Come scalare per la crescita con una guida al marchio

Una guida allo stile del marchio è un documento che compila le regole per l'uso delle risorse creative e della messaggistica su tutti i media e canali, fornendo coerenza e chiarezza alle componenti visive del marketing. È un documento interno che assicura che tutti rappresentino bene le immagini del marchio, in modo da avere un'estetica coerente e riconoscibile per il pubblico esterno.

Di solito una guida del marchio non cambia a meno che l'azienda non subisca un rebranding completo. Tuttavia, potresti scoprire che la tua azienda apporta modifiche frequenti alla tua guida allo stile visivo se i documenti originali non sono stati creati per la crescita del marchio.

Brand-Guida Evoluzione

Ci sono alcuni motivi per cui una guida del marchio deve essere rivista man mano che un'azienda cresce. Più grande diventa l'azienda, più difficile è monitorare e far rispettare le linee guida nel documento.

• L'azienda è cresciuta in modo significativo e ora la guida al marchio deve essere più specifica perché tutto non può essere instradato attraverso un unico gatekeeper per l'approvazione.
• Il tuo marchio ora si basa su liberi professionisti o lavoratori a contratto (marchi come Lyft, Uber, Airbnb, ecc.) che devono comprendere la rappresentazione e i confini del marchio.
• Il tuo marchio ora ha franchising o diversi consigli e stakeholder, che devono capire dove possono implementare l'identità individuale rispetto a ciò che è obbligatorio.

Come puoi evitare che il tuo marchio diventi ingombrante, anche in queste circostanze? La risposta è scrivere la guida originale pensando alla crescita futura. Illustreremo come costruire la tua guida al marchio in modo che l'integrità della tua identità di marca non vacilli mai.

Suggerimenti per scrivere una guida del marchio per la crescita dell'azienda

Indipendentemente dal modo in cui le risorse creative del tuo marchio verranno sfruttate in futuro, questi suggerimenti garantiranno che la guida allo stile del tuo marchio sia costruita per la scalabilità.

Mantienilo semplice

Più spesso un caso d'uso può fornire soluzioni chiare in bianco e nero, sì o no, meglio è. Se ti ritrovi a trovare un mucchio di eccezioni alla regola che hai, potrebbe valere la pena riconsiderare di avere la regola in primo luogo.

Ad esempio, se la tua guida di stile dice che il logo del marchio dovrebbe essere utilizzato a colori in tutte le circostanze tranne X, Y e Z, e c'è la possibilità che si possano fare ulteriori eccezioni se il tuo marchio si espande a nuove piattaforme social o canali multimediali , quindi taglia completamente la regola. Avere un elenco limitato e permanente di loghi del marchio e lasciare che il designer o l'editore utilizzi quello che ha più senso caso per caso.

Mantienilo specifico

Una guida al marchio dovrebbe essere diretta e ferma. Uno scenario è consentito, quest'altro no. Come già accennato, è dannoso elencare un sacco di eccezioni; tuttavia, è anche inutile essere troppo ampi e lasciare spazio all'interpretazione. Più grande diventa la tua azienda, più i confini del marchio e delle guide di stile verranno spinti. Se la guida non è esplicita, CEO e dirigenti vedranno il marchio travisato. Questa non è solo una minaccia per cui i CEO saranno irritati; travisare il marchio confonde i clienti e diminuisce la fiducia .

Ad esempio, molti marchi uniscono guide di stile diverse in modo che i loro messaggi rappresentino al meglio il tono che stanno cercando di colpire. L'inclinazione a farlo è perfettamente comprensibile; un marchio non vuole sembrare stantio o troppo simile ai suoi concorrenti. Tuttavia, la fusione di stili come AP e Chicago porta a troppi scenari caso per caso in cui la scrittura e la grammatica possono confondersi nella comunicazione in uscita. Scegliere uno stile di scrittura specifico può far contorcere alcuni leader, sentendosi come se stessero scrivendo una tesina, ma eviterà confusione e comunicazioni canaglia man mano che il tuo marchio cresce.

Mantienilo flessibile

È ora di un altro suggerimento che sembra essere in contrasto con un suggerimento già elencato, ma resta con noi. Man mano che il tuo marchio cresce, sarà rappresentato in sempre più luoghi. Potresti pensare di aver scritto la tua guida al marchio per essere il più completa possibile, ma man mano che i team di marketing e pubbliche relazioni crescono, vedrai il tuo marchio rappresentato nei media che non avresti potuto prevedere. Uno degli esempi più ovvi è che appariranno canali di social media che letteralmente non esistevano quando hai scritto la tua guida al marchio. Quando un problema continua a scontrarsi con la guida del marchio più e più volte, è OK cambiare le cose. Concediti il ​​permesso di stare al passo con i tempi.

Inutile dire che generalmente se qualcosa viola la guida del marchio, dovrebbe essere rimosso o richiamato per mantenere l'integrità del marchio. Inoltre, una guida al marchio dovrebbe essere il più evergreen possibile; nessuno vuole una guida che sembra perennemente rivista. Detto questo, se c'è una cadenza per gli aggiornamenti e sono strategicamente implementati per espandere il marchio, non limitarlo, sarà sempre nell'interesse dell'azienda mantenere la guida agile.

Elimina gli scenari ad alto rischio oa bassa ricompensa

Man mano che la tua azienda cresce, sempre più persone vorranno parlare a suo nome. Consentire più voci o canali di comunicazione non fa che aumentare il rischio di confondere il marchio, ma in molti casi questo è un rischio calcolato e utile. La tua azienda non può crescere senza affidare la visione a una cerchia più ampia. La leadership deve avere gli occhi chiari su quali canali e voci valgono l'espansione.

L'esempio più ovvio di ciò sarebbe un marchio in franchising con sedi diverse e la relazione di queste sedi con i social media. Potresti aver notato che le catene di fast food hanno spesso una presenza sui social media per le singole località. In alcuni casi, questo può avere senso. Forse quel franchise partecipa a molti eventi della comunità e sensibilizzazione, ed è necessario parlare in modo più diretto con la gente del posto. Tuttavia, questo sta anche mettendo la comunicazione ufficiale e autorizzata nelle mani di tante persone quante sono le sedi in franchising. Questo lascia spazio a molti problemi di conformità. Può essere mantenuto con un'adeguata formazione e supervisione, ma il marchio dovrà decidere da solo se la ricompensa giustifica il rischio.

La visione e la missione dovrebbero guidare le decisioni

Ogni guida al marchio inizia con la storia, lo scopo e le filosofie del tuo marchio. Questi pilastri non cambieranno, indipendentemente da come l'azienda cresce o cambiano le circostanze. La visione e la missione dell'azienda sono fondamentali. Quando arriva il momento di decidere quanto dovrebbe essere specifica una regola, se una linea guida debba essere rivista o se uno scenario di branding sia troppo ad alto rischio, questi principi dovrebbero guidare tali decisioni.

Se un'espansione o una revisione della guida del marchio aiuterà il tuo marchio a raggiungere la sua missione, vale la pena farlo. In caso contrario, la guida è un promemoria per tornare alle origini. Abbi fiducia nella visione del tuo marchio.

Passi successivi per la tua guida al marchio

Se la tua azienda non ha ancora una guida al marchio, questi suggerimenti ti faranno decollare e ti consentiranno di crescere in futuro senza compromettere la tua guida. Se hai bisogno di aiuto per lo sviluppo della tua guida al marchio, o di assistenza per uno qualsiasi dei tuoi sforzi di branding man mano che la tua azienda cresce, Hawke Media è qui per aiutarti.