Come ottenere il massimo dai nuovi annunci di testo espansi di Google

Pubblicato: 2017-03-28

Ultimo aggiornamento il 10 ottobre 2019

Dichiariamo dicembre come mese di transizione per gli ETA, noti anche come annunci di testo espansi. Google ha consigliato a tutti gli inserzionisti AdWords di completare almeno un annuncio di testo espanso per ogni gruppo di annunci attivo. Google ha rilasciato una dichiarazione secondo cui i tradizionali annunci di testo più brevi verranno gradualmente sbiaditi, con la data limite più aggiornata che sarà a gennaio. Si spera che ormai tutti gli inserzionisti AdWords abbiano almeno iniziato a sperimentare il nuovo formato dell'annuncio. In caso contrario, ora è il momento di agire, e non solo perché i vecchi annunci scompariranno in un futuro non troppo lontano. Ci sono anche vantaggi significativi nell'utilizzo dei nuovi annunci di testo espansi, motivo per cui stiamo dichiarando che questo è il mese per passare agli ETA.

Vantaggi degli annunci di testo espansi

Consumano più spazio immobiliare : gli annunci di testo espansi consentono agli esperti di marketing di AdWords di utilizzare fino a 60 caratteri nel titolo e 80 caratteri nella descrizione. Questo li rende considerevolmente più grandi dei tradizionali annunci di testo più brevi. In effetti, probabilmente assomigliano alle inserzioni organiche nelle nuove "schede da 4 pacchetti" di Google piuttosto che agli annunci di testo AdWords vecchio stile. Che porta a…
Percentuali di clic più elevate : semplicemente in virtù del fatto che i nuovi annunci di testo espansi consumano molto più spazio e sono visivamente più attraenti per gli utenti di Google, gli annunci di testo espansi tendono a generare percentuali di clic migliori. In sostanza, con quattro annunci in cima ai risultati di ricerca di Google e i nuovi ETA più lunghi e interessanti, gli annunci di testo espansi stanno rubando alcuni dei clic dagli elenchi organici di seguito. Anche la percentuale di clic è più alta perché...
Messaggistica migliore : con tutti quei caratteri extra disponibili, gli esperti di marketing di AdWords sono in grado di includere informazioni più utili, fattori di differenziazione competitivi più forti e inviti all'azione più avvincenti. Va anche notato che avere una linea di 80 caratteri consente ai marketer di avere pensieri più completi e completi. Con gli annunci di testo tradizionali e più brevi, le idee venivano spesso interrotte da interruzioni di riga o abbreviate per spazio. I nuovi annunci di testo espansi consentono una descrizione più completa e una presentazione più pulita di tali idee. Ciò ha persino consentito agli esperti di marketing di AdWords di...
Dissuadere la clientela sbagliata dal fare clic sui tuoi annunci : questa è una delle opportunità più sottili e trascurate presentate dagli annunci di testo espansi. La maggior parte degli esperti di marketing di AdWords riconosce che alcuni dei ricercatori di Google che fanno clic sui loro annunci risiedono ai margini della loro vera clientela target. Ad esempio, i ricercatori potrebbero cercare un prodotto diverso strettamente correlato al tuo prodotto, potrebbero cercare un prodotto a un prezzo diverso o potrebbero essere alla ricerca di dimensioni, capacità, colori o stili specifici che tu non conosci trasportare. Includere dimensioni, colori, prezzi, watt/volt, ecc. e chiarire le specifiche del tuo prodotto può aiutare a impedire alle persone sbagliate di fare clic sui tuoi annunci. Ciò riduce i costi e i costi per conversione.

Ottimizzazione degli annunci di testo espansi

Il tempo scorre!

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Innanzitutto, falli funzionare il prima possibile. È importante ottenere almeno un ETA in ogni singolo gruppo di annunci. L'orologio sta ticchettando. Ancora più importante, ogni giorno in cui rimandi, non riesci a sfruttare i potenziali vantaggi offerti dagli annunci di testo estesi.

Test di suddivisione: a quanto pare alcuni clienti ritengono che l'uso migliore di un annuncio di testo espanso sia semplicemente combinare la verbosità di qualsiasi annuncio di testo tradizionale e più breve che stavano eseguendo per formare un unico annuncio di testo espanso. Queste persone apparentemente hanno capito il valore dei test divisi prima. Questo valore è ancora maggiore ora, perché gli annunci di testo espansi ti offrono maggiore flessibilità e opportunità di sperimentare. Cordiali saluti: puoi dividere gli annunci di testo espansi di prova con gli annunci tradizionali in modo da poter monitorare il loro rendimento rispetto a una linea di base e mantenere gli annunci di testo tradizionali della massima qualità durante il periodo di transizione.
Inclusione di parole chiave – Siamo onesti. Abbiamo tutti una manciata di parole chiave ridicolmente lunghe che amiamo catturare. Forse cose come "dove compro ..." o "come trovo un buon ..." sono frasi chiave con tassi di conversione fantastici. In passato, era quasi impossibile includere queste parole chiave parola per parola negli annunci e sicuramente nella stessa riga dell'annuncio. Con i nuovi annunci di testo espansi in genere non è più il caso e quasi tutte le frasi chiave possono essere incluse nella descrizione. Ti consigliamo vivamente di non dividere le frasi chiave tra diverse righe degli annunci. Alla fine, l'inclusione diretta delle parole chiave ha il potenziale per migliorare sia i punteggi di qualità che le percentuali di clic.
Posizionamento all'interno degli annunci : con due titoli e un campo di descrizione più lungo, in realtà c'è un po' più di libertà per spostare elementi importanti degli annunci di testo. Ha molto senso provare elementi chiave dell'annuncio in posizioni diverse (l'inizio del titolo, la fine del titolo, la fine della descrizione), come il prezzo, la frase chiave, l'invito all'azione, ecc.
Il trattino – Il modo in cui sono strutturati gli annunci di testo espansi, ci sarà sempre un trattino tra il primo e il secondo titolo. Usa questo a tuo vantaggio. Un possibile utilizzo è quello di valorizzare un elemento importante come il prezzo, con un trattino da un lato e il cruscotto integrato dall'altro lato. Un altro possibile utilizzo è utilizzare il trattino come punteggiatura, come ad esempio Stress – Installazione gratuita” o anche “Solo $ 10 – giorno”. Questo uso creativo del trattino può rendere il testo pubblicitario più avvincente e un flusso un po' migliore. Ricorda che è tutta una questione di esperienza dell'utente.
Estensioni annuncio : testo espanso in quanto mostrerà ancora le estensioni annuncio. Tuttavia, sembra che molti inserzionisti stiano incorporando negli ETA alcuni dei punti che hanno riscontrato avere successo nelle estensioni annuncio, in particolare nelle estensioni call out. Ciò significa che quando viene mostrato il collegamento al sito, i nuovi ETA sembrano ridondanti. Bilancialo. Se stai spostando la terminologia e l'estensione dell'annuncio nel tuo annuncio di testo espanso, il che è una cosa perfettamente ragionevole da fare, è importante modificare l'estensione o rimuoverla del tutto. Ancora una volta, l'esperienza dell'utente è la chiave e ha molto senso fornire nuove informazioni. o più avvincenti inviti all'azione nelle estensioni annuncio

Siamo molto entusiasti del fatto che il testo ampliato che è disponibile ed è efficace come sembra indicare i risultati iniziali. In bocca al lupo per l'ottimizzazione dei nuovi annunci di testo espansi.

–Bobby Ballash, Direttore Marketing sui motori di ricerca