Come creare il contenuto video giusto per il pubblico giusto

Il video è arrivato, a meno che tu non abbia vissuto sotto una roccia da qualche parte, avrai sentito lo stesso messaggio ripetutamente negli ultimi due anni.

È difficile immaginare che Facebook abbia introdotto i video nel suo feed di notizie solo nel 2013 e piattaforme come LinkedIn solo nel 2018. L'introduzione dei video sulle piattaforme social ha cambiato radicalmente il modo in cui utilizziamo Internet per comunicare.

Ora possiamo connetterci con un vasto pubblico a un livello molto più personale e coinvolgente. Il video si sta evolvendo da qualcosa che i grandi marchi usano per stupirci, in uno strumento di conversazione che tutti possono e dovrebbero usare.

Pagare per promuovere il tuo messaggio

Esistono due modi per avvicinarsi ai video su un canale social. I vantaggi di ciascuno dipendono dal tuo obiettivo.

Se stai cercando di ampliare il tuo pubblico sui social e trovare rapidamente nuovi potenziali clienti pertinenti, pagare per promuovere i tuoi contenuti tramite piattaforme come Facebook Ads potrebbe essere l'approccio migliore.

Con una strategia video a pagamento avrai bisogno di meno contenuti perché puoi ottenere una copertura più ampia con i contenuti che hai. Ma ovviamente dovrai preventivare i costi pubblicitari e impostarli.

Dovresti anche considerare di assumere un copywriter o uno specialista della pubblicità per aiutarti a creare un messaggio mirato che guida l'azione e i risultati. Pagare per promuovere contenuti dannosi è un approccio rischioso e costoso.

La maggior parte del pubblico che guarda questo tipo di contenuto sarà "freddo", in altre parole, probabilmente non avrà mai visto te o i tuoi servizi prima, il tuo messaggio dovrebbe tenerne conto. Assicurati di includere più informazioni su chi sei e perché gli altri dovrebbero fidarsi di te.

Copertura organica

Se stai cercando di rimanere in primo piano e creare fiducia con un pubblico consolidato, dovresti scegliere di pubblicare i tuoi contenuti in modo organico.

Quando pubblichi contenuti organici, stai parlando al tuo pubblico consolidato che già ti conosce (i tuoi follower e connessioni sui social media). Devi anche tenere presente che i canali social mostreranno i tuoi contenuti solo a una piccola parte del tuo pubblico (con Facebook, le stime sono intorno al 5%). Quindi avere successo con questo approccio richiederà un output coerente di contenuti di valore.

Quello che non spendi in dollari pubblicitari probabilmente lo spenderai nel tempo per creare il contenuto.

Un vantaggio di questo approccio è che sarai in grado di sperimentare un po' di più poiché creerai molti video diversi. Provare una varietà di approcci ti aiuterà a capire a cosa risponde il tuo pubblico e a darti un feedback prezioso sui loro punti deboli e difficoltà. Vale la pena impostare un foglio di calcolo per tenere traccia delle visualizzazioni e del coinvolgimento su argomenti e canali di contenuto in modo da poter cercare forme e modelli nel mercato.

Capire l'algoritmo

Le piattaforme di social media offrono accesso sia al tuo pubblico consolidato che a nuovi contatti. Capire come usano gli algoritmi per farlo ti darà informazioni sul tipo di contenuto che potresti creare.

Quando pubblichi un post su canali come Facebook e LinkedIn, l'algoritmo valuta quanto sia utile o popolare il contenuto. Lo fa osservando il coinvolgimento come Mi piace, commenti e condivisioni.

Quando il tuo pubblico esistente interagisce con quel post, il canale lo mostrerà spesso al suo pubblico e aumenterà la classifica dei post nel feed.

Ciò consente quindi alle nuove connessioni di visualizzarlo e connettersi o seguirti se gli piace.

Questa capacità virale all'interno dei social network è importante da capire perché significa che dovresti mirare a creare contenuti che abbiano un ampio appeal. Forse è divertente o controverso. Forse è il momento specifico di una vacanza o di un evento. La funzione di quel video è di far interagire le persone.

Tuttavia, fai attenzione a non distrarti troppo da questo approccio. È avvincente vedere i numeri dei social media aumentare e ottenere molte visualizzazioni su un video, ma non devi dimenticare la parte del tuo pubblico che potrebbe iniziare a considerare la tua offerta più seriamente.

Quel pubblico ha bisogno di contenuti più approfonditi che risolvano problemi specifici in modo più dettagliato. Le visualizzazioni per quel tipo di video non saranno elevate, ma è molto più probabile che il telefono squilli dietro a quel tipo di contenuto.

Vale sempre la pena considerare l'intero viaggio dei tuoi potenziali clienti e creare per tutte le fasi del viaggio.

Diventare coerenti

La creazione di contenuti video richiede tempo e come imprenditori non è sempre qualcosa di cui abbiamo molto. Come ogni attività, la creazione di alcuni processi ti aiuterà a organizzarti. Puoi utilizzare uno strumento come Trello o Asana per scomporre le fasi della produzione in semplici passaggi.

Progettazione, riprese, montaggio, editoria.

Non aver paura di esternalizzare le parti con cui hai difficoltà. Ciò che potrebbe richiedere 10 ore per la modifica potrebbe richiedere 2 ore a un editor esperto, quasi sicuramente è meglio passare quelle 10 ore concentrandosi su un lavoro di alto valore che solo tu puoi fare.

Alcune parti dovrai farlo da solo, quindi prova a raggruppare più contenuti che puoi. Girare 6 video in un giorno ti farà risparmiare tempo nella configurazione e ti aiuterà anche a entrare nel flusso. Ora hai abbastanza contenuti per un paio di mesi e puoi riportare la tua attenzione sulla tua attività.

Quindi, trova un programmatore automatico decente per inviare i tuoi contenuti alle tue reti. Amiamo Co-schedula perché consente all'utente di creare campagne. In altre parole, puoi pianificare un programma di pubblicazione e quindi inserire un nuovo video nella campagna invece di dover impostare singoli post ogni volta.

La co-programmazione ti consente anche di caricare video in modo nativo sulla maggior parte dei canali. Tieni presente che alcune reti come LinkedIn non consentono il caricamento programmato di video, quindi dovrai impostare un promemoria per farlo manualmente.

Se ti organizzi in questi modi, è possibile creare contenuti sufficienti per un massimo di tre mesi in un paio di giorni.

Non solo sarai costantemente davanti alla mente, ma creerai una seria buona volontà e autorità con il tuo pubblico.