Come utilizzare la psicologia del colore per creare design autentici e creativi

Una vasta gamma di colori ci circonda. Abbiamo scelte quando si tratta di design. Alcuni colori sono ben accolti e popolari, mentre altri... non così tanto. La percezione dei colori varia da persona a persona e persino da luogo a luogo.

Tuttavia, definiamo colori diversi con diversi stati emotivi. Associamo il blu alla fiducia e alla calma; il giallo è un colore che ci lega alla felicità e alla positività, mentre il rosso si collega all'amore e alla passione.

È così che pensiamo, ma non è sempre vero. Prendiamo ad esempio il design di un sito web. Se un designer desidera riflettere un aspetto sicuro su un sito Web di e-commerce , può scegliere il rosso per esprimere un aspetto sicuro anziché il blu.

Questo articolo si concentrerà sullo sfruttamento della psicologia del colore per creare design autentici e innovativi. Ma prima, approfondiamo cos'è la psicologia del colore.

Cos'è la psicologia del colore?

La psicologia del colore studia come il colore influisce sul pensiero umano, sulle emozioni, sul comportamento e sul processo decisionale. La percezione che sviluppiamo sui diversi colori non è qualcosa di innato. Ecco perché abbiamo le nostre scelte di colore per altri oggetti.

Ad esempio, se visiti un negozio di abbigliamento online per acquistare un vestito, assicurati sempre che l'abito scelto sia del tuo colore preferito prima dell'acquisto.

Guardi altri fattori come prezzo, qualità, ecc., Prima dell'acquisto, ma anche il colore ha un peso nel tuo acquisto.

13 modi per utilizzare la psicologia del colore nei progetti creativi

1. I fondamentali
2. Targeting del pubblico
3. Colore che attira l'attenzione
4. Leggibilità
5. Ispirazione del marchio
6. Distribuzione discreta
7. Consistenza del colore
8. Sviluppa una tavolozza di colori del marchio
9. Il significato di un colore
10. Contesto culturale
11. Prova del colore
12. Combinazioni di colori corrette
13. Personalità di colore

È necessario comprendere e seguire regole e regolamenti specifici per utilizzare la psicologia del colore. Ed è un gioco da ragazzi capirli. Esaminiamo le cose da fare e da non fare nell'usare la psicologia del colore in progetti creativi e autentici.

1. Raccogli i fondamenti della psicologia del colore

Presentarti alle basi della psicologia del colore è il primo passo prima di applicare la psicologia del colore al tuo design.

Ciò che intendiamo per base è che dovresti conoscere in anticipo l'effetto di diversi colori sulle emozioni e sul comportamento umano.

Solo allora sarai in grado di utilizzare i colori in modo appropriato nei tuoi progetti creativi. A volte, potresti persino richiedere combinazioni di colori per rendere il tuo design fantasioso e autentico.

Quindi, non c'è modo di spazzare via le basi e l'essenziale!

2. Comprendi il tuo pubblico di destinazione

Comprendere il pubblico di destinazione è fondamentale per applicare i colori ai progetti creativi. E questo è molto semplice. Se il tuo pubblico di destinazione sono le aziende di e-commerce, l'utilizzo dei colori non sarà identico se il tuo pubblico di destinazione sono le agenzie immobiliari.

Le aziende di e-commerce penseranno sempre ai progetti dei loro siti Web da una prospettiva di marketing.

Cercherebbero colori che portino semplicità e pulizia ai loro siti web. Tuttavia, le agenzie immobiliari cercano sempre colori audaci e sicuri per il sito web.

3. Sfrutta il colore per attirare l'attenzione

Il colore è un mezzo fantastico per tagliare la monotonia e la passività, razionalizzando i tempi di attenzione. L'attenzione mentre si presta attenzione aiuta ad aumentare i tassi di richiamo e i tempi di reazione. Mille studi hanno rivelato e verificato anche questo.

Secondo gli studi, quando i designer utilizzano i colori per sottolineare una caratteristica specifica o un contenuto sullo schermo, il livello di attenzione dei visitatori aumenta.

I colori caldi rendono al meglio questo obiettivo.   Il rosso, in particolare, se usato in modo meticoloso, risalta e attira immediatamente l'attenzione, stimolando il senso visivo e aiutando gli studenti a ricordare fatti e cifre.

4. Semplifica e aumenta la leggibilità con il colore

Il colore può aumentare la chiarezza e la leggibilità del testo   fino al 40 per cento. Ma per questo, il tuo uso del colore deve essere tattico, senza dubbio.  

Con l'uso strategico dei colori su ogni schermo per migliorare la chiarezza dei contenuti, razionalizzano automaticamente il concetto e   aiuto con il ragionamento e la memoria .

In secondo luogo, il colore ha la capacità magica di rendere il contenuto più leggibile. Funziona meglio nella progettazione di schermate di corsi eLearning che richiedono colori cromatici contrastanti nel testo e nello sfondo. (Puoi usare una ruota dei colori per trovare colori contrastanti).

5. Lasciati ispirare da altri marchi

Non c'è modo migliore per migliorare la comprensione della psicologia del colore è quello di dare un'occhiata più da vicino agli annunci, ai siti Web e ai materiali di marketing dei marchi globali. Migliorerà la tua conoscenza della psicologia del colore.

Ad esempio, puoi visitare il sito Web di Bloomscape, un sito Web di piante di e-commerce rivolto ai consumatori Millennial e Gen-Z.

Il loro sito web porterà un'atmosfera: la crema è piacevole con un accento naturale che si abbina bene con la pesca chiara, una revisione calda e innovativa del rosa Millennial.

6. Distribuisci i colori intensi con tatto

In progetti specifici , l'utilizzo di colori intensi è fondamentale. Ad esempio, i progettisti di eLearning dovrebbero sfruttare generosamente colori solidi e audaci o posizionarli su toni di sfondo neutri durante la progettazione di materiali di eLearning.

Impedisce che i colori diventino troppo intensi e attirino l'occhio in varie direzioni. Pertanto, l'utilizzo di colori in questo tipo di materiale dovrebbe essere audace, non brillante e solido. Rende il testo più facile da leggere.

7. Mantieni la coerenza del colore nel tuo marchio

Per capire questo punto, diamo un'occhiata a uno studio di una società SEO, Reboot. Lo studio esamina il riconoscimento del logo, rilevando che il 78% dei partecipanti potrebbe ricordare il colore principale del logo, mentre solo il 43% potrebbe ricordare il nome dell'azienda.

Quindi, se i tuoi potenziali clienti ricordano il tuo marchio solo per il colore, non dovresti assicurarti che sia lo stesso sempre e ovunque?

Mantenere la coerenza del colore con il tuo marchio è essenziale; i marchi di maggior successo lo riconoscono.

8. Sviluppa una tavolozza di colori per il design

Aspiri a mantenere coerenti i colori nel tuo design e, sicuramente, non vuoi che le persone ti dimentichino. Allora, qual è la soluzione?

La soluzione è creare una combinazione di colori che consenta una certa varietà ma stabilisca alcuni standard.

Quindi, se non hai già una tavolozza di colori, preparati a crearne una.

Alcuni tipi comuni di tavolozze di colori

• Analogo: colori seduti uno accanto all'altro sulla ruota dei colori.
• Complementare: i colori opposti creano un contrasto elevato.
• Monocromatico: Varie sfumature o toni dello stesso colore primario.
  
  

9. Sottolinea i colori in base al loro significato

I designer che trascurano l'idea che ogni colore abbia un significato distinto dovrebbero considerare le connotazioni cromatiche durante la progettazione di siti web.

È perché è probabile che i visitatori considerino il significato del colore, consciamente, inconsciamente o inconsciamente.

I significati dei colori variano a seconda della cultura e i designer dovrebbero scegliere i toni appropriati in base alla cultura e alle caratteristiche particolari del loro pubblico principale.

Nella società occidentale, ad esempio, il rosso segnala pericolo o importanza, il nero è negativo e il bianco implica purezza.

10. Non ignorare il contesto culturale

Abbiamo già accennato in precedenza che la percezione del colore non è universale. I ricercatori del MIT hanno rivelato che le parole usate per discutere il colore variano a seconda della lingua . Alcune comunità hanno solo tre categorie di colori, mentre altre ne hanno fino a 12.

Mostra che la psicologia del colore è variabile in base alla cultura e agli individui. Ecco perché è essenziale tenere a mente il contesto culturale mentre crei i tuoi progetti, indipendentemente dal fatto che sia per il tuo branding e marketing.

11. Esegui un test A/B con colori diversi

Questo punto è cruciale, poiché esaminare il tuo pubblico ti darà un'idea migliore di come procedere.

Non puoi sempre prevedere come il tuo pubblico risponderà a un particolare colore, per non parlare di certe sfumature, toni o tinte nella tua tavolozza.

È qui che i test A/B vengono in soccorso. Puoi eseguire i test A/B in una miriade di modi. Ad esempio, prova due diversi sfondi di colore nei tuoi annunci o pulsanti sul tuo sito web e osserva quale preferisce il tuo pubblico.

12. Non trascurare di scegliere le giuste combinazioni di colori

I nuovi designer spesso scelgono i colori in base ai loro gusti e preferenze. Può funzionare una volta ogni tanto, in particolare quando il designer ha un buon occhio per ciò che rende le combinazioni accattivanti.

Coloro che potrebbero non essere così naturalmente dotati farebbero riferimento alle basi della teoria dei colori.

Uno degli aspetti più preziosi della teoria dei colori è il   ruota dei colori . Mostra quali colori sono armoniosi e complementari e garantisce ai designer di creare una combinazione che eviti di danneggiare gli occhi dei visitatori.

La ruota dei colori è tipicamente composta da sei colori primari: rosso, giallo, verde, blu, arancione e viola. In genere, due colori uno di fronte all'altro, tre colori equidistanti per formare un triangolo e quattro colori che creano un rettangolo saranno allineati.

13. Diversi attributi e personalità di colore

Il rosso è un colore caldo per i segnali di stop, i tag di vendita, le finanze negative e i pulsanti di invito all'azione. È uno dei colori più sorprendenti e stimolanti. I marchi lo usano con cura in quanto può scatenare forti emozioni, sia positive che negative.

Attributi positivi:

• Energia
• Passione
• Energia
• Impavidità
• Eccitazione

Attributi negativi:

• Rabbia
• Pericolo
• Avvertimento
• Sfida
• Aggressione
• Dolore

Marchi di spicco:

• Coca Cola
• Netflix
• Levis
• Canone
  
  

Il blu è un colore freddo noto per portare sentimenti di pace e affidabilità. Riflette anche fiducia e calma. I marchi sfruttano questo colore per trasudare serenità, fiducia, logica e sicurezza.

Attributi positivi:

• Fiducia
• Lealtà
• Affidabilità
• Logica
• Serenità
• Sicurezza

Attributi negativi:

• Freddezza
• Senza emozioni
• Scortesia
• Poco appetitoso

Marchi di spicco:

• Facebook
• Guado
• PayPal
• American Express

Il giallo riflette la giovinezza, la felicità, il divertimento e il sole. Diverse culture lo percepiscono anche come il colore della prosperità e della gioia. Può essere potente da implementare come complemento ai colori più scuri.

Attributi positivi:

• Ottimismo
• Calore
• Felicità
• Creatività
• Intelletto
• Estroversione

Attributi negativi:

• Irrazionalità
• Paura
• Attenzione
• Ansia
• Frustrazione
• Viltà

Marchi di spicco:

• GATTO
• McDonald's
• Miglior acquisto
• Herz
• DHL

Il verde è un colore che ci fa pensare all'eco-branding e al concetto di 'diventare green' fin da subito. Fin dalla tenera età, associamo il verde alla natura: è rinfrescante, salutare e ricorda la crescita.

Attributi positivi:

• Salute
• Speranza
• Freschezza
• Natura
• Crescita
• Prosperità

Attributi negativi:

• Noia
• Stagnazione
• Invidia
• Insipidezza
• Debilitante

Marchi di spicco:

• Androide
• Starbucks
• Petrolio Britannico
• Energia Australia

Il nero è aggraziato e futuristico con connotazioni di ricchezza e classe - si pensi al famoso esempio del tubino nero. Ecco perché diversi marchi di lusso come Chanel, Prada, Gucci e Apple lo usano.

Attributi positivi:

• Raffinatezza
• Sicurezza
• Energia
• Eleganza
• Autorità
• Sostanza

Attributi negativi:

• Oppressione
• Freddezza
• Minaccia
• Pesantezza
• Cattivo
• Lutto

Marchi di spicco:

• Nike
• Chanel
• Accentura
• Hugo Boss

Il bianco riflette e sottolinea l'assenza di qualsiasi colore. Tuttavia, è noto come un colore, apprezzato dalla maggior parte delle persone. Trasmette purezza, pulizia e innocenza.

Attributi positivi:

• Innocenza
• Purezza
• Pulizia
• Semplicità
• Incontaminato

Attributi negativi:

• Sterilità
• Vuoto
• Semplicità
• Attenzione
• Distanza

Marchi di spicco:

• Adidas
• Tesla
• Sony
• Mela

Il magenta viene sfruttato in modo classico per i marchi femminili e può avere un impatto. È un colore allegro che ispira conforto e riflette speranza. Il magenta viene utilizzato con successo nelle industrie tradizionali per distinguersi dalla concorrenza.

Attributi positivi:

• Immaginazione
• Passione
• Premuroso
• Creatività
• Innovazione
• Bizzarria

Attributi negativi:

• Indecenza
• Ribellione
• Flippancy
• Impulsivo

Marchi di spicco:

• Re delle ciambelle
• InDesign
• T-Mobile
• Cosmopolita
• Barbie

Pronto ad applicare la psicologia del colore?

Come designer, è estremamente importante comprendere il concetto di psicologia del colore. Se usi i colori nei tuoi progetti senza dare priorità alla psicologia del colore, non che il tuo design non funzionerà affatto.

Potrebbe funzionare all'improvviso, ma fallirà la maggior parte delle volte. Ancora più importante, dovrai connetterti emotivamente al tuo pubblico di destinazione.

Percependo il concetto di psicologia del colore, puoi inchiodare i tuoi progetti creativi, mantenere la coerenza e capire come il tuo pubblico reagisce alle diverse combinazioni di colori.