La pubblicazione dei contenuti che hai scritto online è un buon modo per dimostrare la tua competenza in materia e aumentare la visibilità, la consapevolezza e il coinvolgimento per te e per i tuoi prodotti e servizi.

Ecco perché così tante piccole imprese hanno un blog sul sito web della loro azienda.

Ma le persone dovrebbero conoscere e imbattersi nel sito Web della tua azienda per leggere il tuo blog. Se sei come la maggior parte delle piccole imprese, il tuo sito web non vanta un traffico intenso. Non molte persone si fermano e leggono i contenuti del tuo sito.

E se potessi pubblicare contenuti su un sito Web più forte di quello che probabilmente è il tuo sito per piccole imprese?

LinkedIn in soccorso, con la sua piattaforma di pubblicazione di lunga durata, a volte chiamata Pulse.

È quasi come avere il tuo blog, ma senza la seccatura di mantenere un blog.

Il guru del marketing Neil Patel ti consiglia di diversificare i tuoi contenuti:

"Creare più contenuti e metterli in più posti ti offre quante più visualizzazioni, lettori e clienti possibili.

Se vuoi aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio, devi essere attivo su quante più piattaforme possibili per diffondere il tuo marchio sul web.

Alcune aziende stanno perdendo un'enorme opportunità di pubblicare contenuti perché non si rendono conto che possono pubblicare articoli completi su LinkedIn tramite LinkedIn Pulse".

LinkedIn Pulse, un feed di aggregazione di notizie, è stato lanciato nel 2010 ma la pubblicazione su di esso era riservata a influencer di alto profilo. Nel 2014, LinkedIn ha diffuso a tutti i membri la piattaforma di autopubblicazione di lunga durata. A quel punto, Pulse era ospitato su una piattaforma separata, ma nel 2017 ha iniziato a filtrare nel feed di notizie della home page dei membri. Ora vediamo tutti questi articoli di lunga durata quando accediamo per la prima volta a LinkedIn.

LinkedIn non lo chiama più "Pulse", riferendosi invece ad esso come la loro "piattaforma di pubblicazione". Ma dal momento che così tante persone lo chiamano ancora Pulse, è quello che farò qui.

Per chiarimenti, LinkedIn ha un'altra opzione di pubblicazione: pubblicare aggiornamenti sul tuo stream. Ma questa è un'opportunità di pubblicazione in forma abbreviata. Gli aggiornamenti che pubblichi vengono visualizzati anche nei feed di notizie della nostra home page.

Oltre ad aiutarti a rimanere al primo posto con la tua rete LinkedIn e altri, ecco alcuni altri vantaggi di Pulse secondo LinkedIn:

• Gli articoli pubblicati vengono condivisi con i tuoi collegamenti e follower nei loro feed di notizie e talvolta tramite notifiche.
• I membri che non sono nella tua rete possono seguirti dal tuo articolo, in modo che il tuo prossimo articolo venga visualizzato nei loro feed.
• Il tuo articolo può essere ricercabile sia all'interno che all'esterno di LinkedIn, a seconda delle impostazioni del tuo profilo. Avere la visibilità del tuo profilo pubblico impostata su tutti distribuirà i tuoi articoli pubblicamente.
  
  

Per quanto riguarda l'ultimo elemento sopra, un articolo sui social media di Top Dog ha osservato:

"I post di LinkedIn Publisher sono anche indicizzati da Google e vengono visualizzati nei risultati di ricerca organici. Per me, questa è una delle migliori caratteristiche. Il tuo sito Web non avrà mai la stessa capacità di un sito come LinkedIn di posizionarsi in cima alla classifica risultati di ricerca."

Inoltre:

• Qualsiasi membro di LinkedIn può seguire i post dei tuoi articoli. Non devono essere collegati a te.
• LinkedIn fornisce analisi sui tuoi articoli in modo da poter vedere i settori e le posizioni dei tuoi lettori.
  
  

Come creare un articolo su LinkedIn Pulse

Vai alla tua pagina "Home" e cerca "Scrivi un articolo" nella parte superiore della colonna centrale.

Cliccandoci sopra si accede a una pagina vuota su Pulse, dove si può iniziare a scrivere.

Fondamentalmente, ecco cosa farai (maggiori dettagli seguono):

• Scrivi nuovi contenuti interessanti o riutilizza contenuti esistenti che dimostrino la tua esperienza in materia o la tua leadership di pensiero.
• Aggiungi un titolo avvincente.
• Rileggi bene il tuo articolo e più volte.
• Copia e incolla il contenuto in un articolo di Pulse e salvalo.
• Aggiungi immagini, video e/o altri contenuti multimediali.
• Aggiungi hashtag.
• Premi "Pubblica" quando sei pronto.
• Condividi l'articolo su altri social media.
  
  

Suggerimenti per scrivere il tuo articolo

Per il contenuto dell'articolo stesso, puoi scrivere qualcosa di nuovo, riutilizzare il contenuto esistente o semplicemente ripubblicare un tuo articolo che è stato pubblicato in precedenza su un altro sito, il tuo sito o quello di qualcun altro. (Se sei preoccupato per la pubblicazione di contenuti duplicati, che potrebbero indurre Google a penalizzare il tuo sito Web, puoi scrivere un articolo teaser su LinkedIn, con un link al tuo sito che indirizza le persone a leggere l'articolo completo lì.)

Un modo semplice per trovare argomenti per nuovi articoli: scrivi delle cose che conosci, che hanno a che fare con i prodotti e i servizi che offri.

Cerca su Google gli stessi argomenti che conosci e guarda cosa dicono altri esperti su di loro. Scrivi un articolo che includa citazioni da molti di loro, con la corretta attribuzione.

Scrivi di articoli rilevanti per il settore che hai letto nelle principali pubblicazioni - NY Times, Wall Street Journal, Forbes, Fortune, ecc., con l'attribuzione corretta.

Dai un'occhiata agli articoli di Pulse di leader di pensiero e influencer del settore e scrivi su di essi, con la corretta attribuzione.

Tieni traccia degli articoli rilevanti e dei post del blog di altri che hai letto e fai una carrellata, elencandone 4 o 5 con collegamenti ad essi, attribuzione e un breve incapsulamento.

Crea un titolo di articolo avvincente per catturare immediatamente l'attenzione. Il titolo girerà in vari punti su LinkedIn – sull'articolo stesso, nei feed di notizie delle persone, sul tuo profilo nella sezione Attività – e su altri motori di ricerca, quindi fallo bene. Vedi l'infografica di Larry Kim per 74 titoli suggeriti.

Aggiungi una breve biografia in fondo al tuo articolo che utilizzerai in ogni articolo successivo. Uno o due paragrafi vanno bene e includi un link al tuo sito web.

La lunghezza migliore per gli articoli è costantemente dibattuta. Alcuni dicono che solo i post molto lunghi ottengono trazione e attenzione. Altri dicono che i post più frequenti e più brevi sono la strada da percorrere. Idealmente, prova a un mix di entrambi, ma se hai solo il tempo di pubblicare brevi articoli di tanto in tanto, sarai comunque molto più avanti del gioco. Anche i post lunghi solo pochi paragrafi ti gioveranno. Crea una strategia di blogging e prendi l'abitudine di postare su Pulse il più spesso possibile.

Astenersi dall'essere promozionale. Nelle loro "Linee guida per la piattaforma di pubblicazione", LinkedIn afferma:

"Pubblicità e promozioni per eventi, prodotti o servizi non sono contenuti appropriati per la pubblicazione di articoli".

Dai un'occhiata a tutte le Linee guida della piattaforma di pubblicazione, ma qui ci sono alcune cose da notare:

• LinkedIn può distribuire i tuoi contenuti, annotare i tuoi contenuti (ad esempio, per evidenziare che le tue opinioni potrebbero non essere le visualizzazioni di LinkedIn) e vendere pubblicità sulle pagine in cui vengono visualizzati i tuoi contenuti.
• Aspettati che i tuoi articoli siano disponibili pubblicamente e possano essere condivisi.
• Ricorda di essere professionale e di non pubblicare nulla di fuorviante, fraudolento, osceno, minaccioso, odioso, diffamatorio, discriminatorio o illegale.
• Sei responsabile del contenuto dei tuoi articoli, inclusi eventuali danni causati da te ad altri o danni causati a te attraverso l'uso di questo servizio.
• LinkedIn può limitare, sospendere o chiudere il tuo account LinkedIn e/o disabilitare i tuoi articoli per qualsiasi violazione delle Condizioni d'uso.
  
  

Prima di premere "Pubblica"

Avrai bisogno di mettere a posto alcune cose prima di pubblicare il tuo articolo su Pulse.

Assicurati che il tuo profilo LinkedIn sia completo e aggiornato e ti mostri il modo in cui vuoi che i clienti ti vedano. Ottimizza il tuo titolo. Ricorda che un'identificazione personale con il tuo nome, foto del profilo e titolo ti segue su LinkedIn con tutte le tue attività, inclusi i tuoi articoli Pulse.

Vai alle impostazioni del tuo profilo e assicurati che la visibilità pubblica del tuo profilo e la sezione Articoli e attività siano impostate su "on". In questo modo il tuo articolo avrà un'ampia visibilità.

Componi prima il contenuto in un documento di Word e usa il controllo ortografico, ma non fare affidamento su di esso. Rileggi manualmente il contenuto anche più volte.

Aggiungi un'immagine di copertina accattivante. L'immagine di copertina rimane con il tuo articolo quando appare nel feed delle notizie e nella sezione Attività del tuo profilo.

Se hai immagini, video di branding o diapositive pertinenti al tuo articolo, aggiungili all'articolo stesso. Maggiori informazioni sull'utilizzo dei video su LinkedIn.

Usa parole chiave pertinenti in tutto il tuo articolo. Aggiungi hashtag al commento del tuo articolo. In genere rappresentano gli argomenti principali del tuo articolo, che saranno le parole chiave rilevanti che aiutano a migliorare la SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) per il tuo articolo.

A proposito di hashtag, LinkedIn dice:

• L'aggiunta di hashtag aiuta a far conoscere il tuo articolo ai membri che potrebbero trovarlo pertinente. Gli hashtag fungono da parole chiave che aiutano le persone a capire che tipo di articolo hai scritto.
• Una volta che il tuo articolo è stato pubblicato, non puoi modificare, rimuovere o aggiungere gli hashtag che hai incluso. Tuttavia, puoi apportare modifiche al tuo articolo.
  
  

Controlla il link sopra per tutti i dettagli sull'utilizzo degli hashtag nei tuoi articoli.

Dopo aver pubblicato il tuo articolo su LinkedIn

Condividi il tuo articolo su Facebook, Twitter, Instagram e tutti i tuoi canali social.

Se hai trovato un accordo con le persone, si spera che condividano, commentino o reagiscano in altro modo al tuo articolo. Ad alcune persone piace contattare le persone nella loro rete e chiedere loro di condividerla.

È una buona forma rispondere a tutti coloro che lasciano un commento sul tuo post, ad eccezione dei commenti irriverenti o negativi che non aggiungono nulla alla conversazione. È stata la mia esperienza che questo incoraggia solo queste persone a continuare i loro sproloqui meschini.

Puoi modificare il tuo articolo dopo che è stato pubblicato:

• Fai clic sull'icona "Io" nella parte superiore della tua home page di LinkedIn.
• In "GESTISCI", fai clic su "Pubblica e attività".
• Fare clic sulla scheda "Articolo" e individuare l'articolo che si desidera modificare.
• Fare clic sul pulsante "Modifica".
• Fare clic nel testo per apportare le modifiche.
• Fare clic su Pubblica.
  
  

Monitora il coinvolgimento per il tuo articolo visualizzando vari dati demografici nell'analisi di LinkedIn. LinkedIn fornisce i dettagli sulle analisi e annota alcuni degli approfondimenti che potresti vedere:

• La quantità di visualizzazioni e Mi piace generata dalla tua condivisione.
• Il numero di ricondivisioni sui tuoi articoli, post o video.
• I dati demografici del tuo pubblico di visualizzazione, comprese le aziende per cui lavorano, i loro titoli di lavoro e la posizione.
  
  

Vai alla Guida di LinkedIn per le domande frequenti sulla piattaforma di pubblicazione.