Come eseguire un interstitial o un pop-under tramite Google Ad Manager?

Muoversi nel variegato panorama dell'AdTech richiede competenze e strumenti all'avanguardia. A guidare la prima linea di questi strumenti è Google Ad Manager. Per sfruttare appieno le sue capacità, è fondamentale comprendere l'implementazione degli interstitial e dei pop-under. In questa guida completa, spiegheremo come eseguire in modo efficace un annuncio interstitial o pop-under tramite Google Ad Manager.

Decodifica di annunci interstitial e pop-under

Interstitial e pop-under dominano la scena pubblicitaria moderna. Sfatiamo questi potenti formati e scopriamo il loro potenziale.

Annunci interstiziali

Si tratta di annunci a schermo intero sovrapposti all'app o all'interfaccia del sito web. Vengono utilizzati prevalentemente su dispositivi mobili e si manifestano in momenti di transizione naturali, ad esempio durante il caricamento di una pagina o tra i livelli di gioco.

Caratteristiche salienti:

• Copertura completa dello schermo: offre ampio spazio per contenuti e messaggi fantasiosi.
• Elevato coinvolgimento degli utenti: grazie alla loro travolgente presenza, questi annunci catturano l'attenzione senza sforzo.
• Posizionamento tattico: introdotto durante i punti di transizione naturali garantendo il massimo impatto.

Pop-under

I pop-under, in sostanza, sono simili agli annunci pop-up ma emergono sotto la finestra attiva. Catturano sottilmente l'attenzione dell'utente senza interruzioni immediate, facendo sentire la loro presenza una volta ridotta a icona o chiusa la finestra principale.

Caratteristiche salienti:

• Visibilità discreta: non ostacola l'esperienza utente immediata.
• Impressione duratura: mantiene la visibilità dopo la chiusura del contenuto principale.
• Targeting raffinato: fatto su misura per gli utenti radicati nei loro comportamenti online.

Utilizzo di Google Ad Manager per annunci interstitial e pop-under

Impostazione degli annunci interstitial

1. Accesso a Google Ad Manager: accedi al tuo account.
2. Avventurati nello "Spazio pubblicitario": seleziona "Unità pubblicitarie" seguito da "Nuova unità pubblicitaria".
3. Determina le metriche degli annunci: scegli "App mobile" come categoria di inventario. Imposta le dimensioni idealmente su 320x480 per l'orientamento verticale e 480x320 per l'orientamento orizzontale.
4. Configurazioni avanzate: in "Impostazioni di spedizione", assicurati che sia selezionata l'opzione "Interstitial".
5. Implementazione: salva le configurazioni, preparando la tua unità pubblicitaria interstitial per l'implementazione.

Semplificazione dei pop-under

1. Portale Google Ad Manager: accedi alla dashboard.
2. Utilizza "Spazio pubblicitario": scegli "Unità pubblicitarie" seguito da "Nuova unità pubblicitaria".
3. Imposta le metriche degli annunci: "Desktop" dovrebbe essere il tipo di inventario prescelto. Dimensioni come 800x600 o 1024x768 si adattano meglio ai pop-under.
4. Configurazioni avanzate: incorpora codifica personalizzata per facilitare la visualizzazione dell'annuncio dietro la finestra principale del browser.
5. Lancio: proteggi le tue impostazioni, preparando la tua unità pubblicitaria pop-under per la presentazione.

Prerequisiti per un'implementazione efficace degli annunci

Per gli editori che mirano a massimizzare la propria impronta digitale, una preparazione meticolosa è fondamentale. Approfondisci i prerequisiti per garantire che la distribuzione degli annunci sia pronta per il successo.

Segmentazione del pubblico

Garantire un targeting preciso. Sfrutta i sofisticati paradigmi di targeting di Google Ad Manager, segmentando il tuo pubblico in base all'età, alla posizione o ai comportamenti online, rendendo così i tuoi annunci più risonanti e accattivanti.

Regolazione della frequenza degli annunci

Modula la frequenza di esposizione degli annunci a un utente entro fasce orarie specifiche. Ciò garantisce che gli utenti non siano sopraffatti, mantenendo un'interfaccia utente gratificante.

Progettazione adattiva

Certifica che gli annunci interstitial siano dinamici e si adattino perfettamente alle diverse metriche dei dispositivi e agli orientamenti dello schermo.

Contenuto avvincente

La pubblicità, sia interstiziale che pop-under, deve essere pertinente, avvincente e apportare valore tangibile all'utente. Utilizza grafica superiore, inviti all'azione riconoscibili e messaggi concisi per rafforzare gli indici di coinvolgimento.

Monitoraggio e perfezionamenti

L'implementazione delle tue unità pubblicitarie è solo metà dell'opera. Garantire che raggiungano la massima efficacia richiede vigilanza e perfezionamento costanti. Analizziamo le complessità del monitoraggio e del perfezionamento delle unità pubblicitarie tramite Google Ad Manager.

Valutazione degli indicatori chiave di prestazione (KPI).

1. Impressioni: monitora il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato visualizzato. Un tasso di impressioni elevato significa maggiore visibilità ma non indica necessariamente interazione.
2. Percentuale di clic (CTR): questa metrica definisce il rapporto tra gli utenti che hanno fatto clic sull'annuncio e il numero che lo ha semplicemente visualizzato. Un CTR più elevato indica in genere un annuncio più efficace, in risonanza con il suo pubblico.
3. Visibilità: è essenziale discernere la frequenza con cui il tuo annuncio è effettivamente visibile agli utenti. Questa metrica tiene conto di fattori come il posizionamento degli annunci, il comportamento degli utenti e altro ancora.
4. Tasso di conversione: misura la percentuale di utenti che eseguono l'azione desiderata dopo aver visualizzato o fatto clic sull'annuncio, ad esempio iscriversi a una newsletter o effettuare un acquisto.
5. Entrate pubblicitarie: questa misura diretta indica le entrate generate dall'annuncio, fondamentale per valutare il ritorno sull'investimento.

Feedback degli utenti e metriche di interazione

1. Tasso di coinvolgimento: scopri la profondità dell'interazione che gli utenti hanno con il tuo annuncio, come il tasso di completamento del video o le interazioni con i contenuti dinamici.
2. Frequenza di rimbalzo: misura la percentuale di visitatori che abbandonano il sito dopo aver visualizzato una sola pagina. Una frequenza di rimbalzo elevata potrebbe indicare che la tua pagina di destinazione non ha risonanza tra i visitatori.
3. Feedback e commenti: i commenti degli utenti e il feedback diretto possono offrire approfondimenti qualitativi che le metriche pure potrebbero trascurare.

Una volta attivo, il monitoraggio costante delle prestazioni non è negoziabile. Gli intricati strumenti di reporting di Google Ad Manager sono studiati su misura per questo, acquisendo metriche dalle impressioni alle conversioni. Interpreta questi dati con saggezza, perfeziona le strategie e ottimizza continuamente per ottenere risultati di punta.

Conclusione

L'implementazione strategica di annunci interstitial e pop-under tramite Google Ad Manager rappresenta un punto di svolta per gli inserzionisti che cercano visibilità e coinvolgimento degli utenti superiori. Con una solida conoscenza delle caratteristiche distintive di ciascun tipo di annuncio, protocolli di configurazione accurati e un impegno per l'ottimizzazione incessante ancorata alle metriche delle prestazioni, il tuo gioco di pubblicità digitale è destinato a decollare.

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aleesha

Incontra Aleesha Jacob, il marketer SEO e contenuti AdTech B2B n. 1 con oltre 7 anni di esperienza nella creazione di contenuti basati sui dati che alimentano le conversioni per le aziende SAAS. Avendo lavorato con aziende SAAS e clienti come BMW e Heineken, Aleesha apporta una vasta esperienza. Con le sue impareggiabili competenze nella creazione di contenuti accattivanti, aiuta le aziende di tutte le dimensioni a generare più lead e a massimizzare le entrate.