Ok, quindi hai una fantastica idea per il prodotto. È probabile che non vada da nessuna parte se non viene commercializzato al pubblico giusto. Allo stesso modo, la scelta del design giusto giocherà un ruolo enorme nel modo in cui raggiungi il tuo pubblico dopo che il tuo prodotto è stato fabbricato o costruito.

Prima di iniziare, ci sono due domande importanti a cui dovresti essere in grado di rispondere:

1. chi è il tuo pubblico di riferimento?
2. Quale prodotto stai (o diventerai) disegnando?

Come imparerai, rispondere a entrambe queste domande con sicurezza ti preparerà per il successo in seguito. Se uno di questi elementi non viene identificato o non viene identificato chiaramente, potresti avere difficoltà a portare il tuo prodotto nelle mani dei consumatori.

Perché è importante conoscere il tuo pubblico?

È piuttosto improbabile che tu stia creando un prodotto per tutti, poiché ci sono alcune persone che hanno maggiori probabilità di acquistare, utilizzare e interagire in altro modo con il tuo prodotto.

E perché dovresti sapere cosa stai progettando?

Se non è possibile rispondere a questa domanda, allora questo viaggio non dovrebbe iniziare questo processo. In effetti, non sarai nemmeno in grado di iniziare questo processo senza una solida idea di cosa progetterai.

7 consigli per utilizzare il design strategico per raggiungere il tuo cliente ideale

Dopo aver determinato risposte chiare a queste due domande, puoi iniziare il processo tenendo presenti le seguenti sette considerazioni di progettazione.

1 - Identificare il pubblico principale

La prima cosa che vorrai fare è identificare chi è il tuo pubblico di destinazione per la tua attività. Questo vale sia che tu abbia un'idea unica o sia nel settore da un po'. Riconoscere chi è il tuo pubblico ti aiuta a stabilire la tua identità come marchio. Mentre progetti, marchi e commercializzi il tuo prodotto, ti renderai conto che dovrai fare regolarmente riferimento alla tua conoscenza del tuo pubblico per rimanere coerente.

Per identificare la tua Buyer Persona (cioè per trovare il tuo cliente ideale), chiediti:

• Loro chi sono?
• Cosa li interessa?
• Cosa li motiva?
• Quali convinzioni e valori hanno?
  
  

Capire cosa stai cercando ti aiuterà a creare contenuti e messaggi specifici per raggiungere il tuo pubblico nelle tue attività di marketing.

2 - Determina il risultato finale del tuo progetto

Una parte enorme del marketing è la progettazione del tuo prodotto. Quindi, quando tratti l'intero processo di progettazione del prodotto come un segmento delle tue attività di marketing, aumenti le tue possibilità di raggiungere le persone giuste.

Se hai problemi a stabilire il tuo obiettivo finale, rivedi la dichiarazione di intenti della tua azienda. La tua missione probabilmente gioca un ruolo nel motivo alla base del design del tuo prodotto.

Inizia con la fine in mente. Il dottor Stephen R. Covey lo ha detto meglio quando ha emesso il consiglio di iniziare ogni progetto con una chiara comprensione di dove vuoi finire.

In conclusione: indipendentemente dal tipo di prodotto che stai creando, i principi di progettazione di base saranno standard e applicabili ad altri tipi di prodotto. Tuttavia, ciò che varierà è l'intenzione alla base del tuo prodotto a seconda del tipo di prodotto. Ad esempio, la progettazione di un sito Web potrebbe richiedere uno sforzo in più a causa della sua complessità e del pubblico più ampio.

3 - Stabilire una chiara gerarchia

Non solo il tuo messaggio dovrebbe raggiungere le persone giuste, ma dovrebbe essere consegnato nel modo giusto. In caso contrario, rischi che il tuo messaggio venga ignorato dal gruppo principale di persone che speri di raggiungere!

Stabilire una gerarchia nella progettazione implica il posizionamento strategico, visivamente o meno, di elementi diversi. Con un sito Web, ciò può essere ottenuto tramite i motori di ricerca, mentre altri moduli possono farlo in modo più visivo per trasmettere l'ordine.

Ti chiedi da dove cominciare? Considera il percorso che l'occhio segue naturalmente quando scansiona un corpo di testo, immagine, ecc. Posiziona le informazioni importanti in alto in un testo più grande e più pesante e spostati verso il testo più piccolo e più chiaro verso il basso.

4 - Usa il colore a tuo vantaggio

Colori diversi hanno effetti diversi sulle persone. Non solo dovresti considerare il colore del tuo prodotto, ma dovresti anche utilizzare la psicologia del colore nella confezione del prodotto e nel marchio in tutta la tua azienda.

Ricorda, la scelta del colore non è solo per l'appeal visivo. I colori che scegli possono inviare messaggi specifici al tuo pubblico. Quindi scegli con saggezza!

5 - Utilizzare una tipografia avvincente

La tipografia è un elemento cruciale per catturare l'attenzione del tuo pubblico e stabilire l'aspetto con cui il tuo marchio sarà riconosciuto negli anni a venire. Il tipo o il carattere che scegli trasmetterà il messaggio giusto se si adatta al tuo marchio e al tuo stile.

6 - Includi immagini accattivanti

Le immagini comunicano il tuo messaggio direttamente al tuo pubblico e consentono loro di capirti visivamente. Immagini e altri elementi visivi offrono l'opportunità di implicare sentimenti o azioni che altrimenti potrebbero essere troppo complessi per essere articolati attraverso il testo.

Ancora una volta, ricorda di scegliere il contenuto visivo e gli elementi giusti per connetterti con il tuo pubblico di destinazione o i tuoi sforzi saranno vani. Ad esempio, il pubblico aziendale potrebbe preferire un aspetto pulito e strutturato, mentre i gruppi demografici più giovani potrebbero essere più ricettivi agli elementi aperti e non convenzionali.

E proprio come il posizionamento del testo, il posizionamento delle immagini può creare o distruggere il tuo design e, in definitiva, il tuo messaggio.

7 - Consultare un partner per prodotti o servizi di progettazione grafica

Per vedere il successo finale alla fine del processo di sviluppo del prodotto, saranno necessarie competenza ed esperienza. Se non hai determinate competenze, non esitare a contattare un'azienda di sviluppo prodotto. Le loro abilità specializzate possono fornirti un patrimonio di conoscenze che può rivelarsi inestimabile mentre fai marketing per un pubblico specifico.

Lo sviluppo di un prodotto può richiedere molto lavoro, ma conoscere il proprio pubblico è probabilmente anche più importante del design del prodotto stesso. Se non crei una connessione con il tuo pubblico, mostreranno poco o nessun interesse per il tuo prodotto e il tuo duro lavoro nel design sarà stato inutile.

Evita questo studiando ciò che piace al tuo pubblico e incorporando quegli interessi in ogni parte del tuo design. Quando fai appello ai loro bisogni e desideri, il tuo pubblico si interesserà e inizierà a interagire con il tuo prodotto.

Kirk Grathwol è vicepresidente del design presso Jupiter Design e ha oltre 25 anni di esperienza nel design con aziende grandi e piccole, tra cui Hasbro e Sevan Design & Marketing. È leader nel packaging all'avanguardia e nelle tendenze del design di prodotti e branding, e ha guidato lo sviluppo di migliaia di prodotti di successo attuali e passati nella vendita al dettaglio.