Come promuovere link di affiliazione con annunci nativi

Come affiliato di marketing, devi essere continuamente alla ricerca di nuove strategie per promuovere i tuoi link e aumentare i tuoi profitti.

L'esecuzione di annunci di Facebook sta diventando sempre più difficile con la concorrenza in rapida crescita. Inoltre, se hai mai seguito un corso di marketing di affiliazione , ti è stato detto che tenere tutte le uova in un paniere è un rischio enorme per un affiliato. È ora di aggiungere una nuova strategia al tuo marketing mix.

La pubblicità nativa è diventata sempre più popolare tra gli affiliati di marketing negli ultimi anni. Ma puoi comunque goderti livelli di competizione moderati e un ottimo ritorno sulla spesa pubblicitaria se ti immergi ora.

Continua a leggere per saperne di più sull'approccio pubblicitario e ottenere indicazioni su come creare le tue prime campagne di annunci nativi.

Cos'è la pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è una tecnica pubblicitaria a pagamento che utilizza annunci che si integrano con l'ambiente in cui vengono inseriti. Proprio come qualsiasi altro metodo pubblicitario, puoi utilizzarlo per promuovere il tuo sito Web o eseguire campagne promozionali per pagine di destinazione specifiche.

Gli annunci nativi sono ugualmente efficaci per aumentare la consapevolezza del marchio, creare elenchi di email e aumentare le vendite. Naturalmente, i marketer di affiliazione di solito si concentrano sulla vendita dei loro prodotti tramite annunci nativi piuttosto che semplicemente indirizzare il traffico o generare lead.

La particolarità principale degli annunci nativi è che vengono inseriti all'interno di widget designati su blog, siti Web di notizie e media. Tuttavia, non hanno nulla a che fare con annunci display o banner pubblicitari.

Gli annunci nativi sono anche chiamati contenuti sponsorizzati o consigli sui contenuti e hanno il seguente aspetto:

In alto, ci sono articoli editoriali contrassegnati dal logo NBC. Di seguito, puoi vedere gli annunci nativi di Fiverr e HumanN. L'unica cosa che li distingue è l'etichetta "sponsorizzato" proprio sotto ogni immagine dell'annuncio.

Ma come visualizzi i tuoi annunci sui siti web dei publisher?

Se dovessi negoziare ogni posizionamento direttamente con un publisher, costerebbe molto. La pubblicità nativa è resa possibile da reti che collaborano con gli editori e consentono agli inserzionisti di pubblicare i propri annunci su tutti i siti Web disponibili attraverso una soluzione centralizzata.

Le piattaforme pubblicitarie native , come Taboola e Outbrain, funzionano in modo simile a Facebook Business Manager. Per lanciare una campagna, aggiungi i tuoi contenuti, scegli le opzioni di targeting, imposta le offerte e, se necessario, crei una pianificazione degli annunci.

Perché la pubblicità nativa è popolare tra gli affiliati di marketing

Allora, perché la pubblicità nativa è particolarmente efficace per gli affiliati di marketing?

Prima di tutto, è meno costoso di altri metodi pubblicitari popolari. Il costo per clic (CPC) medio per gli annunci nativi destinati ai dispositivi mobili è di $ 0,3 e il CPC medio per gli annunci desktop è di $ 0,6.

Questi sono i numeri medi. Puoi abbassare i costi ottimizzando le tue campagne.

Successivamente, le piattaforme pubblicitarie native sono meno restrittive per quanto riguarda la progettazione degli annunci e le pagine di destinazione che puoi promuovere. Le reti di prim'ordine hanno linee guida per i contenuti sponsorizzati, ma se le segui, non bandiranno il tuo account di punto in bianco.

Su qualsiasi piattaforma, gli annunci nativi vengono controllati manualmente dai team di revisione dei contenuti, il che aiuta a eliminare i rifiuti casuali degli annunci.

Inoltre, se hai difficoltà a far approvare il tuo prodotto da una delle reti, puoi sempre trovare una piattaforma con politiche meno rigide.

Infine, la pubblicità nativa si allinea perfettamente con i contenuti di marketing di affiliazione. I formati di contenuto più popolari utilizzati dagli affiliati sono elenchi, tutorial e confronti di prodotti: questi sono anche molto comuni per i contenuti editoriali a cui i lettori dei siti Web degli editori sono abituati.

Annunci nativi vs annunci di Facebook

Sebbene il processo di creazione della campagna sia molto simile su Facebook e sulle piattaforme di annunci nativi, ci sono alcune differenze fondamentali tra gli annunci di Facebook e gli annunci nativi:

• Formati di contenuto. Le pagine dei prodotti tradizionali potrebbero funzionare bene su Facebook, ma non su quelle native. I lettori dei siti web degli editori si comportano in modo diverso rispetto agli utenti social a pagamento (anche se si tratta delle stesse persone). Devi fornire contenuti che intrattengano o educano e, solo dopo che i visitatori sono stati agganciati, convertono. Ecco perché le pagine di prevendita sono così comuni tra gli esperti di pubblicità nativa. Prima di mettere l'offerta principale davanti agli occhi dei visitatori, li indirizzano a una pagina con un video introduttivo, un quiz o un articolo di istruzioni. Come affiliato di marketing, troverai questo approccio estremamente efficace.
• Targeting. Potresti esserti abituato al targeting granulare su Facebook. Se vuoi iniziare con la pubblicità nativa, dovresti dimenticartene. Puoi accedere a segmenti di pubblico basati sugli interessi e simili su piattaforme pubblicitarie native, ma in genere è meglio optare per un targeting più ampio. Come filtrerai i segmenti di pubblico irrilevanti? C'è una soluzione semplice: le tue creatività pubblicitarie lo faranno per te. Sii specifico su cosa c'è nella tua pagina di destinazione e non otterrai clic dalle persone sbagliate.
• Creatività degli annunci. Un altro aspetto importante è il modo in cui le creatività degli annunci appaiono su Facebook e sui siti Web degli editori. Facebook consente copie pubblicitarie molto lunghe. Chi ha bisogno di una pagina di prevendita quando il testo dell'annuncio può essere utilizzato per coprire completamente l'argomento, giusto? Le piattaforme pubblicitarie native in genere supportano titoli fino a 100 caratteri. Significa che dovresti fare del tuo meglio per presentare il messaggio chiave della tua campagna in una frase. Nessun disordine: dritti al punto.

3 campagne di marketing di affiliazione promosse con annunci nativi

Abbiamo già detto che molti operatori di marketing di affiliazione stanno già godendo dei vantaggi della pubblicità nativa. Ecco alcune delle nostre campagne pubblicitarie native preferite contenenti link di affiliazione.

Sottolineato

Sottolineato è la risorsa della CNN per recensioni tecniche, consigli sullo stile di vita e consigli sui prodotti di e-commerce. Nelle loro guide troverai molti link di affiliazione contestualmente rilevanti.

Per aumentare il traffico e le conversioni, il team di Underscore gestisce più campagne di pubblicità nativa. Di seguito puoi vedere un esempio di annuncio nativo e pagina di destinazione utilizzati all'interno di una delle campagne.

Nella guida praticabile sulla preparazione del caffè freddo, le raccomandazioni pertinenti sui prodotti che facilitano il processo sembrano naturali e non forzate.

Portafoglio Nerd

Nerdwallet è un sito affiliato per recensioni di prodotti finanziari.

Usano con successo uno degli approcci più efficaci alla pubblicità nativa, che sta promuovendo i calcolatori interattivi.

I quiz e i calcolatori sono ottimi per attirare il pubblico nella fase decisionale del percorso dell'acquirente e indirizzarlo direttamente verso la cassa.

In questa campagna, gli inserzionisti hanno utilizzato un titolo molto descrittivo che si rivolge a un segmento di pubblico molto specifico. Ponendo una domanda di preselezione e includendo un chiaro CTA, stabiliscono le giuste aspettative con le persone che fanno clic sull'annuncio.

Lei sa

SheKnows è una rivista di lifestyle che monetizza i contenuti includendo link di affiliazione negli articoli.

La campagna seguente condivide i metodi migliori per svegliarsi riposati e uno di questi è – sorpresa-sorpresa – utilizzando il supplemento di Sleep & Shine.

La campagna è promossa sui siti web di altri editori e si adatta perfettamente agli ambienti in cui è inserita.

Come vendere i tuoi prodotti di affiliazione con annunci nativi

Questi erano gli esempi di annunci nativi di alcuni dei siti Web affiliati di maggior successo. E come puoi fare in modo che la pubblicità nativa funzioni per te?

Analizza altri inserzionisti nella nicchia

Prima di iniziare, controlla come e se i tuoi concorrenti stanno facendo pubblicità nativa.

Puoi trovare le loro campagne con l'aiuto di uno strumento di intelligence competitiva, come Anstrex o PowerAdSpy . Cerca semplicemente i nomi dei loro marchi o le parole chiave che potrebbero utilizzare nei titoli degli annunci e aggiungi gli esempi più notevoli ai segnalibri.

Presta attenzione ai tipi di contenuti che promuovono, ai messaggi della campagna, alle formule dei titoli degli annunci, agli editori da cui ottengono la maggior parte del traffico, ecc. Queste informazioni ti aiuteranno a costruire una struttura di base per costruire le tue campagne future. Man mano che acquisirai informazioni dettagliate sul rendimento delle tue campagne, sarai in grado di testare diversi approcci e sviluppare il tuo stile.

Puntare sui contenuti accattivanti

Dimentica le noiose pagine dei prodotti se vuoi che la pubblicità nativa funzioni per te.

I seguenti tipi di contenuto ti aiuteranno ad attirare i visitatori e a presentare i tuoi prodotti di affiliazione in modo naturale:

• Pagine di prevendita
• Storie di clienti
• Video tutorial
• Confronti di prodotti
• Annunci
• Contenuti stagionali
• Quiz
• Calcolatrici
• Articoli pratici
• Contenuti guidati da influencer

Questi formati di contenuto ti consentono di catturare l'attenzione dei potenziali clienti e spostarli lungo la canalizzazione fino alla decisione di acquisto. Naturalmente, dovresti anche mantenere i tuoi contenuti pertinenti alle offerte ed evitare argomenti troppo generici.

Crea annunci che si integrano con l'ambiente editoriale

Basta guardare alcuni dei migliori esempi di annunci nativi. Tutti usano foto reali di persone o oggetti promossi.

Gli editori utilizzano raramente illustrazioni grafiche come miniature. E se non vuoi che i tuoi annunci vengano erroneamente riconosciuti come banner pubblicitari, cerca di evitare immagini e illustrazioni simili a banner.

Lo stesso funziona per i titoli degli annunci. Più comunemente, il contenuto editoriale è associato ai seguenti titoli:

• X Motivi per cui non hai ancora fatto qualcosa
• Ecco come puoi fare qualcosa senza pagare una fortuna
• Stai riscontrando qualche problema ? Gli esperti offrono la seguente soluzione
• X Strumenti economici consigliati da un'attrice famosa

Ad esempio, invece di promuovere un titolo che dice "Uno strumento di ricerca di parole chiave utilizzato da tutti gli esperti SEO", potresti voler scegliere qualcosa come "Vuoi un sito web nuovo di zecca su Google? Ecco cosa ti serve.'

Abbandona il targeting granulare

Ricordi che abbiamo detto che dovresti evitare di diventare troppo granulare con il targeting su piattaforme di annunci nativi? Questo è solo un altro promemoria.

Per sfruttare appieno il potenziale del targeting ampio, procedi nel seguente modo:

• Dividi sempre le tue campagne per dispositivo. Ti consente di creare strategie di offerta diverse per campagne separate poiché il traffico desktop è in genere più costoso.
• Prendi in considerazione la creazione di campagne separate per il traffico iOS e Android.
• Se esegui campagne per più mercati, scegli sempre come target paesi diversi con campagne separate.
• Prequalifica il tuo pubblico richiamandolo nei titoli degli annunci.

Dai un po' di tempo alle tue campagne

Le campagne di annunci nativi non mostreranno risultati positivi dall'oggi al domani. Ci vorranno settimane o addirittura mesi per creare una configurazione stabile che garantisca buone prestazioni.

Con questo in mente, sii paziente e persistente. Vale anche la pena ricordare che ridurre drasticamente il budget "per testare le acque" non funzionerà. Alla fine della giornata, avrai un sacco di campagne che non sono riuscite a generare traffico di qualità (a causa del budget e delle offerte bassi) e non hanno quasi generato conversioni.

Tieni traccia delle prestazioni a livello di editore

Un altro modo per mantenere il controllo sul tipo di pubblico che vede i tuoi annunci è esaminare attentamente i siti Web su cui vengono visualizzati i tuoi annunci.

Dopo aver lanciato le tue prime campagne, avrai accesso al rapporto sul rendimento a livello di publisher. Succede spesso che alcuni siti web generino molti clic che si traducono in zero conversioni. Fai attenzione a quei siti ed escludili una volta identificati i problemi di prestazioni.

A volte, è anche una buona idea controllare manualmente i siti web se non sei sicuro della qualità dell'editore. Visita i siti che ti preoccupano e vedi se c'è qualche possibilità che il tuo pubblico li legga o meno.

Avvia regolarmente nuovi test

La cosa più importante, non limitare le tue campagne a 2-3 annunci e una pagina di destinazione. Dovrai combinare dozzine di titoli e immagini prima di identificare una manciata di creatività che catturino l'attenzione delle persone giuste.

Importante: ogni volta che desideri testare una nuova variabile, sia essa un titolo, un'immagine o una pagina di destinazione, crea una nuova campagna. Per i test creativi, scegli 6-10 versioni di un titolo che ritieni possa funzionare e mescolale con 1-2 immagini. Controlla il rendimento della campagna ogni giorno e metti in pausa gli annunci con scarso rendimento (CTR e conversioni bassi). Il test viene considerato superato quando alla fine identifichi 1-2 creatività dell'annuncio che generano un CTR elevato e hanno il potenziale di diventare redditizie come risultato del costante sforzo di ottimizzazione.

È tempo di aumentare i tuoi profitti

È così che inizi con la pubblicità nativa. Se sei pronto per esplorare un nuovo canale pubblicitario e costruire una strategia da zero, farai meno affidamento sugli approcci che stai utilizzando ora e aumenterai i tuoi profitti.

Per iniziare, segui questi semplici passaggi:

• Scegli una piattaforma pubblicitaria nativa;
• Crea contenuti specifici per campagne di annunci nativi;
• Segui i nostri suggerimenti sulla configurazione della campagna;
• Tieni traccia delle prestazioni ed escludi editori irrilevanti;
• Testare sempre nuove variabili all'interno di campagne separate.

Come tenere traccia del rendimento dei tuoi annunci nativi?

Come con qualsiasi altro canale di annunci a pagamento, un tracker è un must per l'analisi e il consolidamento dei dati. Quanti clic ottengono i tuoi annunci? Quale creatività converte meglio? Quale geo funziona meglio? Se stai utilizzando il giusto software di monitoraggio degli annunci e di attribuzione delle conversioni, tutte queste domande troveranno risposte.
RedTrack è uno degli esempi di software di analisi di marketing di prim'ordine che ti aiutano a prendere decisioni pubblicitarie più intelligenti nella tua routine di marketing.

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