Come iniziare con la pubblicità mobile programmatica

La pubblicità programmatica mobile è uno dei metodi per la pubblicazione di annunci programmatici. La pubblicità mobile è al centro della scena, con gli studi dell'agenzia pubblicitaria interattiva che indicano che i marketer stanno destinando più della metà del loro budget alla pubblicità mobile. Secondo un altro rapporto, il 91% degli utenti di dispositivi mobili intende acquistare o aver acquistato beni a seguito della visualizzazione di un annuncio pertinente.

Secondo Siteefy, il canale mobile può generare il 200% in più di interazioni con il marchio rispetto a tutti gli altri canali messi insieme, mentre emarketer afferma che gli annunci video programmatici mobili hanno rappresentato l'87% di tutti gli annunci video mobili nel 2021. Chiaramente, i dispositivi mobili programmatici sembrano essere interessanti e influenti , come si vede dalla sua crescente popolarità.

Se stai pensando di esplorare strategie programmatiche per dispositivi mobili o desideri saperne di più sull'acquisto di annunci programmatici, ti mostreremo ciò che devi sapere e come iniziare con la pubblicità programmatica per dispositivi mobili.

Che cos'è la pubblicità mobile programmatica?

Non si può parlare di programmatic mobile senza prima alludere alla pubblicità programmatica in generale. Che cos'è la pubblicità programmatica?

La pubblicità programmatica è l'uso della tecnologia automatizzata per acquistare spazi pubblicitari e mostrare creatività pubblicitarie agli utenti finali.

In precedenza gli inserzionisti dovevano cercare manualmente gli spazi pubblicitari dai publisher, quindi negoziavano i termini di pagamento e la durata delle campagne pubblicitarie. Questo processo è stato dispendioso in termini di tempo e meno produttivo rispetto all'inserimento degli annunci in modo programmatico.

La tecnologia programmatica è arrivata per semplificare e ottimizzare il processo di acquisto degli annunci abbinando automaticamente gli inserzionisti ai publisher tramite offerte in tempo reale RTB.

La pubblicità programmatica per dispositivi mobili si riferisce al processo automatizzato di acquisto, vendita e visualizzazione di annunci per dispositivi mobili. in questo caso, il processo programmatico viene attivato per gli annunci display per dispositivi mobili. Gli annunci per dispositivi mobili possono includere banner pubblicitari per dispositivi mobili, annunci video per dispositivi mobili, annunci nativi per dispositivi mobili, ecc. qualsiasi forma di annuncio ottimizzato per la visualizzazione su dispositivi mobili è un annuncio per dispositivi mobili.

Come funziona la pubblicità programmatica mobile

Il programmatic mobile richiede la cooperazione di due parti: il DSP e l'SSP. Il primo cerca un punto in cui inserire l'annuncio, mentre il secondo fornisce lo spazio per posizionare l'annuncio. Ma invece di avere entrambe le parti incontrarsi per negoziare, software e altre piattaforme pubblicitarie programmatiche come uno scambio pubblicitario, una rete pubblicitaria, ecc., collaborano per automatizzare l'intero processo.

Non preoccuparti, spiegheremo il processo di automazione in seguito. Ma prima di allora, cosa sono i DSP, gli SSP e gli scambi.

Che cos'è DSP e in che modo aiuta gli inserzionisti mobili?

La pubblicità programmatica mobile ruota principalmente attorno a Mobile DSP (la piattaforma che serve annunci programmatici mobili). La verità è che non esiste un'entità separata per eseguire il lavoro. Il Mobile DSP si riferisce alla parte di un normale DSP che si occupa della pubblicazione degli annunci sull'inventario mobile.

Pertanto, se desideri gestire con successo gli annunci per dispositivi mobili, è fondamentale acquisire una conoscenza di base della Demand Side Platform (DSP) che opera in base al principio dell'offerta in tempo reale delle offerte in tempo reale.

Che cos'è una piattaforma lato domanda? Demand Side Platform è un sistema programmatico automatizzato per l'avvio, l'esecuzione e la gestione di campagne pubblicitarie. In pratica, assume la forma di un'asta in tempo reale o di un mercato privato in cui è possibile acquistare lo spazio pubblicitario in modo conveniente e basato sui dati.

Imposti i parametri dei tuoi spettatori target desiderati e aggiungi le creatività degli annunci. Il resto del lavoro invisibile viene eseguito automaticamente e puoi controllare i rapporti in tempo reale sulle tue prestazioni per apportare modifiche e retargetizzare il tuo pubblico mobile.

Che cos'è SSP e in che modo aiuta gli inserzionisti mobili

Una piattaforma lato offerta è un pezzo di tecnologia pubblicitaria che automatizza la vendita di inventari pubblicitari. Sono responsabili dell'organizzazione e della gestione della disponibilità dello spazio pubblicitario. Gli SSP sono comunemente utilizzati dagli editori online per gestire e vendere spazi pubblicitari display sulle loro app e siti Web.

Una piattaforma lato offerta è la versione dell'editore di una piattaforma lato domanda. Mentre i DSP hanno lo scopo di aiutare i marketer ad acquisire impressioni pubblicitarie dagli scambi nel modo più conveniente e rapido possibile, gli SSP hanno lo scopo di supportare i publisher mobili a massimizzare le entrate pubblicitarie vendendo i loro inventari al miglior offerente.

Gli editori mobili collegherebbero il loro inventario a più scambi di annunci, DSP e reti contemporaneamente utilizzando gli SSP. Di conseguenza, più acquirenti possono fare offerte per lo spazio pubblicitario e gli editori possono ottenere la tariffa migliore.

Cosa sono gli scambi di annunci e in che modo aiutano gli inserzionisti mobili

Uno scambio pubblicitario è un tipo di mercato digitale che collega inserzionisti ed editori. Lo scambio di annunci funge da intermediario neutrale tra inserzionisti ed editori, consentendo loro di acquistare e vendere spazio pubblicitario in tempo reale.

I DSP si collegano agli scambi pubblicitari per consentire ad agenzie e inserzionisti di fare offerte per lo spazio pubblicitario disponibile. Gli editori utilizzano i loro SSP anche per collegarsi a uno scambio di annunci, dove vendono i loro spazi pubblicitari.

Automazione della pubblicità programmatica: come aiuta la pubblicazione di annunci per dispositivi mobili

La struttura semplificata della pubblicità programmatica è rappresentata nello schema seguente. Include DSP, scambi e SSP (Piattaforme lato fornitura).

Con Demand Side Platforms l'inserzionista fa offerte in base all'impressione automaticamente. Prima che questo inserzionista configuri le impostazioni della campagna come il formato dell'annuncio, le dimensioni e le specifiche di targeting desiderabili. Con il loro aiuto, la piattaforma di acquisto dei media conosce le impressioni degli annunci preferite e seleziona su cosa fare offerte durante l'asta in tempo reale.

Con i DSP di pubblicità programmatica mobile, definirai le caratteristiche in base alle quali il sistema ha bisogno di raggiungere il pubblico di destinazione: geolocalizzazione, sistema operativo e tipo di smartphone del tuo pubblico di destinazione. Qualunque cosa ti serva, anche le coordinate GPS, l'orario giornaliero e categorie specifiche di app mobili.

Gli SSP sono un'altra parte essenziale del sistema di acquisto e vendita dei media. Questi rappresentano gli interessi dei proprietari di spazi pubblicitari e, a loro volta, forniscono i parametri specifici sui potenziali spettatori, la loro età, sesso, preferenze.

Quel tipo di informazioni sui visualizzatori va dal SSP alle piattaforme di gestione dei dati, collegate anche al DSP. SSP organizza la pubblicazione di annunci sia per il Web mobile che per gli ecosistemi in-app (denominati in app advertising). La differenza tra questi due è che nella pubblicità dell'app si verifica a un utente durante qualsiasi utilizzo dell'applicazione mobile; gli annunci sul Web mobile vengono visualizzati nei browser degli smartphone. Gli sviluppatori di app progettano le loro applicazioni in modo che dispongano di spazi per gli annunci.

Per quanto riguarda l'asta delle offerte in tempo reale, in quanto cuore della pubblicità mobile programmatica, viene eseguita dagli scambi di annunci. L'offerta più alta suggerita dal DSP vince il concorso e riceve il diritto di accedere direttamente all'app mobile o al browser mobile dello spettatore.

Quanto è grande il mercato della pubblicità programmatica?

Sebbene il processo descritto possa sembrare un po' complicato, la piattaforma di pubblicità programmatica funziona più velocemente di una frazione di secondo e in tempo reale. Tale automazione ha reso la vita di esperti di marketing, inserzionisti ed editori molto più semplice.

Per realizzare la copertura reale delle compravendite programmatiche mobili, controlla le seguenti statistiche. Nel marzo 2021, il rapporto di Statista ha mostrato che nel 2020 la quota di spesa destinata alla pubblicità mobile programmatica ha raggiunto l'83,3%. Questa quantità rappresenta miliardi di dollari USA e, tra l'altro, cresce continuamente. A proposito, gli esperti di previsione prevedono 95 miliardi di dollari come investimenti per tutti gli annunci programmatici nel prossimo 2022.

Offerte di acquisto programmatico mobile

I tipi di offerte di pubblicità programmatica mobile sono tre. Queste sono le tendenze chiave per l'acquisto di annunci programmatici.

Con mercato aperto (OMP)

Questa è un'asta, aperta a tutti coloro che desiderano acquistare impressioni degli annunci. L'approccio dell'asta Open Marketplace consente a DSP di competere in modo trasparente e chiaro, purché tutti abbiano la stessa priorità e vinca l'offerta più alta. Sotto l'OMP, abbiamo l'offerta di intestazione nelle app.

Nell'intestazione dell'app l'offerta è un tipo di pubblicità programmatica automatizzata per i publisher di app per dispositivi mobili. Con questa tecnologia gli sviluppatori di app possono ottenere il massimo da ogni impressione organizzando un'asta in cui gli inserzionisti competono per le impressioni.

Offerta programmatica del mercato privato (PMP)

Questa è un'asta chiusa, solo per i partecipanti con ID affare. Ciò consente agli acquirenti e ai venditori di contenuti multimediali di assicurarsi che il risultato corrisponda alla richiesta di annuncio al livello più alto. Naturalmente, i prezzi qui sono più alti poiché l'inventario è spesso esclusivo.

A differenza delle aste aperte, le PMP consentono a editori e inserzionisti di collaborare in modo più efficace. Gli editori sono più fiduciosi poiché il processo è più aperto, offrendo loro un migliore controllo sulle proprie scorte. Gli inserzionisti beneficiano anche della sicurezza del marchio perché determinano dove e come vengono visualizzati i loro annunci.

Deal di pubblicità programmatica garantita (o Programmatic Direct)

Questo è il tipo che consiste nella cooperazione diretta tra l'acquirente e l'editore. Il programmatic direct si chiama garantito perché i volumi di inventario e i prezzi sono fissi.

Come scegliere un DSP perfetto per dispositivi mobili?

Dopo aver svelato alcune informazioni teoriche relative alla pubblicità mobile programmatica, ti forniamo consigli pratici da utilizzare nella tua routine quotidiana. In pratica, DSP è lo strumento migliore per conquistare l'attenzione dei consumatori mobili e promuovere i tuoi servizi o beni. Ogni volta che decidi di selezionare il DSP mobile per la tua attività, controlla quanto segue:

Le capacità tecniche del fornitore DSP

Dovresti sapere quanto più possibile sulla tua potenziale architettura DSP. La piattaforma avanzata avrà un'ampia portata su siti Web mobili, browser, app, dispositivi e posizioni.

Inventari disponibili e formati di annunci per dispositivi mobili

Attualmente, ci sono molti tipi noti di unità mobili, ma l'industria ne sviluppa e ne offre di nuove. Smartyads pubblicità programmatica DSP per dispositivi mobili offre per provare rich media, annunci video per dispositivi mobili, posizionamenti di annunci nativi, annunci dinamici e interstitial e altro.

Imposta campagne mobili per fornire messaggi personalizzati (video mobili, banner, nativi e altre opzioni). Rendi la tua esperienza pubblicitaria mobile più emozionante implementando annunci interattivi. Verifica quale dei DSP può fornire agli inserzionisti buone possibilità.

Rapporti in tempo reale. Chiarisci la frequenza con cui le informazioni vengono aggiornate nei rapporti sul rendimento relativi alle tue campagne per dispositivi mobili. Ciò ti aiuterà a rimanere in contatto con le tue statistiche in qualsiasi momento e ad avere idee su cosa può essere migliorato o modificato.

Fornito alta sicurezza. Il tuo DSP è la parte insostituibile del tuo marketing mobile. Con Smartyads DSP, ottieni la sicurezza del marchio garantita e il traffico della massima qualità per le tue campagne mobili.

Assistenza qualificata e professionale. Ultimo ma sicuramente non meno importante, scegli un servizio che possa offrirti una mano da un account manager personale. Sebbene DSP sia una piattaforma pubblicitaria self-service, è meglio ottimizzare l'acquisto di media programmatici insieme a una persona esperta ed esperta. Gli account manager di Smartyads sono qui per aiutarti.

Vantaggi della pubblicità programmatica mobile

Ecco i vantaggi importanti della pubblicità programmatica mobile.

Puntamento più preciso

Un notevole vantaggio della pubblicità digitale programmatica mobile è la capacità di un targeting più preciso, che consente agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico specifico in tempo reale. Gli inserzionisti possono dettare il pubblico giusto utilizzando determinate metriche e dati demografici.

Ottimo per l'acquisizione di utenti

Più di 6 miliardi di persone utilizzano dispositivi mobili in tutto il mondo e dati recenti suggeriscono che le persone trascorrono più tempo sui propri dispositivi mobili rispetto agli schermi convenzionali come la televisione. D'altra parte, gli sviluppatori di app mobili non si riposano con oltre 3 milioni di app disponibili solo sul Playstore.

Di conseguenza, la pubblicità mobile programmatica è un canale eccellente per espandere la tua copertura e aumentare il tasso di acquisizione degli utenti.

Dati e approfondimenti rilevanti

La pubblicità programmatica per dispositivi mobili ti dà accesso a dati e approfondimenti pertinenti sui clienti, che possono aiutarti a migliorare il tuo targeting e a scegliere la creatività e i formati di annunci ideali per un tasso di conversione più elevato.

Trasparenza

Il meccanismo programmatico consente agli inserzionisti di monitorare più facilmente le proprie spese, monitorare il rendimento della campagna e gestire il budget pubblicitario. inoltre, gli editori saprebbero quali entrate stanno generando i loro inventari e le tariffe che gli inserzionisti pagano per ogni impressione.

Entrate migliorate

Con la pubblicità programmatica, i publisher per dispositivi mobili sono certi di ottenere entrate maggiori e superiori.

L'ultima parola

La pubblicità mobile programmatica in sostanza è molto simile ad altri tipi di pubblicità: gli annunci mobili possono essere supportati dagli stessi DSP che automatizzano la pubblicazione di annunci desktop o CTV.

Tuttavia, il mezzo mobile presenta differenze particolari spiegate dai diversi ambienti in cui vengono offerti gli annunci: browser mobili o pubblicità di app. L'applicazione, in particolare, consente agli inserzionisti di offrire formati altamente interattivi e accattivanti, compresi quelli che non sono disponibili su desktop.

A questo punto è importante scegliere una solida tecnologia DSP che abbia forti capacità di targeting, portata, retargeting, qualità del traffico e sicurezza, oltre a un team di assistenza impeccabile. Tutte le qualità sopra menzionate si possono trovare nel programmatic advertising DSP di Smartyads.

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