Quando si parla di SEO e strategie per aumentare il traffico del sito web, quello che spesso si perde nel miscuglio è l'elemento fondamentale al centro di tutto il marketing: le persone.

Puoi ottimizzare i post del tuo blog per le giuste parole chiave di nicchia, migliorare i titoli e scrivere descrizioni di immagini migliori tutto il giorno e aumenterà molto i tuoi numeri.

Ma è tutto al servizio del robot sempre volubile che è il web crawler di Google, non i veri esseri umani che (si spera) si dirigeranno verso il tuo sito.

Se non hai mai fatto marketing di influencer o costruzione di comunità, ti stai perdendo una delle principali fonti di traffico: le persone che raccontano cose ad altre persone (e in particolare le tue cose).

E mentre è difficile dare uno schiaffo a un numero sulla costruzione di relazioni quando inizi per la prima volta, anche i piccoli successi aumenteranno i tuoi numeri in modi molto reali.

Suggerimenti per l'influencer e la costruzione di relazioni

Ecco alcune cose che puoi fare.

Esalta i tuoi contenuti

" Pensavo stessimo parlando di sensibilizzazione e relazioni con gli influencer", potresti pensare, e lo siamo.

Ma mentre si tratta solo di portare le persone al tuo sito web, anche gli influencer a cui ti rivolgerai sono persone.

E in primo luogo devono apprezzare i tuoi contenuti.

Questa non deve essere una revisione completa: controlla solo due volte che la tua scrittura sia nitida, che i tuoi contenuti siano condivisibili e, sai, il tuo sito si carica senza problemi con tutto al suo posto.

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Conosci te stesso e il tuo pubblico

Va bene, va bene, non abbiamo ancora inviato un'e-mail a nessuno.

Ma devi sapere a chi inviare un'e-mail e cosa puoi offrire loro. Per qualsiasi tipo di costruzione di relazioni, devi sapere su quali tipi di cose puoi ragionevolmente essere un'autorità e dove.

Per fare ciò, metti il ​​tuo pubblico in primo piano e al centro per un momento e costruisci la tua intera strategia di costruzione di relazioni attorno a loro.

Ottieni un'idea dei tipi di media consumati dal tuo pubblico: trascorrono del tempo su YouTube, partecipano a forum e leggono blog o sono molto attivi su Twitter?

Considera anche il tuo marchio. Cosa offri alle persone ea chi? Non considerare solo i dati demografici del tuo pubblico: impara come creare personaggi e comprendi come puoi attrarli.

Quando sai cosa hai da offrire e come coinvolge il tuo pubblico, vieni da loro. Trova il crossover di influencer che sono entrambi nella tua nicchia e hanno un'ampia portata sulla piattaforma giusta.

Avrai anche informazioni durature sul tuo pubblico, su cosa puoi offrire loro e su chi può convincerlo che hai ciò di cui ha bisogno.

Rivolgiti in buona fede

La sensibilizzazione degli influencer è tutta una questione di dare e avere. Non puoi semplicemente chiedere qualcosa; anche tu devi contribuire con qualcosa.

Per ciascuno degli influencer che hai identificato, ricerca ciò che sarà prezioso per loro. Sponsorizzazioni, tweet, post degli ospiti, menzioni: tutto questo vale qualcosa per la persona giusta.

Qualunque cosa tu decida, mettila in primo piano e al centro nella tua e-mail. Se chiarisci che capisci come puoi avvantaggiarli, sarà più facile crederci.

Metti a posto anche la tua logistica. Essere sicuri di:

Email al momento giusto

Se pianifichi le e-mail per quando l'influencer scelto è più impegnato, potrebbe perderlo del tutto.

Acquisisci una migliore comprensione possibile della loro pianificazione e invia loro un'e-mail durante i tempi di inattività della giornata lavorativa.

Se le informazioni specifiche sembrano non disponibili, segui le regole generali per massimizzare le risposte: e-mail a metà settimana, idealmente durante i pasti come colazione e pranzo, e programma di follow-up.

Ottieni l'e-mail giusta

In genere non è consigliabile entrare nei DM del tuo influencer, ma a volte può sembrare l'unica opzione se non riesci a rintracciare la sua e-mail.

Forse non sorprende che ci sia uno strumento per fare proprio questo: Email Hunter. Piuttosto che setacciare tu stesso tutti i canali dei social media degli influencer, questo strumento semplifica il processo, risparmiandoti un enorme mal di testa.

Trova tutti gli influencer che puoi

Non importa quanta personalizzazione ci metti, l'invio di e-mail a freddo può comunque richiedere molta pazienza e molti contatti.

Se il tuo elenco di potenziali influencer sta diminuendo, Buzzsumo può aiutarti a trovarne molti di più, oltre ad aiutarti a tenere traccia di dove ti trovi nel processo con ogni lead, risparmiandoti l'imbarazzo di inviare un follow-up a qualcuno a cui non hai mai inviato un'e-mail innanzitutto.

Costruisci relazioni locali e diventa tu stesso un influencer

Le persone interagiscono così bene con gli influencer online perché sembrano persone reali e affidabili.

Ma se puoi essere tu stesso un influencer affidabile, puoi eliminare l'intermediario e indirizzare il traffico semplicemente essendo qualcuno con cui il tuo pubblico vuole interagire.

Tutto torna alla costruzione di relazioni: se la tua azienda è semplicemente un prodotto offerto e il tuo unico impegno sono i post occasionali del blog ottimizzati per le parole chiave, ti consigliamo di considerare modi più personali per costruire relazioni locali.

Questo include cose come:

Partecipazione ai gruppi Facebook e LinkedIn del settore

E non solo unirti, ma coinvolgente: rispondere alle domande delle persone, aumentare i post delle persone e in generale essere una presenza coinvolta e un buon rappresentante del tuo marchio.

Rispondere ai commenti

Se le persone stanno commentando i tuoi post sul blog, è eccellente! Usalo per creare incursioni e promuovere una comunità all'interno del tuo pubblico. Rispondi a ogni commento che puoi, non solo con un "Grazie per aver letto!" ma con risposte ponderate e colloquiali. Avvia conversazione tra i tuoi lettori.

Creazione di contenuti sulle piattaforme giuste

Imparare a quali piattaforme interessa il tuo pubblico non è solo un bene per scegliere gli influencer giusti, è un bene per diventarlo tu stesso. Se il tuo pubblico ama Instagram e tu non ci sei, hai trovato la tua prossima strada per migliorare il coinvolgimento con il tuo pubblico.

Costruire relazioni con gli altri nella tua nicchia

Le persone amano gli influencer, ma amano ancora di più quando gli influencer che amano sono amici. Su piattaforme come YouTube, i video collaborativi sono estremamente importanti e molto popolari e possono essere applicati anche ad altre piattaforme.

Conclusione

Le strategie di miglioramento SEO come l'ottimizzazione delle parole chiave sono importanti, ma le tattiche tipiche spesso condividono lo stesso difetto fondamentale: l'algoritmo di Google cambia costantemente e tutti corrono per tenere il passo.

Ma mentre i nomi di importanti influencer possono cambiare con il passare delle settimane, dei mesi e degli anni, il principio di base della costruzione di relazioni mantiene la sua importanza.

In verità, utilizzare il coinvolgimento da persona a persona per mantenere le persone coinvolte con il tuo marchio è la più intramontabile di tutte le tattiche di marketing.

Benjamin Hopper è uno stratega di marketing e scrittore. Gli piace far crescere le aziende online utilizzando strategie di marketing avanzate. I suoi hobby includono leggere, scrivere e guardare documentari. Puoi raggiungerlo su Twitter, Instagram e Facebook su @pushtocart.