Come ottimizzare i tuoi contenuti per la casella di snippet in primo piano di Google

Google migliora costantemente il modo in cui visualizza i risultati e abbiamo visto un aumento del numero di funzionalità SERP, spesso spingendo i risultati organici più in basso nella pagina.

Non è un segreto che la creazione di traffico di riferimento da Google stia diventando sempre più difficile a causa dell'intensa concorrenza.

Tuttavia, con una stima di 9 miliardi di ricerche giornaliere su Google, le aziende hanno infinite opportunità di offrire contenuti pertinenti che rispondano alle domande degli utenti.

Quindi, come puoi migliorare le tue prestazioni su Google? Bene, in questa guida imparerai perché e come ottimizzare i contenuti per le finestre di snippet in primo piano.

Che cos'è la casella di snippet in primo piano di Google?

La casella dello snippet in primo piano, chiamata anche casella delle risposte, è una SERP Feature che appare nella prima posizione dei risultati organici di Google appena sotto gli annunci.

La casella dello snippet in primo piano di Google è stata creata per rispondere alle domande degli utenti proprio lì nei risultati di ricerca.

Ciò accade senza che l'utente faccia clic sulla pagina in cui si trova il contenuto.

Ad esempio, cerca "Cos'è il content marketing?" su Google e verranno visualizzati diversi elementi. Quattro annunci a pagamento vengono visualizzati in alto a destra della pagina, dando loro un'esposizione primaria.

E appena sotto gli annunci, c'è una casella in cui "Content marketing" è scritto in grassetto e appare un testo che offre una definizione di quel termine. Questa è la casella dello snippet in primo piano di Google, spesso definita "posizione 0" dai SEO

Tieni presente che la casella dello snippet in primo piano di Google non è ‌pubblicità a pagamento. Invece, è totalmente biologico.

Se sei un marketer o un esperto SEO, sai quanto sia importante posizionarsi nella prima pagina delle SERP.

Sebbene esistano diversi motori di ricerca (Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go e Microsoft), mi sto concentrando su Google perché rivendica circa il 92% della quota di mercato globale dei motori di ricerca.

Se sei presente nella casella degli snippet di Google, significa che il tuo marchio otterrà un'esposizione aggiuntiva nei risultati di ricerca.

Regolarmente, una casella "le persone chiedono anche" viene visualizzata sotto lo snippet in primo piano per aiutare gli utenti a trovare contenuti più pertinenti relativi alla loro query.

Perché la casella di snippet in primo piano di Google è importante?

La risposta più ovvia è che gli snippet in primo piano di Google attirano maggiormente l'attenzione e sono impossibili da perdere, specialmente sui dispositivi mobili.

Un recente studio di EngineScout ha rivelato che gli snippet in primo piano ricevono circa il 35% di tutti i clic.

Ecco i vantaggi della casella di snippet in primo piano di Google e perché potresti voler ottimizzare i tuoi contenuti per essa:

• Aumenta la consapevolezza e la credibilità del marchio . Quando il tuo post sul blog o la tua pagina web si trova nella posizione 7 o 8 delle SERP, non avrai tanto traffico quanto altre pagine posizionate in cima alle SERP. La prima posizione ottiene circa il 27,6% di tutti i clic, quindi essere presenti nella casella dello snippet la colloca al di sopra dei risultati organici in alto. Se il tuo marchio appare nei risultati organici, la tua consapevolezza complessiva del marchio aumenta in un vasto pubblico delle reti di ricerca di Google. Apparire come la migliore risposta alle domande del settore aumenta la credibilità e l'affidabilità del tuo marchio.
• Garantisce visibilità . Anche se i tuoi contenuti SEO sono posizionati più in basso nella pagina del motore di ricerca, gli snippet in primo piano ti offrono maggiore visibilità. I tuoi contenuti saranno la prima cosa che gli utenti vedranno quando cercheranno risposte alle loro domande.
• Fornisce dati pertinenti agli utenti . Gli snippet in primo piano di Google offrono risposte pertinenti, facili e rapide alle domande degli utenti.
• Aumenta il traffico verso il tuo sito web . Il vantaggio più ovvio di ottenere la casella di snippet in primo piano di Google è l'aumento del traffico sul tuo sito. Quando i tuoi contenuti sono presenti in un segmento visivo che si distingue da un lungo elenco di link blu, probabilmente attirerai l'attenzione e guadagnerai click-through sulle tue pagine.
• Posiziona il tuo marchio come un'autorità di attualità . Quando i tuoi contenuti attirano più persone alla ricerca di argomenti correlati al tuo marchio, aumenta il tempo medio trascorso sul tuo sito. Inoltre, se i tuoi link aumentano le tue classifiche per vincere la casella dello snippet in primo piano, l'autorità complessiva del tuo sito è migliorata.
• Ottimizza i tuoi contenuti per la ricerca vocale . Sapevi che migliaia di consumatori utilizzano la ricerca vocale per ottenere informazioni sulle attività commerciali locali? Se ottimizzi i contenuti per una casella di snippet in primo piano, Google utilizza le tue risposte per tonnellate di query di ricerca. Ciò alla fine aumenta la visibilità del marchio e l'autorità del marchio nella nicchia per la quale ti stai posizionando.

C'è un potenziale svantaggio nello snippet in primo piano, di cui dovresti essere a conoscenza.

A volte uno snippet in primo piano può essere così completo che un ricercatore non ha motivo di fare clic sul sito. Questa situazione è nota come ricerca zero clic e può essere frustrante quando la tua priorità principale è ottenere traffico.

Come ottimizzare i tuoi contenuti per la casella di snippet in primo piano di Google

L'ottimizzazione per lo snippet in primo piano di Google non consiste solo nell'includere domande nelle intestazioni o nei sottotitoli. C'è molta più azione coinvolta.

Ogni professionista SEO e marketer di contenuti mira a essere riconosciuto da Google e ad assicurarsi l'ambito primo posto nelle classifiche di ricerca. Ottenere il primo posto, tuttavia, non è una passeggiata, considerando che i tuoi concorrenti ottimizzano costantemente i loro siti e generano nuovi contenuti nel tentativo di ottenere gli stessi risultati.

Per fortuna, apparire per primi nelle SERP non è l'unico modo per far notare il tuo marchio al tuo pubblico di destinazione.

Un modo migliore per attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione è guadagnare il tuo posto nella casella degli snippet in primo piano di Google.

Quindi, cosa puoi fare per aumentare le tue possibilità di essere presentato nella casella dello snippet in primo piano di Google? Non preoccuparti; ti abbiamo coperto. Di seguito è riportata una guida dettagliata su come ottimizzare per gli snippet in primo piano.

1. Scopri gli snippet in primo piano dei tuoi concorrenti. Il monitoraggio dei tuoi concorrenti è un elemento fondamentale in qualsiasi strategia di content marketing e un modo più semplice per identificare le opportunità di snippet in primo piano di Google. Gli snippet in primo piano esistenti ti aiutano a identificare le parole chiave da scegliere come target e a "rubare" lo snippet in primo piano alla concorrenza. La ricerca di un argomento in MarketMuse rivela se è disponibile uno snippet in primo piano. Esamina i contenuti con lo snippet in primo piano per capire meglio cosa apprezza Google quando assegna lo snippet.
2. Fai un elenco di domande comuni nella tua nicchia. La scheda Domande nella ricerca MarketMuse mostra le domande rilevanti che gli utenti hanno durante la ricerca di questo argomento. Altrimenti, dovrai farlo manualmente. Controlla le domande correlate nelle FAQ, nelle ricerche correlate e nelle sezioni "anche le persone chiedono" e crea un elenco di domande essenziali. Ad esempio, controllando l'immagine qui sotto, ho cercato il "miglior metodo di pianificazione familiare" e puoi vedere uno snippet in primo piano. Creare un elenco dei contraccettivi più efficaci può aiutarti a vincere lo snippet.

Inoltre, la sezione "le persone chiedono anche" ti offre domande correlate con ulteriori opportunità di snippet in primo piano.

1. Crea contenuti pertinenti che rispondano a queste domande. Una volta riconosciuto l'intento di ricerca e determinato l'argomento del contenuto e la parola chiave, offri tali informazioni in semplici passaggi. Crea contenuti che mirano a rispondere alle esigenze dei tuoi utenti. Esistono quattro categorie chiave di intenti di ricerca, come definite da Google:

• Sapere . Ciò che i SEO in genere chiamano informativo. Qui, ‌ gli utenti cercano informazioni. Ad esempio, potrebbero digitare "cos'è la gestione delle crisi dei social media?"
• Transazionale. I cercatori qui vogliono effettuare un acquisto. Un esempio è "i migliori strumenti SEO per principianti".
• Interrogazione sito web. Ciò che SEOS chiama spesso navigazione. Questi utenti cercano un marchio o una pagina specifici relativi al servizio o al prodotto che stanno cercando. Ad esempio, qualcuno potrebbe cercare "Piani tariffari di Marketmuse". Qui, il visitatore vuole solo vedere la pagina dei prezzi per Marketmuse.
• Confronto. Questi utenti cercano un servizio o un prodotto specifico, ma stanno ancora valutando le opzioni e probabilmente cercano valutazioni o recensioni. Qui, la domanda potrebbe essere strutturata come "recensioni di MarketMuse".

Redigere contenuti di valore e pertinenti che soddisfino ogni intento di ricerca aumenta le tue possibilità di vincere la casella dello snippet in primo piano di Google per quella particolare query di ricerca.

2. Usa parole chiave a coda lunga e domande nei titoli. Le parole chiave a coda lunga e le parole chiave simili a domande attivano frammenti in primo piano nelle loro SERP. Grazie a funzionalità come Google Voice Search, le domande di ricerca stanno diventando più lunghe, specifiche e conversazionali. In cambio, queste domande formano parole chiave mirate che tendono ad essere in formati simili a domande oa coda lunga. Se ottimizzi i tuoi contenuti attorno a queste parole chiave longtail e simili a domande, Google probabilmente le utilizzerà come potenziali risposte e le visualizzerà come snippet in primo piano per quella particolare domanda. Che bello!

3. Formatta i tuoi contenuti. Google apprezza i contenuti ben strutturati. Se i tuoi contenuti non sono strutturati in modo semplice e facile da consumare e seguire, sarà difficile per i crawler di ricerca di Google notare il tuo marchio. Una buona regola empirica è inserire la query di ricerca o la parola chiave nei tag di intestazione (H1, H2, H3). Questo aiuta Google a sapere quali argomenti e parole chiave sono trattati in ogni pagina. Altri modi per formattare i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano includono:

• Avere intestazioni descrittive H1, H2 e H3 con risposte dirette sotto di esse. Idealmente, posiziona la risposta subito dopo le intestazioni e rendila lunga meno di 55 parole.
• Utilizza elenchi numerati, tabelle, elenchi puntati o grafici per i frammenti di elenchi o tabelle.
• Usa frasi brevi e potenti che forniscano risposte concise e precise per i frammenti di paragrafo.
• Utilizza immagini pertinenti e di alta qualità insieme alla domanda dello snippet a cui stai rispondendo.

4. Usa solide best practice SEO. Il contenuto che appare sui Featured Snippet di Google viene estratto da pagine con un elevato ranking di ricerca organica. Forti pratiche SEO aumentano il posizionamento organico del tuo sito.

Porta via

Ci sono diversi vantaggi della casella dello snippet in primo piano di Google. Arrivare alla casella degli snippet in primo piano di Google e apparire sulla prima pagina delle SERP è un'incredibile opportunità per migliorare la visibilità organica del tuo sito e aumentare il traffico complessivo.

Il modo più ovvio per aumentare le tue possibilità di accedere alla casella di snippet in primo piano di Google è produrre contenuti di alta qualità che Google adorerà. Inoltre, scoprire gli snippet in primo piano della concorrenza, riconoscere l'intento di ogni utente e creare contenuti in linea con l'intento è altrettanto importante.

Pertanto, se desideri aumentare le percentuali di clic e indirizzare più traffico verso il tuo sito, segui i suggerimenti di cui sopra per garantire la posizione dello snippet in primo piano di Google.