i tentativi di Google di penalizzare i link a pagamento, molti media offrono ancora post sponsorizzati. Se opti anche per un post sponsorizzato, le best practice di Google consigliano di ottenere un valore rel="sponsored" accanto al link o almeno un attributo nofollow .

5. Analisi delle funzionalità SERP: l'opportunità in rapida crescita

L'atterraggio in una delle funzionalità delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) può aiutarti a portare più traffico. Queste funzionalità stanno occupando più spazi privilegiati su Google. A partire da gennaio 2021, quasi il 20% delle ricerche di parole chiave ha portato a una funzione SERP nella pagina dei risultati.

Ecco un esempio delle funzionalità SERP che appaiono per la semplice ricerca "cos'è il pane". I siti elencati per la definizione, le immagini e nella sezione People also ask si trovano nella parte superiore della pagina. L' inclusione dell'analisi delle funzionalità SERP fornisce informazioni importanti.

Con Similarweb, puoi guardare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti stanno vincendo e vedere a colpo d'occhio le funzionalità SERP per le quali si posizionano. Questo può aiutarti a indirizzare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei contenuti in modo più efficace.

Analisi SEO competitiva: fallo sempre bene

L'analisi SEO competitiva è più efficace se eseguita regolarmente: puntare almeno una volta ogni sei mesi. Similarweb ti consente di tenere traccia di questi cambiamenti in tempo reale. In questo modo, vedrai quando un concorrente è stato influenzato da una modifica dell'algoritmo, se sta aggiornando i propri contenuti e recuperando posizioni SERP, o quali siti Web hanno offerto loro un nuovo backlink.

Puoi utilizzare Similarweb per passare attraverso l'intero processo in sei fasi e dare un'occhiata completa a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti e dove puoi salire di una o due posizioni.

Questo post sul blog è stato scritto con Alexandra Cote.