Come rinnovare il tuo piano di marketing nel 2024

È un nuovo anno, quindi sai che è tempo per un nuovo piano di marketing.

Ciò non significa che devi buttare dalla finestra l'intera strategia esistente; in realtà probabilmente lo sconsigliamo. Ma ora è il momento, se non l'hai già fatto, di rivalutare ciò che ha funzionato, considerare i tuoi nuovi obiettivi e sviluppare un piano di marketing basato sul comportamento dei consumatori, sul mercato esistente e sugli obiettivi aziendali per il nuovo anno.

Ed è ciò che ti aiuteremo a fare oggi, mentre ti spiegheremo come rinnovare o creare il tuo piano di marketing per il 2024.

Immergiti nei tuoi dati

Prima di fare qualsiasi altra cosa, dai un'occhiata alle tue piattaforme di marketing esistenti e alle loro analisi.

Devi determinare quali piattaforme funzionano attualmente per te e quanto sono efficaci.

Google Analytics (e altri strumenti di analisi dei siti Web) possono aiutarti a farti un'idea della provenienza del traffico del tuo sito, se il traffico a pagamento o organico ti sta inviando il maggior numero di clic e come stanno andando le tue iniziative di content marketing.

Puoi anche avere un'idea di quali piattaforme ti stanno portando il traffico di massima qualità. Quali fonti ti portano visitatori del sito che hanno maggiori probabilità di visualizzare più pagine, iscriversi alla tua lista e-mail o effettuare un acquisto? E quale porta traffico solido al costo più basso?

Ti consigliamo di restare con le piattaforme di maggior impatto, ma non necessariamente escludere quelle meno efficaci: potresti dover semplicemente dare un'occhiata e considerare se la piattaforma non è adatta al tuo pubblico o se desideri per provare nuove strategie.

Ottieni informazioni specifiche sugli obiettivi

La tua strategia di marketing dovrebbe sempre considerare i tuoi attuali obiettivi di business.

Se vuoi lanciare un nuovo prodotto, ad esempio, non vuoi semplicemente continuare a commercializzare il vecchio prodotto che cesserai, anche se sta ottenendo ottimi risultati.

O forse vuoi espanderti in un nuovo pubblico. Ad esempio, farai affidamento su tattiche di marketing diverse quando ti rivolgi a un pubblico professionale rispetto a quello personale.

E quali tipi di crescita vuoi vedere? La crescita dei follower sui social media è importante per i tuoi obiettivi aziendali o sono più importanti i lead e la visibilità del marchio?

Utilizza obiettivi SMART, che siano specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e limitati nel tempo. Puoi utilizzare modelli SMART gratuiti per accelerare il processo.

Quindi potresti dire che desideri generare 100 nuovi contatti per la tua attività entro quattro mesi per raggiungere il punto in cui puoi assumere nuovo personale. Oppure potresti voler aumentare il traffico del blog da 200 visitatori mensili a 2.000 visitatori mensili in sei mesi utilizzando una combinazione di nuove pratiche SEO, strategie di distribuzione e un volume maggiore di contenuti per costruire meglio l'autorità del tuo marchio.

Conosci le piattaforme indispensabili di quest'anno

Le piattaforme e le strategie di marketing entrano ed escono di moda per una serie di ragioni, inclusi i cambiamenti nel mercato e nel comportamento dei consumatori.

È importante notare, tuttavia, che anche le “piattaforme indispensabili” generiche potrebbero non sempre funzionare per la tua azienda. Anche quando Pinterest era enorme per la maggior parte dei marchi, i marchi SaaS preferivano concentrarsi su LinkedIn.

Quindi, ecco i consigli generali di cui tenere conto per le piattaforme indispensabili e che si prevede avranno prestazioni elevate per il 2024:

• TikTok è ancora una delle piattaforme più performanti, in particolare per i contenuti B2C. Ha 30,8 milioni di utenti attivi giornalieri in questo momento e, mentre le persone scorrono, possono scoprire nuovi marchi e contenuti (come il tuo!). Ottieni le ultime strategie qui.
• Instagram Reels è proprio dietro di esso. Puoi pubblicare in modo incrociato i tuoi contenuti TikTok direttamente su Instagram Reels, che offre gli stessi vantaggi e può aiutarti a raggiungere un pubblico diversificato. Alcuni utenti, dopo tutto, preferiscono una piattaforma rispetto all'altra; Sono un Millennial che non usa TikTok, ma scorro su Instagram Reels. Consulta alcune best practice per Instagram Reels per iniziare.
• Il content marketing esiste ancora, ma è più competitivo. L’intelligenza artificiale ha reso una piattaforma già sovrasatura ancora di più, inondandola di contenuti di scarsa qualità. Per distinguerti, devi investire nella creazione di contenuti di alta qualità e fruibili che parlino al tuo pubblico target principale e vuoi scrivere per gli utenti in tutte le fasi della canalizzazione. Scopri di più sulla creazione di una strategia di contenuti vincente qui.
• Google Ads ha un valore inestimabile per catturare l'interesse degli utenti. Anche se il costo per clic (CPC) è più alto rispetto ad altre piattaforme, non escluderlo; campagne efficaci possono portare a clic elevati e qualità dei lead, che ripagano in modo significativo. Questa guida a Google Ads è esaustiva e rappresenta un ottimo punto di partenza.
• LinkedIn è la piattaforma B2B. LinkedIn non è solo per la ricerca di lavoro. Le persone stanno costruendo marchi personali e creando connessioni reali con potenziali clienti. È una piattaforma privilegiata sia per gli addetti alle vendite che per gli esperti di marketing per raggiungere nuovo pubblico e generare lead. Anche la loro piattaforma pubblicitaria può essere costosa, ma ha anche un valore inestimabile per i brand che desiderano espandere rapidamente la propria portata, in particolare per i brand SaaS. Scopri come fare marketing su LinkedIn qui.
• Il video è ancora importante . Piattaforme come YouTube possono essere straordinarie; puoi istruire gli utenti sul tuo settore e anche tu stesso sul tuo prodotto. È un ottimo modo per coinvolgere gli utenti in tutte le fasi del funnel di vendita digitale, compresi quelli che ti scoprono, ti ricercano attivamente o che sono già clienti.

Migliori pratiche generali

E quando si tratta di social media, ricorda queste migliori pratiche generali:

• Il coinvolgimento conta. Commenti, condivisioni e salvataggi contano più dei Mi piace e contano tutti più delle semplici visualizzazioni iniziali. Gli algoritmi pesano molto sul coinvolgimento e i post ad alto coinvolgimento aumentano la visibilità.
• Sii specifico per la piattaforma. Un post video su LinkedIn avrà un aspetto completamente diverso da un video TikTok e sarà diverso da YouTube. Puoi pubblicare in modo incrociato alcuni contenuti, ma solo quando sono in linea con le migliori pratiche di più piattaforme.
• Usa le immagini. Alcune piattaforme, ovviamente, come TikTok e Instagram, lo richiedono. Ma assicurati di utilizzare immagini su piattaforme come Facebook e anche nel content marketing. Crea infografiche, tutorial passo passo e persino contenuti dietro le quinte che il tuo pubblico desidera vedere.
• Considera la reperibilità. Il content marketing spesso si concentra fortemente sulla SEO e sulle funzioni di ricerca del tuo sito. Gli account YouTube dovrebbero anche utilizzare le migliori pratiche SEO per aumentare la propria visibilità, mentre Instagram e TikTok devono considerare hashtag e didascalie, che aggiungono contesto e impatto su chi vede e trova i tuoi contenuti.

AI: usare o non usare?

L’intelligenza artificiale ha avuto un grande successo nel mondo del marketing nel 2023, con grande stupore di alcuni e timore di altri.

Ognuno ha la propria opinione su come utilizzare l’intelligenza artificiale e quando.

Ed ecco la nostra: l'intelligenza artificiale può essere uno strumento utile, ma non dovresti mai e poi mai fare troppo affidamento su di essa per la tua creazione di marketing.

Ci sono alcuni motivi per questo e include l’uso dell’intelligenza artificiale per generare sia testi che immagini:

• Non è affidabile . Ci sono così tanti casi documentati di intelligenza artificiale che non comprende le sfumature nel migliore dei casi per inventare informazioni (o estrarre informazioni imprecise) nel peggiore. Questa è una scommessa enorme da accettare.
• Non puoi proteggerlo dal copyright. Al momento, non puoi proteggere nulla di ciò che proviene dall'intelligenza artificiale, perché non era la tua licenza creativa. Ciò è diverso da tutti gli altri testi, contenuti e immagini creati da te, che sono automaticamente protetti da copyright.
• C'è poca o nessuna originalità. L'intelligenza artificiale è in grado di rigurgitare solo ciò che è già stato messo online. Potrebbe essere in grado di farlo con una voce di marca che suona come chiunque, da Clint Eastwood a Frodo Baggins, ma non è ancora niente di nuovo.

Invece di utilizzare l’intelligenza artificiale, prendi in considerazione l’utilizzo di strumenti progettati per accelerare i tuoi processi mantenendo comunque la creatività e la complessità umane al posto di guida. Alcuni esempi includono:

• Snappa utilizza la tecnologia drag-and-drop e ampie librerie di foto gratuite in modo da poter creare rapidamente qualsiasi elemento grafico o immagine, indipendentemente dall'esperienza di progettazione.
• Hemingway può aiutarti a correggere le bozze e migliorare la qualità dei tuoi contenuti.
• Loomly è uno strumento di gestione dei social media che può aiutarti a curare nuove idee per i contenuti social (oltre alla gestione generale dei social, alla pianificazione e all'analisi).

Pensieri finali

Quando aggiorni il tuo piano di marketing, ricorda che dovrebbe sempre incentrarsi sui tuoi obiettivi aziendali e su chi è il tuo pubblico target. Entrambe queste cose possono cambiare di anno in anno e, di conseguenza, i tuoi piani devono ruotare di conseguenza.

E come ultima nota, una combinazione di contenuti sempreverdi come contenuti che ripagano molto tempo dopo la loro creazione e contenuti ad azione immediata come le campagne PPC (che guidano i risultati ora, ma si fermano nel momento in cui smetti di pagare) è un buon mix per molti marchi . Prova diverse combinazioni di piattaforme per vedere cosa funziona per te e ricorda di trattarle tutte come parte di un funnel.

Pronto a creare immagini nuove e straordinarie per coinvolgere il tuo pubblico su tutte le piattaforme nel 2024? Inizia con Snappa gratuitamente qui !