Biologico, allevato ad erba, ruspante...

I prodotti completamente naturali e correlati sono di gran moda in questo momento.

E la mania non si limita al nostro cibo, ma sta anche dilagando in Internet.

Il valore dell'autenticità continua a crescere nel nostro mondo, dalla nostra politica alla nostra SEO.

Come probabilmente saprai, i backlink (link che puntano da una pagina web esterna alla tua) sono fondamentali per un ottimo posizionamento su Google.

Naturalmente, il lavoro per ottenere backlink, o link building, è una disciplina SEO popolare e una parte importante del playbook di molti team di marketing.

I migliori link da costruire sono i backlink naturali .

Ma aspetta, perché tutti i link non dovrebbero essere naturali?

Perché a un certo punto durante la collisione tra marketing, affari e Internet, è nato il backlink innaturale.

Diamo un'occhiata.

Una storia di backlink innaturali

Google chiarisce che i collegamenti sono importanti. In effetti, affermano "assicurati che altri siti si colleghino al tuo".

Con la crescita della pratica della SEO negli anni 2000, molte persone hanno iniziato a "hackerare" l'algoritmo di ricerca di Google creando schemi di collegamento. Gli schemi di collegamento sono un tentativo di aumentare l'autorità di un sito attraverso la creazione, l'acquisizione o l'acquisto di collegamenti di bassa qualità e irrilevanti.

Google ha interrotto questa pratica con Penguin, un aggiornamento dell'algoritmo di Google rilasciato nell'aprile 2012 che ha penalizzato i siti che avevano profili di collegamento innaturali da parte di Google.

Questo era solo l'inizio.

Da allora, Google ha rilasciato nel tempo molti piccoli aggiornamenti per reprimere l'epidemia.

Le linee guida per la valutazione della qualità di Google ora definiscono un collegamento innaturale nei dettagli e i siti spesso ricevono azioni manuali (leggi: sanzioni) se Google pensa di manipolare in qualche modo il sistema.

Un collegamento innaturale è definito come:

• Un collegamento a pagamento
• Un collegamento in cambio di beni/servizi
• Scambi di link eccessivi
• Marketing di articoli su larga scala o pubblicazione di ospiti
• Collegamenti di directory di bassa qualità
• Collegamenti ottimizzati nei piè di pagina
• Collegamenti ampiamente distribuiti nei piè di pagina

Allora, cos'è un backlink naturale?

Ora che abbiamo spiegato perché esiste anche il termine "backlink naturale", definiamolo.

Ci sono due opinioni principali quando si tratta di backlink naturali. La maggior parte dei SEO crede un backlink naturale è:

1. Un link che non chiedi (il contenuto della tua pagina web è sufficientemente prezioso da consentire a qualcuno di collegarlo senza che gli venga richiesto o richiesto)

2. Un collegamento trovato in un contesto pertinente con anchor text non commerciale (indipendentemente dal fatto che sia stato richiesto/richiesto o meno)

La differenza fondamentale in queste posizioni è la promozione proattiva dei tuoi contenuti. E la domanda chiave è se va bene o meno partecipare alla "costruzione di link".

Google afferma che i collegamenti "[dovrebbero] svilupparsi ... quando altri siti trovano i tuoi contenuti preziosi e pensano che sarebbero utili per i loro visitatori".

In altre parole, molti SEO hanno l'impressione che Google suggerisca che tutti dovremmo creare ottimi contenuti e poi sederci e sperare che altri si colleghino ad esso.

E qui sta il grande dibattito.

Ricapitoliamo:

• Google afferma che i collegamenti sono fondamentali per il posizionamento

• I SEO cercano di ottenere collegamenti attraverso tecniche di link building

• Google suggerisce che la creazione di link *potrebbe* non rientrare nelle Linee guida per i webmaster di Google

Questa è la conversazione che troverai nei forum SEO sul web.

Come puoi immaginare, la frase che deve essere definita è "link building".

Ci sono ovviamente alcune tattiche che sono manipolative e al di fuori delle linee guida per i webmaster di Google: acquistare link, offrire scambi e "fare" link su siti che rimandano al tuo.

Ma la maggior parte crede che sia sicuro promuovere contenuti e chiedere collegamenti, purché il contesto sia pertinente, il contenuto sia prezioso e non vi sia alcun tipo di scambio (monetario o di altro tipo).

Come ottenere backlink naturali con contenuti davvero preziosi

Se hai intenzione di ottenere backlink naturali, i contenuti buoni e di valore sono la base.

Il web è saturo di contenuti. Nel 2015 sono stati scritti 2 milioni di post sul blog al giorno. Se vuoi avere qualche possibilità di distinguerti e guadagnare link, il contenuto che pubblichi deve essere almeno migliore di quello dei tuoi concorrenti.

Allora come puoi distinguerti?

4 tipi di contenuti di valore

C'è ancora posto per un post sul blog davvero ben scritto, ma la maggior parte sta scoprendo che devi diventare un po' più creativo.

Ecco quattro tipi di contenuti che sicuramente ti faranno guadagnare link naturali, indipendentemente dal fatto che tu stia facendo molti sforzi per divulgare i link o meno.

1. Indagini di settore

Le indagini di settore sono macchine naturali per la costruzione di collegamenti.

Certo, potresti scrivere un articolo dando la tua opinione su un argomento. Ma se potessi chiedere a centinaia di esperti cosa pensano di un argomento e invece compilare i risultati?

So che sto sicuramente cercando di leggere e collegare a quest'ultimo.

BrightLocal ha una roccaforte su questa tattica nel marketing locale. Conducono alcuni sondaggi all'anno come l'Online Reputation Management Survey e il Consumer Review Survey.

Un altro grande sondaggio (e sicuramente da leggere) è il Local Ranking Factors Survey di Moz.

Scopri come condurre un ottimo sondaggio di settore e guadagnare alcuni link con questa fantastica guida.

2. Ricerca / Esperimenti

Simile a un sondaggio di settore, un altro ottimo modo per ottenere collegamenti naturali è condurre un esperimento e pubblicare i risultati.

Questo tipo di contenuto guadagna tonnellate di collegamenti naturali tramite citazioni di altri leader del settore e, a volte, ha il potenziale per diventare virale (se la ricerca è solida).

Nel mondo della SEO, le persone conducono sempre esperimenti su come classificarsi meglio, cosa è successo quando hanno fatto X e altro ancora. Uno di questi post è di Ripen, che ha esaminato 746.500 risultati di ricerca per 16.930 parole chiave.

E non funziona solo per il settore SEO.

Uno dei miei esempi preferiti di tutti i tempi viene da Business Insider, in cui un membro dello staff ha mangiato come Warren Buffet per una settimana e ha spiegato in dettaglio cosa è successo.

3. Infografica / Grafica

Le infografiche sono un ottimo modo per distinguersi in un campo saturo.

Per molti, un'immagine è molto più facile da accettare rispetto a un post di un blog di 1.500 parole. E alcuni argomenti e argomenti sono solo più facilmente spiegabili in modo visivo.

Le infografiche guadagnano molti link naturali perché sono così utili.

WebFX pubblica regolarmente fantastiche infografiche come questa su Musica e produttività.

Scopri come creare la tua infografica in meno di un'ora.

4. Messaggi statistici

Stai mai scrivendo un post e hai bisogno di una solida statistica per eseguire il backup di un punto? Se sei come me, probabilmente vai su Google e cerchi "statistiche sul marketing digitale 2019".

E se sei qualcosa come HubSpot, avrai una fantastica raccolta di tutte le statistiche rilevanti di cui potrei aver bisogno racchiuse con un inchino e guadagnerai almeno uno o due backlink naturali nel processo.

3 modi per ottenere backlink naturali

Questi tipi di contenuti potrebbero semplicemente portare centinaia di backlink naturali senza che tu debba provare.

Ma in caso contrario, ecco alcuni modi per aiutarti a ottenere backlink naturali in modo etico che non ti farà guadagnare alcuna azione manuale da parte di Google:

1. Offrire valore nella divulgazione etica

Eseguire la sensibilizzazione dei link con un contenuto che assomiglia a quello di tutti gli altri potrebbe anche non essere etico.

È fondamentale offrire valore quando promuovi i tuoi contenuti. Non sprecare il tempo delle persone con un post di blog medio. I tuoi contenuti devono distinguersi dalla concorrenza se attireranno l'attenzione di qualcuno.

Se hai dei contenuti veramente preziosi, non dovresti vergognarti di promuoverli.

In primo luogo, fai un po' di ricerca di link per trovare altri siti che scrivono su contenuti simili.

Quindi, crea un'e-mail di sensibilizzazione eccezionale, senza chiedere denaro o un collegamento in cambio. Presenta semplicemente i tuoi contenuti e spiega perché ritieni che questo sito possa trovarlo prezioso per il loro pubblico. Non fare pressioni o perseguitare, offri solo il valore.

Se sono d'accordo, boom! Hai un backlink naturale. In caso contrario, va bene, torna al tavolo da disegno!

2. Classifica per l'argomento di destinazione

Un altro ottimo modo per ottenere backlink naturali è semplicemente posizionarsi bene per l'argomento e la parola chiave di destinazione. Saresti sorpreso di quanti backlink naturali guadagni semplicemente essendo tra i primi 3 per un termine molto ricercato.

Allora come lo fai?

Ci sono molte tattiche per classificarsi bene, troppe per essere trattate in questo post. Ma se vuoi davvero classificarti bene, ancora una volta, hai bisogno di contenuti davvero fantastici (sorpresa).

"Contenuto 10x" è una frase popolare coniata da Rand Fishkin. Ti propone di battere i tuoi concorrenti e guadagnare ottimi posizionamenti quando i tuoi contenuti sono 10 volte migliori di qualsiasi altra cosa che compare su una pagina dei risultati di ricerca. Elenca qui alcuni ottimi esempi.

Un'altra tattica è cercare parole chiave a coda lunga con una concorrenza inferiore. Le parole chiave a coda lunga in genere significano meno traffico. E meno traffico significa meno potenziale per i link, ma più bassa è la concorrenza, più facile sarà classificarsi.

3. Monitora i tuoi backlink

Ultimo ma non meno importante, tieni d'occhio i tuoi backlink. Questo è un ottimo modo per tenere traccia di quali tipi di contenuti ti stanno facendo guadagnare link buoni e naturali.

Monitorare i backlink —è tutto nel nome!—rende tutto facile.

Tutto quello che devi fare è aggiungere il tuo dominio per il monitoraggio e vedrai il tuo profilo di backlink aggiornato con un semplice clic.

(Registrati per una prova gratuita di 30 giorni per verificarlo tu stesso, senza rischi.)

Guardando il tuo profilo di backlink, puoi quindi scoprire quali contenuti stanno guadagnando link.

Ovviamente non c'è un vero modo per sapere se hai guadagnato o meno il link in modo naturale al 100%, ma si spera che tu sia a conoscenza di quali siti hai contattato.

Puoi ordinare per Trust Flow (misurazione dell'affidabilità di un sito) o Citation Flow (misurazione dell'influenza di un sito) per trovare i tuoi link migliori.

Tieni traccia di quali tipi di contenuti e approcci funzionano per te.

Quindi, risciacqua e ripeti!

Ora, invece di perdere tempo nei forum, nelle chat e negli hangout dei webmaster di Google discutendo su quale potrebbe essere o meno il modo corretto per ottenere backlink naturali, vai al lavoro e crea dei contenuti killer!