Come eseguire campagne di parole chiave che convertono
Pubblicato: 2020-02-03Trovare una corrispondenza perfetta non è un compito facile... indipendentemente dal fatto che si tratti di Tinder o del targeting per parole chiave di cui stiamo parlando. Sebbene l'arte del matchmaking del traffico possa sembrare un po' complessa, l'esecuzione di campagne di parole chiave non lo è. Spesso gli inserzionisti non sanno che c'è qualcosa di sbagliato nelle parole chiave inserite. Di conseguenza, i risultati di tali campagne non sono soddisfacenti.
Ecco perché abbiamo preparato le seguenti informazioni sul targeting per parole chiave! Questi dovrebbero aiutarti a comprendere le regole e le pratiche delle parole chiave. Seguili e fai funzionare le tue campagne senza intoppi.
Continua a leggere e scopri come eseguire campagne di parole chiave che generano conversioni!
Scegliere le opzioni di targeting per le tue campagne.
Le sorgenti di traffico offrono varie opzioni di targeting tra cui gli inserzionisti possono scegliere.
Le scelte più comuni includono:
- targeting ampio (noto anche come run-of-network),
- targeting specifico (basato su fonti o target particolari),
- targeting basato sulla posizione (concentrandosi solo su GEO selezionati),
- targeting per parole chiave (mirando al traffico contenente determinate frasi).
Sono suggeriti diversi modelli di targeting a seconda di:
- il tipo di offerte che gli inserzionisti vogliono promuovere,
- gli inserzionisti in formato annuncio vogliono promuovere le loro offerte con,
- budget della campagna stimato,
- l'esperienza dell'inserzionista con il marketing di affiliazione.
Perché o quando dovresti scegliere il targeting per parole chiave?
Gli inserzionisti dovrebbero essere in grado di selezionare l'opzione più adatta alle loro esigenze. Come abbiamo già accennato, l'arte del matchmaking del traffico può sembrare un po' complessa, ma ha un solo scopo: convertire i tuoi annunci.
Se ti stai chiedendo perché o quando dovresti scegliere un'opzione di targeting per parole chiave, lascia che ti aiutiamo con un esempio di campagna di e-commerce eseguita sul traffico di reindirizzamento del dominio. Una cosa che si può dire con certezza è che le campagne di parole chiave sono un ottimo modo per abbinare le tue offerte al traffico giusto. Immagina un utente che cerca di acquistare un paio di scarpe. Cosa fa un utente?
Un utente va online per verificare le opzioni di acquisto disponibili. Ora, possono accadere varie cose a seconda del tipo di traffico con cui gli inserzionisti hanno scelto di promuovere i loro annunci. Succede così che detto utente digita una frase relativa alle scarpe nella barra degli URL. Potrebbe essere quindi reindirizzato al tuo annuncio/pagina di destinazione o direttamente a un'offerta. Grazie alla ricerca effettuata da un utente, il tuo annuncio viene quindi abbinato al traffico pertinente.
Ciò dimostra che le campagne con parole chiave sono un ottimo modo per abbinare le tue offerte agli utenti giusti. Lo sfruttamento della domanda dei consumatori avviene quindi automaticamente in base alle ricerche effettuate dagli utenti. L'importante è che il targeting per parole chiave non sia limitato al solo traffico del dominio. Casi simili si applicano al traffico pop o ad altri formati di annunci, consentendo agli inserzionisti di attingere alla domanda dei consumatori in modo più efficace.
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Spiegazione delle campagne per parole chiave
L'impostazione e l'esecuzione di una campagna di parole chiave non dovrebbe essere diversa dalle altre campagne... solo che devi inviare un elenco di parole chiave. Anche in questo caso, è un caso simile a quando invii un elenco di sorgenti scelte da cui ricevere il traffico.
Guarda il tutorial sulla campagna per parole chiave per istruzioni dettagliate su come impostare le cose utilizzando Zeropark.
Inoltre, se ti stai chiedendo: da dove viene effettivamente il traffico delle parole chiave? Che tipo di parole chiave devo inviare? e come farlo correttamente? Allora ecco le risposte.
Da dove viene il traffico di una campagna di parole chiave?
Rispondendo alla prima domanda, le parole chiave da sole non generano traffico. Il traffico proviene da sorgenti reali o domini aggregati dagli editori e contenenti frasi selezionate. I publisher che indirizzano il traffico alle sorgenti di traffico raggruppano il loro inventario in categorie che aiutano a garantire la qualità del traffico offerto e consentono una corrispondenza delle parole chiave più precisa. L'esempio potrebbe essere la differenziazione tra contenuto per adulti e mainstream.
Che tipo di parole chiave devono inviare gli inserzionisti?
La regola principale alla base della scelta delle parole chiave per la tua campagna pubblicitaria è che queste parole chiave dovrebbero essere pertinenti all'offerta promossa. In questo modo, è più probabile che corrispondano ai termini inseriti dagli utenti. Per essere più precisi, diamo un'occhiata a come funziona per vari formati di annunci, ad esempio il traffico pop e di dominio.
- Se gli inserzionisti scelgono di eseguire campagne di traffico pop , le parole chiave inviate vengono abbinate al contenuto o al nome dei siti Web visitati dagli utenti.
- Se gli inserzionisti scelgono di utilizzare il traffico di reindirizzamento del dominio , le parole chiave vengono abbinate a nomi di dominio con errori di ortografia o simili.
Gli esempi seguenti mostrano dove l'offerta incontra la domanda. È chiaramente visibile che prevalgono le parole chiave con strutture semplici . Tali parole chiave soddisfano i criteri di qualità stabiliti dalle sorgenti di traffico e sono in linea con la domanda degli utenti. Vale anche la pena ricordare che le parole chiave principali sono generalmente correlate ai verticali dell'e-commerce e alle campagne pubblicitarie stagionali.
Targeting per parole chiave ampio o esatto
Di solito, vengono offerti due tipi di corrispondenza per le campagne di parole chiave: corrispondenza di parole chiave ampia e esatta.
Targeting per parole chiave esatto
Il targeting esatto delle parole chiave significa che solo la versione esatta delle parole chiave inviate verrà utilizzata per abbinare il traffico. Questa opzione restringe notevolmente l'ambito del traffico mirato.
Ad esempio, se selezioniamo il targeting per parola chiave esatto e inviamo una parola chiave di YouTube , questa sarà l'unica frase con corrispondenza. Altre variazioni, anche se ancora pertinenti all'argomento, come youtube.com, non rientreranno nell'ambito di applicazione.
Targeting per parole chiave ampio
Il targeting per parole chiave ampio significa che una parola chiave inviata e le sue varianti verranno utilizzate per abbinare il traffico. Questa opzione amplia notevolmente l'ambito del traffico mirato.
Ad esempio, se selezioniamo il targeting per parole chiave ampio e inviamo una parola chiave di YouTube , questa parola chiave e le sue varianti, come youtube.com , verranno abbinate. Altre variazioni, anche se non rilevanti per l'argomento, in quanto youtuberobot saranno in campo.
Come mostrato dall'esempio precedente, la regola generale per la corrispondenza delle parole chiave è la seguente: una corrispondenza esatta richiede la stessa parola chiave dal lato dell'offerta. La corrispondenza generica accetta le parole chiave che contengono la frase.
Parole chiave negative
L'opzione per le parole chiave a corrispondenza inversa consente agli inserzionisti di escludere dal targeting le parole chiave scelte (sia esatte che generiche). Questa opzione aiuta a perfezionare il targeting della campagna per parole chiave, migliorandone quindi l'ottimizzazione.
Ad esempio, se un inserzionista desidera scegliere il targeting per parola chiave generico per una parola chiave di YouTube , ma non vuole ricevere traffico abbinato a youtuberobot , l'inserimento della parola chiave youtuberobot nella sezione delle parole chiave a corrispondenza inversa risolve il problema.
Spiegazione dei problemi relativi alle campagne di parole chiave.
Il successo di qualsiasi campagna di parole chiave risiede nelle parole chiave inserite e nell'ottimizzazione del targeting. Ma a volte, nonostante le decine di parole chiave pertinenti inviate dagli inserzionisti, i risultati potrebbero essere ancora insoddisfacenti. In tal caso, ci sono due modi per risolvere il problema. Gli inserzionisti possono passare a un altro tipo di targeting o rivedere le azioni intraprese e identificare la radice del problema.
Ecco perché abbiamo deciso di condurre una ricerca di settore e indagare sui dati storici di Zeropark per i risultati più credibili. Questo ci ha permesso di scoprire che il più delle volte il problema risiede nell'immissione errata della parola chiave.
Per quanto possa sembrare facile inviare un elenco di parole chiave, questi sono i piccoli dettagli che ostacolano il rendimento della campagna . Pertanto, abbiamo compilato un elenco di suggerimenti per gli inserzionisti per aiutarli a capire come inserire correttamente le parole chiave della campagna ed eseguire campagne di parole chiave che generano conversioni.
Prova il targeting per parole chiave con il traffico del dominio! Leggi la guida definitiva alla pubblicità di reindirizzamento del dominio e scopri come!
Cosa fare e cosa NON FARE del targeting per parole chiave.
Le istruzioni seguenti possono sembrare ovvie o di poca importanza, ma ignorare questi semplici passaggi impedisce alle tue campagne di ricevere traffico.
Leggi i suggerimenti di seguito e impara le cose da fare e da non fare del targeting per parole chiave!
# 1. Si consiglia sempre di utilizzare nomi/indirizzi di siti Web . Soprattutto se desideri utilizzare il targeting per parole chiave per le tue campagne di annunci di reindirizzamento del traffico di dominio. Tuttavia, l'indirizzo URL completo è un formato di parola chiave errato. Salta la parte http:// o www e attieniti a example.com solo parte.
#2. L'acquisto di traffico da nomi di dominio con errori di ortografia è spesso menzionato come una buona pratica, ed è vero. Ma l'utilizzo di parole chiave errate per abbinare tali domini non è il passo giusto. Anche se miri ad acquistare traffico da nomi di dominio con errori di ortografia, fornisci parole chiave correttamente scritte e lascia che le piattaforme di traffico eseguano la corrispondenza.
#3. Evita sempre gli errori di battitura , non solo in caso di traffico di dominio. Questo errore facilmente trascurato potrebbe impedire ai tuoi annunci di ricevere traffico rilevante.
#4. Evita i caratteri speciali : come sopra, ciò potrebbe ostacolare il processo di matchmaking del traffico poiché il sistema cercherà anche le frasi che includono tali caratteri.
#5. Evita frasi a lungo/più termini o fusioni come abbigliamento sportivo . Le parole semplici o i gruppi di parole brevi sono i migliori, scegli l'abbigliamento sportivo come due parole separate.
#6. Analogamente alle frasi a lungo termine, lo stile di ricerca di Google non è raccomandato. Non fornire termini come voli economici isole canarie poiché è semplicemente improbabile che tali frasi ottengano una corrispondenza.
#7. Ricorda se le parole chiave che invii devono corrispondere al targeting generico o esatto .
#8. Non dimenticare l'opzione delle parole chiave a corrispondenza inversa.
#9. Utilizza strumenti come, ad esempio, il Calcolatore di traffico di Zeropark per ricercare variazioni delle parole chiave, volumi disponibili e prezzi di offerta suggeriti.
#10 . Utilizza altri strumenti disponibili online per aiutarti a ricercare parole chiave popolari o correlate.
Ecco alcuni esempi di parole chiave errate contenenti gli errori sopra elencati. Tieni presente che lo stile .com non è considerato difettoso. Questo formato si abbina facilmente con le parole chiave del traffico di iniezione ma può ostacolare altre ricerche, a seconda dell'intera struttura di una determinata parola chiave.
Per ulteriori istruzioni su come eseguire campagne di parole chiave con Zeropark, fai clic qui!
Come trovare parole chiave pertinenti.
Trovare parole chiave pertinenti alle offerte promosse non è un compito difficile, ma avere un piccolo aiuto non farà male. Esistono diversi strumenti o modi che possono aiutarti a trovare le migliori parole chiave o aumentare le corrispondenze del traffico.
- Effettua ricerche sul mercato : Google articoli/offerte simili e guarda cosa è attualmente di tendenza.
- Controlla i forum della community : la community di affiliazione condivide informazioni preziose e i forum sono generalmente pieni di esempi collaudati.
- Spiare la concorrenza : utilizzare strumenti di spionaggio può aiutarti a identificare le aree su cui concentrarti.
- Usa risorse online : strumenti SEO, ricerche di parole chiave, strumenti di mappatura delle parole chiave (ad es . AnswerThePublic .) Tutto ciò che ti aiuta a identificare le parole chiave attualmente di tendenza o pertinenti può essere utilizzato qui.
- Utilizza lo strumento Calcolatore di traffico e scopri i volumi disponibili e i prezzi medi delle offerte per le parole chiave che desideri inviare.
Calcolatore di traffico per campagne di targeting per parole chiave.
Come accennato in precedenza, uno strumento di calcolo del traffico può essere di grande aiuto per gli inserzionisti che desiderano verificare il posizionamento delle loro parole chiave rispetto ai dati storici della sorgente di traffico. Il Calcolatore di traffico di Zeropark , ad esempio, aggrega i dati degli ultimi sette giorni consentendo agli inserzionisti di controllare:
- Parole chiave attualmente di tendenza e relative varianti.
- Volumi di traffico disponibili per una determinata parola chiave.
- Prezzi di offerta medi per una determinata parola chiave.
Questi dati possono essere ulteriormente ridotti a parole chiave specifiche per:
- GEO
- Tipi di dispositivi
- Sistema operativo
- Traffico per adulti o mainstream.
In questo modo, gli inserzionisti possono stimare i propri budget tenendo conto di un targeting ancora più dettagliato e pianificare la propria campagna di conseguenza rispetto a ciò che è attualmente popolare.
Traffico di iniezione per campagne di parole chiave.
Con il mondo in continua evoluzione del marketing di affiliazione, le cose vengono costantemente migliorate per portare risultati ancora migliori. Questo è esattamente quello che è successo con il traffico di iniezione. Ma come funziona esattamente?
Il traffico di iniezione proviene da una barra degli strumenti che inserisce annunci pop in una pagina Web. Quando un utente digita un URL, gli annunci vengono inseriti sotto le parole chiave che collegano alle offerte di affiliazione. Gli annunci vengono quindi attivati automaticamente dalle barre degli strumenti/estensioni installate nei browser degli utenti.
Al giorno d'oggi è particolarmente utile per e-commerce, viaggi, appuntamenti o nutra verticali. Consigliamo il targeting per parole chiave per l'ottimizzazione più accurata, ma è possibile anche un targeting ampio. Naturalmente, l'esecuzione di campagne da marchio a marchio utilizzando gli URL del marchio come parole chiave sarebbe il formato migliore. In questo modo, puoi rivolgerti a utenti altamente motivati e ampliare le tue campagne.
Aumentare le dimensioni delle campagne di parole chiave in esecuzione
L'esecuzione di campagne di parole chiave per offerte relative a campagne pubblicitarie stagionali può essere un ottimo modo per potenziare le tue campagne tutto l'anno!
Il processo non differisce molto dall'esecuzione di altre campagne. Tuttavia, è la natura del targeting per parole chiave che consente di raggiungere utenti molto interessati. È perché i tuoi annunci vengono mostrati agli utenti potenzialmente interessati alle offerte che stai promuovendo mentre le stanno effettivamente cercando. Finché ti ricordi di eseguire correttamente il targeting per parole chiave, sei a posto!