Come impostare un budget pubblicitario su Instagram

Instagram non serve solo per pubblicare contenuti sui social media in modo organico. È anche uno strumento utilizzato dalle aziende per aumentare il coinvolgimento, aumentare i follower e aumentare le entrate. Instagram è utilizzato da circa 800 milioni di persone in tutto il mondo ed è attualmente il social network in più rapida crescita.

Poiché Instagram è di proprietà di Facebook, gli inserzionisti hanno accesso agli strumenti avanzati di Facebook. Questi consentono di creare campagne pubblicitarie di Instagram che si rivolgono esattamente al pubblico giusto per il loro prodotto o servizio.

Inoltre, Instagram è noto per avere un coinvolgimento migliore rispetto ad altre piattaforme per quanto riguarda gli annunci. Un sondaggio tra influencer dei social media ha rilevato che quasi il 60% pensava che Instagram fornisse un coinvolgimento migliore rispetto ad altre reti.

Ecco come i social media manager possono creare una campagna Instagram in linea con i loro obiettivi di business.

1. CALCOLA QUALE DOVREBBE ESSERE IL TUO BUDGET COMPLESSIVO.

L'impostazione di un budget pubblicitario è una componente fondamentale di qualsiasi campagna di successo. Il budget pubblicitario e il periodo durante il quale desideri visualizzare i contenuti influenzeranno il modo in cui la rete pubblicitaria di Instagram sceglie di visualizzare i contenuti (vedi immagine sotto). La selezione di un budget pubblicitario troppo piccolo potrebbe significare che il tuo annuncio non raggiungerà tutti i membri di un pubblico di destinazione; tuttavia, uno troppo grande potrebbe mettere a dura prova le tue risorse.

Quando calcoli il tuo budget pubblicitario, dovresti prendere in considerazione l'obiettivo della campagna e come verrà calcolato il ritorno. Ad esempio, se sei interessato a utilizzare gli annunci di Instagram per aumentare direttamente le entrate, la metrica da considerare sono le nuove entrate. Come minimo, il tuo budget pubblicitario dovrebbe consentirti di realizzare un profitto.

Un modo rapido per stimare se il budget pubblicitario di Instagram è in grado di generare un ritorno sull'investimento è tenere a mente l'intera canalizzazione di marketing. Ecco alcuni calcoli che possono aiutarti a determinare se il tuo budget è valido:

• Pay per Click (PPC) * Numero di clic = Spesa pubblicitaria
• Numero di clic * Tasso di conversione del sito web (CR) = Numero di clienti
• Numero di clienti * Valore medio del cliente (ACV) = Entrate
• Entrate / Spesa pubblicitaria = ROI

Utilizzando questi calcoli, sarai in grado di determinare quale dovrebbe essere il tuo budget pubblicitario di Instagram per ottenere un profitto.

2. CREA UN PUBBLICO TARGET.

Una volta che sai quale dovrebbe essere il tuo investimento pubblicitario, è il momento di impostare un pubblico di destinazione. La creazione di un pubblico target accurato ti aiuterà a migliorare l'efficienza della tua canalizzazione di marketing, il che a sua volta significherà che i tuoi dollari pubblicitari funzionano in modo più efficiente.

Poiché Facebook e Instagram raccolgono una grande quantità di informazioni sui propri utenti, gli inserzionisti hanno la possibilità di indirizzare gli utenti di Instagram in diversi modi. Come accennato in precedenza, la dimensione e la specificità del tuo pubblico Instagram personalizzato avranno un impatto sulla portata del tuo annuncio e sulla quantità di denaro che dovrai spendere per raggiungere l'intero pubblico.

Dai un'occhiata all'esempio sopra per comprendere alcune delle opzioni di targeting disponibili per gli inserzionisti di Instagram. Gli esperti di marketing possono utilizzare parametri relativi a posizione, età e sesso, oltre agli interessi autodichiarati, per creare annunci pubblicitari altamente mirati.

Ulteriori parametri di targeting includono le connessioni (il che significa che un annuncio potrebbe essere mostrato agli utenti che sono collegati a persone a cui piace già la tua pagina Instagram) e i comportamenti. Il targeting basato sul comportamento consente agli inserzionisti di mostrare un annuncio agli utenti di Instagram che hanno già intrapreso un'azione specifica. Un tipo di annuncio comune basato sul comportamento è quello di retargeting, che viene visualizzato solo dagli utenti di Instagram che hanno visitato pagine specifiche del sito web della tua azienda.

Pubblicare un annuncio basato sul comportamento può essere un ottimo modo per migliorare il tasso di conversione del tuo funnel di marketing, rendendo così più facile giustificare un investimento nella pubblicità su Instagram.

3. MONITORARE LE PRESTAZIONI E REGOLARE LA CAMPAGNA SE NECESSARIO.

Una volta che la tua campagna Instagram è attiva, è fondamentale utilizzare una piattaforma di analisi di Instagram, come SocialFox, per capire come sta andando il tuo annuncio.

Prendi in considerazione l'adozione di un duplice approccio durante il monitoraggio delle prestazioni. Innanzitutto, accedi al tuo account Gestione inserzioni di Facebook. Da lì sarai in grado di vedere le metriche relative alla copertura del pubblico, alla spesa pubblicitaria finora, ai tassi di coinvolgimento degli annunci e alle percentuali di clic sugli annunci. Utilizzando queste informazioni, puoi determinare se il budget giornaliero, l'offerta PPC e il budget totale sono ottimizzati per garantire che il tuo annuncio abbia i fondi per raggiungere il tuo pubblico di destinazione abbastanza frequentemente. Ancora una volta, per calcolare la dimensione del pubblico di cui avrai bisogno per ottenere un ritorno, fai riferimento ai calcoli nella sezione uno.

In secondo luogo, un potente strumento di analisi di Instagram come Owlmetrics può aiutarti a tenere traccia delle metriche relative al coinvolgimento e alla crescita dei follower (tra gli altri). Queste informazioni aggiuntive ti aiuteranno a sapere se la tua campagna pubblicitaria su Instagram ha vantaggi accessori oltre a contribuire ai profitti della tua attività. Ad esempio, potrebbe accadere che le persone che visualizzano l'annuncio direttamente non interagiscano con esso, ma poiché l'annuncio sta generando consapevolezza del marchio, il tuo seguito complessivo su Instagram sta crescendo.

Sulla base dei dati di entrambe le piattaforme di analisi, sarai in grado di prendere decisioni informate su come la tua spesa pubblicitaria su Instagram dovrebbe o non dovrebbe cambiare nel tempo. La sfida arriverà se il tuo annuncio non produce un ROI immediato, ma fa crescere altre metriche come i follower. In questo caso, dovrai stimare in che modo la crescita dei follower avrà un impatto sulla tua attività a lungo termine.

CONCLUSIONE

La pubblicità su Instagram può essere uno dei modi più efficaci per migliorare rapidamente la consapevolezza del marchio, aumentare i follower e aumentare le entrate. Per iniziare, dovresti avere una certa comprensione di come converte in media la tua canalizzazione di marketing. Con queste informazioni, sarai in grado di calcolare quale dovrebbe essere la tua spesa per raggiungere un ROI positivo.

Ricorda che, mentre Facebook Ads Manager ti fornisce alcune ottime metriche, è anche una buona idea utilizzare una piattaforma di analisi di terze parti insieme ad Ads Manager per capire in che modo il tuo account Instagram è influenzato dalle tue inserzioni e dalle modifiche al tuo budget pubblicitario.