Come realizzare splendidi video di prodotti per l'e-commerce

Non c'è bugia nel detto: una foto dice molto. Tuttavia, un video è come un romanzo che racconta la storia dall'inizio alla fine!

La ricerca dice anche che i clienti sono più inclini alla rappresentazione visiva rispetto alle descrizioni testuali e vocali di un prodotto. I canali dei social media hanno introdotto piccoli mezzi video come Instagram ha i suoi rulli, YouTube ha avviato brevi video e Facebook ha una propria fonte di promozione video.

I video possono aumentare il traffico verso i tuoi blog, siti Web o negozi di e-commerce, nonché le tue vendite poiché catturano gli spettatori più rapidamente e convertono tre volte rispetto alle immagini.

Sebbene non ci siano dubbi sull'enorme interesse dei clienti per i contenuti video, non puoi ignorare il fatto che si annoiano molto rapidamente con i soliti contenuti. Per incuriosire i tuoi clienti e invogliarli a visitare il tuo sito Web per vedere più contenuti del tuo prodotto, devi alzare il livello.

Ti offriamo tecniche adeguatamente esaminate e valutate per la produzione di video di prodotti di e-commerce che siano sia veloci che efficaci.

Cosa sono i video di prodotti per l'e-commerce?

Un video che mostra il tuo prodotto, ne mostra l'uso e ne sottolinea le caratteristiche e i vantaggi salienti è noto come video del prodotto e-commerce.

Quando i clienti non possono vedere fisicamente i tuoi prodotti in un negozio o showroom, questo è l'approccio migliore per saperne di più su di loro e sui loro vantaggi.

Perché i video dei prodotti e-commerce sono essenziali per la tua attività

I video sono una delle tattiche di vendita di e-commerce meno utilizzate. Nel momento in cui un consumatore sta pensando di concludere un affare, i video sui prodotti ti danno la possibilità di dimostrare i vantaggi e le applicazioni di un prodotto.

1. Il video del prodotto aumenta il coinvolgimento dei consumatori

Incoraggiando più clienti ad acquistare il tuo bene o servizio, il video aumenta notevolmente il coinvolgimento del marchio. Dai dati ricercati, si conclude che il 77% dei clienti che guardano i video dei prodotti ha maggiori probabilità di acquistare il prodotto.

2. Genera più traffico verso il sito di e-commerce

Se i video sono interessanti, più potenziali clienti fanno clic sul pulsante per vedere l'intera clip. Non solo crea un forte coinvolgimento con i tuoi potenziali clienti, ma anche la loro visita al tuo sito Web crea traffico più elevato e genera lead.

In effetti, la generazione GenZ preferisce video di prodotti di marca che mostrano tutti i vantaggi del prodotto.

3. I video dei prodotti impongono tassi di conversione e vendita più elevati

Una media del 9% delle vendite viene convertita dai rivenditori che utilizzano i video sulle pagine di destinazione dei loro prodotti. Il 111% di denaro in più è stato speso dai clienti che hanno guardato dieci o più film rispetto a quelli che ne hanno visto uno solo. Un numero maggiore di video della pagina del prodotto aumenta le vendite e le entrate.

4. Migliora il coinvolgimento e crea fiducia

Il contenuto video è uno dei modi migliori per sviluppare la fiducia del marchio poiché è più personale di altri tipi di materiale. In ogni punto della canalizzazione di marketing, il video può favorire connessioni significative con i potenziali clienti. Non solo le nuove ma anche le vecchie generazioni si fidano maggiormente dei marchi che presentano il loro prodotto attraverso la visualizzazione video.

5. Elimina i dubbi dei consumatori

Senza mai sapere se avrebbero ricevuto l'accordo, le persone donano denaro alle iniziative Kickstarter. Come mai? perché diventano sostenitori grazie ai video intriganti. Poiché i clienti potevano vedere il prodotto e la storia dell'azienda, le loro preoccupazioni sono state dissipate.

Come realizzare uno straordinario video di prodotti per l'e-commerce: un approccio passo dopo passo

Ogni impresa di e-commerce deve promuovere visivamente il proprio prodotto. Poiché i clienti non possono esaminare fisicamente il prodotto, le caratteristiche del prodotto devono essere visualizzate nel video. Inoltre, devi realizzare un video del prodotto che possa attirare l'attenzione del cliente.

Ecco una guida passo passo per aiutarti a realizzare uno straordinario video di prodotti per l'e-commerce:

Passaggio 1: esegui i preparativi per la pre-registrazione del video

Per realizzare un video straordinario, ciò di cui hai più bisogno sono attrezzature di alta qualità e competenze all'avanguardia. L'attrezzatura di cui hai bisogno è:

• Una fotocamera di alta qualità (ora puoi includere smartphone all'avanguardia invece delle fotocamere).
• Un treppiede
• Un microfono
• Luci
• Software di editing video

In base al tipo di video che intendi realizzare, potresti anche richiedere che appaiano degli extra e un set su cui girare. Tuttavia, ottimi video tutorial fai-da-te possono essere realizzati anche senza set! Potrebbero avere questa attrezzatura a portata di mano se stai assumendo un team di produzione o anche un libero professionista. Tuttavia, se lavori da solo, avrai bisogno di tutto quanto sopra.

Passaggio 2: decidi il contenuto del video e crea uno scenario

Il video incuriosirebbe i clienti solo quando vale la pena guardarlo e metterlo in relazione con il tuo prodotto. Parla con il tuo team creativo se ne hai uno o prendi idee da Internet.

Prima di girare qualsiasi cosa, sii chiaro su cosa andrà a finire nei tuoi contenuti. Tieni presente che hai solo 30 secondi per far interagire il tuo cliente con il video del tuo prodotto.

Prova a realizzare un video del prodotto così coinvolgente e informativo che quando il cliente finisce per guardarlo, è convinto che il tuo prodotto lo aiuterà se lo acquista.

Passaggio 3: scegli un formato efficace

Potresti voler selezionare uno o più dei seguenti formati per mettere in evidenza i tuoi prodotti, a seconda di come desideri utilizzare i tuoi video.

Primi piani di prodotti

Queste immagini mostrano prodotti complessi e accattivanti e sono perfette per i siti di prodotti. Dovresti includere una vista ravvicinata a 360 gradi se l'aspetto estetico del prodotto è fondamentale per generare vendite. Chiediti, cosa esaminerebbero e valuterebbero i clienti in merito al prodotto se facessero acquisti in negozio?

Vantaggi del tuo prodotto (perché i consumatori devono scegliere te)

Questi filmati di prodotti per l'e-commerce dimostrano come funziona un articolo e sono perfetti per mostrare cose complicate e utili. Utilizzali per mostrare i tuoi USP e perché il tuo prodotto ha una pietra miliare sugli altri.

Questi sono eccellenti per i siti di prodotti, ma possono anche fungere da blog utili e materiale di social media.

Catalogo dei prodotti

I cataloghi dei prodotti hanno lo scopo di illustrare come viene utilizzato il tuo prodotto, proprio come un how-to.

Ma a differenza del "perché il tuo prodotto", mostrano i tuoi articoli in uso, spesso in situazioni del mondo reale. Ciò rende più facile per i clienti immaginare di tenere la merce. Per qualsiasi cosa, dall'abbigliamento agli articoli per la casa, è una struttura utile.

Linee guida per l'installazione

La conversione potrebbe essere gravemente ostacolata dall'incertezza sull'installazione del prodotto. I clienti possono essere rassicurati sul fatto che possono installare facilmente i tuoi prodotti con l'aiuto di un video chiaro e breve.

Questo tipo di video è perfetto per qualsiasi prodotto che necessita di essere montato o allestito ed è utile sia prima che dopo l'acquisto.

Unboxing del prodotto

I prodotti Unboxing sono qualcosa che le persone amano guardare su Internet. Potrebbe essere scioccante per te che lo YouTuber più pagato nel 2019 sia stato un bambino di 8 anni che realizza video di unboxing di prodotti. Ecco quanto è popolare l'unboxing tra i clienti.

Quindi, se i tuoi prodotti hanno una confezione attraente, mostralo e fai sapere ai potenziali clienti esattamente cosa riceveranno quando acquisteranno da te. Per i prodotti tecnologici, questo è particolarmente utile!

Video di narrazione

Cosa rende speciale il tuo prodotto: un design distintivo, parti di alta qualità o l'esperienza del produttore? In tal caso, informa gli spettatori con un video narrativo che descrive in dettaglio il processo utilizzato per creare i tuoi prodotti. Le storie sono qualcosa che coinvolge le persone da molto tempo. Racconta ai tuoi clienti la storia del tuo prodotto. Cosa ti ha ispirato a realizzare un prodotto del genere, come porterà facilità nella vita del cliente, ecc.

Passaggio 4: raccolta dei materiali del marchio per il video del prodotto

Fai un elenco di tutte le risorse che hai già a disposizione prima di iniziare a registrare. Questi potrebbero consistere in:

• Branding (il tuo logo)
• Concedere loghi di organizzazioni, certificazioni di prodotto, ecc.
• Immagini o video precedenti
• Opinione del cliente
• Contenuto generato dall'utente

Di solito è una buona idea essere consapevoli delle proprie risorse prima di scattare. Ad esempio, potresti voler modificare la cornice se scegli di includere il tuo logo.

Passaggio 5: gira il video del tuo prodotto

È più facile lavorare con i prodotti rispetto a un cast, ma può essere difficile farli sembrare fantastici.

Le sfide principali durante le riprese di un video di un prodotto e-commerce sono sempre l'illuminazione e gli angoli.

Sono necessarie due luci esterne alla fotocamera, una dietro il prodotto con un angolo di 45 gradi e l'altra davanti al prodotto sul lato opposto. Aumenta la luminosità della retroilluminazione per far risaltare i tuoi prodotti.

Gli sfondi semplici neri o bianchi sono ideali per la visualizzazione dei prodotti. Gli spettatori avranno maggiore fiducia in te come commerciante, più professionali sembreranno i tuoi video di prodotto.

Passaggio 6: apporta modifiche pertinenti al video per varie piattaforme prima di pubblicarlo

Durante la modifica, tieni a mente i tuoi spettatori di destinazione. I video realizzati per ampie campagne pubblicitarie dovrebbero essere molto diversi da quelli realizzati per il retargeting degli annunci pubblicitari.

Sii deliberato; scegliere immagini e transizioni eccezionali è più importante della semplice rimozione delle parti difettose.

Ora che tutto è fatto, fai clic sul pulsante Post.

Suggerimenti per un ottimo video del prodotto

I video sono il metodo migliore per mostrare i tuoi prodotti al pubblico. In realtà, dovresti sempre avere un video per ogni articolo che vendi. Inoltre, puoi utilizzarli come strumento di marketing su Internet per promuovere il tuo sito Web, in particolare se li invii a servizi di condivisione video come YouTube.

Di conseguenza, per creare fiducia con il tuo pubblico, devi fornire video informativi che dimostrino anche come utilizzare il prodotto.

Ecco i seguenti suggerimenti per realizzare uno straordinario video del prodotto per te:

• Soddisfa il pubblico di destinazione

Servi ciò di cui il cliente ha bisogno per essere servito.

Mostra come il tuo prodotto si inserisce nel contesto più ampio della vita del tuo cliente piuttosto che mostrare solo quanto sia elegante. Con il video del tuo prodotto, prova a rispondere alle seguenti domande:

1. Quali problemi affronta il tuo prodotto?
2. In che modo migliora la vita dei tuoi clienti?
3. Motiva il cliente ad assumersi di più?
4. L'utilizzo di questo prodotto li renderà complessivamente più felici?

• Mantieni il video breve e conciso

Anche se abbiamo già menzionato il potere della narrazione, non allungarlo. Rendilo breve e al punto. Taglia a metà il copione video da cinque a sei minuti che hai creato, prima a tre minuti, poi a due. Saranno grati che tu abbia omesso il grasso e fornito la carne (la loro effettiva richiesta) solo per il tuo pubblico o superiori.

• Personalizza il tuo video per diverse piattaforme

Poiché il video del tuo prodotto funge da pubblicità e prima impressione per i tuoi prodotti o servizi, le apparenze contano. Ciò significa che fotografie sfocate o video traballanti possono (e comporteranno) un calo delle vendite dei prodotti.

Dal momento che il prodotto finito potrebbe essere incluso nel tuo sito di e-commerce o utilizzato come pubblicità su Facebook, vuoi esserne felice. Puoi modificare completamente il video del tuo prodotto utilizzando Video Create per soddisfare le tue preferenze, sia che ciò significhi aggiungere il logo e i caratteri della tua azienda o ravvivare la presentazione del tuo prodotto con filmati dalla nostra vasta collezione di video stock alla moda.

• Ricorda di mostrare non solo dire

Tieni presente che si tratta di un video di prodotto per un motivo. Invece di spiegare cosa può fare il tuo prodotto o come può aiutare il tuo cliente a semplificare la vita, mostraglielo attraverso un esempio dal vivo. I clienti o gli spettatori possono persino rifiutare un video con un concetto e un'estetica solidi se non capiscono cosa stai vendendo entro la fine di esso.

Come se fossi ancora in prima elementare, mostra il tuo prodotto e informa il tuo pubblico al riguardo. Così semplice.

Ecco alcuni esempi del video del prodotto che utilizzano sia le piccole che le grandi aziende di e-commerce:
– Dimostrazione. Una demo mostra semplicemente il prodotto in uso durante la dimostrazione
– Spiegatore. Il semplice video esplicativo utilizza una combinazione di audio e testo per spiegare il funzionamento di un prodotto e per descrivere la storia di origine della tua azienda. I film esplicativi spesso convincono le persone a fare acquisti
- Istruzioni. Questi sono istruttivi poiché offrono una serie di istruzioni dettagliate. Invece di essere solo una strategia di marketing, i tutorial possono essere progettati per persone che hanno già pagato e necessitano di assistenza per l'utilizzo di un prodotto complesso.

• Iniettare un po' di personalità

Non essere mai riluttante a utilizzare un video di prodotto per evidenziare la personalità del tuo marchio . Per distinguere il tuo prodotto dalle innumerevoli altre cose che gli sono paragonabili, mostra la tua personalità.

• Aggiungi didascalie al video del tuo prodotto

L'India è un paese di diversità. Ad ogni 10 miglia, puoi assistere a un cambio di lingua. Tienilo in cima alla tua mente. Aggiungi didascalie al video del tuo prodotto in modo che le persone di tutte le regioni, anche i clienti da oltre confine, possano capire il tuo prodotto

• Includere un invito all'azione

Questo deve essere aggiunto al post del video del tuo prodotto. Molte volte capita che al cliente piaccia il prodotto dal video e dalla spiegazione, ma il modo per acquistare il prodotto è troppo complicato per lasciarlo lì. Aggiungi sempre un link diretto al tuo sito web da cui possono acquistare il prodotto senza sforzo

• Non perdere l'aggiunta dei link di tracciamento nella descrizione

Un monitoraggio accurato delle conversioni è essenziale per determinare l'efficacia dei video dei tuoi prodotti. Ogni video che realizzi e ogni canale di marketing che utilizzi per la promozione possono avere risultati diversi. Ma come fai a sapere quale video o canale ha le prestazioni migliori?
Puoi farlo con l'aiuto degli strumenti di monitoraggio degli annunci che monitoreranno i clic e le conversioni con l'aiuto dei link di monitoraggio. Quando aggiungi link di monitoraggio sotto ogni video, sarai in grado di controllare il rendimento dei tuoi video di prodotto.
Uno dei leader del mercato del monitoraggio e dell'attribuzione degli annunci è RedTrack, una soluzione di analisi di marketing che aiuta ad aumentare il ROAS in ogni fase della canalizzazione. Se vuoi saperne di più sull'analisi di marketing e prendere decisioni di marketing più redditizie, prendi in considerazione la prenotazione di una demo .

Alcuni esempi di video di e-commerce di successo

La realizzazione di un video di prodotto non può essere eseguita in un solo metodo. I clienti hanno aspettative diverse per ciò che vogliono vedere a seconda del tuo settore. Inoltre, a seconda di come le persone decidono cosa acquistare, hanno esigenze diverse. Tuttavia, puoi trarre ispirazione dai video di e-commerce che stanno andando alla grande in questo campo se anche tu vuoi intervenire e aprirti la strada.

• Pastello Logitech

Logitech Crayon, una matita digitale multifunzionale con precisione pixel per tutti gli iPad (2018 e successivi), aumenta la produttività favorendo la creatività. Nel loro video di recensione del prodotto, mantengono le cose molto semplici. Tutto quello che fanno è spiegare ai loro clienti come e perché il loro prodotto è una necessità nella vita del cliente e questo è tutto.

• Kelty

Exxel Outdoors, LLC possiede Kelty, un produttore di zaini, tende e sacchi a pelo di lusso. La sede centrale dell'azienda è a Boulder, in Colorado. Attraverso un video in cui spiegano come installare il loro prodotto, dicono tutto. Perché, come e dove avrai bisogno del loro prodotto è tutto ciò che dicono nel loro video, ma in un modo così incisivo che il cliente sarà d'accordo sul fatto che deve effettivamente avere questo prodotto nella sua vita.

• Unione dei nativi

Nata da un apprezzamento condiviso per i prodotti di alta qualità e il bel design, Native Union sviluppa soluzioni ponderate appropriate per la vita contemporanea. Vogliono ispirare gli altri a vivere in modo simile pur essendo appassionati di ciò che fanno. Uno dei posti migliori per trarre ispirazione per il video del tuo prodotto. Nei loro video, ti mostrano come affrontare la tragedia dell'utilizzo di più cavi e quindi mostrano come possono risolvere il tuo problema. Questo è tutto.

I video dei prodotti stanno cambiando il gioco del marketing!

I video di e-commerce dei prodotti possono produrre risultati eccellenti. Anche se sono sicuro che ormai lo sai già, vale la pena ripeterlo. Crea con cura una strategia di marketing video efficace. Nel momento in cui inizi a produrre questi video da solo, la tua strategia di marketing subirà un cambiamento significativo. Ti consigliamo di utilizzare contenuti basati sui dati, ben studiati e ben modellati che sono rilevanti per il tuo pubblico, possono coinvolgere le persone e costringerle a intraprendere azioni come condividere i tuoi contenuti o effettuare un acquisto.