Blogging: interagire con influencer o assumere un freelance?

Quindi hai deciso che ha senso iniziare a bloggare come un modo per aumentare la presenza online della tua azienda. E adesso?

Ci sono due strade che si possono intraprendere quando si tratta di trovare blogger nel tuo settore. Uno, cerca blog scritti e gestiti dai principali influencer sociali e leader di pensiero nel tuo settore. Due, trova un freelancer, ghostwriter di blog che può creare contenuti nonostante non sia direttamente coinvolto nel tuo settore. In questo articolo, esamineremo ciascuna opzione e come rendere ogni tipo di approccio prezioso per la tua azienda.

Lavorare con gli influencer del settore: 5 passi per il successo

Prima di iniziare a scrivere il tuo blog aziendale, è importante sapere cosa è di tendenza e cosa no, e sapere come trovare blogger che valga la pena monitorare e coinvolgere. Usa questi quattro passaggi per tuffarti nella conversazione del blog e dare il tuo dopo un kick-start!

Passaggio 1: seleziona 5-10 blogger pertinenti.

Ok, suona alla grande! Ma ancora una volta, come si fa a selezionare questi blogger? Il tuo primo passo dovrebbe essere quello di consultare le pubblicazioni commerciali rilevanti per autori famosi nel tuo settore. Quindi, controlla chi sta parlando a conferenze ed eventi del settore e iscriviti ai loro blog o seguili sui social media . Potresti anche ricevere suggerimenti da Twitter ecc., per account correlati che potresti essere interessato a perseguire. E, naturalmente, puoi sempre provare a cercare su Google una frase come "i migliori blogger nel settore XYZ" e vedere cosa salta fuori! Potrebbero anche esserci pubblicazioni o articoli che classificano convenientemente i blogger più influenti nel tuo campo.

Un'altra risorsa eccellente per trovare blogger famosi è strumenti come Fiver o Writers Access. Questi siti Web esaminano e tracciano i blog più influenti per settore/categoria e consentono agli utenti di valutare pubblicamente i blog, fornendo agli altri maggiori informazioni sul valore fornito dalla scrittura.

Dopo esserti iscritto ad alcuni blog del settore e ai rispettivi canali di social media, dovresti essere in grado di determinare quali ti attraggono e sono più rilevanti per la tua attività. Scegli 5-10 blogger da seguire attivamente e controlla regolarmente le loro conversazioni con i loro follower.

Passaggio 2: monitora le interazioni del blog.

Una volta che hai ristretto i tuoi blog target, è essenziale riconoscere ciò che li rende eccitanti e di successo. Perché il loro numero di lettori è alto? E cosa dicono le persone su di loro? Scavare in ciò che fa funzionare questi blog ti aiuterà a costruire la tua strategia. Ti consigliamo di leggere dai loro blog una volta alla settimana (a seconda della frequenza con cui pubblicano) e di controllare i loro canali di social media 1-2 volte a settimana per i nuovi post.

Considera queste domande durante il monitoraggio dei blog:

• Quali argomenti generano più buzz/commenti?
• Quali argomenti sono condivisi di più nei canali dei social media?
• I blogger rispondono ai commenti e ai messaggi sui social? Se sì, cosa stanno dicendo?
• Questi blogger si collegano a fonti specifiche o ad altri blogger nei loro post?
• In quali giorni pubblicano e ritieni che questa tempistica sia efficace?
• Come sono formattati questi blog?
• I post più o meno lunghi funzionano meglio per il blog?
  
  

Passaggio 3: partecipa alla conversazione.

Partecipando a una conversazione di blog aziendale, hai la possibilità di aumentare la tua portata e affidabilità sui social e presentarti come un leader di pensiero. Se ritieni di poter offrire un feedback credibile su un argomento particolare, fallo!

Sei d'accordo con l'autore? Non sei d'accordo? Come mai? Utilizza la sezione commenti disponibile sul blog dell'autore. Se stai presentando una controargomentazione, assicurati di usare sempre un tono rispettoso. È meglio seguire la regola d'oro qui: commentare i blog in un modo in cui apprezzeresti che gli altri commentino sul tuo blog . E assicurati di evitare l'autopromozione totale tramite le sezioni dei commenti. Ricorda che a questo punto il tuo obiettivo non è vendere i tuoi prodotti o servizi; è semplicemente per presentarti al pubblico del blogger e, si spera, per accumulare visite al tuo blog aziendale.

Inoltre, la maggior parte delle piattaforme di blog offre all'autore la possibilità di bloccare il tuo commento se lo ritiene inappropriato.

Passaggio 4: restituisci ai blogger.

Dopo aver contribuito con alcuni commenti, è fantastico condividere i post di questi colleghi blogger tramite i social media e scrivere un nuovo post tutto tuo, tenendo conto delle informazioni che hai appreso da loro. Hai scoperto qualcosa di interessante? Dare credito dove il credito è dovuto. Hai un altro punto di vista su questo argomento? Prendi posizione e scrivi il tuo post sul blog con un link al loro . Puoi compilare alcuni articoli rilevanti per un particolare argomento in un post del blog curato e riassumere i punti più essenziali.

Pensieri finali

Non essere nervoso all'idea di interagire con i tuoi colleghi di blog. Vedrai gradualmente cambiamenti positivi nel traffico, nelle conversioni e negli scambi sui social media facendo uno sforzo costante.

Lavorare con un libero professionista: 5 consigli per il successo

Se stai pensando al ruolo che il freelance o il ghostwriting del blog possono svolgere nella tua attività, è molto probabile che ti rendi conto del valore del blog aziendale ma non hai il tempo o le risorse per farlo internamente. Anche se può sembrare spaventoso scommettere sulla reputazione della tua azienda sulla scrittura di uno sconosciuto, sapere come ottimizzare il tuo rapporto con un ghostwriter in anticipo può calmare i nervi e aiutarti a garantire che il tuo ghostwriter agisca come un'estensione della tua azienda.

Che tu stia lavorando con uno scrittore freelance o con una società di marketing in outsourcing, il processo che deve avvenire dovrebbe essere abbastanza simile. Ecco alcuni passaggi che puoi eseguire per farlo funzionare:

1. Trova uno scrittore adatto.

Lo scrittore dovrebbe fornire campioni del loro lavoro passato, o meglio ancora, lavoro che ti faccia sapere che ha esperienza di scrittura per il tuo settore specifico. Scrivere per un pubblico manifatturiero composto da ingegneri non è lo stesso che scrivere per un pubblico di frequentatori di palestre in cerca di consigli su fitness e nutrizione; quindi, selezionare uno scrittore o un'agenzia con esperienza sul campo aggiungerà quel qualcosa in più alla produzione di contenuti.

2. Presentali alla voce della tua azienda.

Dopo aver scelto il tuo scrittore, aiutalo a capire lo stile e il tono di scrittura della tua azienda. Mostra loro esempi di contenuti passati, buoni e cattivi. Questo aiuterà il tuo scrittore a sapere cosa è accettabile e da cosa evitare. Proprio come non parleresti a tua nonna nello stesso modo del tuo migliore amico, lo stesso tono è inappropriato per tutti gli argomenti e i lettori.

È una buona idea fornire al tuo scrittore un esempio di un post sul blog che hai letto di recente che dimostri il tono o lo stile che stai cercando di emulare. Quindi fai sapere al tuo fidato aiutante che vorresti che i tuoi articoli fossero scritti in modo simile.

Il più delle volte, vorrai anche consigliare al libero professionista o all'agenzia di scrivere in modo colloquiale. Anche se il tuo pubblico è super "tecnologico" e altamente informato, nessuno vuole leggere un blog serio e noioso.

Un bravo scrittore dovrebbe trovare una comoda via di mezzo, mantenendo uno stile colloquiale senza sembrare troppo casual. Soprattutto, la scrittura dovrebbe essere credibile, sicura e chiara.

3. Collaborare su un calendario editoriale.

Non riuscire a pianificare è pianificare di fallire. Se stavi pensando di assumere un ghostwriter, probabilmente hai già in mente alcune idee per gli articoli del blog. Condividi queste idee con il tuo scrittore e pianifica creando un calendario editoriale del blog ottimizzato per le parole chiave. Assegnare una parola chiave a ciascun argomento del blog aumenterà le tue possibilità che le persone trovino il tuo blog su Internet.

Determina la frequenza con cui vorresti bloggare (ti consigliamo almeno una volta al mese) e delinea esattamente quale blog uscirà ogni settimana. Vedi uno snippet dell'esempio di HubSpot di seguito.

4. Fornire risorse quando necessario

I clienti spesso si chiedono come un blogger fantasma possa produrre post intelligenti e informativi quando non sono "nel business". Certo, alcuni dei tuoi tutorial più tecnici potrebbero richiedere un blogger fantasma che abbia una buona esperienza di scrittura nel tuo particolare settore. Ma con lo scrittore giusto, questo non dovrebbe avere importanza; si tratta più di comunicare in modo efficace e di sfruttare al meglio la partnership.

È qui che entri in gioco. Sei l'esperto in materia e il tuo contributo è assolutamente inestimabile per lo scrittore. Se non sei l'esperto in materia, metti in contatto il tuo scrittore con qualcuno che lo è.

Chiedi allo scrittore di intervistare un esperto in materia presso la tua azienda per ogni argomento del blog. A seconda delle dimensioni dell'azienda, può trattarsi di una persona che sa tutto o di persone diverse di reparti diversi. Procedi intervistando un gruppo di argomenti del blog alla volta.

Trasmetti la tua esperienza fornendo alcune fonti affidabili sull'argomento del blog assegnato. Inoltre, prova a dare allo scrittore una breve bozza per il post, inclusi eventuali argomenti o sottotitoli essenziali su cui dovrebbe colpire, quindi prenditi il ​​​​tempo per scambiare idee e punti di vista durante una sessione di pianificazione.

Quando riceverai una prima bozza dell'articolo dallo scrittore, toccherà a te assicurarti che il blog sia scritto in modo credibile e autentico. Potresti finire per voler aggiungere alcuni punti aggiuntivi, competenze o statistiche che portano il post del blog al livello successivo.

Leggi di più: come lavorare bene con le PMI (e risolvere la tua più grande sfida relativa ai contenuti)

5. Perfeziona le prime bozze.

Il ghostwriter invierà una bozza dei blog dopo aver assorbito tutte le informazioni fornite e potresti renderti conto che sono necessarie un paio di modifiche. Forse il tono è leggermente spento, o lo scrittore ha preso una svolta inaspettata sull'argomento pre-discusso.

Cogli l'occasione per evidenziare il disallineamento e fornire modifiche dettagliate. Un bravo scrittore prenderà in considerazione queste modifiche e le ricorderà per la prossima volta.

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Pensieri finali

Ricorda che lavorare con un libero professionista o un'agenzia di marketing è una partnership. L'obiettivo è alla fine avere uno scrittore di cui ti puoi fidare al punto da non richiedere modifiche significative. Potrebbe volerci del tempo, ma a lungo termine ne varrà la pena sviluppare il tuo blog per dare un contributo fondamentale alla tua attività.

Se vuoi saperne di più su come l'outsourcing può aiutare a raggiungere i risultati di business che stai cercando, consulta la nostra guida: Manuale di marketing in outsourcing essenziale: far crescere la tua attività con un partner di agenzia .

Questo post è stato aggiornato dalla sua pubblicazione iniziale nel 2015 per riflettere le migliori pratiche e le informazioni aggiornate. Ulteriori informazioni in questo articolo provengono dalla guest poster Abby Kaufman , una scrittrice freelance del Massachusetts.