Come padroneggiare il marketing dei contenuti: cosa fare e cosa non fare (una guida esperta)

Il content marketing è la pietra angolare di una solida strategia di marketing digitale che amplifica la generazione di lead, il traffico sul sito Web e la consapevolezza del marchio. Prima di intraprendere il tuo viaggio nel marketing digitale, è prudente disporre di una strategia di marketing dei contenuti accuratamente documentata.

Una strategia di marketing dei contenuti completa e documentata è una road map per il successo del marketing su Internet, consentendoti di accedere a tutte le informazioni necessarie per ottenere risultati. La cura di un'efficace strategia di marketing dei contenuti comporta un processo di apprendimento continuo con creazione, promozione, monitoraggio e modifica costanti dei tuoi piani.

Cominciamo con la comprensione delle basi di una strategia di content marketing, il cosa, il perché e il come.

Che cos'è una strategia di marketing dei contenuti?

Il content marketing è una strategia di marketing su cui le agenzie di marketing digitale fanno affidamento per attrarre, coinvolgere e fidelizzare i clienti creando e promuovendo contenuti facilmente riconoscibili, inclusi articoli, video, podcast e altri media pertinenti. Lo sviluppo di una strategia di marketing dei contenuti che traduca i tuoi sforzi in risultati visibili può aiutarti a stabilire la tua esperienza, promuovere la consapevolezza del marchio e indugiare nella mente del tuo potenziale acquirente, spingendolo ad acquistare ciò che vendi.

Come ogni strategia, una strategia di content marketing è un piano che delinea un percorso chiaro verso dove vuoi andare. È una strategia completa che traccia i tuoi obiettivi e fornisce istruzioni chiare sull'implementazione e la distribuzione del tuo materiale di content marketing.

Una strategia di content marketing è un repository che comprende il tuo piano per coinvolgere e interagire con il tuo pubblico di destinazione utilizzando il tuo materiale di contenuto.

È essenziale avvicinarsi alla creazione della strategia di marketing dei contenuti mantenendo i potenziali clienti e i loro interessi al centro dell'attenzione. Rimanere al passo con i punti deboli del tuo pubblico di destinazione ti aiuta a massimizzare il tuo coinvolgimento con loro fornendo soluzioni ai problemi specifici che stanno cercando di risolvere.

La tua strategia di content marketing deve discutere i tuoi obiettivi di business e il ruolo che i tuoi contenuti giocheranno nell'aiutarti a raggiungere tali obiettivi. Ultimo ma non meno importante, delineerà i tuoi piani per la creazione e la promozione di contenuti con le tue risorse disponibili esistenti.

L'obiettivo principale è aumentare le vendite, costruire relazioni con i clienti e aumentare la consapevolezza del marchio utilizzando il content marketing. La strategia di content marketing è la pietra angolare di un efficace content marketing che genera i risultati desiderati e su cui fa affidamento il 60% dei marketer B2B di maggior successo.

Come qualsiasi altro investimento, la creazione di contenuti richiede uno sforzo, ma offre un ritorno sull'investimento solo se crei contenuti con scopi e obiettivi chiari. In poche parole, la generazione casuale di un secchio di contenuto potrebbe non servire al tuo scopo. Investire sforzi e risorse nella creazione di contenuti senza una strategia di content marketing che delinei chiaramente il tuo target e come raggiungere i tuoi obiettivi può portare a risultati scoraggianti.

È interessante notare che il content marketing comporta molto di più che creare blog e post sui social media. Esistono numerosi modi per interagire ed espandere la tua base di clienti; tuttavia, la sfida è trovare il modo più efficace per raggiungerli, lasciando il massimo impatto.

È qui che entra in gioco la strategia di content marketing, che offre approfondimenti su come è necessario ricercare, pianificare e creare ottimi contenuti che ispireranno i tuoi clienti ad agire. La creazione di una strategia olistica che attiri e coinvolga un pubblico target chiaramente definito e generi un'azione redditizia del cliente è fondamentale.

Ora che abbiamo familiarità con il content marketing, siamo pronti a capire perché la tua azienda ha bisogno di una strategia di content marketing e come può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. La prossima sezione copre i vantaggi della strategia di content marketing per le aziende grandi e piccole.

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Strategia di marketing dei contenuti: un metodo inconfutabile per il successo

Abbiamo sottolineato che avere una strategia di content marketing è essenziale per raggiungere i tuoi obiettivi di business. Cerchiamo di discutere perché è importante e come può aiutare

Un piano di marketing digitale senza una strategia di content marketing è un bel pasticcio caotico: ha tutti gli elementi ma manca di informazioni sulla sua implementazione. L'aggiunta di una strategia di content marketing consente di costruire un sistema strutturato con obiettivi, criteri di successo e processi specifici che facilitano la crescita e il miglioramento continui. Puoi sempre prendere l'aiuto di un'agenzia di marketing affermata utilizzando i loro pacchetti di content marketing.

Quali sono i vantaggi di una strategia di content marketing?

Crea impressioni durature

La produzione di ottimi contenuti è una risorsa inestimabile che può avere un impatto positivo sui tuoi potenziali clienti, costringendoli a tornare per saperne di più. Avere una strategia di content marketing in atto aumenta la tua capacità di creare esperienze positive per il tuo pubblico, rafforzando una sana impressione del marchio e catturando efficacemente la loro attenzione.

Il content marketing aumenta il 55% del traffico del sito Web utilizzando i post del blog.

Genera una migliore trazione sui social media

Il content marketing è particolarmente vantaggioso per le aziende che cercano trazione sui social media. Una presenza sui social media in linea con la tua visione è essenziale. Tuttavia, possedere enormi follower sui social media su tutti i canali non è sufficiente. È fondamentale creare contenuti di tendenza e di qualità che catturino l'attenzione dei potenziali clienti mantenendo coinvolti quelli esistenti.

La pubblicazione di contenuti accattivanti sui social media aumenta l'efficacia del content marketing del 63%.

Aumenta la fiducia con il tuo pubblico

La creazione di contenuti di qualità facilita una sana relazione tra la tua azienda e il tuo pubblico. Apre un dialogo tra te e i tuoi clienti, permettendoti di rispondere alle loro domande e interagire con loro. Interagire con il tuo pubblico senza ricevere nulla in cambio infonde fiducia in loro, rendendoli più propensi ad accettare i tuoi consigli e raccomandazioni.

> Aumenta la generazione di lead e traffico

Il content marketing aumenta il traffico e aiuta a generare più lead. L'utilizzo strategico dei pulsanti di invito all'azione nei tuoi contenuti può sviluppare lead nuovi e genuini per la tua attività.

Il content marketing facilita il triplo dei lead e costa il 62% rispetto al marketing in uscita.

Migliora la visibilità utilizzando la SEO

Contenuti coerenti e di alta qualità migliorano i tuoi sforzi SEO, massimizzando la visibilità del marchio online. Ti aiuta a creare fiducia e autorità con il tuo pubblico migliorando al contempo le tue classifiche SERP

Il content marketing genera il 97% in più di link indicizzati e il 434% di pagine indicizzate. Il 51% delle aziende che utilizzano il content marketing pubblica contenuti quotidianamente.

Formula una strategia di content marketing che offra ottimi risultati in 10 semplici passaggi

Immergiamoci nei passaggi necessari per creare un'efficace strategia di marketing dei contenuti per il tuo marchio. Questa sezione ti aiuterà a imparare come sviluppare e promuovere contenuti che forniscano i risultati desiderati in modo coerente.

Definisci i tuoi obiettivi e KPI

Il modo migliore per iniziare qualsiasi strategia di content marketing di successo è delineare chiaramente ciò che desideri ottenere. Una chiara comprensione dei tuoi obiettivi e delle tue metriche ti aiuta a misurare senza problemi il tuo successo.

Gli indicatori chiave di prestazione misurabili (KPI) ti aiutano a tracciare, monitorare e ottimizzare la tua strategia per migliorare i risultati finali. È altrettanto importante avere aspettative realistiche riguardo a strategie specifiche come l'ottimizzazione per i motori di ricerca che possono richiedere più tempo per fornire risultati.

La tua strategia di content marketing conterrà i tuoi obiettivi, obiettivi e strategie a breve e lungo termine. Concentrarsi su come i tuoi contenuti ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi attraverso i tuoi obiettivi è essenziale. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare la conversione per il tuo sito Web, il tuo obiettivo potrebbe essere quello di aumentare il traffico del sito Web creando contenuti riconoscibili incentrati su parole chiave pertinenti.

Identifica il tuo pubblico

Il successo della tua strategia di content marketing dipende da quanto conosci il tuo pubblico di destinazione. Identificare il tuo pubblico di destinazione e comprendere le esigenze specifiche ti aiuta a creare contenuti facilmente riconoscibili che siano rilevanti per loro.

I fattori essenziali da considerare quando si identifica il proprio pubblico includono età, sesso, interessi, istruzione, reddito, stile di vita e posizione. Dopo aver considerato questi fattori e aver scoperto chi è il tuo pubblico, puoi facilmente curare i tuoi contenuti per soddisfare le loro esigenze e priorità.

Valuta la tua base di clienti esistente e valuta i potenziali clienti inclini al tuo marchio. Inoltre, puoi esplorare la base di clienti del tuo concorrente e trarre ispirazione per espandere il tuo pubblico di destinazione.

Controlla il contenuto esistente

Il controllo può sembrare noioso, ma svolge un ruolo fondamentale nella creazione di una strategia di contenuto efficace. Prima di formulare nuovi contenuti, è fondamentale rivedere e valutare i risultati del tuo attuale materiale di marketing dei contenuti, inclusi post di blog, contenuti di social media, video, infografiche e così via.

L'audit dei tuoi contenuti attuali fornisce informazioni preziose per aumentare le prestazioni dei tuoi sforzi di marketing. Condurre un audit ti consente di capire dove sei ora e dove vuoi essere in futuro. Ti consente di curare una strategia di marketing dei contenuti che comprenda i passaggi adeguati che puoi intraprendere per colmare tale divario e raggiungere i tuoi obiettivi.

Fai l'inventario e alloca le tue risorse disponibili

Ora che abbiamo identificato i nostri obiettivi, i nostri obiettivi e il pubblico di destinazione e verificato le prestazioni dei contenuti esistenti e della strategia di marketing, il passaggio successivo è valutare e allocare le risorse disponibili.

Con un miliardo di idee che turbinano nella tua testa, è facile farsi prendere dall'eccitazione. Ma, prima di buttarti a capofitto, è essenziale delineare il tuo ruolo specifico nel progetto.

Stai pianificando, creando e promuovendo contenuti da solo o utilizzando un team? Assumerai liberi professionisti o un team di marketing digitale dedicato a tempo pieno? Puoi permetterti di investire in pacchetti di content marketing per accelerare il processo? Devi valutare la tua situazione in modo realistico, fissare aspettative realizzabili e costruire una strategia per raggiungerle.

Eseguire un'analisi completa della concorrenza

Valutare il contenuto e la strategia di marketing del tuo concorrente è importante quanto valutare il tuo contenuto. Guarda i tipi di contenuti, gli argomenti e il rendimento dei loro contenuti dei tuoi concorrenti.

L'analisi dei contenuti dei tuoi concorrenti ti consente di ottenere informazioni su come migliorare le prestazioni dei tuoi contenuti. Ti consentirà di creare contenuti unici diversi dai tuoi concorrenti. Tenere d'occhio i tuoi concorrenti ti aiuta a capire i loro piani strategici, i tipi di contenuti che attirano l'attenzione del pubblico e cosa puoi fare per distinguerti dalla concorrenza.

Prima di creare i tuoi contenuti, ricorda di riservare del tempo per esaminare la concorrenza e tradurre le tue scoperte per delineare i tuoi contenuti. Ti consigliamo di eseguire una ricerca sicura su Google per le tue parole chiave mirate e di analizzare i contenuti che si esibiscono nelle prime posizioni. Osserva lo stile di scrittura del tuo concorrente, le informazioni che fornisce, il modo in cui presenta il suo contenuto e il suo approccio generale all'argomento.

Condurre ricerche per parole chiave

L'utilizzo di parole chiave pertinenti è una parte essenziale delle tue tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca. È qui che la ricerca per parole chiave ti aiuta a identificare le parole chiave che generano il massimo traffico e sfruttarle per coinvolgere il tuo pubblico di destinazione.

Puoi utilizzare pacchetti di content marketing dotati di ottimi strumenti per aiutarti a identificare e dare la priorità alle migliori parole chiave da scegliere come target. Prova a includere parole chiave competitive e non competitive mentre ti concentri su parole chiave a coda lunga per generare traffico organico e attirare lead qualificati

La ricerca di parole chiave e argomenti pertinenti comporta l'esame dei termini che desideri scegliere come target e l'analisi se dovresti perseguire tali parole chiave in base ai dati. L'esecuzione di ricerche su argomenti e parole chiave mentre prepari la tua strategia ti consente di sfidare il tuo pensiero e perfezionare i tuoi piani.

L'83% dei marketer ha riferito di utilizzare parole chiave strategiche nella propria strategia di content marketing. Aiuta le aziende a posizionarsi più in alto nelle SERP creando contenuti unici, preziosi e diversi dai contenuti dei loro concorrenti.

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Fai un brainstorming di idee sui contenuti

Il brainstorming delle idee sui contenuti inizia con un'analisi completa di ciò che attrae il tuo pubblico di destinazione. Esamina ciò che piace leggere al tuo pubblico e crea gruppi di argomenti con parole chiave pertinenti. Dopo aver compilato un elenco di parole chiave che sceglierai come target, è il momento di sviluppare nuove idee per i contenuti.

Concentrarsi su argomenti rilevanti per il tuo pubblico ti consente di produrre contenuti pubblici con un argomento specifico ogni mese. È essenziale curare i contenuti che riconoscono le esigenze del pubblico, evidenziano i loro problemi e offrono una soluzione per aiutarli a superarli.

Un altro aspetto essenziale durante il brainstorming di idee sui contenuti è decidere il tipo di contenuto che desideri utilizzare per interagire con il tuo pubblico. Puoi scegliere tra vari formati di contenuti popolari su cui fa affidamento la maggior parte dei marchi, come post di blog, post di ospiti, infografiche, video, elenchi, ebook, case study, webinar, podcast e testimonianze.

Cerca di incorporare più tipi di contenuti per coinvolgere il tuo pubblico in modo da poter utilizzare contenuti di lunga durata e la potenza dei contenuti visivi.

Documenta le tue strategie e tattiche

Con la tua ricerca completata, hai tutti gli strumenti necessari per creare la prima bozza della tua strategia. Una strategia descrive in dettaglio il tuo piano d'azione che ti consente di raggiungere un determinato obiettivo.

Puoi scegliere tra una varietà di strategie per raggiungere i tuoi obiettivi. Ad esempio, puoi utilizzare la SEO conducendo una ricerca completa di parole chiave mentre ti concentri sui tuoi sforzi di sviluppo dei contenuti. In questo caso, puoi creare la tua strategia come segue:

Strategia: aumentare il traffico dalla ricerca organica da termini pertinenti ai nostri prodotti e servizi.

Ora che abbiamo messo in atto la nostra strategia, passiamo a tracciare le tattiche che includono le azioni specifiche che devi intraprendere per realizzare la tua strategia.

Un esempio delle tattiche che ti aiutano a realizzare la tua strategia:

• Esegui ulteriori ricerche per identificare le parole chiave a coda lunga relative ai nostri prodotti e servizi specifici, in particolare per il nostro mercato di riferimento. Quindi seguendolo con l'assegnazione delle priorità alle parole chiave per aggiungere forza al nostro sito web.

• Crea contenuti ottimizzati per SEO utilizzando in profondità le nostre parole chiave target.

• Promuovi i nostri nuovi contenuti su tutte le piattaforme per espandere la nostra portata e migliorare il ritorno sull'investimento.

Distribuisci e promuovi i tuoi contenuti

Dopo aver generato contenuti di alta qualità, devi promuoverli su tutte le piattaforme, inclusi i social media, i forum della community e altre piattaforme di produzione di contenuti di fascia alta come Medium.

La distribuzione dei tuoi contenuti migliora la portata e l'esposizione dei tuoi contenuti. Inoltre, ricorda di rinnovare e promuovere ripetutamente i tuoi contenuti per mantenerli sempreverdi. Un altro aspetto importante dell'attenzione quando promuovi i tuoi contenuti è sfruttare il modo più efficace per aiutarti a guadagnare traffico.

Fai attenzione ai giorni e alle festività importanti per aiutare i tuoi contenuti a ottenere maggiore trazione. La cura dei contenuti per relazionarsi con il tuo pubblico di destinazione sfruttando queste festività di nicchia migliora l'efficacia dei tuoi contenuti. Inoltre, puoi utilizzare l'email marketing per rimanere in contatto con i tuoi abbonati sui nuovi post che pubblichi. Puoi collaborare con influencer del tuo settore di riferimento per massimizzare la tua portata sui social media.

Monitorare i risultati e apportare modifiche

Ultimo ma non meno importante, ricorda di tracciare, monitorare, misurare e adattare la tua strategia di content marketing in modo coerente. Il content marketing è un processo di apprendimento costante che rende essenziale valutare costantemente i tuoi progressi in termini di raggiungimento dei tuoi obiettivi e dei KPI che ti sei prefissato inizialmente.

Puoi utilizzare Google Analytics per monitorare le metriche che ti assicurano di raggiungere i tuoi obiettivi di generazione di contenuti accattivanti e di alta qualità. Il monitoraggio dei tuoi progressi ti consente di modificare regolarmente la tua strategia per ottimizzare i massimi risultati. Monitorare i tuoi progressi ti aiuta a modificare regolarmente la tua strategia per ottimizzare i migliori risultati. La creazione di post di blog ottimizzati per SEO ti consente di tenere traccia del traffico che i singoli post di blog portano al tuo sito web.
Inoltre, il monitoraggio dei risultati ti consente di comprendere la fonte del tuo traffico: ricerca organica, social media, link, ecc. Puoi valutare le parole chiave per cui ogni post si classifica, il posizionamento SERP e il numero di clic rispetto alle impressioni. Qualunque sia la scelta del tuo monitoraggio e monitoraggio dei tuoi obiettivi di marketing dei contenuti, ricorda di ordinare in anticipo come monitorerai le tue metriche per evitare di perdere dati cruciali.

Riassumendo

Creare una strategia di content marketing non è scienza missilistica, ma la vera sfida sta nel curarne una che offra risultati eccellenti. Che tu sia un principiante del content marketing o un esperto di marketing, è sempre una buona idea rivalutare la tua strategia di content marketing.

Una strategia di content marketing è più di un documento; è un progetto per il tuo successo nel marketing digitale. Riassumere i risultati e le strategie chiave per eseguirli è la chiave per trasformare la tua strategia di content marketing in una guida praticabile.

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