Come monitorare gli annunci TikTok: TikTok Pixel VS soluzione di monitoraggio personalizzata

Dal momento che TikTok Ads sta conducendo lo spettacolo nel 2022, noi esperti di marketing dobbiamo trovare il modo migliore per monitorare questo canale. Misurare i risultati delle tue campagne pubblicitarie TikTok è fondamentale per controllare le prestazioni ed eseguire un targeting e un'ottimizzazione migliori.

Ci sono 2 opzioni principali quando si tratta di monitorare gli annunci TikTok: TikTok Pixel o ottenere una soluzione di monitoraggio personalizzata. In questo articolo, esploreremo come monitorare gli annunci TikTok con entrambi i metodi. Quali sono i vantaggi e gli svantaggi di ciascuno di essi?
Entriamo in questo articolo per scoprirlo!

Come monitorare le prestazioni di TikTok Ads

Proprio come con qualsiasi canale di annunci a pagamento, dovrai passare attraverso una seccatura di configurazione tecnica per capire il monitoraggio degli annunci. Se inizi con un budget limitato, probabilmente sarai bravo con la piattaforma TikTok per monitorare le prestazioni. Ma una volta che inizi ad aumentare i costi pubblicitari, la mancanza di un adeguato monitoraggio delle tue campagne pubblicitarie TikTok può comportare enormi perdite.

Per evitare ciò, devi fare la tua scelta: TikTok Pixel o una soluzione di tracciamento personalizzata.

TikTok Pixel per monitorare gli annunci TikTok

TikTok Pixel è fondamentalmente la stessa cosa del pixel di Facebook. È un pezzo di codice che esegue il monitoraggio per te ed è considerato monitoraggio lato client (il che significa l'utilizzo di cookie di terze parti).

Il vantaggio principale dell'utilizzo di un pixel TikTok per il monitoraggio è che è relativamente facile da configurare. Puoi inserire il codice nella pagina "grazie" del tuo sito Web e farà il lavoro di tracciamento per te. Dai un'occhiata al tutorial ufficiale di TikTok.

Vantaggi di TikTok Pixel:

• Monitoraggio delle conversioni: potrai monitorare le conversioni (o le vendite) provenienti da TikTok Ads.
• Ottimizzazione. TikTok pixel ti consente di migliorare l'ottimizzazione fornendo agli algoritmi più dati sugli utenti che hanno maggiori probabilità di acquistare. Più vendite sono state acquisite dal tuo pixel, migliore è l'ottimizzazione degli obiettivi che puoi aspettarti.
• Capacità di integrazione con i partner (come Shopify o WooCommerce).
• Accesso a segmenti di pubblico personalizzati. Quando colleghi i pixel di TikTok, hai la possibilità di attività di remarketing, creando segmenti di pubblico personalizzati dai set di dati raccolti dai pixel di TikTok. Ad esempio, puoi controllare dove l'utente abbandona la canalizzazione e remarketing a questo pubblico in un secondo momento con un annuncio specifico.
• Installazione facile. Se hai già lavorato con Facebook Ads, non troverai alcun problema nella configurazione del pixel di TikTok, il processo è molto simile.

Tuttavia, come accennato in precedenza, il pixel di TikTok utilizza cookie di terze parti ed è un esempio di tracciamento basato su cookie (o tracciamento lato client).

Abbiamo già creato una spiegazione dettagliata su qual è la differenza tra pixel e soluzioni di tracciamento lato server , quindi assicurati di controllarla. Ma esaminiamo alcuni svantaggi dell'utilizzo del pixel di TikTok per il monitoraggio.

Il pixel di TikTok si accende in modo anomalo

• Il pixel di TikTok può essere facilmente bloccato a causa dell'attività degli ad blocker
• TikTok pixel utilizza cookie di terze parti e sappiamo tutti che il futuro della pubblicità senza cookie è forzato da Apple, Google, Mozilla e altri importanti attori del mercato. Il tracciamento con l'uso di cookie di terze parti sta raggiungendo il suo ultimo respiro.

Soluzione di monitoraggio per TikTok Ads

Un'alternativa per il monitoraggio di TikTok sarebbe l'utilizzo di una soluzione personalizzata dal software di monitoraggio degli annunci. Può essere più complicato quando si tratta della configurazione all'inizio. Tuttavia, è più affidabile e affidabile. Soprattutto se il tuo tracker utilizza solo dati proprietari e monitoraggio lato server (S2S), come discusso sopra.

Poiché il monitoraggio S2S funziona senza cookie di terze parti e non è influenzato dai blocchi degli annunci, i dati di conversione avranno una maggiore precisione, soprattutto se hai molto traffico di dispositivi post-iOS 14 (questi dispositivi hanno più restrizioni relative alla privacy). È un metodo di tracciamento sicuro e conforme alla privacy, fondamentale quando si parla dell'era della pubblicità senza cookie.

Vantaggi di una soluzione di monitoraggio di terze parti per TikTok Ads

• Il tracker degli annunci misurerà gli annunci TikTok con maggiore precisione
• Non può essere bloccato da ad blocker o altri eventi
• Soluzione cookieless friendly (se il tracker supporta i dati proprietari)
• Fornisce più dati agli algoritmi (migliora l'ottimizzazione e il targeting)
• Puoi ottenere rapporti dettagliati sulle tue campagne (ulteriori informazioni sul rendimento dei tuoi annunci, come ora, posizione, tipo di dispositivo, ecc.)
• Possibilità di controllare i costi delle tue campagne pubblicitarie: il tracker otterrà i dati sui costi pubblicitari nel report

Come utilizzare il tracker per TikTok Ads

Quando scegli di monitorare gli annunci TikTok con un software specializzato, il processo di configurazione varia a seconda della soluzione che stai utilizzando.

RedTrack è uno dei pionieri nel monitoraggio di TikTok e supporta l'integrazione API con TikTok e rende il processo di monitoraggio senza interruzioni.

Nonostante il fatto che la soluzione di tracciamento personalizzata sia più complicata da configurare, abbiamo un flusso di lavoro piuttosto semplice.

1. Crea pixel TikTok

Sì, tutto inizia ancora con un TikTok Pixel. Puoi utilizzare la stessa guida per la configurazione di TikTok Pixel per crearne uno. Il pixel di TikTok fungerà da luogo designato per archiviare i dati da TikTok.

2. Collega il tuo tracker a TikTok

Con RedTrack, sarà facile come compilare alcuni campi e premere il pulsante "connetti". Dovrai anche confermare alcune autorizzazioni e compilare i token pixel.

3. Crea mappatura per TikTok

Per inviare i dati di conversione (dati su vendite, add-to-cart, carrelli abbandonati, ecc.) a TikTok dovrai creare la mappatura. Quando utilizzi RedTrack, hai tipi di conversione universali (vedi colonna a sinistra nell'immagine sotto) per tutti i tuoi canali di marketing (es. Facebook, Google, Bing, ecc.).

In questa parte dovrai abbinare i tipi di conversione RedTrack ai dati che desideri inviare a TikTok per l'ottimizzazione.

4. Installare lo script di rilevamento universale

Lo script di monitoraggio universale è una funzionalità unica che ti consente di monitorare gli eventi sul tuo sito Web da vari canali (ad es. TikTok Ads, Facebook Ads, Google Ads, traffico organico, ecc.).
Una volta impostato uno script di monitoraggio universale per il tuo sito Web, sarai in grado di inviare i dati su tutte le conversioni a RedTrack. E poi RedTrack invierà i dati che determini ai canali pubblicitari (come TikTok, per esempio).

5. Ottieni un dominio di monitoraggio personalizzato

Il dominio di monitoraggio personalizzato è un tipo speciale di dominio utilizzato per il monitoraggio.

I domini personalizzati sono più sicuri per gli utenti, le reti pubblicitarie e ti aiutano a evitare di essere bloccato da ad blocker, ecc.
Quando utilizzi un dominio di monitoraggio personalizzato, ti assicuri che i tuoi dati di conversione siano accurati e che non si verifichino blocchi. Può essere leggermente confuso in termini di configurazione. Ma la buona notizia è che devi farlo solo una volta e questo dominio verrà utilizzato per il monitoraggio di tutti i tuoi canali pubblicitari/

Per ulteriori informazioni sui domini di monitoraggio personalizzati segui questa guida .

6. Avvia una campagna su TikTok

Una volta terminato tutto il lavoro di monitoraggio tecnico, sei pronto per far funzionare e misurare gli annunci TikTok!

Perché utilizzare il tracker degli annunci per gli annunci TikTok?

Oltre all'accuratezza fornita dai tracker degli annunci per la misurazione degli annunci TikTok e per ottenere il controllo sull'efficienza delle campagne, ci sono un paio di altri vantaggi.
Ad esempio, puoi unire tutte le tue attività di marketing in un'unica dashboard. Nel caso di RedTrack, puoi approfondire i rapporti su ciascun canale pubblicitario, ogni campagna o set di inserzioni. Vedrai i dati che vuoi vedere (dai clic alle entrate generate da ogni particolare annuncio).

Ciò rende facile prendere decisioni ben informate sulle campagne pubblicitarie e ti impedisce di perdere budget pubblicitario su campagne o persino canali non performanti.

Puoi iniziare la tua avventura per ottenere il controllo sulla tua pubblicità con una prova gratuita di 14 giorni (non sono richiesti CC).

Offriamo anche una mano nel capire come analizzare vari canali di marketing e offrire l'onboarding (se si desidera delegare l'impostazione tecnica).

Parole finali

Amplifica le tue campagne pubblicitarie TikTok con lo strumento giusto per la gestione delle prestazioni. TikTok pixel o una soluzione di monitoraggio personalizzata, assicurati di controllare l'efficienza dei tuoi annunci.