Come creare un impatto sull'e-commerce per il mese della terra
Pubblicato: 2022-04-21L'e-commerce rappresenta già un'alternativa più sostenibile agli acquisti in negozio, sulla base della ricerca guidata dal Massachusetts Institute of Technology Center for Transportation & Logistics e da altre organizzazioni. La società immobiliare globale di logistica ProLogis ha osservato che "l'e-commerce è sostanzialmente più efficiente" rispetto ai viaggi individuali da punto a punto dei consumatori verso i rivenditori fisici. Lo studio del MIT ha rilevato che le emissioni di carbonio per il trasporto e-commerce sono inferiori del 36% rispetto a quelle create dagli acquisti in negozio. Le consegne di furgoni possono sostituire più di 100 viaggi individuali in auto verso i negozi. Poiché sempre più società di consegna adottano veicoli elettronici, l'impatto ambientale positivo sarà ancora maggiore.
Anche così, ci sono molte cose che i rivenditori di e-commerce possono fare per diventare più sostenibili. La Giornata della Terra, il 22 aprile, così come il Mese della Terra, è il momento perfetto per implementare cambiamenti eco-compatibili. I marchi possono rivolgersi a molti partner di Hawke Media per trovare idee e ispirazione per una maggiore sostenibilità.
Compensa l'impronta di carbonio del tuo marchio
L'e-commerce è intrinsecamente più sostenibile della vendita al dettaglio di mattoni e malta, ma ci sono modi per ridurre o compensare ulteriormente l'impronta di carbonio del tuo marchio. Qual è la differenza tra ridurre e compensare le emissioni di carbonio? Quando riduci la tua impronta di carbonio, scegli pratiche commerciali più sostenibili e scegli partner sostenibili.
Quando compensi le emissioni di carbonio, stai intraprendendo azioni per sostenere o finanziare altri progetti che riducono l'impronta di carbonio complessiva della Terra. Il risultato netto è lo stesso: meno emissioni totali e un pianeta più sano nel tempo.
Come compensare le emissioni di carbonio con partner di terze parti
Un esempio di compensazione delle emissioni di carbonio sarebbe piantare un albero per ogni ordine che ricevi oppure puoi collaborare con aziende che compensano le emissioni di carbonio per te. Ad esempio, Ecodrive pianta un albero per compensare direttamente ogni spedizione dal tuo sito di e-commerce. Forniscono anche strategie per condividere la tua storia di sostenibilità. L'app consente inoltre di offrire ai clienti la possibilità di scegliere di pianificare un albero ad ogni acquisto.
Allo stesso modo, EcoCart utilizza una varietà di tattiche per compensare direttamente l'impronta di carbonio di un ordine ogni volta che un cliente accetta di farlo. Il cliente potrebbe pagare 48 centesimi in più per compensare l'impronta di carbonio di un paio di scarpe da ginnastica piantando un albero, filtrando l'acqua o proteggendo un fiume o una foresta. L'importo della donazione varierà a seconda dei prodotti acquistati.
Scegli fornitori sostenibili
Puoi ridurre direttamente l'impronta di carbonio della tua azienda scegliendo partner commerciali e fornitori sostenibili. Manifest Commerce è un servizio di evasione ordini omnicanale 3PL che offre spedizioni a emissioni zero, imballaggi sostenibili privi di plastica e magazzini ecologici. Poiché i metodi di spedizione dell'e-commerce sono già più sostenibili dei singoli viaggi di acquisto, l'imballaggio tende a essere l'anello debole nella sostenibilità dell'e-commerce. Manifest risolve questo problema con imballaggi riciclabili e magazzini ecologici per ridurre ulteriormente l'impronta di carbonio della tua azienda.
Se preferisci gestire tu stesso la spedizione, Arka fornisce buste postali personalizzate ecologiche a un prezzo accessibile per i piccoli rivenditori di e-commerce. L'azienda vende anche scatole di cartone ondulato ecocompatibili e utilizza pratiche sostenibili. Sono inoltre certificati FSC, il che significa che i materiali di imballaggio provengono da foreste ben gestite.
La collaborazione con aziende come Manifest Commerce o Arka mostra anche ai consumatori che tieni all'impatto della tua azienda sul pianeta.
Dai ai clienti la possibilità di restituire
Le aziende sostenibili spesso hanno un impatto in modi meno evidenti. È importante sottolineare la tua devozione alla sostenibilità perché i clienti di oggi si preoccupano. Il recente EY Future Consumer Index ha rivelato che il 26% dei consumatori ha affermato di anteporre "l'impatto ambientale dei marchi alla convenienza". I consumatori cercano anche marchi che siano in linea con i loro valori, incluso il loro impegno per la sostenibilità. Lo studio ha mostrato che il 56% degli intervistati presta attenzione agli effetti ambientali dei propri acquisti, mentre il 52% si concentra sull'impatto sociale.
L'app Givz consente ai consumatori di decidere quali cause e iniziative vogliono sostenere. I marchi possono utilizzare gli incentivi per le donazioni per dare ai clienti l'opportunità di sostenere le cause a cui tengono. Givz afferma che il valore medio dell'ordine aumenta del 30 percento quando i marchi di e-commerce utilizzano Givz per incentivare gli acquisti tramite donazioni.
Creare un modello di business in cui la sostenibilità è radicata
Se stai appena avviando la tua attività, potresti pensare a come aggiungere iniziative di sostenibilità direttamente alle tue offerte. Treet è un esempio di un'azienda che sta facendo del bene per il Mese della Terra e oltre. L'azienda consente ai consumatori di acquistare e vendere articoli gli uni dagli altri, riducendo gli sprechi e riducendo al minimo la necessità di nuovi acquisti.
Gli imprenditori possono avviare il proprio sito di e-commerce tramite Treet in meno di una settimana e ottenere tutto il supporto inerente alla collaborazione con un'azienda affermata. Il concetto di “recommerce” sta crescendo, come dimostra la popolarità di Facebook Marketplace. Treet.co prevede una crescita di 77 miliardi di dollari per il mercato dell'usato fino al 2025 .
Cosa farai per la Giornata della Terra?
Dalla valutazione dei tuoi fornitori, al vedere dove potresti fare scelte più sostenibili, allo spostamento delle tue pratiche commerciali verso un modello più sostenibile, il Mese della Terra è un ottimo momento per iniziare a fare scelte migliori per il pianeta. È la cosa giusta da fare ed è ciò che vogliono i consumatori. Può essere difficile sapere da dove iniziare, ma ricorda che anche i più piccoli cambiamenti possono fare una grande differenza.
Interessato a saperne di più su uno qualsiasi dei partner menzionati in questo post? Contatta [email protected] per le presentazioni.
Ashley Scorpione
In qualità di Senior Vice President of Partnerships presso Hawke Media, Ashley supervisiona il programma per i partner dell'agenzia. Con oltre una dozzina di anni di esperienza nel marketing tradizionale e digitale, Ashley è un leader del performance marketing specializzato in pubblicità sui social a pagamento, concentrandosi su marchi di e-commerce e società SaaS B2B.