Probabilmente hai già sentito parlare del termine " monitoraggio delle conversioni postback ". Potrebbe sembrare un po' tecnico, ma non preoccuparti: sono qui per spiegarti meglio. Il monitoraggio delle conversioni postback è uno strumento potente che può aiutarti a capire il rendimento delle tue campagne di marketing e in questo articolo esploreremo tutto ciò che devi sapere al riguardo:

• Cosa comporta il monitoraggio delle conversioni postback
• Situazioni in cui il monitoraggio del postback si rivela vantaggioso e perché
• Una guida passo passo per implementare il monitoraggio del postback
• Migliori pratiche per mantenere la privacy dei dati e la conformità normativa
• Strumenti e piattaforme per aiutarti a iniziare

Quindi, entriamo nel merito.

Cos'è il monitoraggio delle conversioni postback?

Allora, cos'è esattamente il monitoraggio delle conversioni postback? Consideralo come un modo per tenere traccia di ciò che accade dopo che qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Invece di fare affidamento sul browser dell'utente per inviare informazioni (che possono essere bloccate o perse), il monitoraggio postback invia questi dati direttamente dal tuo server alla tua piattaforma di monitoraggio . Ciò significa che ottieni informazioni più precise e affidabili sulle conversioni.

Perché e quando utilizzare il monitoraggio delle conversioni postback

Il monitoraggio delle conversioni postback brilla davvero in alcuni scenari chiave. Diamo un'occhiata ad alcuni numeri per capire perché è così prezioso:

• Campagne ad alto rischio: immagina di lanciare un nuovo prodotto e di spendere molto in pubblicità. Devi conoscere ogni singola conversione . Il monitoraggio postback ti aiuta a ottenere questi dati in modo accurato. Le aziende che utilizzano metodi di monitoraggio accurati registrano un aumento del ROI fino al 20% .
• Installazioni di app mobili: la pubblicità mobile è enorme. In effetti, si prevede che la spesa pubblicitaria mobile raggiungerà i 290 miliardi di dollari entro il 2025. Il monitoraggio postback garantisce di acquisire tutte le installazioni di app e le azioni in-app, il che è fondamentale quando gli utenti potrebbero avere blocchi degli annunci o impostazioni di privacy diverse sui propri dispositivi.
• Marketing di affiliazione: gli affiliati devono sapere che verranno pagati per ogni conversione generata. Il monitoraggio del postback aiuta a garantire che non venga persa alcuna conversione. Ad esempio, il monitoraggio postback può migliorare la precisione dei pagamenti di affiliazione del 15-20% rispetto al monitoraggio tramite pixel .
• Campagne internazionali: eseguire campagne in paesi diversi significa affrontare diverse condizioni di rete e comportamenti del browser. Il monitoraggio dei postback aiuta a mitigare queste discrepanze, garantendo la coerenza dei dati.

Pro e contro del monitoraggio delle conversioni postback

Parliamo dei pro e dei contro, perché nessun metodo è perfetto.

Professionisti:

• Precisione: il monitoraggio delle conversioni postback non si basa sui cookie del browser , che possono essere bloccati o eliminati. Ciò significa che ottieni dati più accurati. Secondo i rapporti di settore, le aziende riscontrano un miglioramento del 30% nella precisione del tracciamento con i metodi di postback.
• Affidabilità: anche se gli utenti dispongono di blocchi pubblicitari, il monitoraggio funziona comunque. Questo è enorme perché circa il 27% degli utenti di Internet utilizza gli ad blocker.
• Sicurezza: poiché i dati vengono inviati da server a server, è più difficile per i truffatori manometterli. Questo ulteriore livello di sicurezza può ridurre le attività fraudolente fino al 25%.

Contro:

• Complessità: l'impostazione del monitoraggio del postback può essere un po' più tecnica. Dovrai configurare server e URL, il che potrebbe richiedere l'aiuto del tuo team IT.
• Latenza: a volte può verificarsi un leggero ritardo nel reporting perché i dati vengono elaborati sul server. Ma ehi, spesso vale la pena un piccolo ritardo per ottenere dati più accurati.
• Dipendenza dai server: se il tuo server non funziona, lo stesso vale per il tuo monitoraggio. È fondamentale disporre di un'infrastruttura server affidabile.

Postback e monitoraggio Pixel e server-to-server (S2S): qual è il migliore?

Ora confrontiamo il monitoraggio delle conversioni postback con altri metodi come il monitoraggio dei pixel e il monitoraggio da server a server (S2S).

Come impostare il monitoraggio delle conversioni postback

L'impostazione del monitoraggio delle conversioni postback in RedTrack è semplice. Ecco una guida dettagliata per aiutarti a iniziare:

Passaggio 1: genera l'URL del postback

1. Accedi a RedTrack: apri il tuo account RedTrack.
2. Vai alla sezione Campagne: fai clic sulla scheda "Campagne" nella dashboard.
3. Crea una nuova campagna: fai clic su "Nuova campagna" per inserire i dettagli della campagna.
4. Genera URL di postback: durante l'impostazione della campagna, RedTrack ti fornirà un URL di postback univoco. Questo URL acquisirà i dati di conversione.

Passaggio 2: implementa l'URL di postback

Ora che hai l'URL di postback, dovrai integrarlo nella tua piattaforma pubblicitaria o nella tua rete di affiliazione.

1. Accedi alla tua piattaforma pubblicitaria: accedi alla piattaforma in cui sono gestiti i tuoi annunci (ad esempio Taboola, Outbrain).
2. Trova le impostazioni di monitoraggio delle conversioni: individua le impostazioni per il monitoraggio delle conversioni. Di solito si trova sotto Strumenti o Impostazioni.
3. Inserisci l'URL del postback: incolla l'URL del postback da RedTrack nel campo appropriato per il monitoraggio da server a server (S2S) o postback.

Passaggio 3: testare la configurazione

Prima del lancio, è importante testare la configurazione per garantirne la precisione.

1. Invia clic in tempo reale: genera alcuni clic in tempo reale dal tuo canale di traffico utilizzando l'URL di clic della campagna. I clic in tempo reale sono necessari perché i clic di prova non contengono un ID riferimento, necessario per l'invio del postback al canale di traffico.
2. Trova e copia l'ID clic: controlla i registri per individuare i clic in tempo reale. Seleziona uno dei clic e copia i dati dell'ID clic e dell'ID riferimento.
3. Crea URL di conversione di prova: costruisci un URL nel seguente formato e incollalo nel tuo browser: https://your_dedicated_tracking_domain/postback?clickid={replace_me_with_click_id_from_logs }.
   1. Sostituisci: your_dedicated_tracking_domain con il tuo dominio di monitoraggio effettivo. {replace_me_with_click_id_from_logs} con l'ID clic del passaggio 2. URL di esempio: http://club.rdtk.io/postback?clickid=5b6f7bfc2c822c5fad12d5bf.
4. Verifica conversione: verifica nel tuo canale di traffico che la conversione sia stata registrata.

Importante!

• Limitazioni del test: è possibile creare una conversione falsa per testare i postback solo con il canale di traffico.
• Test della rete di affiliazione: per testare i postback con la tua rete di affiliazione, contatta il gestore del tuo account di rete. Alcune reti forniscono opzioni di test postback nelle proprie impostazioni.

Passaggio 4: monitorare e ottimizzare

Una volta attivo il monitoraggio delle conversioni postback, il monitoraggio e l'ottimizzazione continui sono essenziali.

1. Monitora i dati: esamina regolarmente la dashboard RedTrack per monitorare i dati di conversione e le metriche sulle prestazioni.
2. Ottimizza le campagne: utilizza gli approfondimenti di RedTrack per perfezionare le impostazioni della campagna, il targeting, le creatività degli annunci o le strategie di offerta in base ai dati sulle prestazioni.
3. Condurre controlli regolari: rivedere periodicamente la configurazione del monitoraggio del postback per garantire l'accuratezza e risolvere eventuali discrepanze nei dati.

Passaggio 5: garantire la privacy e la conformità dei dati

Mantenere la privacy dei dati e la conformità a normative come GDPR e CCPA è fondamentale. RedTrack fornisce strumenti per aiutarti a gestire questa situazione.

1. Minimizzazione dei dati: raccogli e archivia solo i dati necessari per monitorare le conversioni. RedTrack ti consente di modificare le impostazioni di raccolta dei dati.
2. Ottieni il consenso dell'utente: assicurati di ottenere il consenso esplicito degli utenti prima di monitorare le loro azioni. Utilizzare politiche sulla privacy e moduli di consenso chiari.
3. Trasmissione sicura dei dati: RedTrack utilizza HTTPS per crittografare i dati tra i server, proteggendoli da violazioni.

Seguendo questi passaggi, puoi impostare in modo efficace il monitoraggio delle conversioni postback in RedTrack. Questa configurazione fornirà dati di conversione accurati, aiutandoti a prendere decisioni più informate per migliorare il rendimento della tua campagna e il ritorno sull'investimento.

Garantire la privacy dei dati e la conformità con il monitoraggio dei postback

Con tutto il fermento sulla privacy dei dati, vuoi assicurarti che la tua configurazione di monitoraggio sia conforme a normative come GDPR e CCPA . Ecco come:

• Minimizzazione dei dati: raccogli e archivia solo i dati assolutamente necessari per monitorare le conversioni. Ciò riduce i rischi e aiuta a rispettare le leggi sulla privacy.
• Consenso dell'utente: assicurati di ottenere il consenso esplicito degli utenti prima di monitorare le loro azioni. Ciò può essere fatto attraverso politiche sulla privacy e moduli di consenso chiari e diretti.
• Trasmissione sicura: utilizza sempre HTTPS per crittografare i dati inviati tra i server. Ciò aiuta a proteggersi dalle violazioni dei dati.
• Controlli regolari: esegui controlli regolari della tua configurazione di monitoraggio per garantire conformità e sicurezza. Questo ti aiuta a rimanere aggiornato su eventuali problemi.

I migliori strumenti e risorse per il monitoraggio dei postback

Quando si tratta di monitoraggio postback, avere gli strumenti giusti può fare una differenza significativa nella precisione e nella facilità della configurazione del monitoraggio. Sebbene siano disponibili diversi strumenti, RedTrack si distingue per le sue funzionalità complete e l'interfaccia intuitiva. Ecco uno sguardo più da vicino a RedTrack, il suo confronto con altri strumenti e alcune alternative.

RedTrack

Caratteristiche

• Oltre 200 integrazioni predefinite: RedTrack si integra perfettamente con oltre 200 canali e strumenti , tra cui Facebook, Google e TikTok. Sia che tu ne abbia bisogno di uno solo o che preveda di espanderti su più canali, le ampie opzioni di integrazione di RedTrack, che coprono piattaforme di e-commerce fino a fonti di traffico e reti di affiliazione meno conosciute, lo rendono una scelta versatile.
• Precisione dei dati migliorata: utilizzando metodi avanzati per gestire i dati e connettersi alle API di conversione delle principali origini pubblicitarie come Facebook, Google, TikTok e Bing, RedTrack garantisce un monitoraggio e un'analisi efficienti consentendo di inviare informazioni sulla conversione a più piattaforme contemporaneamente.
• Dati in tempo reale: offre aggiornamenti di 5 minuti per tenerti aggiornato sulla tua spesa pubblicitaria su tutte le principali reti, fino al livello del singolo annuncio.
• Prezzi trasparenti: viene fornito con una tariffa fissa , eliminando costi imprevisti e semplificando la gestione del budget.

Hyros

Caratteristiche

• Analisi basata sull'intelligenza artificiale: utilizza l'intelligenza artificiale per fornire dati di attribuzione dettagliati e approfondimenti sui percorsi dei clienti.
• Monitoraggio multicanale: tiene traccia delle interazioni dei clienti su varie piattaforme per offrire una visione completa del percorso del cliente.
• Approfondimenti sull'attribuzione: fornisce dati precisi su come i diversi canali di marketing contribuiscono alle conversioni.

Volume

Caratteristiche

• Monitoraggio potente: noto per le sue solide capacità di monitoraggio e i report dettagliati.
• AI per la distribuzione del traffico: utilizza l'intelligenza artificiale per ottimizzare la distribuzione del traffico per migliorare le prestazioni della campagna.
• Prevenzione delle frodi: include funzionalità per rilevare e prevenire attività fraudolente.

Fare clic su Flare

Caratteristiche

• Soluzioni di monitoraggio versatili: offre funzionalità di monitoraggio complete, incluso il monitoraggio postback.
• Analisi in tempo reale: fornisce dati in tempo reale per tenerti aggiornato sul rendimento della campagna.
• Configurazione intuitiva: facile da configurare e utilizzare, rendendolo accessibile agli operatori di marketing di tutti i livelli.

Tripla balena

Caratteristiche

• Focus sull'e-commerce: specializzato nel monitoraggio delle vendite, del comportamento dei clienti e delle prestazioni di marketing per le attività di e-commerce.
• Approfondimenti sulla canalizzazione delle vendite: fornisce approfondimenti dettagliati su come gli sforzi di marketing si traducono in vendite e coinvolgimento dei clienti.
• Monitoraggio del comportamento dei clienti: monitora le interazioni dei clienti per ottimizzare le canalizzazioni di vendita e le strategie di marketing.

Riepilogo e punti salienti

Il monitoraggio delle conversioni postback è un punto di svolta per monitorare e misurare con precisione il successo del tuo marketing. Offre precisione e affidabilità superiori rispetto al tracciamento dei pixel, rendendolo ideale per campagne ad alto rischio e installazioni di app mobili. Sebbene richieda una configurazione più tecnica, i vantaggi in termini di precisione e sicurezza dei dati sono significativi. Seguendo le best practice e utilizzando gli strumenti giusti, puoi sfruttare il monitoraggio del postback per ottimizzare le tue campagne e migliorare il ROI. Ricordati di garantire la privacy e la conformità dei dati e di verificare regolarmente la tua configurazione per mantenere l'integrità del monitoraggio.

Così il gioco è fatto! Il monitoraggio delle conversioni postback in breve. Se hai domande o hai bisogno di ulteriore assistenza, non esitare a contattarci. Buon monitoraggio!