Come promuovere un sito web di viaggi?

Secondo una stima fatta da Statista, la dimensione del mercato del settore dei viaggi online è aumentata a livello globale nell'ultimo anno. Complessivamente, le entrate generate dal mercato dei viaggi online dovrebbero valere circa 433 miliardi di dollari USA nel 2021, in aumento rispetto ai circa 396 miliardi di dollari USA nel 2020. Si prevede che questo mercato ammonterà a circa 691 miliardi di dollari USA entro il 2026. agenzia di viaggi, potresti fare la tua parte per guadagnare una parte di una cifra così enorme facendo scegliere e prenotare la vacanza a quei vacanzieri attraverso la tua azienda. Sembra il miglior sogno che tu abbia mai fatto. Credici, non è più un sogno! La SEO per viaggi potrebbe aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi e traguardi in un batter d'occhio.

Crescente importanza della SEO per l'industria dei viaggi

Un recente studio afferma che sul totale delle prenotazioni di viaggi nel 2018, l'82% è avvenuto tramite modalità online senza alcuna interazione umana. Il turismo globale ha registrato una lieve ripresa del 4% nel 2021, con 15 milioni di arrivi turistici internazionali in più (visitatori notturni) rispetto al 2020, ma è rimasto del 72% al di sotto dei livelli dell'anno pre-pandemia 2019 secondo le stime preliminari.

Quindi, è chiaro che sempre più clienti si affidano ai canali online per soddisfare le loro esigenze di viaggio e questa tendenza diventerà sicuramente più popolare, tutto grazie all'uso diffuso di smartphone e dispositivi che sfruttano Internet.

Se sei alla ricerca di scoprire ed esplorare online per aumentare le tue vendite e la tua produttività, non esiste supplemento migliore del SEO. L'ottimizzazione per i motori di ricerca svolge un ruolo fondamentale nella crescita della tua attività se la tua attività si basa sulla prenotazione online. Mentre le pubblicità PPC stanno già andando bene per la tua attività, aumentare i tuoi sforzi di marketing attraverso la SEO si rivelerebbe solo la ciliegina sulla torta. Se fatto correttamente, il SEO potrebbe aiutarti a dominare la prima pagina delle SERP, dandoti così la possibilità di generare il massimo dei lead.

In che modo la SEO può aiutarti a ottimizzare il tuo sito web di viaggi?

• Consente di acquisire più clienti con costi ridotti

La SEO ti consente di indirizzare i clienti per una serie di parole chiave. A differenza di altre strategie (PPC, solo per citarne alcune), il targeting per parole chiave in SEO è abbastanza semplice e tascabile. La SEO ti consente di scegliere come target un gran numero di parole chiave insieme alle loro varianti, senza costi aggiuntivi. Ad esempio, se ti occupi di prenotare hotel, potresti scegliere come target parole chiave come "prenotazione hotel" e "prenotazione hotel". Ma perché limitarti? Potresti anche provare altre parole chiave correlate come "hotel a Londra", "i migliori hotel a New York" e così via. La SEO non limita le tue parole chiave con un budget. La SEO ti dà la libertà di esplorare di più e scegliere come target una gamma di parole chiave correlate senza costi aggiuntivi.

• Migliora la visibilità del tuo sito web di viaggi

La SEO si occupa fondamentalmente dell'ottimizzazione del sito Web in modo tale che appaia di fronte al pubblico mirato. Ad esempio, se qualcuno ha cercato "prenota un hotel online" e il tuo sito web arriva in cima alle pagine dei risultati di ricerca, è molto probabile che finirai per concludere l'affare. Aumenti automaticamente la tua attività quando offri ai tuoi clienti ciò che non vedono l'ora di avere. Questo è il modo in cui la SEO ti benedice.

• Crea un'ottima esperienza utente

Sebbene non sia direttamente associato ad alcuna attività SEO, un buon esperto SEO ti fornirà sempre suggerimenti per una migliore struttura e pianificazione CTA al fine di garantire conversioni adeguate.

Con le attuali tendenze SEO, un sito Web senza una struttura e una pagina adeguate avrà difficoltà a posizionarsi meglio nelle SERP e quindi ti costringerà ad apportare modifiche di conseguenza, il che ti aiuta effettivamente a costruire una migliore esperienza utente.

La SEO non riguarda solo il compiacere i motori di ricerca, ma anche i clienti target.

Ora che conosci l'importanza della SEO per l'industria dei viaggi, è ora che tu lo sappia a fondo. Esploriamo in dettaglio l'aspetto intatto della SEO.

Le cose di base che dovresti sapere sulla SEO per i viaggi

L'industria dei viaggi è senza dubbio enorme! Con una pletora di opportunità per le agenzie di viaggio e un mercato potenzialmente non sfruttato, il settore rimane ancora inesplorato. Se le statistiche devono essere credute:

• Il contributo totale dei viaggi e del turismo all'economia globale: 7,58 trilioni di dollari
• Numero di arrivi turistici internazionali in tutto il mondo: 1.087 milioni
• Numero di arrivi di turisti europei: 563,4 milioni
• Entrate globali del turismo internazionale: $ 1.159 miliardi
• Entrate totali del settore alberghiero globale: $ 457 miliardi
• Il prezzo medio di una camera d'albergo in Europa è di $ 185
• Il prezzo medio di una camera d'albergo in Nord America è di $ 119
• Tariffa alberghiera giornaliera a New York: $ 309,86
• Percentuale di prenotazioni di viaggi effettuate dagli Stati Uniti: 39%
• Entrate delle prenotazioni di viaggi online in tutto il mondo: $ 340 miliardi
• Crescita dei visitatori del turismo in entrata in tutto il mondo dal 2008 al 2017-Nel 2014, il numero di visitatori in entrata nelle Americhe è cresciuto dell'8,3% rispetto all'anno precedente. In Medio Oriente, sono aumentate dell'8,6%.
• Su base organica, le prenotazioni delle agenzie online sono aumentate del 27% anno su anno.
• Secondo gli US Digital Travel Metrics di eMarketer, 2013-2019, i viaggiatori statunitensi spenderanno 177 miliardi di dollari nel 2016 per le prenotazioni di viaggi online. Entro il 2017 oltre il 30% delle prenotazioni di viaggi online in tutto il mondo verrà effettuato su dispositivi mobili

Tra tutte queste statistiche, l'acquisizione di ITA da parte di Google ha aumentato il numero di prenotazioni online, determinando un boom nel settore del turismo ma anche rendendo la torta molto più difficile da accaparrarsi. Se vuoi che le persone visitino il tuo sito, devi distinguerti, fare una dichiarazione e promettere loro di soddisfare ogni loro esigenza. Qui vi diciamo, voi come!

a) Ricerca e pianificazione delle parole chiave

Può sembrare la strategia del passato, ma anche oggi, quando le persone vogliono viaggiare, la prima cosa che fanno è cercare su Google le loro esigenze. Vale la pena investire in parole chiave e redigere contenuti attorno a tali parole chiave per aumentare il posizionamento del tuo sito Web e ottenere quei clic Web tanto necessari.

Ma poi di nuovo, ecco il colpo di scena. Fluffi il contenuto con parole chiave e informazioni inutili: Google è pronto a punirti. La punizione potrebbe essere severa e il tuo sito web potrebbe essere inserito nella lista nera.

1. Dovrebbe essere scelta una densità di parole chiave ottimale per ottenere il massimo degli occhi.
2. Evita il riempimento eccessivo e l'ottimizzazione eccessiva. Target 3-4 parole chiave per pagina.
3. Potresti scegliere come target parole chiave a coda lunga.
4. Prova a inserire la parola chiave nell'intestazione dell'articolo, ma assicurati che abbia senso!
5. Usa le parole chiave nella meta descrizione, nel tag del titolo e nei tag alt.
6. Scegli le tue parole chiave con saggezza.
7. Tieni d'occhio le parole chiave del tuo concorrente ed esegui un'analisi dettagliata.

b) Copywriting SEO e ottimizzazione dei contenuti

Con milioni di siti turistici in lizza per l'attenzione, ogni destinazione è coperta da quasi tutte le compagnie di viaggio. In questa confusione, i dettagli della destinazione e i pacchetti sono destinati a sovrapporsi, è imperativo per le compagnie di viaggio investire in buoni copywriter per creare contenuti accattivanti che non sembrino copiati da Wikipedia. Il contenuto copiato colpisce il ranking di Google della pagina web e può rivelarsi disastroso per il tuo sito web.
Come si fa? Capisci semplicemente che le persone vengono prima di tutto sugli algoritmi. Scrivi per coinvolgere i clienti e il resto viene da sé.

In che modo Google determina il posizionamento del tuo sito web? Google visualizza le pagine web nelle SERP in base alla pertinenza e all'autorità della pagina.

• La pertinenza della pagina è determinata analizzando il suo contenuto. Il contenuto viene analizzato sulla base di diversi fattori, di cui le parole chiave costituiscono una parte significativa.
• L'autorità della pagina è determinata dal numero di link di qualità che la pagina Web specifica sta ricevendo.

Pertanto, per scrivere contenuti che vendano, è necessario creare contenuti accattivanti, utili e accattivanti mirati a parole chiave specifiche che diano valore ai lettori.

c) Visualizzare contenuti che migliorano l'esperienza dell'utente

Un sito web ben progettato è la pupilla degli occhi! Ma non è questo; potresti migliorare ulteriormente l'esperienza dell'utente utilizzando immagini, video e diagrammi accattivanti. Le infografiche fungono da meraviglioso richiamo dell'attenzione. Questo non solo attrae e intrattiene il cliente, ma ti aiuta anche riducendo la frequenza di rimbalzo. Aiutandoti così a guadagnare alcuni punti extra da Google.

d) Blog e marketing dei contenuti

Hai fatto la tua parte, commercializzato, catturato la loro attenzione e li hai fatti visitare il tuo sito web, ma non sei stato in grado di chiudere la vendita. Non lasci lì il potenziale cliente; li segui e li spingi a tornare sul tuo sito. Ciò può essere ottenuto utilizzando blog, storie, esperienze reali e contenuti di qualità su altri siti e riportandoli al tuo sito tramite collegamenti.

1. Un blog di viaggio potrebbe infatti servire come un modo meraviglioso per implementare strategie SEO.
2. Prova ad aggiornare un blog due o tre volte alla settimana.
3. Scegli gli argomenti che il tuo pubblico potrebbe trovare utili.
4. L'aggiunta periodica di più contenuti al tuo blog manterrebbe i motori di ricerca interessati al tuo sito Web facendoli scansionare le pagine di tanto in tanto.
5. Puoi scegliere gli argomenti del blog che hanno come target una serie di parole chiave.
6. Crea contenuti altamente coinvolgenti che gli utenti vorrebbero condividere sui social media e altri siti web. Ciò ti farebbe guadagnare link di qualità, aumentando così la visibilità del tuo blog e migliorando la SEO del tuo sito Web: una situazione vantaggiosa per tutti!
7. Utilizza plug-in SEO come il plug-in SEO WordPress di Yoast per assicurarti di disporre di strategie SEO correttamente allineate.

e) Acquisizione Link da Siti di Reputazione e Autorità

I collegamenti sono ciò che costituisce la tua pagina web. I collegamenti da siti Web rinomati e autorevoli dicono alle persone che sei social e che hai contenuti utili a cui le persone vorrebbero accedere da qualche altra parte. La link building è un'efficace tecnica SEO off-page che mira ad aumentare il tuo traffico organico.

I collegamenti potrebbero essere guadagnati contribuendo con contenuti di alta qualità su siti Web rinomati e autorevoli. Il più delle volte, accetterebbero l'offerta. Non dimenticare di includere un backlink al tuo sito web.

Il contenuto è il re e il contenuto di alta qualità è la chiave del successo. Cerca opportunità attraverso le quali potresti contribuire a siti Web di grande reputazione. Inoltre, contribuisci con alcuni contenuti fantastici ai tuoi siti web. Usa l'autorità dell'autore e rel = "autore". Questo serve come segnale ai motori di ricerca che sei noto per la produzione di contenuti utili. L'utilizzo di rel="author" consentirebbe a Google di tracciare i tuoi scritti attraverso il Web, aiutandoti così a guadagnare credibilità e facile visibilità.

f) Mobile Travel Marketing - Sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Il sito mobile non è più un lusso. La maggior parte degli utenti ora naviga e prenota dal proprio smartphone. Ora è imperativo per le compagnie di viaggio disporre di un sito Web ottimizzato per gli utenti mobili, per consentire agli utenti mobili di raggiungerti attraverso i loro dispositivi mobili.

Puoi optare per un sito Web reattivo o scegliere di scegliere un sito Web mobile separato destinato a servire le persone che navigano sul tuo sito Web su dispositivo mobile. Qualunque cosa sia, assicurati di fornire le migliori esperienze ai tuoi clienti. In questo modo, non solo soddisfi i clienti, ma stai anche creando un angolo morbido per te stesso agli occhi di Google!

g) Ottimizzazione dei social media

Sulla base di uno studio, ca. 2,31 miliardi di utenti sono attivi sui canali dei social media. Qui è dove si trova l'attenzione dell'utente. I social media fanno la loro piccola parte nel promuovere i tuoi contenuti e, a loro volta, aiutano i tuoi contenuti a essere indicizzati più velocemente.

Il numero di Mi piace, condivisioni e retweet che ottieni è una chiara indicazione per i motori di ricerca che i tuoi contenuti sono nuovi, informativi e coinvolgenti, ottenendo così alcuni punti bonus. Questo ti aiuta anche migliorando la tua autorità di dominio e aumentando il numero di link in entrata.

Quello che serve è un contenuto accattivante per spingere l'utente a cliccare sul link e visitare il tuo sito. Questo ti aiuterebbe a generare traffico non dai motori di ricerca. E a sua volta, Google ti ricompenserà con un posizionamento migliore.

1. Assicurati di non promuovere eccessivamente il tuo sito web.
2. Pubblica alcune infografiche accattivanti e immagini di viaggio.
3. Mantenere il rapporto tra contenuto promozionale e informativo come 40:60. Ciò manterrebbe gli utenti coinvolti senza annoiarsi.

In qualità di agenzia di viaggi, puoi attivare il processo con Facebook. Facebook è relativamente facile quando si tratta di generare nuovi fan. Potresti farlo semplicemente prendendo di mira i clienti esistenti. Inserisci l'elenco e-mail esistente in Facebook e scegli come target una pagina che promuove un annuncio.

Lavora costruendo una comunità di viaggiatori che la pensano allo stesso modo su Twitter. Interagisci con loro regolarmente in tempo reale avviando conversazioni coinvolgenti relative ai viaggi.

Instagram è un'altra grande piattaforma per l'industria dei viaggi. Il tag di posizione e la funzione hashtag disponibili sulla piattaforma potrebbero aiutarti a connetterti emotivamente con le persone.

Fondamentalmente, le agenzie di viaggio possono utilizzare piattaforme che promuovono e potenziano le immagini. Pinterest è un'altra grande piattaforma in questo senso. Crea bacheche di contenuti che ti sembrano coinvolgenti. Puoi collegarlo ulteriormente a Facebook e Twitter per migliorare la visibilità.

h) SEO locale: trova la directory di nicchia

La SEO locale è il modo perfetto che le agenzie di viaggio possono utilizzare a proprio vantaggio. La ricerca locale è fondamentalmente un modo utilizzato dai motori di ricerca per presentare i risultati più pertinenti in base ai dati sulla posizione. Questo ha senso. Se stai cercando un'agenzia di viaggi, molto probabilmente preferiresti scegliere quella nella tua località, no?

Per raggiungere questo obiettivo, inserisci la tua attività di viaggio nella famosa lista locale. Ad esempio, potresti provare la scheda locale di Google e la scheda locale di Yelp. Per ottenere il massimo da esso, personalizza un po 'il tuo SEO on-page per ottenere quei vantaggi locali:

Includi una parola chiave insieme alla tua città/regione con il tag del titolo della pagina di destinazione, il tag h1 della pagina di destinazione, l'URL della pagina di destinazione, il contenuto della pagina di destinazione e negli attributi alt della pagina di destinazione

Un altro modo efficace per creare collegamenti al tuo sito Web è condurre una campagna di sensibilizzazione sul blog e di networking. Connettiti con altri blogger con una base di fan consolidata e che blog nella tua nicchia. Chiedi loro di pubblicare un blog che parli della tua agenzia e/o dei servizi nel loro blog e ottenere un backlink da loro.

i) Gestione della reputazione: ottieni recensioni positive dei clienti online

Le recensioni positive dei clienti online infondono fiducia nel tuo marchio. Le recensioni positive parlano della tua buona volontà nel mercato. Gestisci la tua reputazione online guadagnando alcune buone recensioni dei clienti. Puoi farlo chiedendo ai tuoi clienti di lasciare recensioni positive sui forum di viaggio popolari. TripAdvisor è uno di questi. Assicurati che le recensioni siano oneste e lasciate da persone autentiche. Inoltre, tieni d'occhio anche le recensioni negative e prendi tutte le misure possibili per affrontarle.

Questi erano alcuni dei punti essenziali che dovrebbero essere curati durante l'ottimizzazione del tuo sito web di viaggi. Ma non è questo. La SEO è un settore in continua evoluzione. E quindi vale la pena mantenere il passo con il cambiamento degli algoritmi e delle tendenze.

Tendenze digitali per l'industria dei viaggi nei prossimi 5 anni e i marchi che ne faranno uso

Mobile

Dobbiamo capire come si stanno evolvendo i consumatori e quanto tempo stiamo dedicando ai vari media.

Il grafico sopra mostra il confronto tra la quantità di tempo trascorso da un utente medio e il numero di annunci spesi dai proprietari di attività commerciali. Per quanto riguarda la radio, la TV e Internet, le statistiche sono praticamente alla pari.

Mentre a un estremo c'è la carta stampata in cui gli inserzionisti spendono di più per gli annunci e i consumatori non trascorrono abbastanza tempo sulla carta stampata, l'altro estremo si concentra sulla quantità di tempo trascorso da un consumatore medio sui dispositivi mobili e sull'opportunità per il inserzionisti a quel bar con la spesa pubblicitaria.

Invariabilmente, la tendenza nei prossimi anni sarebbe quella di spendere meno per la carta stampata e di più per i dispositivi mobili, il che è comprensibile, poiché oggi tutti i media sono accessibili tramite dispositivi mobili.

YouTube, Facebook o persino la navigazione web, tutti questi sono accessibili dai consumatori tramite i loro smartphone. I prossimi cinque anni vedranno gli inserzionisti indirizzare il proprio mercato attraverso i social media perché è lì che viene trascorsa la maggior parte del tempo mobile.

Prima era un lusso avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili, oggi invece è una necessità avere anche un sito web per dispositivi mobili, altrimenti rischi di perdere una grossa fetta del mercato.

C'è un'agenzia di viaggi in Ucraina di nome Pockettour che utilizza Viber, un'app molto popolare nei paesi asiatici, per condurre affari. L'utente può cercare, prenotare e pagare tramite questa app. Questi ragazzi hanno praticamente portato l'intera agenzia di viaggi nelle tasche dell'utente e hanno utilizzato un'app che si trova sulla maggior parte dei telefoni.

Marketing video

Sulla base della ricerca sui viaggi di Google alla fine del 2014, è emerso che il 35% dei viaggiatori, 1 su 3 viaggiatori di piacere diretti verso una destinazione, ha partecipato a un'attività video correlata ai viaggi negli ultimi 6 mesi ed è stato ancora di più così per i viaggiatori d'affari, che era uno su due, ovvero il 56%.

Cos'è un video relativo ai viaggi? Potrebbe essere un annuncio su Booking.com o Tripadvisor.com. Potrebbe essere un video di destinazione che ti fa solo sognare di andare ai Caraibi o di andare a New York o potrebbe essere un contenuto generato dagli utenti sulle loro esperienze.

Guardare questo contenuto ha un impatto. C'è stata una ricerca condotta di recente da Rocket Fuel, che è un fornitore di marketing problematico negli Stati Uniti e hanno esaminato i dati e, cosa abbastanza interessante, hanno visto che il semplice fatto di essere esposti a un display turistico o a un annuncio video significava che erano 6 volte più propensi a prenotare un hotel nella città di destinazione.

Se hai guardato l'intero video, avevi 23 volte più probabilità di prenotare un hotel nella città di destinazione pubblicizzata. Quindi il marketing video ha un impatto importante. Questa radice nel fatto che conserviamo l'80% di ciò che vediamo, il 20% di ciò che leggiamo e il 10% di ciò che ascoltiamo.

Un ottimo esempio di video marketing è quello utilizzato da West Jet. Hanno pubblicato un video di ringraziamento che hanno chiamato "dare in tempo reale". Subito dopo il video, hanno visto aumentare il traffico del 100%, le prenotazioni aumentare del 77% e le entrate aumentare dell'86% e, a causa delle visualizzazioni elevate e dell'aumento della percezione del marchio, ha raddoppiato i suoi sforzi di marketing dei contenuti.

Certo, non tutti hanno un budget così grande per creare un video di un film, ma puoi sempre utilizzare i social media per pubblicare brevi video sui tuoi pacchetti e sulle destinazioni di viaggio.

Remarketing

Conosci tutti gli sforzi che facciamo per portare le persone al nostro sito web, alla campagna AdWords, inviare newsletter e lavorare sui nostri SEO per ottenere elementi visivi, eppure il 92% delle persone che accedono a un sito web non torna mai, non è così? drammatico?

Quando qualcuno visita il tuo sito web, probabilmente hai qualcosa che vuoi che faccia, che sia scaricare una brochure, prenotare online, chiamarti o magari compilare un modulo o iscriversi alla tua newsletter. Il 96% di chi visita un sito web se ne andrà senza completare l'invito all'azione. Anche se sei in grado di accedere al carrello per avviare il processo, il 70% delle persone semplicemente non completa l'acquisto.

Il motivo potrebbe essere perché sono stati interrotti o hanno trovato il processo troppo macchinoso. Quindi, come convincere le persone a concludere una vendita? È qui che entra in gioco il remarketing.

In sostanza, ogni volta che un utente arriva sul tuo sito web, se ne va. Quindi invii un annuncio su Facebook o un banner sul web o in qualsiasi altro posto sul web dove potrebbe trovarti per riportarli sul tuo sito.

Diciamo che qualcuno sta controllando il sito web del tuo hotel e sta cercando un pacchetto spa o romantico. Per qualsiasi motivo, sono passati a qualcos'altro, vorresti che quella persona, più tardi quella sera, quando controlla il suo feed di notizie di Facebook, trova il tuo annuncio e torna al tuo hotel e completa da dove aveva interrotto. Questo va avanti da anni. Ma ora è molto più democratizzato ed è diventato più facile nel corso degli anni.

Ci sono app che ti permetteranno di seguire i visitatori del tuo sito web e ti permetteranno di inviare loro un annuncio. TripAdvisor utilizza questa tendenza abbastanza bene e continua a far tornare i suoi visitatori sul suo sito per controllare i loro pacchetti e destinazioni.

Conclusione:

Per concludere questo articolo, si può affermare chiaramente che la SEO è l'arma definitiva di cui ha bisogno la tua azienda di viaggi.

Con un numero enorme di persone che si affidano a Internet per soddisfare le proprie esigenze legate ai viaggi, è un'opportunità d'oro per l'industria dei viaggi per trarne il massimo vantaggio attraverso un SEO adeguato. La chiave è seguire i principi ed eseguire correttamente la strategia. In definitiva, si tratta di coltivare relazioni, coinvolgere il pubblico e condividere idee.

Ok, ora tocca a te, in che modo pensi che la SEO possa influenzare l'industria dei viaggi? Fateci sapere nei commenti. Inoltre, condividi le migliori pratiche SEO che hanno conferito alla tua attività di viaggio il massimo impulso.