La posizione zero è un posto invidiabile.

È seduto davanti e al centro a un concerto, no, ancora meglio, ha i biglietti VIP che ti permettono di andare nel backstage e persino di ballare dietro la band.

Essere nella posizione zero dei risultati di ricerca di Google è altrettanto emozionante ed esclusivo. Il biglietto VIP che ti porta (e te solo) alla parte migliore in assoluto dei risultati di ricerca di Google è quello che chiamiamo uno snippet in primo piano.

Rende infinitamente più facile per le persone vedere il tuo marchio, fare clic sui tuoi contenuti e pagare per i tuoi prodotti o servizi (se questo è il tuo obiettivo finale).

Questo è esattamente ciò che gli snippet in primo piano (posizionati in posizione zero) possono fare per te.

Invece di sederti nella misera posizione uno, che è il primo risultato testuale nell'elenco dei link restituiti, ti siederai anche più in alto e avrai uno snippet dei tuoi contenuti presentato in primo piano ai ricercatori di Google insieme a un link al tuo sito (e magari anche un'immagine o un video).

Quindi, puoi capire perché è piuttosto prezioso per chiunque abbia a cuore la SEO e il traffico organico.

In questo post imparerai come ottenere snippet in primo piano per il tuo sito in modo da poter ottenere quei biglietti VIP per stare sul palco di fronte al tuo pubblico di destinazione.

Che cos'è uno snippet in primo piano?

Come notato in precedenza, gli snippet in primo piano sono le minuscole caselle che appaiono prima dell'inizio dei risultati della ricerca organica testuale in Google.

Gli snippet mostrano una citazione o una sezione del contenuto nella casella, spesso insieme a un'immagine di accompagnamento e occasionalmente rich snippet (senza meta descrizione).

Gli snippet in primo piano vengono visualizzati principalmente in risposta a query di ricerca scritte in un formato di domanda . Puoi aspettarti che la casella appaia sopra i risultati della ricerca se la frase cercata inizia con una delle quattro W (chi, cosa, perché, quando) o come .

Di seguito è riportato un esempio di uno snippet in primo piano:

Si noti che la ricerca era una domanda ( che cos'è uno snippet in primo piano ? ) e lo snippet in primo piano era una risposta riepilogativa estratta dal contenuto della pagina.

La cosa interessante degli snippet in primo piano è che prendono il loro da qualsiasi possibile risultato per la query di ricerca.

Non importa se è il primo risultato o meno - il contenuto non deve nemmeno essere sulla prima pagina di Google! - l'importante è che risponda accuratamente alla domanda. Google esegue la scansione di tonnellate di contenuti per trovare esattamente la risposta giusta e ben riassunta.

5 tipi di frammenti in primo piano

A seconda della query di ricerca, Google mostrerà il testo dello snippet in primo piano più pertinente nella casella. Ma queste scatole di frammenti non sono tutte uguali. Query diverse e argomenti diversi portano a diversi tipi di snippet.

Ci sono cinque formati principali che puoi aspettarti dagli snippet in primo piano:

Paragrafo

Lo snippet in primo piano nello screenshot sopra è in forma di paragrafo e questo è lo standard.

Puoi aspettarti che la maggior parte degli snippet in primo piano per le query di ricerca siano in formato paragrafo.

Tavolo

È possibile che lo snippet in primo piano mostri il contenuto in formato tabella.

Ad esempio, se desideri controllare e confrontare i prezzi o le specifiche di un prodotto, è molto probabile che venga visualizzato uno snippet in primo piano della tabella.

Elenco

Se cerchi su Google ricette, guide pratiche e attività fai-da-te, verrà visualizzato un elenco (ordinato o non ordinato). La distinzione tra i due può essere fatta facilmente guardando i suoi punti.

Se sono in numeri, allora è un elenco ordinato e i lettori dovrebbero seguire le indicazioni dall'alto verso il basso. Se i punti sono nei punti elenco, allora è un elenco non ordinato e la gerarchia dell'elenco è irrilevante.

Video Youtube

Se le parole non sono sufficienti per trasmettere l'intero messaggio, probabilmente verrà visualizzato un video di YouTube. Le domande le cui risposte richiedono una spiegazione visiva probabilmente mostreranno un video di YouTube nello snippet in primo piano.

Tuttavia, c'è anche la possibilità che venga visualizzato un frammento in primo piano in stile paragrafo o elenco. Alla fine dipende dalla domanda posta e dalla disponibilità o meno di un video che risponda alla domanda.

Frammento in primo piano due in uno

Non è raro che uno snippet in primo piano mostri due fonti di risposte in una casella. Nello screenshot sopra, lo snippet in primo piano mostra il contenuto dell'elenco da un sito mentre l'immagine a destra è disegnata da un altro.

Questa casella mostra che Google si impegna a presentare frammenti delle migliori fonti di contenuto esistenti, indipendentemente dalla fonte.

Inoltre, è possibile includere sia contenuti video che di testo negli snippet in primo piano. Ognuno di questi può provenire da una fonte diversa, simile alla combinazione di immagini e testo che vedi nell'esempio di screenshot sopra.

Motivi per classificare gli snippet in primo piano

La pubblicazione di contenuti che rispondono a una domanda specifica darà al tuo sito la possibilità di compilare lo snippet in primo piano per quella query di ricerca.

Tuttavia, devi capire perché devi classificarti per i frammenti in primo piano e non solo per rispondere frettolosamente alle domande solo perché. Di seguito sono riportati i due motivi principali per cui è necessario ottimizzare i contenuti per gli snippet in primo piano.

Percentuali di clic più elevate

Come accennato nell'introduzione, gli snippet in primo piano sono simili ad avere posti in prima fila nella linea di vista dell'utente sui risultati di ricerca. Pertanto, sei la prima cosa che gli utenti vedono sulla ricerca di Google.

Essendo la prima cosa che le persone vedono dalla ricerca di Google, gli snippet in primo piano si sono dimostrati efficaci in termini di generazione di clic dagli utenti.

Secondo uno studio di Ahrefs, il primo risultato di ricerca organico vede diminuire la percentuale di clic ogni volta che è presente uno snippet in primo piano. Invece del 26% dei clic totali, il primo risultato raccoglie solo il 19,6% dei clic, mentre gli snippet in primo piano occupano l'8,6% dei clic totali.

Un modo alternativo per generare traffico dalla ricerca organica di Google

Gli snippet in primo piano rappresentano una grande opportunità per i proprietari di siti Web di accumulare traffico di referral da Google. La difficoltà di posizionamento per le frasi di ricerca varia da query a query. In generale, tuttavia, dovrai buttare tutto tranne il lavello della cucina per posizionarti in cima alla ricerca organica di Google.

Pertanto, invece di faticare per classificarti in cima ai risultati di ricerca per le tue parole chiave, puoi concentrare la tua attenzione sul ranking per gli snippet in primo piano.

La cosa interessante degli snippet in primo piano è che puoi classificarti in base agli snippet in primo piano e ai risultati di ricerca organici. Anche se non sei riuscito a prendere il primo posto per la tua parola chiave target, puoi comunque rubare lo snippet in primo piano ai tuoi concorrenti mentre ti classificherai su Google allo stesso tempo!

Snippet in primo piano: come posizionarsi nella posizione zero delle SERP di Google

Ora che hai un'idea chiara del motivo per cui devi classificarti per gli snippet in primo piano, discutiamo di come puoi mettere in primo piano i tuoi contenuti in questo modo.

Ottimizza per le domande, non solo per le parole chiave

La SEO ci ha insegnato il valore della ricerca di parole chiave e come imposta il tono per il tipo di strategia SEO che dobbiamo implementare. Tuttavia, l'approccio all'ottimizzazione per gli snippet in primo piano è leggermente diverso.

Invece di implementare le migliori pratiche on-page e di link building nella tua parola chiave target, devi ottimizzare per la tua domanda target .

Come accennato, cerca le frasi chiave che iniziano con perché , cosa , dove , quando e come. Queste sono domande a cui puoi rispondere nei tuoi contenuti.

Se hai già una parola chiave target per una determinata pagina, puoi consultare la sezione "Le persone chiedono" che si trova normalmente sotto lo snippet in primo piano.

Facendo clic sulle domande verranno svelati i diversi frammenti in primo piano per ciascuno. Puoi utilizzare le domande qui per trovare le domande e le risposte perfette per i tuoi contenuti e puoi persino aggiungere le domande come argomenti secondari sotto i tuoi contenuti e rispondere a ciascuna di esse in modo sistematico.

Puoi anche utilizzare lo strumento per le parole chiave che preferisci per trovare i termini delle domande per cui ottimizzare. Tuttavia, uno strumento come Rispondi al pubblico scoprirà molte domande a cui puoi rispondere nei tuoi contenuti. Digita una parola chiave seed per visualizzare le potenziali domande che desideri vengano visualizzate come snippet in primo piano su Google.

Puoi anche scegliere di trovare uno strumento di ricerca per parole chiave che integri la ricerca da siti e forum di domande e risposte. Ad esempio, Mangools KWFinder fa proprio questo:



Puoi ancora scegliere come target la parola chiave per cui desideri classificarti: usa semplicemente queste informazioni sulle domande correlate per informare la tua strategia di contenuto. Rispondi a queste domande in un formato chiaro e organizzato e hai buone probabilità di impigliarti con lo snippet in primo piano.

Fornire una risposta esauriente alla domanda

Una volta identificata la domanda, è necessario modificare e rielaborare il contenuto per fornire una risposta esauriente.

Ma prima, devi digitare la domanda con un tag di intestazione in modo che i ragni di ricerca raccolgano il tuo contenuto e vedano che presenta e risponde alla domanda. Se hai intenzione di creare un post nuovo di zecca solo per una domanda specifica, dovresti pianificare di includere la domanda come titolo del post e permalink.

Lo snippet box in primo piano può contenere solo da 54 a 58 parole max . Pertanto, è necessario scrivere una risposta alla domanda tenendo presente il limite di conteggio delle parole.

Puoi scegliere di includere più paragrafi o elenchi sotto la stessa intestazione, a condizione che contengano anche lo stesso numero di parole. Non sei mai sicuro di quale sezione dei tuoi contenuti Google prenderà per la frase della domanda.

Pertanto, è meglio ottimizzare tutti i paragrafi e la tua meta descrizione per aumentare le possibilità che i tuoi contenuti vengano selezionati per gli snippet in primo piano. Ogni sezione del tuo post sotto un'intestazione dovrebbe avere una risposta succinta alla domanda a cui risponde.

Nell'esempio sopra, lo snippet in primo piano di Shopify contiene 55 parole per "cos'è seo e come funziona". Include anche le parole della stringa di ricerca, che puoi vedere in grassetto.

Infine, vuoi creare un'immagine caratteristica insieme alla tua risposta sullo snippet in primo piano. Includi la domanda nell'immagine e usala come testo alternativo prima di pubblicarla con il contenuto.

Presta attenzione alla SEO on-page e off-page

Gran parte delle tue possibilità di inchiodare la casella degli snippet in primo piano dipende da quanto è ottimizzata la tua pagina. Devi osservare i migliori fattori SEO sulla pagina in modo che gli spider di ricerca possano rilevare la tua pagina più velocemente e classificarla per la tua domanda target.

Allo stesso tempo, fattori come una maggiore velocità di caricamento, una migliore UI/UX e altri sono solo metà della battaglia. Devi anche pensare alla SEO off-page. Concentrati sulla creazione di link per la tua pagina per beneficiare di un migliore posizionamento organico e aumentare la possibilità che Google scelga i tuoi contenuti come snippet in primo piano.

Monitorare i backlink ti consente di tenere traccia di tutti i backlink del tuo sito e organizzarli di conseguenza. Lo strumento scompone ogni backlink in base alle metriche SEO più rilevanti come Domain e Page Ranking di Moz, Flow Metrics di Majestic e altro ancora. Tutto questo ti aiuterà a identificare i migliori link che il tuo sito ha in modo da poterli mantenere il più a lungo possibile.

Puoi anche tenere traccia dei link che i tuoi concorrenti stanno generando in modo da poter stare al passo con i loro ritmi e avere una panoramica della loro strategia di link building. Inoltre, puoi tenere traccia delle parole chiave anche qui, per avere un'idea di ciò per cui ti stai classificando.

Considerazioni finali sugli snippet in primo piano

Il detto, "l'early bird ottiene il worm", risuona con SEO e frammenti in primo piano. Se i tuoi contenuti vengono visualizzati nella casella dello snippet in primo piano, puoi sfruttare i vantaggi di un CTR più elevato e di una migliore esposizione del tuo sito.

Non si può negare che essere nella linea di vista del tuo pubblico non è altro che vantaggioso per il tuo sito. Seguendo i suggerimenti su come ottenere gli snippet in primo piano per il tuo sito, puoi essere certo di ottenere più clic e visualizzazioni dal tuo pubblico.