Come utilizzare meme, emoticon e gif nel tuo marketing

Se trascorri del tempo sui social media, noterai che molti influencer, marketer e aziende utilizzano GIF, emoticon e meme nel loro marketing digitale. Ha senso. Gli esseri umani sono comunicatori visivi.

Le immagini, in particolare le immagini in movimento, catturano la tua attenzione in un feed di social media affollato o in una casella di posta stipata. Inoltre, trasmettono emozioni molto più rapidamente e spesso in modo più efficace di un paragrafo di testo.

In un recente sondaggio sui contenuti visivi, il 69% degli esperti di marketing ha affermato che gli elementi visivi sono molto importanti per la loro strategia di marketing. Detto questo, solo il 4% di questi marketer usava regolarmente gif e meme.

In questo articolo ti parlerò di come utilizzare gif, meme ed emoticon nel tuo marketing. Ti darò suggerimenti per assicurarti di non metterti in imbarazzo e fornirti le informazioni necessarie per interagire con il tuo pubblico. Eccoci qui!

Come usare le emoticon come un professionista

Le emoticon sono la faccina sorridente che usi in un messaggio WhatsApp per far sapere a una persona che sei felice o la faccia del diavolo che usi quando sei infastidito. Queste immagini danno un contesto a un messaggio, un po' come un segnale visivo.

Probabilmente li usi tutti i giorni. Aiutano a evitare malintesi e aggiungono un elemento di cordialità a un messaggio.

Le emoticon sono anche un potente strumento di marketing. AdEspresso utilizza da tempo le emoticon nelle sue inserzioni su Facebook. Dopo aver eseguito i test divisi, hanno scoperto che gli annunci con emoticon nella copia normalmente ricevevano una percentuale di clic più elevata rispetto ai normali post.

Nell'esempio sotto, l'annuncio con l'emoticon ha avuto una percentuale di clic superiore del 241% rispetto a quello senza.

Puoi anche utilizzare le emoticon nella riga dell'oggetto di una campagna di email marketing. Digital Marketer ha scoperto che l'utilizzo di unicode, fondamentalmente emoticon in bianco e nero, ha aumentato i tassi di apertura fino all'8%.

Un altro studio, condotto da GetResponse , ha mostrato risultati molto simili (9%). Tuttavia, sembra che gli esperti di marketing non utilizzino emoji ed emoticon nelle righe dell'oggetto dell'e-mail tutte le volte che si potrebbe pensare. Attualmente, solo il 6,48% circa delle campagne e-mail le include.

Emoticon: a cosa prestare attenzione

La cosa principale a cui prestare attenzione se prevedi di utilizzare le emoticon nel tuo marketing sono i doppi significati. Un buon esempio di questo è l'emoticon di melanzane.

Se sei uno chef di mezza età, una melanzana è solo un ingrediente con cui cucini. Per un pubblico più giovane una melanzana può avere una connotazione sessuale.

C'è un buon articolo sul sito Web Social News Daily che spiega come alcune emoticon vengono utilizzate in modo diverso in base all'età e al paese. Ho creato il grafico qui sotto per illustrare alcuni degli esempi sollevati nell'articolo.

Se non hai un adolescente con cui parlare dei tuoi contenuti social, ci sono alcuni strumenti a cui puoi rivolgerti che ti aiuteranno a evitare di finire in acqua calda. In alternativa puoi sempre usare Emojipedia per scoprire quali emoji evitare.

Come usare i meme come un professionista

Un meme è un semplice elemento grafico che ha una sovrapposizione di testo o una dichiarazione di accompagnamento. Spesso hanno una sorta di riferimento alla cultura pop. Di seguito una selezione dei meme più popolari del 2018 secondo Thrillist .

Come puoi vedere, molti di quei meme sono stati creati pensando a un certo pubblico. Se non capisci il contesto non capirai la battuta. Per questo motivo i meme sono un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo pubblico principale, ma escluderanno molte persone.

Se ti senti a tuo agio con l'uso dei meme nel tuo marketing, puoi anche creare meme che prendono in giro i tuoi concorrenti. Il team dei social media di Wendy's è molto bravo in questo.

Il meme sopra è stato creato quando McDonald's ha annunciato che sarebbero passati alla carne fresca per i loro hamburger premium. Era un modo ironico per prendere in giro il fatto che la maggior parte dei prodotti McDonald's utilizzasse ancora carne congelata.

Meme: a cosa prestare attenzione

Il problema ovvio con i meme è che l'umorismo è così soggettivo. Le battute possono fallire come ogni comico sa. Quando ciò accade puoi diventare il bersaglio dello scherzo, come è successo con questo meme pubblicato da McDonald's.

Proprio come le emoticon, anche i meme possono avere livelli di significato. Questi strati di significati possono metterti nei guai. Puoi scoprire la storia di un meme sul sito web di know your meme.

Se la tua azienda si prende sul serio o non hai un team di marketing esperto, non usare meme nel tuo marketing. È probabile che ti trovi in ​​​​problemi che potrebbero essere facilmente evitati.

Come usare le GIF come un professionista

Una GIF è un file immagine che riproduce un breve video a ciclo continuo. Esistono due tipi di GIF. Le più note sono le GIF in stile meme. Questo è un clip video o cartone animato che normalmente ha una sovrapposizione di testo.

I meme sono un ottimo modo per trasmettere emozioni o fare un punto. Puoi vedere cosa intendo in questo esempio qui sotto.

Le GIF sono un ottimo strumento da utilizzare sui social media per rispondere al feedback dei clienti. Sono anche facili da creare , con molti creatori di GIF gratuiti e premium disponibili.

Anche le animazioni GIF più generali vengono utilizzate molto nell'email marketing. Ad esempio, le GIF animate possono essere aggiunte a un'e-mail per attirare l'attenzione su un'offerta speciale, come nell'esempio seguente.

Le GIF possono anche essere utilizzate per creare timer per il conto alla rovescia, utili per chiudere le offerte. Guardando l'esempio sopra puoi vedere perché è stato dimostrato che le GIF aumentano le percentuali di clic e le vendite delle email.

Puoi anche utilizzare Gif nel marketing dei contenuti per il tuo sito web. ProductHunt lo fa molto nel loro email marketing, ma lo usa anche in modo efficace nei post del blog. Un buon esempio di ciò è l'articolo su come eseguire un ottimo lancio di prodotti su Product Hunt sul blog Salesflare.

L'altro tipo di GIF che puoi creare sono i cinemagraph. Sembrano un po' come una foto, è solo una parte dell'immagine che si muove in un ciclo infinito.

I cinemagraph sono molto utilizzati nella pubblicità online. Come gli altri esempi elencati, possono aumentare la percentuale di clic. Ad esempio, in uno split test, l'annuncio di seguito ha avuto una percentuale di clic superiore del 75% e un costo per clic inferiore del 41% rispetto a una foto fissa.

Le GIF possono anche essere utilizzate come tema generale di un contenuto. Se vuoi trovare un modo per collegare Star Wars a Plumbing, puoi scommettere che c'è un modo per farlo con le GIF. Qui vedrai come questa azienda ha legato la SEO a Chuck Norris.

Se stai facendo marketing di contenuti per il tuo marchio e coinvolge qualsiasi tipo di tutorial, allora creare gif per ogni passaggio del tutorial ha senso in quanto vedere come viene eseguita una cosa è molto più facile che leggere come viene eseguita una cosa. Puoi utilizzare uno strumento come Cloudapp per creare gif delle registrazioni dello schermo. Il blog ahrefs è un ottimo esempio!

Ovviamente l'utilizzo di una GIF in una campagna di marketing non è una formula garantita per il successo. Tuttavia, le GIF possono avere un grande impatto sul successo di una campagna di marketing. Ecco una guida per aiutarti a trovare GIF pertinenti e crearne di tue, insieme ad alcuni suggerimenti su come utilizzarle sui social media.

GIF: a cosa prestare attenzione

Ci sono alcune cose sulle GIF di cui dovresti essere a conoscenza se prevedi di usarle online. Per cominciare c'è la dimensione del file. Molte GIF sono comprese tra 1 e 4 MB.

Giusto per darti un punto di confronto, la dimensione del file per un'immagine di blog ottimizzata è normalmente molto inferiore a 300 kb. Le grandi dimensioni del file sono un problema se prevedi di utilizzarlo sul tuo sito web. Rallenta la velocità di caricamento della pagina, il che potrebbe influire sulle classifiche e sulle vendite di ricerca di Google.

Per questo motivo vedi le GIF utilizzate molto di più nelle campagne pubblicitarie, o nelle email, piuttosto che su un blog. Questo perché i problemi con la velocità di caricamento della pagina sono gestiti da terze parti (come una server farm di Facebook).

L'altra cosa da tenere a mente quando si utilizzano le GIF nella campagna di marketing è assicurarsi che la propria immagine rientri nel Fair Use . Questo è importante perché vuoi evitare qualsiasi problema di copyright.

Conclusione

Speriamo che questo articolo ti abbia dato alcune idee su come utilizzare GIF, meme ed emoticon nelle tue campagne di marketing. Ovviamente meme, GIF ed emoticon non renderanno una campagna di marketing di successo. Sono strumenti con cui puoi sperimentare.

Sperimenta con i diversi mezzi nelle tue campagne di marketing. Guarda cosa funziona per la tua nicchia, impara dai tuoi errori e successi. Ora vai!