Come utilizzare i video sulle pagine di destinazione per aumentare le conversioni
Pubblicato: 2021-06-23Le pagine di destinazione e il video sono una partita fatta in paradiso. Scopri come le aziende utilizzano i video per aumentare facilmente le conversioni sulle pagine di destinazione.
Le pagine di destinazione ti consentono di coinvolgere i tuoi potenziali clienti e guidarli a intraprendere un'azione specifica all'istante . Convincere i tuoi utenti a interagire in modo significativo con la tua attività è lo scopo delle pagine di destinazione.
Questo particolare tipo di pagina web è ottimizzato per indurre gli utenti a ballare sulla tua melodia. In altre parole, le pagine di destinazione hanno un unico scopo; aumentare le conversioni, qualunque cosa significhi per te.
È proprio per questo che i marketer di tutto il luogo fanno del loro meglio per ottimizzare le pagine di destinazione per le conversioni. Dai, abbiamo tutti bisogno di iscrizioni, chiamate, ordini, abbonati e-mail e così via.
Perché altrimenti pensano che i marketer A/B testino design, best practice e messaggi diversi per determinare cosa funziona meglio? Perché ottimizzano le pagine di destinazione per i motori di ricerca e fanno molto di più solo per convincere più persone a convertire?
Perché le pagine di destinazione funzionano, soprattutto quando le abbini ai video.
Tuttavia, molte aziende non pensano mai ai video quando ottimizzano le loro pagine di destinazione per più conversioni. Probabilmente è perché non sanno cosa deve essere fatto o non vedono il valore dei video sulle pagine di destinazione.
Che, tuttavia, sta per cambiare oggi. In un paio di paragrafi, mostreremo esattamente come utilizzare i video per aumentare i tassi di conversione sulle tue pagine di destinazione. Devi solo capire cosa farai con tutti i dollari che ti stiamo risparmiando.
Senza ulteriore clamore, iniziamo poiché c'è molto da imparare.
Come aumentare le conversioni sulle pagine di destinazione utilizzando il video
Le aziende hanno utilizzato i video nel corso degli anni con notevole successo. È solo ovvio che la tendenza era destinata a conquistare il panorama digitale, a maggior ragione con i progressi della tecnologia.
Al giorno d'oggi, le persone guardano attivamente video online, come abbiamo visto in 40 sbalorditive statistiche di marketing video del 2020 in futuro. In altre parole, il video è grande e il futuro è luminoso come mille soli.
Ma prima di aggiungere video al tuo sito web, ci sono oltre 10 tipi di tipi di video che gli spettatori adorano e che possono essere ottimi contenuti per la tua pagina di destinazione. Se questo non fa per te, ecco 7 fantastici formati video per social media da provare nel 2021 e oltre.
Detto questo, quali sono alcuni dei migliori tipi di video da utilizzare sulla tua pagina di destinazione? Ebbene, molti video marketer suggeriscono di sperimentare:
- Video educativi
- Video esplicativi
- Testimonianze video
- Demo di prodotti
Secondo me, il video che utilizzi sulla tua landing page dipende dalle esigenze della tua attività e da ciò che stai cercando di ottenere. Non esiste un tipo di video specifico per tutte le aziende poiché ciò che funziona per te potrebbe ritorcersi contro di me.
Se non sai da dove iniziare perché sei un principiante e il video è difficile da decifrare, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti ad aumentare le conversioni sulle tue pagine di destinazione come un professionista.
Scrivi il tuo video
Come per qualsiasi progetto, la prima cosa da cui vuoi iniziare è un piano solido. Ciò significa creare uno script per il tuo video molto prima che entri in produzione. Giusto; devi pianificare in anticipo e non solo girare video di punto in bianco.
Non puoi semplicemente volare e aspettarti un video straordinario e le conversioni che aumenteranno magicamente. Il video è per la tua pagina di destinazione per l'amor di Dio, che è una pagina importante, quindi preparati prima!
Uno script ti consente di rimanere aggiornato dall'inizio alla fine. È il momento migliore per determinare il tuo pubblico di destinazione, i contenuti video da utilizzare e tutte le cose che devi fare nel video per aumentare le conversioni.
Le miniature contano
Una buona prima impressione conta sempre soprattutto in un mondo digitale di utenti con la capacità di attenzione di un pesce rosso. Inoltre, Internet è pieno di ogni sorta di distrazioni.
Nella stessa linea, è tuo compito invogliare gli spettatori a fare clic sul pulsante di riproduzione e guardare il video sulla tua pagina di destinazione. Non hai scelta.
E come lo fai? Il segreto sta nelle miniature! Sconosciuto a molti, una miniatura può creare o distruggere il video della tua pagina di destinazione. Bene, e il successo dell'intera pagina.
Tieni presente che hai meno di 5 secondi per incuriosire i tuoi spettatori con la miniatura del video della tua pagina di destinazione.
Quindi, mantienilo professionale e cerca di dare un tocco umano fin dall'inizio. Ecco perché le miniature delle persone sorridenti funzionano sempre.
Giusto. Una miniatura attraente con una persona sorridente aumenta le visualizzazioni, che è esattamente ciò per cui stai puntando.
Tieni presente che non è necessario utilizzare persone sorridenti nella miniatura. Puoi usare qualsiasi altra cosa, ma assicurati che costringa lo spettatore a premere play.
Inoltre, la tua miniatura potrebbe essere presente nella ricerca di Google, YouTube, social media e ovunque il tuo video sia condiviso. Quando ciò accade, vuoi che la tua miniatura porti a casa i tuoi potenziali clienti.
Aggiungi un CTA (Call-to-Action) all'inizio del tuo video
Lo scopo principale di una landing page è aumentare le conversioni. Le conversioni potrebbero essere qualsiasi cosa; più vendite, abbonati e-mail, prenotazioni e così via.
Pertanto, è fondamentale che il video della tua pagina di destinazione spinga gli utenti a intraprendere l'azione desiderata con il minimo sforzo. Ma creare un bel video non basta.
Che tu stia utilizzando un prodotto, una testimonianza, un esplicativo o qualsiasi altro tipo di video, l'aggiunta anticipata di un CTA massimizza il potenziale del video della tua pagina di destinazione.
Vedi, le persone sono più coinvolte all'inizio del video. Mentre il video procede arrancando, più spettatori se ne vanno perché: brevi tempi di attenzione e distrazioni.
Vuoi coinvolgere l'utente in anticipo. Quindi, inizia con un'introduzione scattante, trasmetti il tuo messaggio più velocemente e rilascia un CTA all'inizio.
Chiediti cosa vuoi che l'utente faccia dopo aver visto il video. Usa questa conoscenza per creare il tuo CTA.
Anche se è utile aggiungere il tuo CTA in anticipo, non sei limitato a un'opzione. Ciò significa che puoi mostrare il CTA in tutto il video, menzionarlo nel tuo video o aggiungerlo alla fine o altrove.
Rendi il tuo video breve e veloce
La commedia funziona, anche la narrazione funziona, ma la brevità è il vero cracker per quanto riguarda i video delle landing page.
Per cominciare, non vuoi un video lungo e noioso sulla tua pagina di destinazione. È così che mandi gli spettatori a correre per le colline e direttamente tra le braccia aperte dei tuoi concorrenti.
In secondo luogo, i video lunghi sono generalmente di dimensioni maggiori e possono rallentare la tua pagina web. Con Google che pone l'accento sulla velocità della pagina, non vuoi seguire quella strada.
Ricordi che abbiamo detto che non è consigliabile caricare video sul tuo sito Web WordPress indipendentemente dal tipo di hosting WordPress che utilizzi? Questo perché i video lunghi divorano larghezza di banda e spazio di archiviazione, rallentando le cose.
La migliore linea d'azione sarebbe caricare il tuo video su un servizio di terze parti o su un cloud storage e utilizzare il nostro strumento SmartVideo per offrire esperienze video veloci e professionali sulla tua pagina di destinazione.
Video più brevi e veloci ti assicurano di consegnare il tuo messaggio in modo facile e veloce. Riduci il disordine e ti attieni solo ai punti che aumenteranno le conversioni sulla tua pagina di destinazione.
Non dimenticare di guidare con un'introduzione accattivante che mantenga i tuoi potenziali clienti incollati fino alla fine.
Instillare un senso di fiducia all'istante
Le persone sono diffidenti nell'inserire informazioni sulla carta di credito o fare acquisti su un sito Web che conoscono a malapena. E non puoi biasimarli; devi essere cauto online o ti troverai in grossi guai.
Ci vuole molta fiducia affinché gli utenti si fidino della tua nuova pagina di destinazione brillante. Dopotutto, li stai convincendo a spendere di più o, almeno, a darti le loro informazioni. Ma il video può cambiare tutto questo.
In primo luogo, il video ti aiuta a dare un volto al business. I potenziali clienti possono saperne di più su di te, sui tuoi prodotti e sulla tua azienda da un unico video.
Se vuoi convertire più persone sulle tue pagine di destinazione, devi infondere immediatamente un senso di fiducia e il video è perfetto per quello scopo esatto.
Ad esempio, puoi utilizzare un video delle testimonianze degli utenti sulla tua pagina di destinazione per sfruttare la prova sociale e creare fiducia.
Inoltre, puoi chiedere al tuo CEO di girare il video, sai, qualcosa di simile a quello che fanno artisti del calibro di Elon Musk e Richard Branson.
Abbinalo a un paio di sigilli di fiducia e avrai una formula vincente. I sigilli di fiducia includono elementi come le sezioni "Come si vede in..." e "Marchi con cui lavoriamo".
Per fornire esperienze video professionali che ispirino fiducia, utilizza un lettore personalizzato con il marchio anziché i lettori video di YouTube, Vimeo e altri siti.
Fortunatamente per te, il nostro lettore SmartVideo è completamente personalizzabile. Ciò significa che puoi personalizzare il lettore video per eliminare i collegamenti di terze parti, il logo di YouTube e modificare gli stili per adattarli alla tua pagina di destinazione.
Ottimizza per SEO
Proprio come qualsiasi altro contenuto, anche i video meritano un po' di attenzione SEO. Vedi quanto ti impegni per classificare gli articoli più in alto nei risultati di ricerca? Canalizza lo stesso sforzo per la SEO video.
Non dimenticare che Video SEO va oltre la pagina di destinazione. In altre parole, dovresti sforzarti di ottimizzare la tua intera raccolta di video.
L'ottimizzazione del video della tua pagina di destinazione significa che più persone possono trovare il video nei motori di ricerca. Questo è un bonus se stai già utilizzando la pubblicità a pagamento per promuovere la tua pagina di destinazione.
I fattori da considerare includono l'aggiunta di un titolo SEO, una descrizione, tag: tutti i metadati di cui i motori di ricerca hanno bisogno per indicizzare il tuo video. Si prega di controllare l'articolo collegato sopra per ulteriori suggerimenti SEO per i video.
Aggiungi didascalie e trascrizioni
Non posso dirti quante volte ho guardato video con audio disattivato. Lo faccio sempre, è quasi una seconda natura. Ciò significa che mi sono aspettato didascalie nei video e probabilmente anche tu.
Indipendentemente dal fatto che tu voglia ammetterlo, una parte del tuo pubblico guarderà una versione silenziata del video della tua pagina di destinazione. È inevitabile, il che significa che devi essere preparato.
È esattamente il motivo per cui dovresti considerare di aggiungere didascalie e sottotitoli al video della tua pagina di destinazione. I sottotitoli rendono il tuo video più facile da capire per tutti gli utenti.'
Sono un modo eccellente per fornire più valore e migliorare l'esperienza utente (UX) sulla tua pagina di destinazione. E siamo tutti d'accordo che una migliore UX si traduce in tassi di conversione più elevati.
Le trascrizioni, d'altra parte, offrono ai tuoi lettori umani e ai motori di ricerca una versione scritta del tuo video, rendendolo più facile da scoprire e digerire. Sono particolarmente utili se desideri creare contenuti di testo SEO-friendly attorno a un video.
Se vuoi coinvolgere più utenti con il tuo video sulla pagina di destinazione, l'aggiunta di sottotitoli è d'obbligo. Quindi offri agli utenti la possibilità di leggere la tua trascrizione se preferiscono saltare la visione del video per qualsiasi motivo.
Aggiungi video personalizzati alle e-mail
Una pagina di destinazione può essere qualsiasi pagina del tuo sito o altrove, come ClickFunnels. Potresti anche usare un'e-mail come pagina di destinazione.
Esatto, probabilmente hai visto come i negozi di eCommerce utilizzano e-mail personalizzate per inviarti offerte. Queste e-mail sono solo pagine di destinazione che sono arrivate alla tua casella di posta.
Ora puoi utilizzare i video personalizzati nelle e-mail. Come? Supponiamo che John Doe abbia aggiunto un prodotto al carrello ma non sia mai riuscito a superare la pagina di pagamento.
Saresti curioso di sapere perché John è rimbalzato senza controllare, giusto? Bene, potresti inviare una tipica e-mail di testo spingendo John a completare l'acquisto.
OPPURE, potresti creare un video specifico per John. Il video ha più fascino e potere convincente rispetto a testo e immagini messi insieme.
Inoltre, John sentirà che ci tieni davvero perché, dopo tutto, hai fatto di tutto per creare un video che risuoni con lui.
Quindi, invece di creare video generici destinati alle masse, crea video personali per le tue e-mail e pagine di destinazione.
Parole finali
Il video sulla pagina di destinazione può migliorare notevolmente i tuoi tassi di conversione. Inoltre, con molti strumenti e idee a tua disposizione, aggiungere un video alla tua landing page è facile come A, B, C.
Grazie a strumenti come SmartVideo, puoi accelerare i video 10 volte e fornire un'esperienza video professionale sulla tua landing page. Ottieni velocità di pagina più elevate e instilli fiducia senza spendere troppo.
Quando tutto è stato detto e fatto, ricorda che il video SOLO non è sufficiente. Il resto della tua pagina di destinazione deve essere in sintonia con il video e il messaggio che stai cercando di trasmettere.
Inoltre, non dimenticare motivatori come sconti e regali, nonché segnali di urgenza come i timer per il conto alla rovescia.