Come impostare l'attribuzione del profitto tramite il monitoraggio UTM

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

In qualità di editore, vuoi sempre scoprire quali campagne funzionano meglio e aumentare le dimensioni nelle aree che generano i maggiori profitti. Alcuni editori spesso testano e pubblicano campagne tramite più sorgenti di traffico e basano persino la loro intera attività sull'acquisto di media combinato con una forte monetizzazione degli utenti.

Ma uno dei problemi principali è determinare la redditività delle sorgenti di traffico e delle campagne. Gli editori devono combinare i dati delle campagne di acquisto dei media con le loro entrate pubblicitarie. Sfortunatamente, in questo momento è un totale gioco d'ipotesi o un brutto processo manuale per ottenere l'intuizione di cui hanno bisogno. Ciò lascia gli editori a spendere decine di migliaia di fonti di traffico che non si traducono in entrate pubblicitarie redditizie e a dedicare un'enorme quantità di ore di lavoro all'inserimento manuale dei dati per avere un'idea del rendimento delle loro campagne.

Come editore, abbiamo sentito quel dolore in prima persona e abbiamo sviluppato una risposta al problema. Abbiamo un rapporto completo sull'attribuzione dei profitti disponibile tramite la piattaforma PubGuru Ad Ops! Utilizzando il Profit Attribution Report di PubGuru, gli editori possono tenere traccia di un'ampia gamma di variabili UTM e confrontarle con le loro metriche sulle entrate pubblicitarie per determinare quali campagne funzionano o meno.

In questo modo, puoi investire più denaro in campagne redditizie e smettere di sprecare tempo e denaro in campagne non redditizie.

Trascorri ore ogni giorno cercando di monitorare manualmente l'attribuzione dei profitti tramite Google Ad Manager e le coppie chiave-valore su un foglio di lavoro? Quell'incubo appartiene al passato. Riesci a immaginare di non dover svolgere ripetutamente quell'attività quotidiana che richiede ore o di risparmiare denaro esternalizzandola a un appaltatore? Invece, potresti ottenere le tue statistiche di attribuzione dei profitti in pochi secondi.

Ecco uno sguardo al report sull'attribuzione degli utili in PubGuru:

Lascia che ti mostri come funziona e spieghi alcune delle funzionalità disponibili.

Monitoraggio delle entrate pubblicitarie per campagna a pagamento

Puoi scoprire come impostare il tracciamento UTM tramite la piattaforma PubGuru Ad Ops nel nostro post sul blog qui.

PubGuru utilizza le variabili UTM (Urchin tracking module), che ti consentono di suddividere le campagne e segmentare le sorgenti di traffico. Le variabili GET vengono aggiunte a un URL quando crei i tuoi collegamenti UTM. Puoi scoprire come creare link UTM qui.

Quando inizi a gestire il traffico di una campagna tramite il tuo link UTM e sei configurato correttamente con PubGuru, puoi segmentare il rendimento in base alle variabili UTM disponibili.

Il report sull'attribuzione degli utili di PubGuru include le seguenti variabili UTM:

• Utm_source – rappresenta la sorgente di traffico utilizzata nella campagna (Google, Facebook, Twitter, ecc.)
• Utm_campaign – rappresenta una campagna specifica (ad es. auto_reviews, auto_test_drive, ecc.)
• Utm_medium – rappresenta il tipo di traffico (email, organico, referral, social, ecc.)
• Utm_content – ​​si riferisce a uno specifico contenuto/pagina mirata (AudiA8_review, BMW750i_review)
• Utm_term – si riferisce a un termine di ricerca utilizzato
• Utm_source_campaign – si riferisce a una combinazione di sorgente e campagna

Metriche disponibili tramite il report sull'attribuzione degli utili di PubGuru

Per rendere ancora più semplice la determinazione della redditività delle tue campagne, abbiamo aggiunto una serie di metriche pubblicitarie al rapporto sull'attribuzione degli utili di PubGuru. Puoi aspettarti di visualizzare dati su impressioni dell'annuncio, impressioni dell'annuncio inevase, entrate, visualizzazioni di pagina, RPM sessione, traffico sospetto e traffico non valido.

Di conseguenza, puoi utilizzare le variabili UTM sopra menzionate e segmentare variabili specifiche, nonché confrontare gli elementi della tua campagna tramite le metriche pubblicitarie disponibili. Mai più non sarai in grado di prendere una decisione informata sul rendimento delle entrate pubblicitarie per campagna!

Ecco uno screenshot delle metriche degli annunci disponibili.

Ogni metrica rappresenta quanto segue:

• Impressioni dell'annuncio: impressioni dell'annuncio Google Ad Manager (GAM) totali caricate.
• Impressioni dell'annuncio inevase: impressioni dell'annuncio totali che avrebbero dovuto essere caricate ma che invece sono state visualizzate vuote.
• Entrate, visualizzazioni di pagina: entrate ottenute misurate da Google Ad Manager.
• Visualizzazioni di pagina: visualizzazioni di pagina totali per questo particolare UTM.
• RPM sessione - Entrate / (Sessioni / 1.000)
• Traffico sospetto: percentuale di traffico della sessione utente con un livello di rischio compreso tra il 25% e il 75%.
• Traffico non valido: percentuale di traffico della sessione utente che è molto probabile che sia traffico non umano con un livello di rischio superiore al 75% e a cui è impedito di visualizzare annunci.

Tieni presente che presto aggiungeremo la metrica Sessioni al rapporto.

Tieni presente che solo se sei iscritto a Traffic Cop avrai i dati sulla % di traffico non valido per la tua campagna. Scorri verso il basso per saperne di più su Traffic Cop e su come testare le fonti di traffico in sicurezza.

Iscriviti a PubGuru e accedi al nostro report avanzato sull'attribuzione degli utili qui.

Come monitorare il traffico non valido per sorgente di traffico

In qualità di editore, potresti provare una nuova sorgente di traffico, ma non sei sicuro della qualità del traffico. Se utilizzi Traffic Cop, lo strumento di rilevamento e prevenzione del traffico non valido di MonetizeMore, puoi tenere traccia del traffico non valido in base alla sorgente e a qualsiasi altra variabile UTM disponibile.

In questo modo puoi eseguire una campagna di prova, controllare la qualità del traffico e i risultati delle entrate attraverso il monitoraggio UTM e le metriche degli annunci fornite. Di conseguenza, puoi determinare se vale la pena investire tempo, impegno e denaro in quella sorgente di traffico.

Tieni presente che per monitorare il traffico non valido in base alla sorgente di traffico, devi disporre di Traffic Cop attivo e funzionante. Eseguendo Traffic Cop con PubGuru, sarai in grado di visualizzare la porzione di traffico non valido della tua nuova sorgente di traffico attraverso le variabili UTM nel report sull'attribuzione del profitto.

Ecco un esempio della metrica sul traffico non valido disponibile nel rapporto sull'attribuzione del profitto.

L'utilizzo di Traffic Cop rimane uno dei modi migliori per testare qualsiasi nuova fonte di traffico sul tuo sito web. Spesso, i fornitori di traffico possono aumentare il proprio traffico con bot che possono rischiare che i tuoi account di rete pubblicitaria vengano bannati. Nessun editore vuole farlo.

Iscriviti oggi stesso a Traffic Cop e prova nuove fonti di traffico in tutta sicurezza!

L'acquisto di media da parte degli editori offre un'enorme opportunità per aumentare il tuo pubblico e le entrate pubblicitarie mensili, ma senza il giusto rapporto in atto, sprecherai una buona parte dei tuoi budget pubblicitari.

Sappiamo tutti che i team delle operazioni pubblicitarie impiegano troppo tempo a esportare CSV dalle nostre piattaforme pubblicitarie e ad abbinarli tutti insieme ogni giorno. È giunto il momento di liberare quel tempo per un lavoro di maggior valore e utilizzare una soluzione che ti aiuti a trasformare il tuo acquisto di media in una parte redditizia della tua attività.

Riunisci le tue campagne di acquisto di media e le metriche sulle entrate pubblicitarie con il rapporto sull'attribuzione degli utili di PubGuru. Prova oggi i report più intelligenti di PubGuru!