Come trovare nuove idee per i contenuti che il tuo pubblico apprezzerà

Hai affrontato il burnout dei contenuti? Se ti ritrovi a fissare uno schermo vuoto con un cursore lampeggiante e ti chiedi cosa stai facendo lì, non sei solo. Sebbene la maggior parte dei marchi stia ora implementando una strategia di marketing dei contenuti, il 70% dei marketer ritiene che i propri sforzi non siano efficaci, secondo il Content Marketing Institute. La difficoltà di misurare i risultati e trovare messaggi che siano pertinenti e unici sono tra le sfide affrontate dai marketer e dai creatori di contenuti. Anche i migliori narratori tra noi hanno difficoltà a trovare nuove idee per i contenuti che siano sufficientemente rilevanti da convertire il pubblico e entusiasmare i clienti.
Utilizzando i dati di ricerca, i dati della concorrenza e uno strumento per la scoperta delle parole chiave, puoi sfruttare un sacco di argomenti e argomenti di tendenza che si tradurranno in un flusso costante di nuove idee per i contenuti per far entusiasmare di nuovo anche i più esauriti tra di noi.

Il problema con il contenuto

Tutto inizia con il sapere cosa funziona e cosa no. E anche se sembra abbastanza facile, è una delle più grandi sfide che i marketer di contenuti devono affrontare. Definire il successo dei contenuti significa capire quali messaggi funzionano, quali tipi di contenuti preferiscono il tuo pubblico e quali canali di marketing o canali social utilizza il tuo pubblico quando sta cercando o discutendo del tuo prodotto o servizio. Ciascuno di questi elementi contribuisce al successo generale di qualsiasi contenuto e comprendere e misurare ciascuno di essi separatamente è una sfida. Guarda il mezzo, il metodo e il processo del messaggio per la misurazione dei contenuti in modo più dettagliato nell'eBook: colma il divario tra la creazione di contenuti e la strategia di marketing con dati utilizzabili e condivisibili.

L'affaticamento dei contenuti è un sintomo dell'avere solo un numero limitato di messaggi o argomenti e di ripetere sempre le stesse cose o di creare contenuti inefficaci perché i messaggi sono troppo diffusi e non sono sufficientemente coesi per raccontare una singola storia.
Ricordi quando hai iniziato a creare contenuti? Il content marketing era tutto nuovo e brillante e le cose che hai creato stavano ottenendo un certo successo? Ad un certo punto, le cose iniziano a rallentare un po' perché hai esaurito le idee o non stai offrendo i contenuti con cui il tuo pubblico desidera interagire.
La soluzione? Trova subito gli argomenti rilevanti per il tuo pubblico e continua a scoprire nuovi argomenti pertinenti per rispondere alle domande che il tuo pubblico sta già ponendo.

La soluzione dei contenuti freschi

I tre componenti della nuova soluzione di contenuto includono:

• Utilizzo dei dati di ricerca correnti per monitorare le prestazioni delle parole chiave e le modifiche nel tempo.
• Utilizzo dei dati delle parole chiave e delle prestazioni della concorrenza per i dati di ricerca.
• Utilizzo di strumenti di scoperta di parole chiave e concorrenti per trovare nuovi argomenti.

Utilizzo dei dati di ricerca per monitorare le prestazioni delle parole chiave e le modifiche nel tempo

Esistono tre tipi di attività delle parole chiave che forniscono informazioni immediate sui possibili argomenti di contenuto e sui cambiamenti del settore.

• Principale attività delle parole chiave per parole chiave migliorate
• Principale attività delle parole chiave per parole chiave in calo
• Principale attività di parole chiave per i concorrenti

L'utilizzo di questi tre approfondimenti in tandem ti darà una panoramica degli argomenti e delle parole chiave che stai già utilizzando che stanno migliorando o diminuendo di classifica, nonché una panoramica degli argomenti in cui i tuoi concorrenti stanno guadagnando interesse. Immergiamoci un po' più a fondo in ciascuno di questi per vedere da dove provengono le idee sui contenuti.

Le parole chiave migliorate sono quelle parole chiave e argomenti che stai già monitorando e che stanno migliorando in classifica. Sapere quali contenuti sono associati a ciascuna di queste parole chiave ti darà un'idea di dove stai facendo un buon lavoro nell'abbinare un contenuto a un argomento specifico. Utilizzare queste informazioni per informare la creazione di contenuti aggiuntivi sullo stesso argomento. Considera la possibilità di generare contenuti aggiuntivi per le tue parole chiave con il ranking più alto in cui stai già colpendo nel segno.
“Diciamo che il contenuto che sta migliorando in classifica è un post di un blog. Dal momento che sai di aver colpito nel segno con quel contenuto, considera l'utilizzo dello stesso argomento in un mezzo diverso, come video, podcast, eBook, pagina di destinazione o altro", suggerisce Erin O'Brien, Presidente e COO di GinzaMetrics .
Le parole chiave in declino sono quelle parole chiave e argomenti che non corrispondono alle aspettative del pubblico e che potrebbero non superare il test di pertinenza dei motori di ricerca con conseguente declassamento del contenuto nelle classifiche. Utilizza questi dati per determinare se è il contenuto stesso o le parole chiave a cui ti stai rivolgendo con il contenuto che sta contribuendo a un calo del ranking. Potrebbe essere che la parola chiave stessa stia perdendo interesse tra il tuo pubblico di destinazione o che altri contenuti simili siano classificati più in alto per lo stesso argomento. Il calo dei dati delle parole chiave è la prima parte per determinare quale tipo di contenuto sta facendo progressi e cosa no.
Quando guardi le parole chiave in miglioramento per i concorrenti, sarai in grado di vedere quali contenuti stanno creando che risuonano con il tuo pubblico. Saprai quali tipi di contenuti stanno creando, quali parole chiave stanno utilizzando e in che modo differisce da ciò che stai facendo. Se un contenuto sta aumentando in modo significativo di rango, allora sai che la concorrenza sta facendo qualcosa di giusto. A questo punto, vorrai guardare il contenuto specifico che ti sta battendo e rispondere con il tuo contenuto.

“Questo non è un invito a copiare il contenuto della concorrenza. È un'opportunità per capire come stanno inquadrando la conversazione e quale tipo di contenuto sta guadagnando terreno”, osserva Erin.
Ti consigliamo di scoprire non solo le parole chiave per le quali il contenuto è classificato, ma anche il tipo di contenuto che è classificato e il contesto che stanno utilizzando. Ad esempio è:

• Panoramica del Prodotto
• Dettagli sulle caratteristiche
• Come…
• Testimonianza dell'utente

Crea gruppi di parole chiave e contenuti per restringere la visuale e concentrare la tua attenzione sui tuoi obiettivi o campagne attuali. Raggruppare i tuoi contenuti ti aiuterà a segmentare i tuoi dati, salvarti dal diluvio di dati e ti consentirà di concentrarti sui dati della concorrenza associati a un'area tematica alla volta. Scopri come creare gruppi di parole chiave e contenuti in questo episodio di Found Friday e nel post sul blog di accompagnamento.

Utilizzo della scoperta di parole chiave per nuove idee di contenuto

La scoperta delle parole chiave non è la pratica di aggiungere semplicemente nuove parole chiave. In realtà è un modo per scoprire argomenti relativi al tuo settore e trovare le parole e le frasi che le persone usano quando cercano quegli argomenti.
"Nella piattaforma GinzaMetrics, il nostro strumento di scoperta delle parole chiave inizia a un livello molto ampio e conduce l'utente attraverso le attribuzioni del settore più granulari. Troveremo le parole chiave che vengono attualmente utilizzate quando le persone effettuano ricerche in nicchie del settore”, secondo Erin.

Ad esempio, se sei nel settore della produzione e vendita di abbigliamento sportivo; ti consigliamo di ottenere più granulari che "abbigliamento fitness". Avrai bisogno di una corrispondenza il più vicino possibile al tuo prodotto reale, ad esempio scarpe da corsa da donna. Una volta raggiunto quel livello di prodotto specifico, scopri un elenco completo di termini e parole chiave che le persone cercano quando parlano di corsa.
Una volta completata la scoperta delle parole chiave, puoi confrontare le parole chiave utilizzate dalle persone con le parole chiave per le quali stai producendo contenuti e verificare la presenza di parole che non si sovrappongono. Le parole che le persone stanno cercando, ma che al momento non stai monitorando, sono le tue potenziali nuove idee per la creazione di contenuti. Ora hai un ampio elenco da cui scegliere e dovrai decidere quali argomenti sono più rilevanti per il tuo marchio.

Scopri i contenuti concorrenti e superali

Anche se un marchio non è in competizione con te per il prodotto, potrebbe essere in competizione con te per la posizione nel ranking di ricerca. Un buon esempio di questo è un altro blog o pubblicazione di settore. Se il loro pubblico è molto più ampio del tuo, potrebbero, per impostazione predefinita, ottenere le classifiche di ricerca sui tuoi contenuti.

Anche se potresti non essere in grado di superare una pubblicazione o un blog con un ampio seguito, vorrai essere consapevole della loro presenza nel tuo mercato, soprattutto se pubblicano articoli di riepilogo e raccomandano prodotti e marchi. Per lo meno, ti consigliamo di contattare quelle pubblicazioni e assicurarti che siano a conoscenza dei tuoi prodotti o servizi e fornisci loro le informazioni di cui hanno bisogno per includerti nei loro consigli o arrotondare gli articoli.
D'altra parte, potrebbero scrivere un articolo così popolare che vorrai considerare di creare il tuo contenuto unico attorno a quell'argomento. A questo punto, ti consigliamo di offrire articoli con contributi o cercare opportunità per annunci pubblicitari e altri modi per essere inclusi in pubblicazioni influenti. È utile utilizzare la scoperta della concorrenza per confermare che stai prendendo di mira il contenuto giusto e gli sbocchi esatti prima di spendere tempo e denaro in altri tipi di attività di marketing.
“Scoprire il contenuto che è in competizione con te sul mercato ti aiuta a vedere tutti i modi in cui qualcuno che non ha nulla da vendere è davvero in competizione con te e che tipo di contenuto sta creando. Spesso, i contenuti in competizione sono articoli e cose in cui vuoi essere più coinvolto", suggerisce Erin.
Usati nel modo giusto, i dati di ricerca possono trasformare programmi di marketing dei contenuti inefficaci in pratiche di marketing strategico che producono contenuti pertinenti, convertono il pubblico e fanno tornare i creatori di contenuti entusiasti.