Come ottenere il massimo dai tuoi contenuti visivi

Sei colpevole di aver trascurato le immagini del tuo marchio personale? Quando hai avviato la tua attività eri più concentrato sull'ovvio, il tuo sito Web, il tuo logo, la tua copia. La grafica del tuo marchio personale? Alcuni selfie o immagini d'archivio sembravano fare il trucco.

Quello che noto è che le immagini che hai scelto sono spesso irrilevanti per i tuoi contenuti, off-brand o troppo generiche. Queste immagini non hanno una storia da raccontare e non ti aiutano a connetterti con il tuo cliente ideale.

Non pubblicare immagini solo per il gusto di pubblicare. Le tue foto possono fare un lavoro molto migliore per te!

L'uso delle immagini per il tuo marchio personale è fondamentale. Sapevi che, secondo Hubspot, se "un'immagine pertinente è abbinata a informazioni, le persone conservano il 65% delle informazioni tre giorni dopo, rispetto al 10% per il testo senza foto".

Nell'era del sovraccarico di informazioni, la nostra capacità di attenzione diventa sempre più breve. La persona media si distrae in otto secondi, anche se alcune persone prestano attenzione solo per soli 2,8 secondi.

Quindi vuoi assicurarti che le tue immagini siano abbastanza coinvolgenti da impedire al tuo pubblico di scorrere il feed e il sito web. Come puoi farlo? Raccontando una storia con le tue immagini, creando o curando contenuti visivi rilevanti per il tuo marchio personale.

In questo post spero di convincerti a investire in un servizio fotografico di personal branding o, se lo fai fai-da-te, a seguire alcune linee guida per sfruttare al meglio i tuoi contenuti visivi. Per creare non solo immagini che servono il tuo marchio personale, ma anche aiutarti a connetterti e interagire con il tuo pubblico ideale.

Pensa come un direttore creativo e dirigi il tuo marchio

Prima di iniziare a creare i tuoi contenuti con il tuo fotografo o da solo, devi fare chiarezza su:

• Per cosa vuoi che la tua attività sia nota. Che autorità vuoi essere.
• Lavora dal tuo marchio. Quali sono i valori che definiscono la tua attività? Come vuoi fare la differenza, il tuo messaggio, la tua missione?
• La personalità del tuo marchio è eccentrica, moderna, elegante, originale?
• Il tuo cliente ideale Chi ti darà i soldi e perché? Capire chi sono aiuterà la tua strategia di comunicazione.

Come raccontare la storia del tuo marchio con le immagini

Prima di iniziare con le tue immagini, vuoi avere una visione chiara dello stile del tuo marchio. Tutto nel tuo marchio deve essere allineato per creare un messaggio coerente, e questo vale anche per le immagini del tuo marchio.

Iniziamo con le parole chiave del tuo marchio. Se ti chiedo di definire il tuo personal brand con tre parole chiave, quali sono le parole? Le mie parole chiave sono elegante, gioioso e lifestyle. Quali sono i tuoi?

Le parole chiave sono un ottimo modo per implicare ciò che vuoi nelle immagini, il loro stato d'animo, l'atmosfera, le emozioni. Ad esempio, "gioioso" avrà un'atmosfera molto diversa da un marchio contemporaneo all'avanguardia con immagini eleganti.

Quando hai sviluppato lo stile del tuo marchio, cosa avevi in ​​mente? Come hai scelto i colori, i caratteri, il tono della voce, il messaggio del tuo marchio? Qual è la storia del tuo marchio, perché hai avviato la tua attività, qual è la tua missione, il PERCHE' dietro? Se non hai ancora fatto questo esercizio, ti invito a fare riferimento a questo post del blog o a farti aiutare da un grafico o da un direttore creativo.

Dopo aver lavorato su tutti gli elementi di branding, inizia ad affrontare la tua grafica. Il tuo obiettivo è creare fiducia e sviluppare una tribù attorno al tuo marchio. Le tue immagini ti aiuteranno a farlo.

Pianifica il tuo contenuto visivo

Hai mai pensato al numero di immagini di cui hai bisogno per il tuo sito web, i tuoi social media, i profili aziendali, le brochure, i kit multimediali, la copertina, la pagina chi siamo, i prodotti/servizi, il portfolio? Questo è un esercizio prezioso da affrontare.

Dove iniziare?

Considera dove hai bisogno di immagini e lo scopo di queste immagini? Ti chiederò di elencare tutti i punti di contatto del tuo marchio e quindi di calcolare il numero di immagini di cui hai bisogno. Come si fa a farlo?

Elenca tutti i punti di contatto del marchio in cui condividi o pubblichi immagini. Possiamo iniziare con un elenco del tipo: sul tuo sito web, le tue pagine 'must-have', ovvero la tua home page, la tua pagina “Informazioni”. Idealmente, vuoi un'immagine di te stesso che sia invitante e coinvolgente. Questi sono i tuoi 8 secondi per fare una prima impressione duratura e invitare i tuoi visitatori a saperne di più su di te. Non nasconderti dietro un selfie, mostra la tua personalità “a colori”.

• Account di social media (Facebook, Instagram, LinkedIn ecc.)
• Post di blog
• Portafoglio
• Opuscolo
• Presentazione
• Caratteristiche di prodotti/servizi

Quindi calcola il numero di immagini di cui hai bisogno. Di quante immagini hai bisogno sul tuo sito web, sulla tua home page, sulla pagina delle informazioni, sulla pagina dei contatti, sulla pagina del prodotto, ecc.

Quante volte pubblichi sui social media, tre volte a settimana o più?

Pensavi che il numero di immagini di cui hai bisogno fosse così tanto? Fare questo esercizio ti aiuterà a rimanere coerente con l'immagine del tuo marchio lavorando in anticipo. Una volta che hai chiaro il numero di immagini, puoi iniziare a lavorare sul contenuto.

Scopri lo scopo delle tue immagini.

È per informare, intrattenere, connettere, creare differenziazione di prodotto? Per raccontare di più la tua storia, vendere, coinvolgere, condividere, risolvere un problema? Vuoi che il tuo pubblico si identifichi con ciò che stai condividendo. Da oggi voglio che tu sia più coerente e selezioni le tue immagini con uno scopo reale.

Lavora per la storia del tuo marchio

• Usa la storia del tuo marchio e restringila ai temi principali della storia.
• Cosa c'è nella tua storia? Si tratta di educazione, amicizia, comunità, restituire questi temi aiuterà a dirigere il tuo contenuto visivo.
• Mettiti nelle foto
• Mettiti in una situazione, ad esempio un seminario, chattare con i clienti, condividere come guide.
• Non aver paura di essere avventuroso; allontanarsi dall'immagine tradizionale e raffinata.
• Mostra di più di te stesso e del tuo stile unico.
• Mostra il dietro le quinte.
• Mostra ciò che è unico di TE, mostrare le emozioni in una foto ti rende più accessibile, pensa a raccontare una storia piuttosto che stare fermo, mostrati in azione.
• Metti in evidenza le posizioni da cui il tuo lavoro
• Esperienza del cliente e il vantaggio di lavorare con te, puoi sviluppare un'intera storia incentrata sull'esperienza di lavorare con te. La cosa più importante, vogliamo vederti! Nessun selfie, piccola immagine del profilo, mostrati!

Distribuisci i tuoi contenuti

Con oltre 500 milioni di blog online, pochissime persone troveranno il tuo post sul blog tramite il tuo sito web. Devi spargere la voce, condividerlo, pubblicarlo, sui social media, Pinterest e Medium. Fai in modo che i tuoi contenuti visivi funzionino per te!

Pianifica il tuo post su Instagram con uno strumento come Planoly. Un modo per ottenere il massimo dai tuoi contenuti visivi è il remix, una volta che hai una raccolta di immagini dal tuo servizio fotografico puoi rielaborarle per Instagram e Pinterest con uno strumento come Canva e se hai la versione a pagamento, puoi ridimensionarle tutte automaticamente social media.

Remixa le tue immagini aggiungendo elementi grafici, usale per post di blog, in una brochure, newsletter. Ricondividi le tue immagini di Instagram su Facebook, condividi e ricondividi il tuo post sul blog, le immagini di Instagram su Pinterest.

Ti renderai presto conto dei vantaggi di avere una strategia ponderata per le tue immagini che ti aiuterà a creare un marchio coerente e ad avere un messaggio allineato che ti farà sembrare un vero professionista!

Un breve riassunto per far lavorare di più la grafica del tuo marchio per te

• Racconta una storia con le tue immagini
• Sii coerente, crea/cura immagini in linea con il tuo marchio
• Pianifica con un elenco di temi/argomenti ricorrenti
• Usa le storie di Instagram e Pinterest
• Pensa ai tuoi contenuti visivi come a un modo per connetterti e coinvolgere. Non solo belle immagini, dì qualcosa con esso, sii il tuo direttore creativo e dirige l'arte del tuo marchio.