Come migliorare il tuo content marketing attraverso uno storytelling magistrale

Il content marketing è uno strumento fondamentale nella cassetta degli attrezzi di marketing. E i numeri parlano chiaro. Secondo uno studio di Semrush, il 97% dei marketer utilizza il content marketing nella propria strategia di marketing.

Ma se quasi tutti i marketer usano questa tattica, come ti distingui? Non è sufficiente preparare un articolo di 1.000 parole e pubblicarlo sul tuo blog tre volte alla settimana.

Devi creare contenuti accattivanti che risuonino con il tuo pubblico. Che ne dici di una storia succosa per catturare l'attenzione dei tuoi lettori?

Questo post discuterà su come utilizzare tecniche di narrazione magistrali per migliorare la tua strategia di marketing dei contenuti, guidare i lead e aumentare le conversioni.

Immergiamoci.

Perché lo storytelling è importante per il content marketing?

Lo storytelling è uno strumento potente per il content marketing. Le storie entrano in contatto con il tuo pubblico e lo aiutano a capire di cosa tratta il tuo marchio.

Quando racconti una storia, il tuo pubblico ne viene coinvolto perché può identificarsi con essa. I lettori sentono una connessione più profonda e rimangono coinvolti quando si vedono nella storia.

La narrazione è memorabile. Se riesci a raccontare una storia che lascia un'impressione su qualcuno, quella persona la ricorderà e spesso la assocerà al tuo marchio.

Ci sono alcune cose che devi tenere a mente per assicurarti che il tuo stile narrativo funzioni bene ai fini del content marketing:

1. Sii coerente con il tuo stile e il tuo tono in tutti i tuoi contenuti (inclusi i titoli) in modo che le persone sappiano che tipo di narratore sei prima ancora di leggere qualcosa da te.
2. Assicurati che ogni pezzo di contenuto abbia un valore o un messaggio dietro di esso in modo che le persone non si limitino a "osservare" quando scorrono i blog o i feed dei social media .
3. Prova diversi tipi di storie in modo che le persone rimangano cariche di energia.

Ma non preoccuparti se hai bisogno di un team di scrittori di talento per creare una storia magistrale sul tuo blog ogni settimana, non preoccuparti. Ci sono molte risorse disponibili per risparmiare tempo e denaro.

E la creazione di contenuti in outsourcing è più comune di quanto si pensi. Il Content Marketing Report 2020 ha rilevato che l'84% dei marketer B2B esternalizza la creazione di contenuti, mentre il 55% dei marketer B2C fa lo stesso.

Ci sono alcune opzioni per esternalizzare la creazione di contenuti. Puoi sfruttare un servizio di scrittura di contenuti o utilizzare uno strumento di scrittura generato dall'intelligenza artificiale.

Un servizio di scrittura di contenuti è uno sportello unico per contenuti di alta qualità, mentre gli strumenti di scrittura generati dall'intelligenza artificiale possono aiutarti a generare le prime bozze, ma hanno sicuramente bisogno di alcuni tocchi umani.

3 best practice per l'utilizzo dello storytelling nel content marketing

Lo storytelling è uno strumento potente per i content marketer. Ecco tre best practice per migliorare il tuo content marketing padroneggiando le regole di base della narrazione.

1. Stabilire l'autenticità

Il grande content marketing è autentico, trasparente e genuino. È qui che entra in gioco la narrazione.

Lo storytelling riguarda la creazione di una narrazione che sia autentica e riconoscibile. Si tratta di connettersi con le emozioni dei tuoi clienti e aiutarli a capire il tuo valore.

Si tratta di farli sentire come se potessero relazionarsi con te e quello che stai facendo e aiutarli a sentire che possono fidarsi di te.

Se riesci a fare queste cose, puoi stabilire un'autenticità che consente alle persone di connettersi più profondamente con il tuo marchio e fidarsi del tuo prodotto o servizio.

Una buona narrazione non deve essere eccessivamente promozionale per suscitare interesse per il tuo prodotto. Ad esempio, questo Tiktok con il CEO di Tailor Brands è un'eccellente pubblicità sottile per il servizio di formazione di business LLC.

Yali Saar lancia un messaggio stimolante per gli imprenditori, incoraggiandoli ad avviare la propria attività nonostante il timore di fallire.

Non a caso, la sua azienda offre un servizio completo di costruzione del business, dalla formazione al branding.

Fonte

Quando racconti storie che si riferiscono ai punti deboli del tuo cliente, ti affermi come un'autorità ai loro occhi.

Ti posizioni anche come qualcuno che comprende e si preoccupa dei loro problemi, rendendoli più propensi a fidarsi e ad acquistare da te.

2. Usa i classici

Puoi anche usare i classici della narrazione a tuo vantaggio. Le storie più avvincenti hanno un tema universale. Supponiamo che tu stia scrivendo un articolo su come un imprenditore ha creato il proprio marchio da zero.

In tal caso, puoi raccontare il tuo account utilizzando un elemento classico di un personaggio che supera ostacoli o problemi attraverso la determinazione, l'azione o la strategia.

Ormai probabilmente lo riconosci come il viaggio dell'eroe, una struttura narrativa che i narratori hanno usato per migliaia di anni.

È un ottimo modo per raccontare una storia su come il fallimento porta al successo. Ecco perché molti dei libri di avvio di maggior successo sfruttano il viaggio dell'eroe per narrare le prove e le tribolazioni per trovare il successo nel mondo degli affari.

Fonte

Il viaggio dell'eroe è la storia che ti lascia stupito e ispirato. È una storia che mostra il potere dello spirito umano e spesso finisce con l'eroe che supera difficoltà incredibili per raggiungere il proprio obiettivo.

Come esperti di marketing, possiamo utilizzare questa tecnica di narrazione per guidare la stessa reazione nei nostri sforzi di marketing dei contenuti.

3. Concentrati sui punti deboli del cliente

Per raccontare una storia che le persone vogliono ascoltare, devi sapere chi sono e cosa gli interessa.

Identifica i loro punti dolenti e cosa li fa funzionare in modo da poter aiutare a risolvere quei problemi attraverso la tua narrazione.

Pensaci: se devi affrontare i loro problemi o fornire loro valore, vorranno evitare di interagire con i tuoi contenuti e troveranno qualcosa di più attraente.

Quando scrivi un articolo , crei una brochure o crei un video, considera per cosa il tuo pubblico target ha bisogno di aiuto. Quali problemi stanno affrontando nella loro vita? Cosa li farebbe sentire meglio?

Se il tuo pubblico di destinazione è costituito da genitori con bambini piccoli, hanno difficoltà a farli addormentare. Stanno cercando nuovi modi per rendere i pasti più divertenti.

Oppure hanno bisogno di aiuto per gestire i loro impegni. Quindi, usa quelle lotte come punto di partenza per i contenuti.

Dopo aver identificato alcuni di questi problemi, è il momento di trovare soluzioni che funzionino per loro. Ciò potrebbe significare scrivere una guida pratica sul tuo blog su ricette divertenti per i pasti o collaborare con una mamma che può condividere i suoi consigli sull'allenamento del sonno in un video di YouTube.

Fonte

In questo video, Susan Yara menziona Baby Sleep Trainer, che l'ha aiutata ad addestrare il sonno del suo neonato. Questa partnership è eccellente per entrambi i marchi.

Fornisce contenuti pertinenti e utili per la mamma vlogger e genera contatti utili per l'addestratore del sonno.

Avvolgendo

L'arte della narrazione è un'abilità importante da padroneggiare se vuoi essere un marketer di contenuti di successo.

Si tratta di raccontare una bella storia e sapere come intrecciare gli strumenti e le tecniche giuste per aiutarti a entrare in contatto con il tuo pubblico.

Trova modi per entrare in contatto con il tuo pubblico e tirare le corde del loro cuore. L'uso di elementi narrativi ha un profondo effetto sul modo in cui i tuoi contenuti vengono percepiti.

L'obiettivo è creare fiducia e autenticità per distinguersi nel mare di contenuti su Internet. Più pratichi queste abilità, meglio diventeranno nel tempo.

Circa l'autore

Nidhi Kala è uno scrittore freelance per i marchi SaaS B2B nel marketing, nelle risorse umane e nell'e-commerce. La sua mente artistica è sepolta nella creazione di un nuovo diario diffuso o nell'esplorazione di copioni di calligrafia quando non scrive. Connettiti con lei su Linkedin .