Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

In che modo la frode pubblicitaria sta influenzando le tue aste?

Quando le impression monetizzate sui siti di pirateria online erano il principale argomento di discussione in AdTech, nessuno doveva preoccuparsi di frodi pubblicitarie e traffico non valido. (genesi della frode pubblicitaria).

Il problema con il traffico non valido (IVT) è che può avere effetti drastici sulle aste programmatiche, la parte peggiore è che è difficile, se non impossibile, identificare il livello di esposizione all'IVT.

La prima cosa da capire è che quando sei un editore, gli inserzionisti pagano per l'accesso al tuo pubblico. Se fornisci loro traffico non valido (noto anche come frode pubblicitaria), smetteranno di fare offerte per il tuo inventario pubblicitario poiché non ottengono buoni ritorni da esso.

Nessun inserzionista vuole bruciare la propria spesa pubblicitaria sulle visualizzazioni dei bot. Quindi, qual è l'esito di questa situazione?

In ogni caso, l'inserzionista non ottiene un buon ROI, quindi trattengono le offerte o interrompono le offerte per un po' sullo spazio pubblicitario dell'editore. Di conseguenza, i tassi di conversione e di riempimento dell'editore sono inferiori.

Nessuna delle parti sta ottenendo il risultato desiderato, mentre entrambe ruotano e ottimizzano in base al traffico non valido. Il traffico non valido fa perdere denaro, entrate pubblicitarie e fa perdere tempo. Nessuno lo vuole!

Le varie conseguenze indesiderate legate all'IVT sono:

-Clawback

-Divieti permanenti

-danno relazionale (tra publisher, ad network, media buyer)

- colpi reputazionali.

Il rilevamento e la prevenzione delle frodi pubblicitarie sono decisamente utili per gli stakeholder programmatici. La semplice risposta è mitigare la frode pubblicitaria provando strumenti di mitigazione della frode pubblicitaria e attenendosi a essi.

Frode pubblicitaria e la tua reputazione

Il modo migliore e più semplice per degradare i KPI è il traffico non valido. Dato che il traffico non valido degrada i KPI, è nell'interesse degli acquirenti non solo evitare l'IVT, ma abbassare le offerte sui posizionamenti che sono comunemente in voga con l'IVT.

Come editore, potresti pensare a te stesso che un decennio fa, tali problemi non si sono mai verificati e questo probabilmente ridurrà i guadagni delle entrate pubblicitarie.

Gli inserzionisti adegueranno sempre le loro offerte per allinearsi al meglio con i loro piani di acquisto di media. Di conseguenza, il prezzo medio di compensazione o la densità dell'offerta diminuiranno.

Questo grado di semplificazione rende più facile contestare i problemi rispetto a farlo manualmente su base regolare. Identificare ed eliminare eventuali fonti IVT dal tuo inventario pubblicitario è il miglior meccanismo di difesa per lo stesso. Pubblicalo, i posizionamenti dei tuoi annunci sembrano migliori per gli inserzionisti e la credibilità viene ripristinata.

Con il tuo spazio pubblicitario privo di bot, stai anche presentando loro la migliore possibilità possibile di raggiungere gli obiettivi della loro campagna quando collaborano con te. Mantenendo una fornitura pulita, puoi stabilire una solida reputazione come fornitore affidabile su cui fanno affidamento gli inserzionisti.

IVT distrugge duramente i portafogli degli editori

Gli editori che garantiscono il posizionamento sicuro degli annunci sono preferiti dagli inserzionisti. L'acquisto di traffico bot è sempre una cattiva idea poiché sblocca le frodi pubblicitarie a lungo termine.

Quando un'enorme percentuale delle entrate pubblicitarie digitali viene sprecata in impressioni fraudolente, una parte della torta delle entrate si riduce, lasciando gli editori con meno da guadagnare. Per recuperare le entrate pubblicitarie perse e colpire la sicurezza del tuo marchio, devi scegliere lo strumento giusto per contrastare le frodi pubblicitarie come Traffic Cop.

TERMINA I BOT PER SEMPRE CON LA POLIZIA DEL TRAFFICO

Traffic Cop è lo strumento di rilevamento del traffico bot proprietario di MonetizeMore per mitigare la frode pubblicitaria in continua evoluzione. L'obiettivo è dare agli editori un'idea della qualità del traffico che stanno ricevendo.

Per gli annunci pubblicati tramite i codici di MonetizeMore, se rileviamo traffico sospetto, sopprimeremo la pubblicazione degli annunci e verrà visualizzato un CAPTCHA. Gli utenti devono risolverlo prima di poter utilizzare il sito e consentirci di pubblicare annunci.

Come funziona Traffic Cop?

• Informazioni ovvie (ad es. programmi utente errati)
• Comportamento passato dell'utente che risulta essere traffico non valido
• Comportamento dell'utente corrente sulla pagina.

Traffic Cop aiuta anche ad aumentare il rendimento per gli editori in quanto fornisce approfondimenti e strumenti per ottimizzare il tuo inventario pubblicitario. In questo modo, elimini lo spreco di impressioni e massimizzi il tuo potenziale di entrate pubblicitarie.

Perché hai bisogno di Traffic Cop?

Il 77% di tutte le esposizioni su Internet è effettuato da bot e si prevede che nel 2023 andranno persi 100 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie a causa della frode pubblicitaria.

Problemi di frode pubblicitaria che gli editori affrontano quotidianamente:

Iniezioni di annunci: quando query SQL ombreggiate "iniettano" annunci sui siti, quel malware viene installato inconsapevolmente.Questo tipo di frode pubblicitaria è molto comune in questi giorni.

Fonti autorizzate.Alcuni editori acquisiscono traffico da fonti non autorizzate per soddisfare la domanda di traffico, il che svela un'altra piattaforma per i truffatori.

Il vigile urbano risolve il problema qui poiché fa perno sul rilevamento delle frodi pubblicitarie in tempo reale.

Spoofing del dominio.Lo spoofing del dominio si verifica quando i truffatori imitano l'URL di un marchio noto (ad esempio: walmart.com vs wallmart.com).

Il Domain Spoofing influisce negativamente sui successivi editori senza che loro ne siano a conoscenza. Puoi evitarlo con l'integrazione di ads.txt.

Ripieno di pixel.Su una pagina web, più annunci vengono offerti in un singolo pixel e gli utenti non possono vedere gli annunci dietro l'annuncio principale. Tuttavia, gli inserzionisti devono ancora pagare per le visualizzazioni (AHI!)

Come stanno andando i CPM di CuteStat dopo aver testato Traffic Cop

Data di inizio della polizia stradale: 22/11/2021

CuteStat ha avviato Traffic Cop verso la fine di novembre 2021. Le statistiche seguenti parlano da sole di quanto sia potente Traffic Cop quando si tratta di aumentare il rendimento per gli editori:

Vantaggi della polizia stradale:

• Rilevamento di frodi pubblicitarie
• Prevenzione delle frodi pubblicitarie
• Analisi e punteggio IVT
• Clawback ridotto
• eCPM dell'annuncio più medio
• Ottimizzazione dell'apprendimento automatico

E il recupero delle entrate?

Con questi robot di intelligenza artificiale che diventano più sofisticati in questi giorni, combattere l'IVT senza Traffic Cop sarà come camminare sui gusci d'uovo. Non aspettare che il tuo account venga limitato o bannato prima di agire. Per essere nell'elenco dei primi 10 di Google, devi adottare misure per ridurre l'IVT, in questo modo l'algoritmo sa che stai prendendo sul serio questi problemi.

Traffic Cop rileva e sopprime attività non valide e IVT come movimenti anomali del mouse, comportamento di navigazione, ecc.

Come puoi vedere di seguito, il recupero delle entrate è passato da 79 dollari del 21 novembre dalla sua integrazione a soli 19 dollari del 21 dicembre:

Difficile da credere? Dai un'occhiata alle statistiche sul calo del traffico non valido (IVT) di seguito:

Ogni sito ha traffico non valido, alcuni siti sono più suscettibili ad avere livelli più alti di IVT rispetto ad altri. Può essere difficile per editori come CuteStat con risorse limitate gestire questo traffico non valido, ma Traffic Cop ha reso più facile che mai per loro contrastare le frodi pubblicitarie. Possono rilevare e impedire all'IVT del loro sito di visualizzare annunci, ridurre i propri guadagni e mantenere felici i propri partner pubblicitari.

Il punto è…

Traffic Cop è la migliore protezione del traffico non valido al mondo per il tuo sito web. Con l'ottimizzazione dell'apprendimento automatico e il rilevamento delle frodi pubblicitarie, non dovrai più preoccuparti di proteggerti dalle frodi pubblicitarie! Perché accontentarsi di meno quando puoi ottenere la migliore protezione per il tuo sito a un prezzo accessibile.

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