Alza la voce: come raggiungere la posizione zero nella ricerca vocale

Questo articolo è un contributo per gli ospiti: leggi di più sull'autore in fondo al post.

Senti già la FOMO?

Nella nostra agenzia, lo sentiamo sicuramente quando vediamo altre aziende ottenere snippet SERP di ricerca vocale Posizione zero per parole chiave a coda corta e lunga.

Come risultato di vedere ciò accadere con crescente frequenza nel corso del 2019, abbiamo lanciato un'iniziativa per capire come funziona Position Zero Voice-Search a livello micro e macro.

I nostri risultati sono stati sorprendenti.

Ora, vogliamo trasmettere i principali take-away a te e al tuo team.

Una guida rapida alla ricerca vocale zero della prima posizione

Prima di entrare subito in gioco, devo notare: questa guida non è per i principianti SEO.

È necessaria una comprensione completa dei termini utilizzati.

Se c'è una frase o un concetto che non capisci, ti consigliamo di condurre ulteriori ricerche prima di continuare.

Passaggio 1: valuta il tuo dominio

La prima cosa che devi fare è valutare il tuo dominio.

È fondamentale capire in che modo la tua proprietà digitale si confronta attualmente con la concorrenza.

Seguire i passaggi seguenti ti aiuterà a determinare se è probabile che il dominio ottenga una ricerca vocale di posizione zero nelle SERP prima di procedere con i passaggi successivi.

Cosa controllare:

• Autorità di dominio (DA)
  Utilizziamo le metriche dell'autorità di dominio di SEMRush, Ahrefs e MOZ e le medie insieme. Sebbene DA non sia la metrica completa e completa, fornisce valore direzionale e contesto.
• Struttura dei link interni e pagine di PageRank più alte
  A seconda di quanto bene la tua ricerca vocale di Posizione Zero rimane (o meno) nelle prime 24 ore dall'invio a Google Search Console (GSC), potresti dover passare il PageRank o l'autorità da una delle tue pagine ad alto rendimento o il dominio principale.
• Profilo di collegamento a ritroso
  Simile a sopra, a seconda di come la tua ricerca vocale di posizione zero si blocca, potrebbe essere necessario chiamare un backlink per il PageRank superato.
• Traffico e frequenza di rimbalzo media
  Se stai ricevendo un traffico sostanzialmente inferiore rispetto ai concorrenti per termini simili o ricerche vocali di posizione zero, potresti vedere il tuo salire in cima alla SERP e poi cadere entro pochi minuti o ore dopo un recupero forzato su GSC.

Passaggio 2: ricerca per parole chiave

Forte delle conoscenze del passaggio 1, usa il tuo intuito come SEO per calcolare il volume di ricerca appropriato per la parola chiave o la frase chiave a coda lunga per cui miri a ottenere la ricerca vocale di posizione zero.

Baso questo calcolo principalmente sul traffico, sulla frequenza di rimbalzo e sul DA aggregato del mio sito rispetto ai miei concorrenti.

Esempio: se un concorrente sta ottenendo un risultato SERP di posizione zero per una frase chiave simile a quella che sto prendendo di mira o che sto cercando di battere, mi assicuro che la differenza nel DA del mio sito sia compresa tra 8-10 punti: più basso è, meglio è.

Se il DA del concorrente è superiore di 10 punti o più, ho trovato molto più difficile ottenere una ricerca vocale di posizione zero (non impossibile, tuttavia).

Una nota sulla selezione delle parole chiave

Attualmente, le frasi più facili per ottenere la ricerca vocale di posizione zero sono le frasi preposizionali con avverbi interrogativi presentati come domande.

Un esempio di questa struttura è: "Come si usa un foglio di calcolo excel?" o "Come mescolo la vernice?"

Sebbene sia possibile ottenere la ricerca vocale di posizione zero per termini che non sono una domanda, è più facile rispondere a chi, cosa, quando, dove, perché e come di un argomento mentre si collega internamente alla sua entità o nome principale.

Nel corso del tempo, nei nostri studi è stato dimostrato che questo approccio "insegna" a Google che sei la migliore risorsa per servire tutte le variazioni della query e l'intento di ricerca circostante dell'argomento o dell'entità principale.

Passaggio 3: costruire la tua pagina

Dopo aver valutato la forza del tuo dominio e selezionato una parola chiave, è il momento di iniziare a costruire la tua pagina.

Il successo della tua pagina dipende da alcuni fattori diversi, uno dei più cruciali è quanto bene aderisci alle pratiche SEO semantiche.

Gli altri fattori critici sono la rilevanza e la tempistica.

Come vedrai dalle istruzioni seguenti, siamo in grado di ottenere una rapida ricerca vocale di Posizione Zero assicurandoci che la risposta alla "domanda" della nostra parola chiave sia più pertinente di qualsiasi altro risultato nelle SERP.

a) Crea una pagina con una parola chiave o una frase a coda lunga

Il primo passo è creare il tuo URL.

Il tuo permalink URL dovrebbe essere la parola chiave diretta o la frase a coda lunga.

Esempio: domain.com/how-do-i-use-an-excel-spreadsheet

b) Aggiungi il tuo H1 e H2

Il prossimo passo in questo processo è aggiungere il tuo H1 e il tuo H2.

Il tuo H1 dovrebbe riflettere la frase chiave nel modulo della domanda.

Esempio H1: come si utilizza un foglio di calcolo Excel?

Combinato, questo fornisce al tuo H1 e al tuo permalink URL una corrispondenza 1:1 e aumenta la pertinenza del tuo segnale.

Successivamente, il tuo H2 dovrebbe essere il takeaway attuabile che stai fornendo ai ricercatori che risolve l'intento della ricerca.

Esempio H2: come utilizzare un foglio di calcolo Excel

Non scrivere ancora uno schema How-To.

L'H2 viene utilizzato per comporre il segnale H1 per la pertinenza, ma si allontana da esso se è presente del testo del corpo sotto di esso quando lo si forza a recuperarlo in Google.

Ricordi come ho menzionato la tempistica e la rilevanza sopra?

Questo gioca un ruolo fondamentale nel raggiungerlo.

c) Rispondi direttamente al tuo H1

Successivamente, nel corpo del testo, devi rispondere direttamente al tuo H1 per fornire la massima rilevanza per l'intento di ricerca della query.

Esempio: per utilizzare un foglio di calcolo excel tu...

La nostra ricerca mostra che quando si risponde alla tua domanda, è meglio includere quante più virgole possibili e utilizzare 35-50 parole.

Esempio: per utilizzare un foglio di calcolo Excel, devi prima aprire Excel di Microsoft, fare clic sul menu File, quindi selezionare l'opzione Nuovo, che ti fornirà un documento vuoto formattato in colonne e righe.

Perché le virgole?

È più probabile che tu ottenga una casella rich snippet di ricerca vocale Posizione zero più grande utilizzando le virgole rispetto ai punti.

I periodi terminano un pensiero: le virgole li estendono in estratti scritti.

d) Copia/incolla il tuo H1 nel titolo e la tua risposta a H1 nella meta descrizione

Dopo aver scritto la tua risposta sotto il tuo H1, aggiungila direttamente alla tua meta descrizione.

Nota: siamo pienamente consapevoli che la tua risposta potrebbe essere superiore a 160 caratteri.

Ma combinando la tua risposta diretta con la tua H1 e combinando il segnale fino alla meta descrizione e al titolo, crei il segnale più forte possibile per la risposta alla query attraverso la pertinenza ottimale.

e) Aggiungi un'immagine con la tua domanda come titolo

Infine, quello che devi fare prima di richiedere l'indicizzazione tramite GSC è aggiungere un'immagine alla tua pagina.

L'immagine stessa dovrebbe essere chiamata la tua domanda e utilizzare la prima parte della risposta nel tag alt.

Anche questo aumenta il segnale di pertinenza ponendo una domanda e risolvendo la query.

Hai già visto uno schema?

Esempio: how-do-i-use-an-excel-spreadhseet.jpg, alt="Come utilizzare un foglio di calcolo excel di Microsoft."

Passaggio 4: recupera la tua nuova pagina in GSC

Ora devi recuperare la tua pagina in GSC, mentre cerchi di vedere quando viene indicizzata.

Il tempo impiegato da Google per rendere disponibile la tua pagina nel suo repository dipende fortemente dal backup delle nuove query di indice.

Consiglio di controllare ogni ora tramite il modificatore "site:url" di Google per vedere quando la pagina è indicizzata.

Dopo che è stato indicizzato, copia e incolla direttamente il tuo H1 (meno la punteggiatura) nella casella di ricerca di Google e verifica se ottieni un ritorno per i tuoi risultati.

Poiché hai risposto a una domanda diretta e combinato i tuoi segnali dall'alto verso il basso, dovresti vedere la tua pagina raggiungere la posizione zero di ricerca vocale se la valutazione del dominio e la selezione delle parole chiave sono state accurate.

Passaggio 5: ora che sei in posizione zero, aggiungi più contenuti

Infine, una volta che inizi a vederti indicizzare per la ricerca vocale in posizione zero, devi fare un'ultima cosa:

Aggiungi più contenuti rispetto ai tuoi concorrenti!

Esatto: per rimanere in Posizione Zero Ricerca vocale, devi aggiungere più contenuti.

Ciò significa contenuti sufficienti per surclassare i tuoi concorrenti.

È necessario disporre di più contenuto, in base alla lunghezza del testo, rispetto alla proprietà media che restituisce la query.

Se non lo fai, i nostri casi di studio mostrano, potresti perdere la posizione zero ovunque da 24 ore a un massimo di una settimana dopo.

Raccomandiamo sempre di consolidare un vantaggio a lungo termine rispetto alla concorrenza pubblicando articoli/post di blog informativi.

La guida di cui sopra può aiutarti a mettere piede nella porta di Position Zero Voice-Search.

Ci vuole un duro lavoro per rimanere lì.

Nota: lo schema non è attualmente necessario per ottenere un grado di ricerca vocale di posizione zero.

Ti suggeriamo di aspettare per vedere se la tua classifica diminuisce nel tempo.

In tal caso, utilizza lo schema come parte del tuo sforzo per rimbalzare nelle classifiche rispetto ai tuoi concorrenti. La maggior parte delle proprietà non utilizza ancora lo schema.

Non mi vedo in posizione zero per la mia domanda

Non vedi ancora la tua pagina nella ricerca in tempo reale come Ricerca vocale Posizione Zero?

Non preoccuparti, potrebbero esserci diversi motivi.

E diverse soluzioni.

I motivi più comuni per cui non ti vedi in Posizione Zero sono i seguenti:

Problema: la tua autorità di dominio non era abbastanza alta per competere per quel termine specifico o frase a coda lunga.

Soluzione: prova a cercare qualcosa con un volume di ricerca inferiore per calcolare la media della tua posizione di ranking media aggregata nel tuo dominio.

Problema: non hai chiesto e risposto direttamente a una domanda.

Soluzione: Google attualmente premia le frasi preposizionali abbinate agli avverbi interrogativi.

In altre parole, le domande concise con risposte concise funzionano meglio.

Fare riferimento alla Sezione 2 e, se necessario, riscrivere i titoli e il testo.

Problema: il tuo PageRank non è abbastanza alto.

Soluzione: se arrivi in ​​una posizione inferiore a zero, prova a inviare collegamenti interni all'URL di destinazione da un'altra pagina del sito con un valore di PageRank elevato.

Quindi prova a reindicizzare la pagina il giorno successivo.

I collegamenti interni possono aiutarti a guadagnare posizione trasmettendo autorità da altre pagine del sito.

Se il collegamento interno non ha effetto, prova a ottenere un backlink alla pagina di destinazione da un sito con DA 10+ punti superiore al tuo. Usa lo schema sameAs quando richiedi una reindicizzazione tramite GSC.

Problema: il tuo concorrente ha risposto alla domanda in modo più succinto.

Soluzione: assicurati che la tua risposta alla domanda sia dritta al punto.

Se un concorrente ha già Position Zero Voice-Search, usa la sua risposta e modificala per diventare più concisa e diretta.

Problema: la frequenza di rimbalzo sul tuo dominio è troppo alta.

Se la frequenza di rimbalzo dalle pagine ausiliarie è 55+%, è altamente improbabile che tu raggiunga la posizione zero di ricerca vocale.

Concentrati sulla riduzione dei rimbalzi complessivi dalle pagine informative del tuo sito web.

Nota: questo è probabilmente specifico per la nicchia.

Problema: non hai seguito abbastanza rigorosamente i passaggi precedenti.

Soluzione: questo metodo per raggiungere la ricerca vocale della posizione zero funziona perché stai combinando i segnali in un modo che probabilmente non lo sono i tuoi concorrenti e altre proprietà.

I tuoi principi SEO semantici giocano un ruolo enorme qui.

Problema: Google non ha ancora indicizzato la pagina.

Soluzione: verifica che Google abbia indicizzato la pagina utilizzando "site: modificatore" prima di presumere che non funzionasse.

Se hai seguito tutti i passaggi precedenti, è improbabile che questo sia il problema principale.

Pensieri finali

Sfruttando i metodi di cui sopra, la nostra agenzia ha acquisito finora la ricerca vocale di posizione zero su oltre il 50% dei portafogli dei nostri clienti.

Abbiamo aumentato del 15% il traffico medio verso i loro siti web.

Oltre ad aiutare a sfruttare il traffico e le nuove ricerche, la creazione di pagine che rispondono a query specifiche nel tempo aumenta anche la posizione media aggregata della tua struttura per tutti i ritorni SERP.

A sua volta, questo segnala a Google che sei o stai diventando un'autorità per le query rilevanti per la tua nicchia.

Spero che questa guida sia stata istruttiva e aiuti quelli di voi che lottano per ottenere il primo grado di ricerca vocale in posizione zero.

Se hai domande, ti preghiamo di lasciarle qui sotto nei commenti.

Sarò più che felice di rispondergli direttamente.