Come prosperare nel mondo post cookie [2023]

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Come si dice spesso, la fortuna aiuta gli audaci e per gli editori digitali la prospettiva di annunci senza cookie dovrebbe essere vista come un'opportunità di audacia, ma che lo richiede.

Nel settore della tecnologia pubblicitaria, gli editori dovrebbero essere audaci e rendersi conto che troppo potere concentrato in poche aziende non giova alla scelta dei consumatori o alla società in generale.

È nell'interesse di tutti garantire che gli editori utilizzino i dati entro i parametri della privacy nella pubblicità digitale in modo sostenibile e a lungo termine.

Se gli editori falliscono, i consumatori non hanno accesso ai dati, così come la libertà di espressione che Internet ha consentito, che è indispensabile per prosperare tra i concorrenti.

Con così tante speculazioni sul futuro senza cookie e sul futuro dell'utilizzo dei dati nella tecnologia pubblicitaria, è necessario sapere come navigare correttamente nella generazione post cookie.

Usa il nostro post sul blog come bussola per il mondo dei cookie post. Ecco il piano di gioco di cui avrai bisogno per prosperare in questa nuova frontiera della pubblicità programmatica.

Esaminiamo tutto passo dopo passo.

Cronologia dei cookie

Ricordiamo prima perché siamo qui: i biscotti.

I cookie sono stati creati all'inizio degli anni '90 da sviluppatori web che volevano capire come tracciare le persone online.

Utilizzando questi piccoli pezzi di dati, gli inserzionisti sono ora in grado di generare rapporti sui visitatori unici di una pagina anziché solo sui risultati della pagina (ad esempio: una persona che visita il blog più volte o centinaia di persone che visitano la pagina una volta).

Dopo aver visto il successo di questi cookie, i rivenditori online hanno iniziato a utilizzarli per altri scopi: mantenere aperti più a lungo i browser degli acquirenti offrendo loro un incentivo come codici sconto per visitare nuovamente i loro negozi dopo aver navigato altrove.

Quindi... Dove siamo adesso?

Combinando la potenza dei dati dei cookie di seconda parte e di terze parti, abbiamo raggiunto livelli senza precedenti di dati personali su qualsiasi utente, motivo per cui abbiamo visto un aumento delle leggi sulla privacy come il California Consumer Privacy Act, GDPR, LGPD, e altro ancora.

Inoltre, anche gli editori sono preoccupati per i dati imprecisi!

Sebbene i vantaggi della creazione di esperienze di marketing su misura dai cookie degli utenti non possano essere sottovalutati, sappiamo anche che non sono sempre accurati al 100% e talvolta portano anche a risultati errati.

In breve, potremmo prendere di mira una categoria di nicchia super specifica di utenti online che alla fine potrebbero anche non corrispondere affatto alla nostra fascia demografica, quindi non c'è modo per noi di prevedere se si convertiranno a lungo termine.

Concetti chiave per sopravvivere nel mondo post cookie

Affinché gli editori abbiano successo ora e in futuro, devono comprendere questi concetti fondamentali.

K-anonimato

Al fine di stabilire una soglia di privacy per la pubblicità mirata senza perdere troppi attributi di targeting, Google suggerisce di applicare le tecniche di k-anonymity (k-anon).

Limitando il numero di parametri di targeting, limita efficacemente il numero di campagne di marketing mirate che possono essere eseguite per ogni coorte.

Un esempio potrebbe essere una testata giornalistica che riunisce una coorte sportiva e spinge il suo ID di gruppo a un fornitore di tecnologia pubblicitaria per mostrare annunci per i suoi prodotti e servizi a quel pubblico.

Questo è ciò che chiamiamo "Richiesta di offerta".

Una volta che il numero di offerte all'interno di una coorte di utenti scende al di sotto di un livello di sicurezza concordato (i limiti che mantengono gli utenti all'interno dei parametri di privacy), è possibile impedire l'invio delle richieste di offerta in tempo reale all'interno del mercato degli editori.

Riservatezza differenziale

Il targeting per coorte viene eseguito per classificare gli utenti che condividono caratteristiche simili (come età, sesso, interessi, ecc.) in coorti per una migliore efficacia pubblicitaria e scopi di retargeting.

Qualsiasi metodo di targeting, tuttavia, richiederà una privacy differenziale, un sistema in base al quale le coorti sono più grandi di una certa dimensione, il che garantisce che gli utenti non vengano identificati.

Apprendimento federato di coorti (FLoC)

Affinché Google possa creare i propri gruppi di coorte, utilizza la tecnologia di apprendimento automatico chiamata Google FLoC, che si basa sui dati degli utenti.

In FLoC, l'apprendimento automatico viene utilizzato per stabilire informazioni sull'utente o, più precisamente, sui dispositivi che sta utilizzando.

I dati PII (Personal Identification Information) vengono rimossi da qualsiasi dettaglio personale come indirizzi e-mail, numeri di telefono, ecc., quindi non possono essere utilizzati da terze parti per contattare direttamente le persone.

In recenti prove, Google ha affermato di essere in grado di raggiungere l'85% di precisione del targeting degli annunci quando utilizza i cookie per la pubblicità online e il retargeting.

Affinché l'intero settore possa essere coinvolto in questo tipo di studi, Google ha incoraggiato il resto del mercato della tecnologia pubblicitaria a partecipare a esperimenti simili.

È probabile che questi metodi continueranno a essere discussi o forse ulteriormente discussi una volta che il decentramento si evolverà.

Mentre entriamo nel 2022, ci sono già segnali che l'innovazione adtech ha iniziato ad accelerare a un ritmo senza precedenti e la pubblicità programmatica è diventata mainstream.

Leggi correlate: https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Morale di questa storia

Proprio come qualsiasi tecnologia che è stata sfruttata al di fuori del suo ambito originale, i cookie hanno assunto una vita propria che può portare a campagne di targeting incostante ed è abbastanza capace da influenzare negativamente l'esperienza dell'utente.

Per questo motivo, molte società di browser Web hanno abbandonato i cookie di terze parti negli ultimi anni, il che ha portato alla promessa di Google Chrome di smettere di utilizzarli nell'ultimo anno.

Questo ci porta alla domanda. In che modo il mondo post-cookie influenzerà gli editori nel lungo periodo?

In che modo questo mi influenza?

Quindi, stiamo cambiando il modo in cui indirizziamo e segmentiamo il nostro pubblico per la pubblicità in grande stile, e ci sta bene poiché questo era inevitabile.

Tuttavia, riconosciamo che ciò ha suscitato alcune speculazioni tra gli editori digitali.

Da tempo ormai sappiamo che i cookie non sono il modo perfetto per risolvere il problema, ma sono sicuramente una componente essenziale di qualsiasi applicazione web.

Tuttavia, ci vorranno ancora alcuni anni prima di trovare la soluzione migliore.

Ma non temere!

MonetizeMore tiene d'occhio le soluzioni senza cookie da anni e stiamo sviluppando le nostre soluzioni per garantire che tu possa ancora massimizzare le tue entrate pubblicitarie in un mondo senza cookie.

Ma prima, diamo un'occhiata a quali dati di prima parte possono cambiare il gioco dei cookie qui.

Dati di prima parte in soccorso

Nel mondo senza cookie, sono ancora possibili campagne pubblicitarie altamente mirate e personalizzate, e sono persino migliori di prima!

Per questo motivo, ci affidiamo maggiormente ai dati dei cookie di prima parte, come gli indirizzi e-mail e altri dettagli personali forniti dagli utenti. Questo può essere utilizzato per il retargeting e la fidelizzazione dei clienti in un secondo momento.

Questo è meglio quando si tratta di un targeting preciso del pubblico, perché non solo li raggiungi in modi mirati al laser, ma stai anche costruendo credibilità nella tua relazione utilizzando i dati all'interno dei parametri di privacy.

I dati di prima parte sono la chiave per prosperare nell'era senza cookie.

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