Utilizzo delle variabili e-mail per la diffusione di e-mail di massa

Sei stanco di inviare e-mail di massa che sembrano tutte uguali? Vuoi aggiungere un tocco personale alle tue campagne e-mail ma non hai il tempo di personalizzarle manualmente? Bene, non preoccuparti perché le variabili email di massa sono qui!

Le variabili e-mail sono come piccoli aiutanti che possono rendere le tue campagne e-mail di massa meno complicate e più un gioco da ragazzi. Ti consentono di inserire automaticamente informazioni personalizzate in un'e-mail, rendendo molto più semplice l'invio di e-mail di massa.

In questo articolo, ti mostreremo come utilizzare le variabili email per le email di massa e portare le tue campagne email al livello successivo. Quindi, prendi una tazza di caffè e tuffiamoci!

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Cosa sono le variabili nell'e-mail?

Non è un segreto che l'email marketing sia uno dei modi più efficaci per raggiungere i clienti e promuovere i tuoi prodotti o servizi. Ma, ammettiamolo, inviare lo stesso messaggio generico a un intero elenco di persone può essere noioso e inefficace.

È qui che le variabili email di massa ti danno le spalle!

Le variabili e-mail sono segnaposto che puoi utilizzare per inserire automaticamente informazioni personalizzate in un'e-mail.

Ad esempio, una variabile può inserire automaticamente il nome, l'indirizzo o la cronologia degli acquisti di un cliente in un messaggio di posta elettronica.

In questo modo è molto più semplice configurare le e-mail in batch, poiché non è necessario inserire manualmente queste informazioni in ciascuna e-mail. Ti consente inoltre di eseguire campagne e-mail con maggiore successo.

Inoltre, l'invio di più e-mail utilizzando variabili rende le tue e-mail più pertinenti per il destinatario, portando a tassi di apertura e di clic più elevati.

Tipi di variabili e-mail

Esistono diversi tipi di variabili e-mail che puoi utilizzare nelle tue campagne e-mail.

Alcuni dei più comuni includono:

• Variabili di personalizzazione: queste variabili possono essere utilizzate per inserire il nome, l'indirizzo o altre informazioni personali di un cliente in un'e-mail.

Ad esempio, invece di indirizzare la tua e-mail come "Gentile cliente stimato", puoi utilizzare una variabile di personalizzazione per inserire automaticamente il nome del cliente e rendere l'e-mail più personalizzata.

• Variabili di contenuto dinamico: queste variabili possono essere utilizzate per inserire contenuti diversi in un'e-mail a seconda del comportamento o delle preferenze del destinatario.

Ad esempio, se un cliente ha già acquistato un prodotto da te, puoi utilizzare una variabile di contenuto dinamico per inserire un'offerta speciale per un prodotto correlato nella sua email.

• Variabili di segmentazione: queste variabili possono essere utilizzate per segmentare la tua lista e-mail e inviare e-mail mirate a gruppi specifici di clienti.

Ad esempio, puoi utilizzare le variabili di contenuto dinamico per mostrare immagini o prodotti diversi a diversi segmenti di mailing list.

Questo può aiutare ad aumentare la pertinenza dell'e-mail per il destinatario e migliorare le possibilità che agisca.

• Variabili comportamentali: le variabili comportamentali consentono di tracciare il comportamento del destinatario e utilizzare queste informazioni per inviare e-mail mirate e pertinenti.

Ad esempio, puoi utilizzare le variabili comportamentali per tenere traccia se un destinatario ha aperto o fatto clic su un'e-mail in passato e utilizzare queste informazioni per inviare e-mail di follow-up.

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• Variabili di prodotto: le variabili di prodotto consentono di inserire informazioni su un prodotto o servizio specifico in un'e-mail.

Ad esempio, puoi utilizzare le variabili di prodotto per mostrare al destinatario l'ultimo prodotto che ha visualizzato sul tuo sito web o il prodotto attualmente in vendita.

Come utilizzare le variabili e-mail personalizzate?

Per utilizzare le variabili personalizzate nelle tue campagne e-mail, dovrai utilizzare una piattaforma di e-mail marketing che supporti le variabili personalizzate.

La maggior parte delle migliori piattaforme di email marketing, come Dripify, Mailchimp e Constant Contact, supportano variabili personalizzate.

Dopo aver configurato la tua piattaforma di email marketing, puoi iniziare a utilizzare le variabili personalizzate creando un elenco di variabili e inserendole nei tuoi modelli di email.

Ecco i passaggi che puoi seguire per utilizzare le variabili personalizzate:

1. Comprendi il tuo pubblico

Il primo passo per utilizzare le variabili personalizzate è capire il tuo pubblico. Ciò significa segmentare la tua mailing list in base a caratteristiche o comportamenti specifici.

Ad esempio, puoi segmentare la tua lista e-mail in base alla posizione del destinatario, alla cronologia degli acquisti o all'impegno e-mail.

Ciò migliora l'invio di e-mail in blocco a diversi segmenti della tua lista di e-mail, il che può migliorare l'efficacia delle tue campagne di e-mail marketing.

2. Identifica le variabili personalizzate corrette

Una volta compreso chiaramente il tuo pubblico, puoi identificare le variabili personalizzate che saranno più rilevanti per loro.

Ad esempio, se scegli come target un segmento della tua mailing list che si trova in una città specifica, puoi utilizzare una variabile personalizzata che mostra offerte speciali di prodotti o servizi per i tuoi clienti in quella città.

Ciò può rendere l'e-mail più pertinente e coinvolgente per il destinatario.

3. Usa le variabili personalizzate nel posto giusto

Anche il posizionamento delle variabili personalizzate nella tua email è importante.

Ad esempio, è una buona idea aggiungere variabili alla riga dell'oggetto o all'apertura dell'e-mail, poiché è qui che è più probabile che il destinatario le veda.

Inoltre, potresti voler aggiungere variabili al contenuto dell'e-mail per segmenti di pubblico specifici, in quanto può migliorare i tassi di conversione.

4. Testare e ottimizzare

Dopo aver implementato le variabili personalizzate nelle tue campagne di email marketing, è il momento di testarle e ottimizzarle.

Ciò include il monitoraggio dei risultati delle tue campagne e la regolazione delle variabili personalizzate secondo necessità per migliorarne l'efficacia.

Ad esempio, se noti che una variabile personalizzata specifica non ha l'effetto desiderato, puoi provare a rimuoverla o sostituirla con un'altra.

5. Mantienilo semplice

È importante ricordare che le variabili personalizzate dovrebbero essere utilizzate per migliorare la pertinenza delle tue e-mail e non per complicarle eccessivamente. Quindi, assicurati di mantenerlo semplice, facile da capire e facile da applicare.

Come creare variabili e-mail personalizzate?

La creazione di variabili personalizzate è semplice e può essere eseguita in pochi semplici passaggi:

Identifica le informazioni che desideri includere

Innanzitutto, dovrai identificare le informazioni che desideri includere nelle tue e-mail. Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, dal nome del destinatario, all'ubicazione o alla cronologia degli acquisti.

Dovresti considerare quali informazioni saranno più rilevanti per il tuo pubblico e come possono essere utilizzate per personalizzare le tue e-mail.

Usa una piattaforma di automazione del marketing

Dopo aver identificato le informazioni che desideri includere, puoi utilizzare una piattaforma di automazione del marketing per creare variabili personalizzate.

Le piattaforme di automazione del marketing più popolari come Dripify, Campaign Monitor, ecc. Hanno la capacità di aggiungere e gestire variabili personalizzate.

Queste piattaforme di solito hanno un'interfaccia user-friendly che semplifica la creazione di variabili personalizzate e l'inserimento nelle tue e-mail.

Utilizzare Unisci tag

I tag di unione sono codici speciali utilizzati per inserire variabili personalizzate nelle tue e-mail.

Questi tag sono in genere specifici per la piattaforma di automazione del marketing che stai utilizzando, quindi dovrai consultare la documentazione della piattaforma per sapere come utilizzarli.

I tag di unione possono essere inseriti nella riga dell'oggetto, nel corpo, nelle firme e-mail o in qualsiasi altra parte dell'e-mail.

Esegui variabili personalizzate nel tuo strumento di email marketing

Il modo in cui puoi implementare le variabili personalizzate dipende dalla piattaforma di email marketing che stai utilizzando. La maggior parte delle piattaforme prevede i seguenti passaggi per creare variabili personalizzate:

1. Vai alla tua piattaforma di email marketing e seleziona l'elenco delle variabili.
2. Fare clic sul pulsante "Crea nuova variabile" .
3. Assegna un nome alla variabile e seleziona il tipo di variabile che desideri creare (ad es. personalizzazione, contenuto dinamico, segmentazione).
4. Inserisci il valore della variabile, che sarà l'informazione che verrà automaticamente inserita nell'e-mail (es. nome del cliente, indirizzo e cronologia degli acquisti).
5. Salva la variabile e sei pronto per usarla nel tuo modello di email.

Quali sono le cinque regole per la creazione di variabili email?

1. Segmenta il tuo pubblico

La prima regola per creare variabili email è segmentare il tuo pubblico. Ciò significa dividere la tua mailing list in gruppi più piccoli in base a caratteristiche o comportamenti.

Ad esempio, puoi segmentare la tua lista e-mail in base alla posizione del destinatario, alla cronologia degli acquisti o all'impegno e-mail.

La segmentazione del pubblico ti consente di inviare e-mail mirate e pertinenti a diversi gruppi della tua lista e-mail, il che può migliorare l'efficacia delle tue campagne di e-mail marketing.

2. Personalizza la tua e-mail

Successivamente, è fondamentale personalizzare la tua e-mail aggiungendo variabili relative al tuo pubblico. Le tue variabili e-mail dovrebbero essere strettamente correlate agli interessi, alle esigenze o al comportamento del destinatario.

Ad esempio, se desideri scegliere come target un segmento della tua mailing list che è interessato a un prodotto specifico, puoi utilizzare una variabile che mostri le caratteristiche o i vantaggi del prodotto.

3. Posiziona le tue variabili in modo strategico

È sempre una buona idea posizionare le variabili nella parte dell'e-mail in cui è più probabile che vengano viste dal destinatario.

Ad esempio, è generalmente più efficace utilizzare le variabili nella riga dell'oggetto o nell'apertura dell'e-mail, poiché è qui che è più probabile che il destinatario le veda.

4. Usa il contenuto dinamico

Puoi mostrare contenuti diversi a destinatari diversi in base al loro comportamento o alle loro caratteristiche utilizzando il contenuto dinamico.

Ad esempio, puoi utilizzare le variabili di contenuto dinamico per mostrare immagini o prodotti diversi a diversi segmenti di mailing list. Questo può aiutare ad aumentare la pertinenza dell'e-mail per il destinatario e aumentare i tassi di conversione.

5. Sii conciso e semplice

Devi utilizzare le variabili per migliorare la pertinenza delle tue e-mail invece di confondere il tuo pubblico. Pertanto, dovresti evitare di aggiungere troppe variabili e mantenere la lingua e il formato delle variabili di facile comprensione.

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Conclusione

Le variabili email possono migliorare notevolmente le prestazioni delle tue campagne di email marketing e aiutarti a ottenere risultati migliori.

Puoi migliorare i tassi di apertura e coinvolgimento comprendendo il tuo pubblico, segmentando la tua mailing list e creando email mirate e pertinenti.

Inoltre, assicurati di personalizzare le tue variabili, posizionarle strategicamente e utilizzare contenuti dinamici per creare variabili e-mail efficaci. E testando e ottimizzando le tue variabili, puoi monitorare il rendimento delle tue campagne e apportare le modifiche necessarie per ottenere risultati migliori.