Come utilizzare gli annunci Instagram e monitorare il rendimento degli annunci

È un mondo pay-to-play e gli esperti di marketing dei social media hanno il compito di esplorarlo. Sebbene Instagram sia un canale prezioso per sviluppare la brand awareness, interagire con i clienti e creare una community, quest’anno i brand stanno riscontrando un coinvolgimento meno organico su Instagram.

Questo è il motivo per cui è importante integrare le pubblicità su Instagram nella strategia social del tuo marchio. Le inserzioni di Instagram ti aiutano a superare l'algoritmo, ad aumentare la tua portata e ad amplificare i contenuti organici per cui hai lavorato così duramente.

Che tu sia nuovo nella pubblicazione di inserzioni su Instagram o che tu abbia semplicemente bisogno di un ripasso, esaminiamo quando utilizzare le inserzioni di Instagram, i diversi tipi di formati di inserzioni di Instagram e come pubblicare le tue inserzioni e monitorarne il rendimento.

Cosa sono gli annunci Instagram e quando dovresti usarli?

Gli annunci Instagram sono una forma di contenuto a pagamento utilizzato per espandere la portata, aumentare il coinvolgimento, vendere più prodotti e convertire gli utenti in clienti.

Se non hai mai sperimentato i social a pagamento, ti starai chiedendo: vale la pena pubblicare annunci su Instagram? La risposta è sì, se fatto bene.

Per avere successo con gli annunci Instagram, devi prima impostare il tuo pubblico di destinazione in modo che i tuoi annunci possano raggiungere le persone giuste. Devi anche avere messaggi e immagini forti che catturino l'attenzione del tuo pubblico e parlino dell'azione che vuoi che intraprenda, che si tratti di saperne di più sul tuo marchio o acquistare una nuova collezione di prodotti.

Quando utilizzare gli annunci Instagram

Il modo migliore per utilizzare Instagram Ads è raggiungere potenziali clienti che già non ti seguono e non vedrebbero i tuoi contenuti in modo organico.

Per ottenere il massimo dai tuoi annunci, ognuno ha bisogno di un obiettivo. Cosa vuoi che facciano gli utenti dopo aver visto il tuo annuncio? Seguirti? Visita il tuo sito web? Registrati per un account? Qualunque sia l'azione che vuoi che intraprendano, Instagram probabilmente ha un pulsante CTA per questo.

Ecco i CTA che puoi includere nei tuoi annunci Instagram:

• Iscriviti: se disponi di un abbonamento o di un'attività basata su account, utilizza il pulsante Iscriviti per convertire i follower di Instagram in utenti.
• Ulteriori informazioni: questo CTA è ideale per aumentare la consapevolezza del marchio e può essere utilizzato per indirizzare gli utenti a una pagina di destinazione per saperne di più sulla tua campagna, prodotto o servizio.
• Acquista ora: se hai una collezione di prodotti da promuovere, il CTA Acquista ora consente alle persone di esplorare ed effettuare un acquisto facilmente, il tutto senza uscire dall'app.
• Prenota ora: simile al servizio Acquista ora, il CTA Prenota ora è ideale per le attività di servizi che pubblicizzano appuntamenti, soggiorni in hotel o qualcosa di simile.
• Visita il profilo Instagram: questo CTA invia gli utenti direttamente al tuo profilo.È meglio per aumentare la consapevolezza del marchio e acquisire nuovi follower.

5 tipi di annunci Instagram

Prima di iniziare a creare inserzioni Instagram, è importante comprendere le tue opzioni. Un formato dell'annuncio potrebbe essere più adatto alla tua campagna rispetto a un altro, quindi è essenziale scegliere quello che genererà i migliori risultati per i tuoi obiettivi pubblicitari.

Ecco i formati di annunci Instagram tra cui puoi scegliere:

• Immagine
• video
• Giostra
• Storie
• Esplora pagina

Esaminiamo alcuni esempi di ciascuno di questi tipi di annunci in modo da poter vedere come appaiono in azione e trarre ispirazione per i tuoi annunci Instagram.

Annuncio illustrato

Il primo tipo di annuncio Instagram è un annuncio illustrato. Questi annunci sono tipi di post statici a immagine singola comunemente visualizzati all'interno del feed, sebbene sia possibile utilizzare anche un annuncio con foto nelle Storie e nella pagina Esplora. Puoi scegliere di far apparire i tuoi annunci con immagine singola come quadrati, orizzontali o verticali nel feed.

Gli annunci fotografici sono ideali da utilizzare quando il messaggio è forte e può essere comunicato con un unico elemento visivo. Un ottimo esempio di ciò è l'annuncio qui sotto di First Aid Beauty. L'annuncio illustrato è efficace per un paio di motivi. Per cominciare, la grafica presenta una foto semplice con un messaggio forte che fa conoscere alle persone la più grande svendita del marchio attualmente in corso.

Un altro ottimo elemento dell'annuncio fotografico è che include un codice sconto nella didascalia sotto il CTA per Acquista ora. Ciò rende più semplice per gli utenti iniziare a fare acquisti all'interno dell'app.

Gli annunci illustrati di Instagram possono anche essere utilizzati per indirizzare gli utenti al tuo sito Web o alla tua pagina di destinazione come fa questo annuncio di Breef. L'annuncio include una grafica semplice che introduce gli utenti al marchio e include un pulsante CTA per "Ulteriori informazioni".

Se non desideri pubblicare una campagna pubblicitaria Instagram completa, hai anche la possibilità di mettere in risalto i tuoi post Instagram. Il potenziamento è un modo per aumentare la portata di un post Instagram che hai già pubblicato. Il potenziamento è un modo conveniente per ottenere il massimo valore dai contenuti organici che hai già creato. Nell'immagine qui sotto, puoi vedere i dati dietro i post Instagram potenziati di Rival IQ. Non devi nemmeno investire un sacco di soldi dietro i tuoi post in evidenza per vedere risultati come un aumento delle impressioni e della percentuale di clic.

Vale anche la pena ricordare che quando metti in evidenza un post di Instagram, include un'etichetta "Sponsorizzato" proprio come farebbe un annuncio.

Ecco un esempio di post Instagram potenziato della piccola impresa con sede ad Austin, Coloring Austin. L'azienda d'arte ha potenziato uno dei suoi post e ha incluso un pulsante CTA che invita gli utenti a visitare il profilo Instagram del marchio per saperne di più sul marchio.

Annuncio video

Se vuoi andare oltre un post statico per catturare l'attenzione del tuo pubblico, prendi in considerazione un annuncio video. Gli annunci video sono ideali per accompagnare gli spettatori attraverso un viaggio raccontando una storia o illustrando un processo.

L'idea di creare video in stile cinematografico può sembrare scoraggiante, ma ricorda che non è necessario essere un videografo per creare annunci video su Instagram. A seconda del tuo marchio e del tuo pubblico, il tuo video può essere più informale oppure puoi utilizzare uno strumento come Canva per creare immagini animate. La grafica animata e la motion art possono essere utilizzate anche per i tuoi annunci video, come quello qui sotto di Linktree.

Sebbene sia difficile dirlo da questo screenshot, l'annuncio video effettivo includeva elementi in movimento per rappresentare le diverse personalizzazioni del marchio che puoi apportare sulla tua pagina Linktree. L'annuncio includeva un CTA per registrarsi per un account Linktree.

Gli annunci video possono essere utilizzati nel feed, nelle storie, nei reel e nella pagina Esplora. Di seguito sono riportati un paio di esempi di un annuncio video QuickBooks utilizzato in due luoghi diversi.

Il primo è uno screenshot di un annuncio video che QuickBooks ha eseguito nel feed. Il video presenta la storia di un piccolo imprenditore nella vita reale che parla di quanto fosse difficile tenere traccia e organizzare le ricevute e altri dati finanziari aziendali prima di trovare QuickBooks.

Anche QuickBooks ha pubblicato la stessa campagna di un annuncio per storie (di seguito esamineremo gli annunci Instagram per storie in modo più dettagliato). Per le Storie, il proprietario di una piccola impresa in primo piano era diverso, ma il concetto seguiva una trama simile e includeva un CTA per registrare un account.

Qualcosa da considerare quando si utilizza un annuncio video su Storie è la differenza di dimensioni. Le storie vengono visualizzate in una cornice verticale, il che può essere un vantaggio in quanto occupa più spazio sullo schermo dello spettatore, ma se il tuo video non viene modificato per adattarlo a quelle dimensioni specifiche, rischi che il video venga tagliato.

Un'altra specifica degna di nota è la durata dei tuoi annunci video. Secondo le migliori pratiche di Meta per gli annunci video di Instagram, gli annunci video in-feed possono durare fino a 60 minuti. Tuttavia, gli annunci video nelle storie possono durare solo 120 secondi.

Annuncio carosello

Come sappiamo dal nostro rapporto di benchmark, i caroselli sono uno dei tipi di post più interattivi su Instagram. Gli annunci carosello sono coinvolgenti per un motivo simile: spingono gli utenti di Instagram a scorrere più diapositive e offrono al tuo marchio più di un'opportunità per convincerli a toccare quel pulsante CTA.

Su Instagram, gli annunci carosello sono un modo efficace per promuovere una collezione di prodotti, come in questo annuncio di Anthropolgie.

Il carosello presenta più prodotti, ciascuno con la propria descrizione nella didascalia e un pulsante CTA per Acquista ora.

Puoi anche essere creativo con gli annunci carosello e utilizzarli per raccontare una storia o accompagnare gli utenti attraverso un rapido percorso di acquisto. Ad esempio, puoi utilizzare ciascuna diapositiva per rispondere a qualsiasi domanda che un potenziale cliente potrebbe avere se non ha familiarità con il tuo marchio.

Vacation offre un ottimo esempio di come utilizzare un carosello per presentare il tuo prodotto agli utenti di Instagram. La prima diapositiva dell'annuncio carosello mostra il prodotto con un'immagine visivamente accattivante e un breve slogan. Include anche un pulsante CTA Acquista ora.

Mentre scorri, le altre diapositive includono recensioni e citazioni che aiutano a creare prove sociali. Se non avessi familiarità con il prodotto prima di vedere questo annuncio, scorrere il carosello di Vacation migliorerebbe sicuramente la tua conoscenza e forse ti convincerebbe anche abbastanza da aggiungerlo al carrello.

Annuncio nelle storie di Instagram

Le storie sono un altro posizionamento popolare per gli annunci Instagram. Gli annunci qui si integrano perfettamente con le altre storie che gli utenti stanno toccando, quindi ha senso includere storie nella tua strategia di contenuti a pagamento.

Quando si tratta di contenuti organici delle storie, ogni frame deve agganciare lo spettatore per catturare il coinvolgimento e migliorare la fidelizzazione. Lo stesso vale per gli annunci nelle storie. Se stai cercando ispirazione per un'inserzione su Instagram Stories, prendi spunto dal marchio di costumi da bagno Summersalt.

L'annuncio seguente è efficace perché presenta un conto alla rovescia animato che non solo cattura l'attenzione dello spettatore ma crea anche un senso di urgenza attorno all'evento di vendita.

Quando le persone visualizzano le storie, spesso le toccano finché qualcosa non attira la loro attenzione. Non c'è dubbio che un conto alla rovescia interattivo ti costringerebbe a tenere premuto quel fotogramma per assicurarti di non perdere qualcosa.

Esplora l'annuncio della pagina

Se mai ti avventuri nella scheda Esplora pagina su Instagram, allora sai che è un miscuglio di contenuti. È difficile dire cosa succede e cosa no, quindi, non sorprende, questo lo rende un buon posto per gli esperti di marketing per intrufolarsi nei contenuti a pagamento.

Nello screenshot qui sotto, puoi vedere un annuncio delineato da Getaway House. È inserito tra numerosi post organici, sebbene sia più grande del resto dei post. Tuttavia, si fonde abbastanza da consentire a un utente di scoprirlo e toccarlo casualmente.

Se dovessi fare clic sull'annuncio di Getaway nella pagina Esplora, verrai indirizzato direttamente al post completo in cui hai la possibilità di fare clic sul pulsante CTA e prenotare il tuo piccolo viaggio di fuga in cabina.

Come pubblicare annunci su Instagram

Se sei pronto per iniziare a investire in contenuti a pagamento su Instagram, ecco i passaggi da seguire per impostare e pubblicare annunci Instagram.

Per iniziare, vai su Gestione annunci e fai clic sul pulsante "Crea" nell'angolo sinistro per avviare un nuovo annuncio.

Ti verrà richiesto di scegliere l'obiettivo della tua campagna. Le tue opzioni sono:

• Consapevolezza
• Traffico
• Fidanzamento
• Conduce
• Promozione dell'app
• Saldi

Meta ti consente anche di sapere in che modo ciascun obiettivo è diverso e i risultati generali che può ottenere, come visualizzazioni video o raggiungimento. Hai anche la possibilità di dare un nome alla tua campagna prima di continuare con il passaggio successivo.

Il passaggio successivo consiste nell'impostare il pubblico, il budget pubblicitario e il tempo di esecuzione dell'annuncio. Inizierai scegliendo un obiettivo di rendimento specifico. Se il tuo obiettivo è l'awareness, puoi scegliere se massimizzare la copertura degli annunci, massimizzare il numero di impressioni o massimizzare l'incremento del ricordo dell'annuncio.

Successivamente, definirai il pubblico che desideri raggiungere con il tuo annuncio. Se hai già pubblicato inserzioni su Instagram, puoi selezionare lo stesso pubblico a cui ti sei rivolto l'ultima volta o crearne uno nuovo se inizi da zero.

Quando inserisci i dettagli sul tuo pubblico, come dati demografici, interessi e comportamenti, Meta ti mostrerà quante persone si stima che il tuo annuncio raggiungerà in base al budget, al posizionamento dell'annuncio e ai dati della campagna precedente.

L'ultimo passaggio quando imposti il ​​tuo annuncio Instagram è scegliere il formato e il posizionamento. È qui che entrano in gioco i tipi di annunci menzionati in precedenza.

Hai la possibilità di selezionare una singola immagine o video, un carosello o una raccolta. Una volta scelto, puoi vedere un'anteprima di come apparirà ciascuno dei tuoi annunci nel feed, nelle storie o nei reel.

Una volta che hai modificato tutto e sei soddisfatto dell'aspetto del tuo annuncio, sei pronto per pubblicare. Ma non hai ancora finito! Gli annunci di Instagram possono essere visualizzati senza problemi in background, ma ciò non significa che puoi dimenticartene e sperare che generino risultati.

Dopo aver pubblicato il tuo annuncio, è il momento di monitorare e misurare il tuo rendimento in modo da poter sapere se i tuoi sforzi hanno dato i loro frutti.

Come monitorare il rendimento delle tue inserzioni su Instagram in 3 passaggi

Monitorare e misurare le prestazioni delle tue inserzioni su Instagram è essenziale per garantire che le risorse in cui stai investendo generino risultati.

Per approfondimenti immediati, puoi controllare il rendimento della tua inserzione direttamente nel tuo account Gestione inserzioni. Andare direttamente alla fonte utilizzando i report nativi di Facebook è un modo conveniente per monitorare il tuo annuncio in tempo reale o apportare modifiche secondo necessità.

Se desideri condurre un'analisi più approfondita per comprendere appieno il rendimento dei tuoi annunci Instagram, utilizza uno strumento come la funzione Facebook Ads Analytics di Rival IQ. Se disponi già di un account Rival IQ, accedi al tuo account (o registrati per una prova gratuita) e segui i passaggi seguenti per misurare il rendimento dei tuoi annunci.

Passaggio 1: apri gli annunci di Facebook nel tuo account Rival IQ

Nel menu a sinistra vedrai una sezione intitolata "I tuoi dati privati". Da lì, vai alla scheda "Annunci Facebook" per vedere la dashboard dei tuoi annunci.

Una volta che sei lì, vedrai una panoramica di tutte le tue campagne su Facebook e Instagram. Puoi specificare quali campagne desideri analizzare filtrando per stato della campagna, obiettivo e se includere o meno post in evidenza.

Passaggio 2: aggiungi metriche

La tua dashboard di analisi includerà automaticamente una serie di metriche comuni quando misurare. Ma hai anche la possibilità di modificare o aggiungere le metriche che desideri analizzare.

Passaggio 3: conduci un'analisi approfondita dei tuoi annunci

Ora arriva la parte divertente: approfondire le metriche degli annunci. La sperimentazione costituisce gran parte della pubblicazione di annunci Instagram e l'unico modo per comprendere i risultati del tuo esperimento è dare un'occhiata dettagliata alle tue metriche chiave.

In Rival IQ, puoi ottenere informazioni dettagliate sul tuo pubblico, sulla spesa pubblicitaria e sulle conversioni per vedere se i tuoi annunci attuali stanno generando i risultati desiderati o identificare le cose che vorresti cambiare. Ad esempio, se vedi che il gruppo demografico su cui spendi la maggior parte del budget pubblicitario genera la percentuale di clic più bassa, allora sai che devi modificare il tuo pubblico di destinazione.

Lo stesso vale per altri elementi del tuo annuncio, dai tuoi CTA ai comportamenti del tuo pubblico. Analizza ogni aspetto e confrontalo con i tuoi precedenti annunci Instagram per identificare eventuali modelli o tendenze.

Concludendo

La pubblicità su Instagram è un modo efficace per superare l'algoritmo e raggiungere i clienti giusti. Per ottenere il massimo dalle tue inserzioni Instagram, è importante considerare il posizionamento delle inserzioni, il messaggio e gli elementi creativi che desideri utilizzare e il modo in cui tutto ciò è correlato agli obiettivi della tua campagna.

Dopo aver creato i tuoi annunci, investito un budget adeguato e impostato la tua campagna, non lasciare che i tuoi sforzi vadano sprecati. Tieni traccia del rendimento delle tue inserzioni nel tempo nella gestione delle inserzioni native di Facebook e approfondisci utilizzando uno strumento di analisi come Rival IQ.

Con un'analisi dettagliata del tuo pubblico di destinazione, dei suoi comportamenti e della spesa pubblicitaria media, puoi scoprire opportunità per migliorare la portata degli annunci e le conversioni. In poche parole, seguendo questi passaggi, puoi garantire che i tuoi sforzi a pagamento amplificano i tuoi contenuti organici per creare una potente strategia Instagram.

Inizia ad analizzare le inserzioni Instagram del tuo brand con una prova gratuita di Rival IQ.

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