Come nominare un prodotto: 5 regole a prova di errore

C'era una volta, nel 1955, la Ford Motor assunse la famosa poetessa modernista Marianne Moore. Non per scrivere un annuncio, ma semplicemente per nominare un'auto.

Avevano già scritto una lista di altri 300 candidati che, secondo un dirigente marketing dell'azienda, erano "caratterizzati da un imbarazzante pedonalismo".

Entra Moore, che non molto tempo prima aveva vinto un Premio Pulitzer. Ha fatto il suo lavoro e ha proposto decine e decine di nomi. 'The Intelligent Whale', 'Pastelogram', 'Varsity Stroke', 'Thundercrest', 'Andante con Moto', solo per citarne alcuni.

Alla fine, ignorarono tutte le idee di Moore e chiamarono la nuova auto Edsel, in onore del figlio di Henry Ford.

E dopo tutto quel su e giù per il nome, l'Edsel è stato un fallimento commerciale. Questo non è tutto dovuto al nome, ovviamente, ma "Edsel" non ispira esattamente, vero?

Già allora, gli esperti di marketing sapevano che la loro strategia di denominazione dei prodotti è importante: perché prendersi tutti quei problemi per escogitare un nome se pensavano che non fosse importante? Al giorno d'oggi, puoi assumere vere agenzie per aiutarti a farlo.

Esatto: ci sono creativi che dedicano il loro tempo al brainstorming di nomi adatti ad aziende e prodotti. Un vero incubo per alcuni, ma per loro come al solito.

Poi ci sono i generatori di nomi, a pagamento e gratuiti. Invii alcune parole chiave e il tuo computer ti fornirà un elenco di possibili nomi. Alcuni terribili, altri ok, altri semplicemente fantastici per l'ispirazione.

Perché è così difficile nominare un prodotto? Quali convenzioni di denominazione dovresti considerare? E importa davvero così tanto? In questo articolo ci addentreremo nell'arte di nominare i prodotti.

Spiegheremo perché è importante, come nominare effettivamente un prodotto e quali errori dovresti evitare. Naturalmente, abbiamo aggiunto alcuni esempi divertenti e degni di nota, quindi vale sicuramente la pena restare per quelli.

Perché i nomi dei prodotti sono così importanti?

Cosa c'è in un nome? Che si tratti di un software, di un'app o di un prodotto fisico, il suo nome è importante. Per cominciare, ti servirà per la tua comunicazione interna: avrai bisogno di un nome per un prodotto per assicurarti che i tuoi designer stiano effettivamente lavorando al prodotto giusto.

Ma i nomi sono principalmente importanti per il tuo cliente target. Il nome è ciò che rimane, è ciò che spiega alle persone cos'è qualcosa. Contribuiscono anche al riconoscimento del tuo marchio.

Guarda Word e Docs di Microsoft e Google. Questi sono nomi di prodotti relativamente – in realtà incredibilmente – semplici, ma funzionano. Quei nomi di prodotti sono diventati una merce e tutti sapranno a cosa ti riferisci.

Ma dare un nome a qualcosa non è solo una questione di renderlo facile da ricordare o da trovare online. Anche il nome di un prodotto è importante per l'identità del marchio. Corrisponde ai valori del tuo marchio? Per riassumere, ecco cosa dovresti chiederti durante la denominazione del prodotto:

Promuove visibilità e ricercabilità?

• È facile riconoscere il nome del tuo prodotto, ricordarlo e scriverlo in modo che i motori di ricerca sappiano di cosa stai parlando? Innumerevoli aziende semplicemente afferrano un nome che suona divertente, solo per rendersi conto che è impossibile per Google.

Sono la prima cosa che vedono i clienti: è attraente?

• Che tipo di emozioni suscita il nome nel tuo pubblico di destinazione? Crea un brusio che ecciterà e attirerà i consumatori?

Il nome del prodotto è abbastanza informativo per attirare le persone giuste?

• Il nome del tuo prodotto aiuta i clienti a scegliere il prodotto più adatto a loro? Un nome descrittivo spiega semplicemente cosa fa un prodotto e, a volte, è più che sufficiente. Ne parleremo più avanti...

Il nome del prodotto è in linea con il modo in cui vuoi presentare il tuo marchio?

• L'immagine del marchio e il potenziale del marchio non devono essere dimenticati. Aiuta il riconoscimento del tuo marchio o è troppo lontano da ciò che comunichi di solito?

Il nome del prodotto ti dà un vantaggio competitivo?

• Ti distingui dalla massa? Il nome del prodotto fa sì che le persone vogliano saperne di più? È qualcosa a cui vorrebbero connettersi?

Il nome del prodotto è scalabile e traducibile?

• Il nome del tuo prodotto funziona ovunque? Ci tufferemo presto, ma assicurati che il nome del tuo prodotto non si perda nella traduzione o abbia un significato volgare o strano altrove. Succede davvero molto più spesso di quanto pensi.

I fondamenti di un buon nome di prodotto

Se cerchi su Google "come dare un nome a un prodotto", troverai infiniti passaggi da seguire. Sfortunatamente, non esiste un approccio valido per tutti su come nominare un prodotto. Ci sono tuttavia alcuni fondamentali da tenere a mente, quindi iniziamo con quelli.

Nomi descrittivi v nomi di creatività

Prima di iniziare freneticamente a fare brainstorming sui nomi, pensa prima a questa domanda: vuoi che il nome sia descrittivo o vuoi che sia creativo?

Queste due categorie costituiscono la base di qualsiasi processo di denominazione. Se inizi a pensare in modo casuale a entrambi, è probabile che sarai sopraffatto o non troverai nulla.

I nomi descrittivi hanno a che fare con ciò che il prodotto fa o è. Diamo un'occhiata a come Adobe nomina la sua suite di prodotti.

Adobe Stock è per filmati d'archivio. Illustrator è per i designer. After Effects ti consente di aggiungere effetti speciali dopo le riprese. È tutto piuttosto descrittivo, giusto?

Ora, immagina di non sapere cosa faceva Acrobat. O Dreamweaver. Riusciresti a indovinare che Acrobat è incentrato sui PDF e Dreamweaver ti aiuta a progettare siti Web? Probabilmente no. Questi sono alcuni nomi creativi che hanno scelto.

E non c'è niente di sbagliato nella scelta di nomi creativi, soprattutto se il tuo marchio è già affermato come Adobe. Le persone troveranno i prodotti di cui hanno bisogno e Adobe ha scelto di lasciar perdere solo nomi descrittivi.

Per prodotti completamente nuovi che sono innovativi o per marchi meno conosciuti come Adobe, i nomi descrittivi possono presentare alcuni vantaggi. Ad esempio, i prodotti saranno più facili da trovare: è semplice SEO 101. Sarà più facile commercializzare il tuo prodotto.

I nomi creativi, tuttavia, possono essere utili se sei meno concentrato sul tipo di prodotto e operi in un mercato in cui è fondamentale distinguersi o giocare sulle emozioni delle persone.

Nomi associativi e suggestivi

Nomi suggestivi suggeriscono cosa fa il tuo prodotto, ma non si spingono fino a essere descrittivi. I nomi associativi sono correlati a qualcosa che fa il tuo prodotto. Ad esempio, collegheresti un uccello a qualsiasi prodotto che vola o ti dà libertà.

La longevità di un nome

Un altro aspetto fondamentale da tenere a mente è la longevità del nome del prodotto che scegli. Supponendo che tu voglia che il tuo prodotto sia in circolazione per un po' e non vuoi investire costantemente nel rebranding quando devi cambiare il nome, scegli qualcosa che sia costruito per durare.

Ad esempio, Salesforce ha scelto Einstein per il suo prodotto di intelligenza artificiale. Quel nome avrà senso per le generazioni a venire: è passato abbastanza tempo per farci sapere con certezza che Albert Einstein è una figura sempreverde. Non siamo sicuri se Musk sia ancora lì...

Brand sinergia di un nome

Probabilmente saresti sorpreso se Apple lanciasse un nuovo telefono e lo chiamasse Ultimate Universe 12. No, Apple si attiene alla sua semplicità. Vendono iPhone, iMac e iPad. Ciò non è dovuto alla mancanza di creatività.

I nomi dei loro prodotti si adattano al loro stile. Nessun problema o fronzolo, è focalizzato sull'utente. Corrisponde alla loro filosofia.

Ci sono alcune teorie sul significato della famosa 'i'. Apparentemente Steve Jobs una volta disse che la "i" sta per "internet, individuo, istruire, informare, [e] ispirare". Una volta ha anche detto che non ha un significato ufficiale. O che fosse un pronome.

Tuttavia, si adatta semplicemente al marchio. Allude al focus sull'utente ed è stato affermato come uno dei nomi di prodotti e identificatori più forti di tutti i tempi.

Evita questi errori di denominazione dei prodotti

Probabilmente sei ansioso di conoscere alcune delle peggiori decisioni di denominazione nella storia della denominazione dei prodotti. E siamo felici di consegnare. Ecco cosa evitare e perché.

Assicurati che il nome del tuo prodotto sia tradotto correttamente

Se operi a livello globale, verifica con alcuni madrelingua se un nome è sicuro da usare e non può essere frainteso.

Chevrolet sicuramente non l'ha fatto. La loro Chevy Nova non è stata un successo in Spagna. Come mai? Nova significa "non va" in spagnolo. Non esattamente quello che stai cercando in un'auto.

Un altro produttore di automobili, sempre Ford, ha commesso un errore in Brasile. Hanno lanciato il Pinto lì, non essendo consapevoli del fatto che lì significa "piccoli genitali maschili".

Il marchio di bellezza Clairol ha presentato il suo ferro arricciacapelli Mist Stick. Se solo l'avessero chiesto a un madrelingua, avrebbero saputo che "nebbia" significa anche letame e spazzatura in tedesco.

Suggerimento per professionisti: testare creatività e messaggi con mercati diversi e nuovi è un must per i marchi che si lanciano in nuove aree geografiche ed è un passaggio super informativo su come nominare un prodotto. L'unicorno Fintech Klarna ha recentemente parlato con Attest di come hanno utilizzato test creativi e di messaggistica per assicurarsi che il loro ultimo prodotto non andasse giù come un pallone di piombo in Belgio.

Assicurati che il nome del tuo prodotto possa essere progettato correttamente

Se disponi già di un marchio impostato, inclusi i caratteri, prova il nome del tuo prodotto con il carattere in cui verrà presentato. Assicurati che sia facile da leggere e che non ci siano ambiguità su ciò che stai effettivamente leggendo.

5 Regole per il processo di denominazione dei prodotti

Ora che abbiamo stabilito alcune delle regole di base attorno al processo di denominazione dei prodotti, ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a trovare nomi di prodotti e marchi che ti preparano al successo.

1. Regola numero uno: avere una strategia di denominazione per tutti i tuoi prodotti

Se desideri semplificare la denominazione dei prodotti in futuro, adotta una strategia di denominazione dei prodotti. Non solo accelererà le cose se utilizzi le stesse regole e struttura di denominazione dei prodotti, ma renderà anche più forti i nomi dei tuoi prodotti e il tuo marchio. Ecco perché.

Guarda Samsung. I loro smartphone Galaxy sono noti per essere fantastici. È più facile per Samsung creare entusiasmo per il marchio con quel nome di punta, piuttosto che iniziare completamente da zero.

La denominazione dei prodotti è un processo creativo, ma soprattutto se sfori molti prodotti, non devi ricominciare da capo ogni volta.

Inoltre, avendo unità nei nomi dei tuoi prodotti, rendi più facile costruire la consapevolezza del marchio.

2. Seconda regola: ricerca sul mercato

Guarda cosa c'è già là fuori e quali tipi di nomi funzionano. Non lo farai per copiare o imitare un nome. Al contrario, la ricerca sul mercato ti aiuterà a capire quale tipo di nome di prodotto potrebbe fare la differenza essendo diverso, ma anche comunque adatto.

Analisi dei concorrenti

Ad esempio, se il tuo mercato di riferimento è utilizzato per astrarre nomi, probabilmente puoi saltare a bordo e scegliere nomi di prodotti che sono creativi ma vicini al tuo cuore e che risuonano davvero con i tuoi valori

Se i nomi descrittivi o suggestivi sono lo standard, esamina le idee per i nomi che potrebbero aiutarti a battere la concorrenza quando si tratta di SEO.

Controlli legali

Nella tua ricerca di mercato, dovresti anche controllare se alcuni nomi sono registrati e come possono essere usati nelle frasi, in modo da non incappare in problemi legali in seguito.

Controlla se i nomi di dominio e gli account dei social media sono ancora disponibili. Fondamentalmente, cerca sempre su Google il nuovo nome del prodotto che stai inventando. È un piccolo sforzo, ma può salvarti da grossi mal di testa.

Controlli sui motori di ricerca

Un'altra parte essenziale è la SEO. Come si comporterà il nome del tuo nuovo prodotto nei motori di ricerca? Quali ricerche sono collegate alla parola? Quanto sarebbe costoso fare pubblicità usando quella parola? Controlla questo prima di impegnarti: è relativamente facile da fare nel tuo Google Ad Manager.

3. Regola numero tre: prova il nome e chiedi un feedback

Hai trovato dei grandi nomi che si adattano al nostro marchio e sembrano sicuri da usare? Quindi è il momento di testarli.

Prove interne

Comunica il tuo nome a tutti nella tua azienda e ascoltali. Quali associazioni hanno con il nome del prodotto? Pensano che si adatti all'identità del marchio?

Sarà il primo assegno. In secondo luogo, gestiscilo dalle persone che devono far funzionare il nome. Ciò significa parlare con il tuo team di vendita: come pensano che reagiranno i loro clienti al nome?

Quindi i tuoi team di marketing e design diranno la loro. Gli specialisti della ricerca penseranno che funzioni nella loro SEA (pubblicità sui motori di ricerca) e SEO?

Il team di progettazione sarà in grado di creare design originali con quel nome?

Il tuo team di marketing pensa immediatamente a grandi campagne o vedi puro panico nei loro occhi?

Prove esterne

Mentre l'opinione dei tuoi colleghi è sicuramente importante, quello che vuoi davvero sapere è se il nome è accattivante per i tuoi clienti.

Capiscono qual è il prodotto?

A cosa associano il nome?

È facile per loro ricordare?

Quali emozioni hanno attorno al nome?

Se il nome scelto dal tuo pubblico di destinazione non è quello che è stata la prima scelta internamente, scegli quello che piace ai tuoi clienti. Alla fine della giornata, hai lavorato a stretto contatto sul nuovo prodotto e potresti avere una visione a tunnel o ti sei già abituato ad alcune idee sui nomi.