Come SLITTA il tuo marketing natalizio con i creatori

Per molte persone, il periodo che precede il Natale e le vacanze è tutto dedicato al tempo con la famiglia e gli amici, una pausa dal lavoro, dalle decorazioni, dal cibo, dallo shopping dei regali e dalle feste, il tutto con la colonna sonora di Mariah Carey.

Per gli esperti di marketing. E' l'ora del gioco.

Con Halloween, Ringraziamento, Black Friday e Cyber ​​Monday, Natale e Capodanno che cadono in rapida successione, per un motivo viene chiamata la stagione sciocca.

Secondo Numerator , il 67% dei consumatori prevede di spendere (USD) più di 200 dollari a Natale, con il 47% che intende spendere più di 300 dollari.

Più di qualsiasi altra festività, la maggior parte di tale spesa avviene tra la fine di novembre e il giorno di Natale e viene destinata a regali e cibo rispetto a qualsiasi altra categoria.

Per i marchi: la competizione per farsi notare dai clienti raggiunge il suo apice nel periodo natalizio, ma lo sono anche le opportunità per incrementare le vendite.

Le strategie più efficaci adottano un approccio multicanale e il Creator Marketing non è mai stato un canale più prezioso per raggiungere e convertire i clienti durante le festività natalizie.

Continua a leggere per scoprire perché, oltre a suggerimenti per ottimizzare le tue campagne di Creator Marketing di Natale e alcune strategie creative d'élite di marchi che hanno centrato le loro con TRIBE.

Perché influencer e creatori sono il segreto del marketing natalizio ho-ho-hot?

Per Natale, i consumatori spendono di più con i rivenditori online e circa il 64% di loro scopre le offerte natalizie tramite annunci digitali e il 73% degli acquisti viene effettuato su dispositivo mobile durante il Black Friday. I tuoi clienti non richiedono più regali di Natale in braccio a Babbo Natale, si rivolgono ai social media per trovare ispirazione e idee regalo.

Sì, guarderanno gli annunci del tuo marchio, ma sui social il 63% dei consumatori si fida dei consigli dei creatori più di quanto si fidi dei messaggi del marchio. Questo non è solo perché sono più riconoscibili, ci sono MOLTI vantaggi nel collaborare con i creatori, eccone solo alcuni.

Portata organica. Collaborando con i creatori giusti raggiungerai potenziali clienti all'interno del loro pubblico coinvolto e diversificato, e oltre.

Creatività. Ci sono solo un certo numero di idee creative a cui il tuo team può pensare. Rivolgendoti ai creatori, lavori con più voci che possono dare vita ai tuoi prodotti attraverso la loro voce e prospettiva uniche.

Formato. Fondamentalmente, i creatori sono narratori che li rendono esperti nella creazione di video in formato breve, il formato preferito indiscusso sui social media.

Prestazione. L’ evoluzione del Creator Marketing ha cambiato le regole del gioco. Non è più un canale organico solo per la notorietà e la portata del marchio, gli esperti di marketing ora hanno gli strumenti per potenziare facilmente i propri media a pagamento con un volume di contenuti ad alte prestazioni che gli esperti di marketing possono solo sognare.

3 consigli strategici per ottimizzare il tuo Creator Marketing di Natale

1. APPOGGIARSI ALLO NARRANTE EMOTIVO

Le persone celebrano il Natale in molti modi diversi, ma probabilmente i temi più comuni sono l’amore, l’unione, la generosità e la magia generale delle festività.

La narrazione emotiva è sempre potente, ma lo è ancora di più ora: basti pensare all'attesa che proviamo per marchi come John Lewis nel pubblicare la loro iconica pubblicità natalizia .

John Lewis e marchi come Coca-Cola , Aldi e Air Canada scaldano tutti i nostri cuori e ci collegano emotivamente con il loro marchio. Un approccio molto diverso rispetto ai vantaggi e agli sconti del prodotto per il Black Friday e il Cyber ​​Monday , questo approccio narrativo è memorabile, condivisibile e riconoscibile.

I creatori sono i narratori dei social media. Possono celebrare ciò che il tuo prodotto significa per loro personalmente, in modi che il tuo marchio semplicemente non può.

2. ARREDA IL TUO FEED CON CONTENUTI BELLI E AD ALTE PRESTAZIONI

Perché regalare una bottiglia di vino al tuo Social Media Manager quando puoi regalare contenuti da postare prima, durante e dopo Natale? (Magari date loro anche del vino).

Quando esegui una campagna di Influencer Marketing su TRIBE, puoi ripubblicare gli straordinari contenuti delle tue partnership a pagamento con i creatori sul feed del tuo marchio. È un modo semplicissimo e veloce per decorare il tuo feed con contenuti natalizi dinamici creati per il tuo brand, che il tuo team non deve creare da solo.

3. DIFFONDERE LA MAGIA DEI CONTENUTI SU PIÙ CANALI

Riproporre i contenuti è il nome del gioco. Perfino John Lewis porta il suo iconico spot televisivo sui suoi canali social, in-store ed eComm.

Se il post organico di un creatore ha un buon rendimento, è improbabile che abbia avuto risonanza solo con il pubblico del creatore. I brand che mettono a punto le loro strategie di Creator Marketing seguono questa formula:

1. Costruisci una vasta community di creatori più piccoli per girare e pubblicare contenuti
2. Scopri i loro migliori artisti organici
3. Promuovi i contenuti a pagamento come annunci Creator
4. Amplifica i contenuti a pagamento con le migliori prestazioni con una maggiore spesa media, ora con incrollabile sicurezza.

Non hai familiarità con gli annunci dei creatori? Noti anche come TikTok Spark Ads o Partnership Ads su Meta , i Creator Ads hanno trasformato il Creator Marketing. Combinano i contenuti genuini e riconoscibili che i tuoi clienti amano con la tecnologia di targeting degli annunci.

Appaiono sotto il nome del creatore, rendendoli più organici e dandoti allo stesso tempo la possibilità di indirizzare un pubblico specifico e aggiungere inviti all'azione per indirizzare e monitorare il traffico e le vendite.

In alternativa, puoi semplicemente concedere in licenza i diritti sui contenuti per alimentare i tuoi annunci. Ma perché fermarsi qui? La concessione in licenza dei contenuti ti offre una miniera d'oro di contenuti per alimentare i tuoi EDM, cataloghi stampati, OOH o sito web.

3 brand che portano gioia con le campagne natalizie su TRIBE

1. FAGE: L'ESTETICA DEL NATALE

Nel periodo che precede il Natale, Fage aveva due obiettivi.

1. Genera un volume di contenuti on-brand a tema natalizio per alimentare il loro Instagram per tutto dicembre.
2. Raggiungere un vasto pubblico di persone alla ricerca di prodotti da acquistare per le feste di Natale.

Hanno raggiunto entrambi i risultati, senza sforzo!

In collaborazione con TRIBE, il loro brief natalizio è stato pubblicato a fine novembre, con il contenuto finale pubblicato su Instagram dal 2 dicembre al 22. Il loro brief richiedeva ai creatori di girare post su Reels e Feed che collocassero Fage in scene festive catturando la magia del Natale.

Con uno straordinario mix di deliziosi contenuti gastronomici e bambini e adulti che si concedono una sorpresa, l'elevata estetica ha superato i parametri di riferimento.

Sono stati pubblicati 35 post per un pubblico combinato di oltre 1,1 milioni, con una copertura media% del 19% e una media di 35 post. tasso di coinvolgimento superiore al 30%. Fage non solo ha ripubblicato i propri contenuti preferiti sul proprio Instagram, ma ha anche amplificato quelli con le migliori performance per alimentare le proprie inserzioni social a pagamento, favorendo ulteriori performance.

2. QVC: PARTNERSHIP MULTICOLLAB

Per QVC, l'autenticità era fondamentale, quindi a chi è meglio rivolgersi se non ai creatori che amano sinceramente il proprio marchio? L'obiettivo di QVC era quello di collaborare con un numero minore di creatori per girare e pubblicare più rulli, tutti in mostra i loro prodotti preferiti dalla loro "Guida ai regali di Natale".

Volendo che i contenuti fossero fedeli al creatore, tutti e tre hanno potuto selezionare i prodotti che amavano di più prima di girare i Reels per mostrarli. I contenuti con le migliori prestazioni hanno raccolto quasi 6.000 coinvolgimenti e un sentiment straordinariamente positivo da parte del pubblico. Così positivo, QVC ha concesso in licenza 4 video per amplificarli nella pubblicità a pagamento.

@gabby.bracey

@thriftyblondeblog

3. RYOBI: L'ARTE DEL REGALARE

Il marchio di utensili elettrici Ryobi aveva bisogno di una cosa per Natale. Idee creative.

Chi meglio di coloro che pensano in modo creativo per vivere? Con l'obiettivo di amplificare la campagna natalizia complessiva di "fare regali ai propri cari", Ryobi ha informato la comunità dei creatori di TRIBE di girare Reels e TikTok che raccontassero le storie di:

• Perché un prodotto Ryobi è il regalo perfetto?
• Quale progetto fai da te a tema natalizio puoi affrontare con uno strumento Ryobi?
• Quale regalo di Natale puoi fare con uno strumento Ryobi?

Lavorando abilmente sia con i creatori di Instagram che di TikTok, Ryobi non solo ha pubblicato 9 video in formato breve, ma è stato anche in grado di amplificare tali contenuti promuovendoli come annunci per creatori per aumentare la portata, la consapevolezza e le conversioni.

Dai un'occhiata a uno di quei video potenziati dell'esilarante TikTokker, @the_gretaway che ha accumulato organicamente oltre 360.000 da solo.

Se sei pronto ad aggiungere la magia dei creatori alla tua campagna di marketing natalizia, rivolgiti al tuo Customer Success Manager, che ti metterà in funzione con la stessa rapidità con cui Babbo Natale riesce a scivolare giù da un camino (ok, ci fermiamo con il Giochi di parole natalizi adesso).

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