Come gestire perfettamente una campagna PPC

La gestione e il monitoraggio delle spese e delle campagne pubblicitarie pay-per-click di un'azienda è la gestione del PPC. Le tecniche di gestione PPC utilizzano parole chiave per massimizzare i risultati e sono spesso trascurate dai team di marketing o da un'agenzia di marketing.

Come gestire una campagna PPC

Passaggio 1: determinare gli strumenti e il software di gestione della campagna PPC

Un modo per iniziare con una campagna PPC è iniziare con una piattaforma e lavorare fino a quando non hai coperto tutte le opzioni del tuo pubblico di destinazione. Le tue spese di pianificazione PPC iniziali sono mantenute basse utilizzando questa strategia. Non è necessario che le tue campagne pubblicitarie siano gestite al di fuori della piattaforma in cui le stai eseguendo.

Anche se all'inizio può sembrare una buona idea, avrai bisogno di un software di gestione delle campagne PPC che possa aiutarti a tenere traccia delle tue campagne su diversi siti man mano che il tuo piano si espande.

È possibile utilizzare il software Marin con Google AdWords e Facebook Ads. Per impedirti di spendere troppo, Word stream Advisor analizza per te i budget pubblicitari di Google e Facebook. Sviluppa un piano completo spiando le campagne della concorrenza.

Passaggio 2: riconoscere la struttura di una campagna PPC

La struttura della campagna PPC è fondamentale prima di iniziare con questo modello. Molti esperti di marketing registrano un account, creano un annuncio, lo indirizzano alla loro home page, scelgono alcune parole chiave e quindi premere vai. Le cose dovrebbero essere fatte diversamente qui.

Con Google Ads puoi pubblicare più annunci contemporaneamente. Se hai più di un gruppo di annunci, ogni gruppo di annunci può includere alcuni annunci e diverse parole chiave correlate.

Per specificare limiti di budget giornalieri, suddivisioni giornaliere e aree con targeting geografico a livello di campagna, è necessario creare numerose campagne. Ti consigliamo di creare campagne distinte quando fai offerte per parole chiave generiche e di marca poiché è probabile che le condizioni economiche siano molto diverse.

Queste best practice si riflettono nel tuo modello, che consente diverse campagne, gruppi di annunci e varianti di annunci all'interno di ciascun gruppo di annunci.

Passaggio 3: trova le tue pagine di destinazione nel passaggio tre

L'"URL di destinazione" specifica dove vuoi che i visitatori PPC visitino il tuo sito web. Ti propongo di selezionare un URL pagina di destinazione come URL di destinazione poiché ogni visitatore PPC ti costa denaro.

Un modulo che genera lead non verrà trovato indirizzandoli alla tua home page o blog. Ciò che fa la ricerca organica è aiutare le persone a trovare ciò che stanno cercando. Portali a una pagina di destinazione piena di moduli. Non dimenticare di fornire un token di tracciamento per tenere traccia della fonte di questi nuovi clienti.

L'URL di destinazione del gruppo è sempre lo stesso, indipendentemente dalla parola chiave o dall'annuncio utilizzato. I gruppi di annunci possono scegliere come target pagine di destinazione specifiche se desideri reindirizzare un termine a un altro. Crea una nuova campagna per quel termine se vuoi essere più preciso.

Quando identifichi queste pagine di destinazione, tieni presente dove vuoi portare la tua attività. Quando crei pagine di destinazione e offerte, pensa a quale area della canalizzazione di vendita stanno prendendo di mira.
Ad esempio, un'offerta in cima alla canalizzazione può essere un PDF che spiega un'idea imprenditoriale, mentre un'offerta in fondo alla canalizzazione potrebbe essere uno sconto o una demo.

Crea e gestisci campagne distinte per ogni fase del funnel di vendita. "C'è un'area designata per le campagne a ogni livello di canalizzazione se scorri verso il basso nel tuo modello.

Passaggio 4: crea la tua strategia per le parole chiave nel passaggio quattro

Successivamente, scegli le parole chiave relative alla pagina di destinazione e all'offerta che stai proponendo. Per aumentare la probabilità che ogni visita per cui paghi completi il ​​modulo sulla pagina di destinazione, mantienili il più pertinenti possibile.

Se la pagina di destinazione non risponde alla query delle parole chiave, non vale la pena classificarsi per quelle parole chiave. In alternativa, progetta una nuova offerta e una pagina di destinazione tenendo a mente le parole chiave.

Puoi utilizzare strumenti gratuiti come Google Ads Term Tool o, se sei un utente HubSpot, il nostro strumento per le parole chiave per capire quante persone stanno cercando una determinata parola chiave.
Se è la prima volta che esegui una campagna PPC, dovresti familiarizzare con la ricerca per parole chiave. Potresti anche voler leggere di più sulle valutazioni della qualità delle parole chiave nel caso di Google Ads.

Passaggio 5: crea i tuoi annunci

È ora di divertirsi! I gruppi di annunci in Google Ads e Microsoft Ads possono avere molti annunci (da cui la terminologia "gruppo"). Quando il servizio riconosce che si cerca di avere una percentuale di clic migliore, passerà a quella (CTR). Ecco come funzionano i test A/B (e C e D). Tuttavia, dovresti sfruttare l'opportunità di generare molti annunci pubblicitari.

Il titolo dell'annuncio ha un limite di 25 caratteri. L'URL di visualizzazione ha un limite di 35 caratteri (che non deve essere confuso con l'URL di destinazione). Ogni riga di contenuto ha un limite di 35 caratteri. Tuttavia, ne terremo traccia se utilizzi questo modello.

Il titolo di un annuncio ha l'impatto più significativo sulle percentuali di clic (CTR), secondo me. Per attirare l'attenzione dei potenziali clienti, dovresti aggiungere una parola chiave nel titolo. L'utilizzo dell'inserimento dinamico delle parole chiave sarebbe un approccio ancora migliore.

I ricercatori dovrebbero avere un'esperienza complessivamente positiva, dalla visualizzazione del tuo annuncio nei risultati di ricerca alla compilazione del modulo sulla pagina di destinazione di un'offerta. Tutto dovrebbe lavorare insieme per incoraggiarli ad agire.

L'URL di visualizzazione è difficile. È probabile che l'URL di destinazione, l'URL della pagina di destinazione, sia più lungo di 35 caratteri. Puoi creare un URL di visualizzazione che non sia nemmeno un URL assoluto sul tuo sito Web poiché i motori di ricerca ti consentono di farlo.

Il dominio nell'URL di visualizzazione deve corrispondere all'ambiente nell'URL di destinazione affinché le persone possano accedere alla posizione corretta quando fanno clic sul collegamento.

L'ultimo passaggio è il seguente: il modello finito dovrebbe essere condiviso con tutte le parti interessate

Che tu stia eseguendo una campagna PPC per te stesso o per un cliente, l'utilizzo di un modello può aiutarti a garantire che le aspettative di tutte le parti coinvolte siano in linea con i risultati effettivi di una campagna PPC di successo. Questo modello di stakeholder della campagna PPC potrebbe aiutarti a pensare a come stai spendendo il tuo budget PPC.

Se lo fai, creerai un'esperienza utente coerente che piace ai motori di ricerca. Questo può aiutarti a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e ad abbassare le tue spese. La tua capacità di riallocare e regolare rapidamente il tuo budget PPC mentre reagisci ai cambiamenti del mercato ti consentirà anche di massimizzare il ritorno sul tuo investimento PPC.

Conclusione

Una parte essenziale di un'efficace gestione del PPC è ribadire i propri sforzi fino a quando non si ottengono i risultati desiderati utilizzando una combinazione di ricerca, pianificazione, test e reporting. Non è così, però. Sarai in grado di elaborare una strategia PPC che funzioni per la tua azienda se segui i consigli in questo tutorial.