Come aumentare il traffico organico integrando gli aggiornamenti tecnici SEO

Il termine SEO tecnico spesso fa schifo ai proprietari di siti web. Ma la SEO tecnica si sta semplicemente concentrando su quanto bene gli spider dei motori di ricerca possono eseguire la scansione del tuo sito e indicizzare le tue pagine web.

Perché è importante integrare la SEO tecnica in una fase iniziale

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Per le aziende seriamente preoccupate per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, dovrebbe includere la SEO tecnica come parte fondamentale del processo di sviluppo del sito Web, armonizzandosi elegantemente con le attività di pianificazione, progettazione e sviluppo.

Ma spesso, la SEO tecnica è considerata una preoccupazione secondaria nello sviluppo di siti Web; qualcosa che può essere preso in considerazione nel sito dopo che è stato lanciato. Perché questo è il modo in cui la SEO è sempre stata fatta. Ma continuare a indirizzare la SEO tecnica su siti Web pre-lanciati e realizzati segnala una mancanza di comprensione dell'ampiezza delle implementazioni tecniche disponibili che possono essere utilizzate per rafforzare le prestazioni di ricerca e che possono essere incorporate al meglio nel sito dalla fase di pianificazione.

Il problema con l'integrazione della SEO tecnica post-build è che quando emergono problemi che influiscono sulle prestazioni del tuo sito, alcune soluzioni tecniche possono essere difficili da implementare a causa dei vincoli imposti dalla tecnologia scelta, dai linguaggi di programmazione o dai CMS utilizzati. Inoltre, poiché hai speso così tanto tempo e fatica nello sviluppo del sito Web, potresti sentirti timido nell'implementare le soluzioni che potrebbero richiedere modifiche fondamentali alla tecnologia, alla funzionalità o alla struttura sottostante.

L'integrazione della SEO tecnica in una fase iniziale, ti aiuta a negoziare tali rischi e ti fornisce anche una solida base per costruire ulteriormente le tue attività SEO.

La SEO tecnica si basa in genere sulle migliori pratiche che includono fattori come:

– Avere un solo tag H1 su ogni pagina
– Aggiunta dell'attributo alt a tutte le immagini
– Collegamento delle pagine di maggior valore dalla navigazione principale
– Creazione di una struttura URL pulita
– Avere tempi minimi di caricamento della pagina

Sebbene questi fattori sembrino abbastanza semplici, ci sono molti siti Web in cui queste cose di base vanno storte. Ad esempio, apportare regolarmente modifiche tecniche in corso può fare miracoli nell'aumentare il traffico organico del tuo sito Web, ma saresti sorpreso di sapere che ci sono molte aziende che esaminano i problemi tecnici solo una volta e non li guardano mai più.

Ci sono vari fattori che contribuiscono al successo delle prestazioni online del tuo sito web. Per scavare un po' più a fondo, devi eseguire un audit dettagliato del tuo sito Web e identificare le potenziali aree e i problemi in cui ci sono opportunità di crescita.

Ecco alcuni degli errori SEO da principianti che anche gli esperti del settore sono tenuti a commettere. Condividiamo questi problemi in modo che tu non commetta gli stessi errori. Ancora più importante, ti mostreremo le soluzioni per risolvere questi problemi. Queste soluzioni sono provate e testate per aumentare il traffico organico del tuo sito a oltre il 50%.

5 Problemi tecnici SEO e loro soluzioni

Problema 1. Collegamenti interrotti e 404

I collegamenti interrotti sono i collegamenti ipertestuali che puntano a una pagina (404 pagine) che non è più attiva. Gli algoritmi dei motori di ricerca sono progettati per riconoscere questo e declasseranno il ranking dei siti Web che accumulano grandi quantità di link interni 404.

Soluzione: puoi evitarlo tenendo d'occhio regolarmente i 404 che Google trova sul tuo sito utilizzando gli strumenti per i Webmaster di Google. Inoltre, dovresti eseguire una pulizia regolare della casa sul tuo sito per assicurarti di avere il minimo 404 implementando reindirizzamenti 301 quando sposti la risorsa da un URL all'altro, combinando pagine molto simili.

Problema 2. Trascurare le migliori pratiche di reindirizzamento 301

Gli URL http://www.example.com e http://example.com sono entrambi considerati due siti Web diversi. Se il tuo sito è collegato da altri siti utilizzando una combinazione di due URL, puoi dividere a metà il tuo potenziale di posizionamento. Nello screenshot qui sotto dal sito Open, Explorer evidenzia che la versione www del sito ha — domini radice univoci con collegamenti puntati verso di esso e la versione non www ha.

Soluzione: Scegli semplicemente il dominio che preferisci e implementa un reindirizzamento 301 su tutte le istanze di altri, puntando quel reindirizzamento al dominio che scegli, per integrare tutte le tue potenzialità di ranking.

Problema 3. Costruzione di collegamenti ombrosi

Questo è un grosso problema in cui si imbattono ancora alcuni siti: l'acquisto di link dalle agenzie SEO. Google considera questo come una pratica di collegamento innaturale rispetto in particolare ai siti che accumulano molti collegamenti artificiali e semplicemente cercano di manipolare i motori di ricerca per essere classificati più in alto - aggiornamento dell'algoritmo Penguin. Un'altra grande preoccupazione è che Google prende una posizione forte contro i siti che pubblicano contenuti di bassa qualità da altri siti: aggiornamento dell'algoritmo Panda. Entrambi questi algoritmi vengono aggiornati con grande regolarità.

Soluzione: assicurati di collegarti ai siti in cui sembra naturale farlo e viceversa. Non dovresti pagare per un link a meno che non sia un link di tipo sponsorizzato. E, se lo fai, il link dovrebbe includere l'attributo rel=nofollow altrimenti, questo potrebbe anche far scattare una bandiera rossa su Google. L'acquisto di un certo numero di link da società SEO è solitamente una cattiva pratica che probabilmente porterà a un'eventuale penalizzazione anche nei motori di ricerca.

Problema 4. Tag HREFLANG

Cosa sono i tag HREFLANG? Ebbene, questi tag vengono utilizzati per consentire a Google di sapere quali versioni alternative di una pagina esistono in diverse lingue e paesi. Ad esempio, se desideri far sapere a Google qual è l'equivalente spagnolo della tua home page .com, puoi utilizzare uno di questi tag per farlo.

I tag HREFLANG funzionano allo stesso modo dei tag canonici, mostrando quando esiste una versione duplicata di una pagina. Aiuta Google a indicizzare più facilmente i contenuti locali del tuo sito all'interno dei motori di ricerca locali. Se hai implementato questi tag in modo errato, non otterrai alcun favore per i tuoi sforzi SEO internazionali.

Soluzione: prova a creare un collegamento solido tra il contenuto della pagina principale del tuo sito e il contenuto dei tuoi domini internazionali. Imposta correttamente questi tag per tutte le pagine principali che presentano variazioni specifiche per paese: tutte le pagine dei prodotti, la home page e così via. Ciò ti aiuterà a trasmettere la fiducia tra i tuoi siti e a migliorare il modo in cui Google esegue la scansione di queste pagine.

Problema 5. Robots.txt e Sitemap.xml

Questo è un altro grosso problema tecnico SEO di non aiutare i motori di ricerca. I motori di ricerca hanno solo una quantità fissa di tempo per eseguire la scansione dei siti sul Web e aiutandoli a eseguire la scansione in modo efficiente assicura che tutte le tue pagine importanti vengano indicizzate. Un errore comune commesso da alcune aziende è non avere un file robots.txt per il sito web per identificare quali pagine o sezioni del tuo sito non vuoi che gli spider eseguano. Inoltre, un altro grosso problema è non avere un file XML della mappa del sito, che aiuta a mostrare ai motori di ricerca quali pagine del tuo sito sono più importanti e dovrebbero essere scansionate più frequentemente.

Soluzione: assicurati di includere un file robots.txt nella radice del tuo server che includa sezioni/pagine del tuo sito che non vuoi che appaiano nei risultati di ricerca. Inoltre, includi un file sitemap.xml curato che ti aiuterà a delineare tutte le pagine uniche del tuo sito. Questo alla fine aiuterà Google a scansionarlo in modo più efficiente.

Per ora è tutto! Se hai trovato utile questo post, non perdere di condividerlo con altri fanatici della SEO! In quali problemi tecnici di SEO ti sei imbattuto? Condividi le tue esperienze nella sezione commenti qui sotto.