Come arrivare a Risposte Dirette nel 2021?

La pagina dei risultati di Google (SERP) non smette mai di evolversi. Tanto, tanto tempo fa era un elenco scarso di collegamenti. Ora, presenta un'immagine molto più colorata. La galleria delle novità SERP include una funzionalità chiamata Risposte Dirette. Dopo il suo lancio, il mondo della SEO si è precipitato a porsi una nuova domanda: come si arriva alla Answer Box?

Cosa sono le risposte dirette?

Risposte dirette fornisce una risposta alla domanda posta in Google. Potresti conoscerlo come "frammento in primo piano", "Casella di risposta di Google", "risposta rapida" o "posizione zero". Sono molti nomi per la stessa cosa. In questo post, useremo "Risposte dirette", "posizione zero" e "casella di risposta" in modo intercambiabile per considerare i vantaggi e gli svantaggi dello snippet, ma soprattutto - per capire come renderlo tuo.

Perché “posizione zero”?

Vedi, le funzioni di Risposte Dirette in cima a tutti gli altri risultati di ricerca. Sì, anche sopra gli annunci.

Le risposte dirette si trovano nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, con il primo elenco sotto di esso (se non fosse per lo snippet, l'elenco sarebbe proprio in cima).

Come puoi vedere, questa è una risposta diretta a "come bollire le uova". Voilà . Una ricetta semplice: sin dall'inizio sai cosa fare e come.

Tecnicamente, la casella di risposta include:

• una citazione dal sito,
• un link al sito web,
• titolo del sito web,
• URL del sito.

Il contenuto fornito in Direct Answers può essere una semplice porzione di testo, ma anche un elenco puntato o una tabella. Guarda lo screenshot qui sotto per il confronto:

Molte parole chiave che producono risposte dirette sono query del dizionario. Non sorprende che Wikipedia regni sovrana. Lo strumento di risposta diretta di Senuto in Senuto rivela che la Wikipedia polacca ha fino a 76675 pagine in posizione zero! Questi includono voci come l'apostrofo, http, fascismo, quartiere, conflitto, colica renale, desiderio sessuale...

... o un cotillon. Una bella parola.

Tuttavia, in molti casi, le risposte dirette forniscono una rapida risposta a una delle seguenti domande:

• come…cosa significa...quanti/quanti...dove…quando…chi…

e così via.

Ad esempio: qual è il limite di drink drive nel Regno Unito.

Risposte dirette: i pro ei contro

Può sembrare che conquistare la posizione zero e svettare sopra tutti i tuoi rivali sia un sogno diventato realtà. Non esattamente. Direct Answers è un obiettivo degno, ma dal punto di vista del proprietario di un sito: ha i suoi lati negativi.

Iniziamo con un elenco di pro e contro, per poi spiegare il problema in dettaglio in seguito.

I vantaggi di arrivare a Direct Answers:

• Il tuo sito sarà presente al di sopra di tutti gli altri risultati di ricerca,
• Il tuo annuncio potrebbe occupare la casella delle risposte anche quando si trova in una posizione leggermente inferiore, in posizione 8 o 9,
• Ti stai posizionando come un esperto e stai costruendo la fiducia dei clienti,
• Fornisci istantaneamente agli utenti la risposta che stavano cercando,
• In alcuni casi, questo genererà traffico.
• Il tuo elenco in Direct Answers presenta un collegamento alla sua fonte di origine. Se un utente ha bisogno di maggiori informazioni, potrebbe trovarle sul tuo sito web. Il risultato: generazione di traffico. Dalla posizione migliore che c'è.

Contro:

• C'è solo un aspetto negativo, anche se forse di grande importanza: un utente pienamente soddisfatto del contenuto della risposta diretta non andrà sul tuo sito. Potenzialmente, rischi di perdere traffico.

È bello essere in cima

Il più grande vantaggio della "posizione zero" è esplicitato nel nome: è il fatto di essere presente appena sotto la casella di ricerca di Google. Direct Answers si presenta come un rettangolo ben visibile da non perdere. Senza dubbio, spicca tra i risultati di ricerca "normali".

Arrivare alla scatola è una questione di prestigio: se Google mostra la scheda come risposta definitiva alla domanda, deve essere buona. E spesso lo è. Dopotutto, sono i robot di Google abilmente programmati che hanno giudicato il contenuto abbastanza affidabile da spingerlo in posizione zero.

Mettiamoci nei panni di un utente medio. Quali parole possono venire in mente guardando un elenco del genere? Un esperto, una fonte fidata, il migliore? Esattamente.

Un'arma a doppio taglio

Per i proprietari di siti, fornire risposte alle domande degli utenti direttamente sulla SERP (pagina dei risultati di ricerca) è un'arma a doppio taglio. Da un lato, è bello essere visibili proprio in alto. Dall'altro - se ho fornito all'utente ciò di cui aveva bisogno prima ancora che vedesse il mio sito web, ho perso un clic? Ah. C'è il problema.

Tuttavia, la regola non si applica a tutti i casi.

Torniamo al nostro limite di drink drive. Se chiedi "qual è il limite di consumo di alcol in Inghilterra", una breve risposta "finché il tuo BAC (contenuto alcolico nel sangue) è inferiore allo 0,08%, va bene guidare l'Inghilterra fino in fondo", soddisferà la maggior parte degli utenti . A meno che qualcuno non voglia scavare più a fondo e studiare la differenza tra la relazione tra il contenuto di alcol nel sangue e il contenuto di alcol nel respiro, il funzionamento degli etilometri e così via.

Tale persona farà clic sul collegamento per continuare a leggere.

Ma gli altri – probabilmente la parte del leone degli utenti – non lo faranno.

Questo problema non riguarda tutte le domande, ma solo quelle che possono fornire una risposta breve e diretta. Ma a volte ci troviamo di fronte a problemi di complessità molto maggiore...

Se sei seriamente intenzionato a educare te stesso sulle convinzioni dei terrestri piatti e, possibilmente, a risolvere una volta per tutte tutta questa faccenda della sfericità terrestre, Direct Answers semplicemente non funzionerà.

Per questo, se ti chiedi se classificarsi in “posizione zero” sia una benedizione o una maledizione, quello che otterrai è la solita risposta: dipende. Sicuramente, dovresti controllare se la tua posizione zero inserzioni guida il traffico o il contrario – contribuisce a diminuire le impressioni. Verificalo in Google Analytics.

Se non vuoi che Google tagli i tuoi contenuti e li inserisca nella casella di risposta, è prevenibile con il tag nosnippet . Troverai maggiori informazioni su come usarlo qui .

Va bene, ora andiamo all'altro lato della medaglia.

Come arrivare alla casella di risposta di Google?

Nessuno può dirlo con certezza. L'esatto funzionamento degli algoritmi di Google è sempre avvolto da un velo di mistero. Anche i loro creatori ammettono che, pur conoscendo e comprendendo i meccanismi in gioco, non sono sempre pienamente consapevoli di ciò che questi meccanismi stanno effettivamente facendo.

Se punti al successo nella SEO, devi seguire le conoscenze e le migliori pratiche più recenti. Una garanzia di successo del cento per cento non è sul tavolo, ma puoi comunque giocare con probabilità molto elevate.

O forse ci sei già?

Se vuoi verificare quante parole chiave il tuo sito web si trova già in posizione zero, il modo più semplice è utilizzare Senuto. Come abbiamo detto prima, vai allo strumento Risposta diretta disponibile in Analisi visibilità e Tracker classifica.

Diamo un'occhiata alle statistiche di Onet, uno dei più grandi portali di informazione polacchi:

Come possiamo vedere, Onet ha più di 1500 parole chiave in Direct Answers. Cosa ha fatto esattamente il taglio? Scorriamo verso il basso...

...per vedere tutte le parole chiave che producono Risposte Dirette con il contenuto di Onet.

Primo passo: arrivare a Pagina Uno

Per prendere la casella di risposta, il tuo annuncio deve apparire nella prima pagina dei risultati del motore di ricerca. Solo le pagine che si classificano nelle posizioni 1-10 in Google hanno una possibilità di ottenere la "posizione zero". Gli altri ranghi sono fuori.

Una lotta per le prime posizioni nel motore di ricerca può essere una battaglia in salita, soprattutto se hai a che fare con parole chiave popolari e una forte concorrenza. Per risultati migliori, armatevi di solide conoscenze sulle parole chiave e sulle regole di copywriting SEO .

Per la ricerca di parole chiave, vai a Senuto Keyword Explorer . Ti fornirà nuove idee per le parole chiave con tutte le metriche pertinenti: ricerche mensili medie, query degli utenti correlate, siti Web principali per questa parola chiave e così via.

Per vedere il tuo attuale ranking su Google, controlla Analisi della visibilità. Ti mostrerà i salti e le cadute della tua inserzione e le prestazioni della tua concorrenza. L'analisi della concorrenza ti darà accesso a:

• parole chiave per le quali sei classificato e il tuo concorrente no,
• parole chiave per le quali il tuo concorrente si classifica e tu no
• parole chiave comuni per le quali sia tu che il tuo concorrente siete classificati,

...qualunque ti serva. Queste informazioni possono aiutarti a decidere in quali parole chiave "investire" creando contenuti aggiuntivi o rafforzando i tuoi collegamenti interni.

Per tua comodità, puoi impostare un progetto in Rank Tracker . Inserisci il tuo nome di dominio, le parole chiave di cui hai bisogno per tracciare e i tuoi rivali come punto di riferimento.

Ora sei pronto per tenere traccia della tua parola chiave e lavorare per salire a Pagina Uno. Una volta fatto, puoi puntare a cogliere la "posizione zero".

Ti ho già dato il link ai post sulle parole chiave e sul copywriting SEO in generale. Potrebbero anche essere necessarie delle guide ai blog (dopotutto, per i blogger, le prime SERP sono di particolare importanza).

Quando sei a Pagina Uno

Quindi la tua pagina è arrivata nella TOP 10 dei risultati di ricerca per una determinata parola chiave. Ora, come si arriva a Direct Answers? Prima di tutto, i tuoi contenuti devono convincere i robot di Google che si adattano perfettamente alla query dell'utente digitata nel motore di ricerca .

Le risposte dirette assumono diverse forme di base: un elenco, un paragrafo e una tabella. Inoltre, la posizione zero può presentare un'immagine, un video di YouTube o una mappa. Qui tratterò solo le risposte dirette che appaiono nella versione testuale.

• Paragrafo. Questo tipo di risposte dirette è solo un breve testo in una cornice, di solito contenente una definizione. Prepara una risposta univoca (che non appare su nessun altro sito – questo è importante!) a una domanda che includa le parole “cos'è”, “quando”, “quanto” e così via. Idealmente, la risposta dovrebbe essere semplice, per adattarsi perfettamente a un piccolo rettangolo che si trova in posizione zero. In pratica, non dovrebbe contenere più di 300 caratteri.
• Elenco. Se vuoi arrivare a Direct Answers con un elenco (come un insieme di istruzioni o una ricetta), usa i tag giusti. Quando si codifica in HTML, utilizzare <ul> per elenchi puntati e <ol> per elenchi numerati.
• Tavolo. Questo tipo di Risposte Dirette è relativamente raro, ma può essere utile per presentare tassi di cambio, indicatori economici e così via. Google mostrerà in genere quattro righe di tabella al massimo. Per inviare la tua tabella a Direct Answers, aggiungi il tag <table> nel tuo codice HTML.

In ogni caso, assicurati di includere un titolo appropriato, un meta titolo, una meta descrizione e un URL. Tutti questi attributi dovrebbero contenere una parola chiave (la query della parola chiave a cui rispondere alla posizione zero).

Ribadiamo che l'ottimizzazione del sito web in generale non dà garanzia di successo ma ne aumenta solo la probabilità. Lo stesso vale per le risposte dirette.

Google continua ad ampliare l'elenco delle query di ricerca che dovrebbero fornire una risposta chiara e semplice incorniciata in un rettangolo nella parte superiore della SERP (pagina dei risultati di ricerca). Se una determinata parola chiave non produce risposte dirette, ma sospetti che in futuro possa ottenere una posizione zero, preparati. Controlla Google Trends : potrebbero suggerire quali parole chiave probabilmente produrranno presto una casella di risposta.

Infine, ricorda che qualsiasi posizione su Google – la prima, la decima o zero – non è mai di proprietà, ma affittata. Questa è sia una buona notizia che una cattiva notizia. Buone notizie, perché anche se non sei in Direct Answers ora, potresti arrivarci domani. Cattive notizie, perché quella regola funziona in entrambi i modi.