Come promuovere in modo efficace la tua newsletter via e-mail

Ultimo aggiornamento il 6 dicembre 2021

scritto da: L'ren

Esistono vari canali che puoi utilizzare per commercializzare la tua attività, i tuoi servizi e i tuoi prodotti online. Il marketing online ha avuto un boom nel corso degli anni e non mostra alcun segno di rallentamento. Tra più generazioni che usano i loro telefoni cellulari per ore e ore e una gran parte del mondo degli affari che si sposta sempre più in atmosfere remote, una vasta parte della nostra società ha una grande presenza online. Se si considera che una persona media trascorre 5 ore al giorno a controllare la propria posta elettronica, sia aziendale che personale, si desidera che la propria newsletter lavori sodo e si distingua dalla massa.

Investi nella creazione di contenuti, che si tratti di post di blog, annunci sui social media o regolari aggiornamenti di Google My Business. C'è una frase comune usata nel settore del marketing: spendi tanto tempo a promuovere i tuoi contenuti quanto li crei. Qui sta l'importanza di promuovere la tua newsletter via e-mail in ogni possibile opportunità.

Scrivere una newsletter e-mail killer è solo metà della battaglia. Non sarà il tuo tutto in tutto. Se sei orientato ad aumentare il tuo ROI e la tua consapevolezza del marchio, devi essere diligente nel far conoscere alle persone la tua newsletter e renderla la busta più cliccabile nella posta in arrivo di qualcuno.

Diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti e trucchi su come spargere la voce sulla tua newsletter in modo che i tuoi contenuti possano iniziare a lavorare il doppio del tempo per te e la tua attività.

1. Aumenta i moduli di iscrizione alla newsletter e la visibilità sul tuo sito

Per qualsiasi campagna di newsletter di successo, avere un modulo di iscrizione sul tuo sito è un must. Mentre alcuni siti optano per un modulo pop-up (spesso associato a un codice sconto di qualche tipo o altro incentivo), questa potrebbe non essere la soluzione più SEO-friendly o user-friendly per aumentare la tua lista e-mail. Un pop-up attira sicuramente l'attenzione, ma può distrarre l'utente da ciò che lo ha originariamente fatto atterrare sul tuo sito, il che potrebbe aumentare il tasso di chiusura del pop-up e/o la frequenza di rimbalzo quando lasciano il tuo sito per trovare quello che sono cercando un altro posto con meno distrazioni.

I popup non sono nemmeno i più SEO-friendly in quanto i bot di Google e altri bot dei motori di ricerca non hanno un modo per chiudere il popup e spesso non possono leggere il contenuto della pagina mentre il popup è a posto. Se sei fissato con l'approccio pop-up, considera di farlo apparire una volta che il lettore ha fatto scorrere la pagina verso il basso di una certa quantità o il tempo sulla pagina raggiunge alcuni minuti. Queste opzioni hanno un migliore fattore di compatibilità SEO e una valutazione di facile utilizzo in quanto non si discostano immediatamente dal contenuto della pagina.

Avere una sezione del tuo sito, che sia nel piè di pagina, nella propria pagina o in un modulo della barra laterale nella pagina del tuo blog, sono tutti buoni posti per invogliare i visitatori del tuo sito Web a rimanere aggiornati con la tua ultima e più grande esplosione di posta elettronica. Non vuoi che i tuoi utenti debbano cercare il modulo di registrazione. Rendilo prominente e famoso in diversi punti del tuo sito includendo un chiaro invito all'azione (CTA) che li invogli a fornire alla tua azienda il loro ambito indirizzo e-mail.

2. Fai annunci sociali sulla tua newsletter via e-mail

I post sui social media sono spesso brevi e mirati, cercando di coinvolgere il pubblico senza perdere interesse. I profili aziendali sui social media non hanno tanto traffico come in passato con i recenti cambiamenti dell'algoritmo, ma questo non significa che questa via di marketing non valga ancora la pena.

La tua campagna di email marketing è spesso più approfondita e fornisce una maggiore attenzione ai contenuti rispetto ai tuoi post sui social media. Puoi incorporare annunci sulla tua newsletter via e-mail nel calendario dei post sui social media. Puoi anche includere un link al tuo modulo di iscrizione alla newsletter via email nella tua biografia sui social media.

Raggiungere il tuo pubblico sui social media può far crescere la tua lista e-mail e aiutarti a raggiungerli costantemente con nuove offerte, informazioni e promozioni. Utilizza Facebook, Twitter, Pinterest e/o Instagram per raggiungere il tuo mercato di riferimento direttamente nella posta in arrivo.

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3. Menziona la tua newsletter via e-mail nelle interviste

Un'altra grande strada per promuovere la tua newsletter è nelle pubbliche relazioni. Le pubbliche relazioni possono essere un punto di svolta completo per la tua attività e nessuno se conoscerai la tua attività meglio di te o del tuo stesso team. Se giochi bene le tue carte nelle PR, puoi massimizzare la tua copertura e raggiungere un nuovo pubblico.

L'esposizione ai media può aiutarti a promuovere la tua attività nella migliore luce e spargere la voce su ciò che puoi fare per i tuoi clienti o clienti. Oltre a spargere la voce sulla tua attività, cosa succede se attiri anche questo pubblico ad iscriversi alla tua newsletter?

Durante un colloquio, prepara alcune angolazioni diverse da includere nella menzione della tua newsletter via email. Ora, se stai partecipando a un podcast o a un webinar, potrebbe essere un po' più facile entrare nella conversazione sui tuoi sforzi di email marketing in corso e sui vantaggi che il pubblico riceverebbe dall'iscrizione per far parte della tua lista e-mail. Tuttavia, se la tua sensibilizzazione sui media è più tradizionale in formato cartaceo o in un breve slot radio o televisivo segmentato di 30 segmenti, ciò potrebbe richiedere un po' più di strategia su come far scorrere facilmente le informazioni sulla tua newsletter via e-mail.

Se stai concentrando tempo ed energia per creare una newsletter e-mail accattivante e coinvolgente su base coerente, assicurati di renderla degna di nota in ogni opportunità mediatica. Un'intervista è qui quindi finita, ma un'e-mail di iscrizione è per sempre (o fino al momento in cui si cancellano, cioè).

4. Fai avvisi fisici per i tuoi clienti

Se la tua attività è una struttura in cui hai traffico pedonale, i clienti vanno e vengono, l'utilizzo dell'atmosfera di lavoro è spesso un luogo sottovalutato ma altamente efficace per pubblicizzare la tua newsletter via e-mail. Le possibilità di dove promuoverlo nella tua posizione fisica sono infinite!

Innanzitutto, ovunque sia elencato il tuo indirizzo, numero di telefono o sito web, comprese le informazioni sulla tua newsletter e su come iscriverti. Potrebbe essere sulla porta di casa, sui biglietti da visita, su un cartello alla reception o al registratore di cassa e così via. Considerando le aree di front desk o di cassa, puoi utilizzare anche lavagne, materiale stampato, ticker a led, un bottone sul grembiule del cassiere, un adesivo sul registratore di cassa stesso, o sul fondo di ogni scontrino. Qualunque cosa sembri essere "on brand" per la tua struttura è il modo migliore per andare. Non vuoi che sembri forzato o fuori luogo, quindi trovare i modi giusti per promuovere la tua newsletter via email è fondamentale per attirare gli occhi del tuo cliente o cliente.

Ora, ci sono alcuni modi in cui puoi visualizzare la tua iscrizione alla newsletter via email. Puoi fornire un link sui materiali, un codice QR che porta il cliente direttamente alla pagina, un approccio old school con un elenco carta e penna, un tablet accanto al registratore di cassa o in un'area designata dove possono inserire i propri informazioni direttamente lì, oppure puoi persino renderle parte del processo di check-out (soprattutto se hai un programma fedeltà in cui possono accumulare punti, creare un account, ecc.).

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5. Il potere del passaparola

Mai sottovalutare il potere del passaparola! Il passaparola è una delle tattiche di marketing efficaci più antiche e di lunga data del libro. Uno dei modi migliori per promuovere la tua newsletter è attraverso i tuoi attuali lettori. Se condividi contenuti che piacciono a loro, ci sono buone probabilità che possano condividerli con altri amici e familiari che la pensano allo stesso modo. Tuttavia, spetta a te ricordare loro di farlo. La maggior parte delle persone non pensa spesso di condividere molto al di là dei meme in questi giorni, quindi è fondamentale includere intriganti CTA che li inducano a inoltrare la tua email.

In ogni esplosione di email, prendi in considerazione l'aggiunta di un blurb o una nota che li incoraggi a condividere ciò che hanno appena letto nella tua email. Può essere qualcosa di semplice come "Se ti è piaciuta la nostra newsletter, considera di inoltrarla a un amico o un parente". O qualcosa del tipo "Se hai trovato questa email preziosa, considera la possibilità di condividerla sul tuo account di social media". Per ampliare ulteriormente la tua lista, assicurati che ogni email abbia un link che renda la registrazione alla tua newsletter il più semplice possibile.

Ogni newsletter di successo contiene una buona dose di intrighi e strategia, non solo nel contesto dell'e-mail ma anche nel modo in cui viene promossa. Se stai dedicando tempo e sforzi preziosi alla creazione di una campagna e-mail bella e deliziosa, assicurati di dedicare anche tempo e sforzi alla promozione. Ci auguriamo che questi suggerimenti ti siano utili e applichi alcune nuove strategie alla tua attuale campagna e alle tue iniziative promozionali.