Come impostare l'offerta di intestazioni video con PubGuru

Questo post è stato aggiornato di recente il 6 luglio 2022

Il video header bidding (VHB) è cresciuto lentamente nella pipeline del settore negli ultimi anni. Gli editori hanno escogitato una varietà di domande e strategie. Abbiamo sviluppato questa guida come punto di partenza per gli editori che desiderano immergersi a capofitto in VHB.

Avere contenuti video originali

Questo è di gran lunga l'aspetto più importante di tutta la pubblicità video. Non avere contenuti originali può essere punitivo sia per la copertura social che per quella di ricerca dell'intero sito. Non puoi vendere impressioni dell'annuncio se non hai traffico.

Non limitarti a rubare il video di qualcun altro. Gli editori che prendono il video di qualcun altro e lo presentano come proprio, sono soggetti a responsabilità significative ai sensi delle leggi sul copyright e sui marchi. Non solo questo è illegale nella maggior parte dei paesi, ma sia Facebook che Google hanno lavorato a lungo per ridurre la portata dei siti che praticano questa pratica.

Non avvolgere semplicemente il widget di contenuti video di un altro sito anche se l'incorporamento è consentito. Abbiamo visto alcuni siti tentare di aggirare il problema della produzione di contenuti video avvolgendo lettori video pubblici da siti Web come Youtube.

Toccare i file video di Youtube è generalmente contro i termini di servizio di Youtube e può farti bloccare o bandire dai servizi di Google. Per aggirare questo problema, il sito in questione ha caricato un annuncio video e, dopo che l'annuncio video è stato completato, invece di chiamare un lettore video per un file video, l'editore ha richiamato l'API javascript per Youtube per caricare e riprodurre automaticamente un video all'istante.

A parte la potenziale responsabilità legale e possibili divieti, l'esperienza dell'utente di questa tecnica è dannosa per il marchio dell'editore. L'utente viene colpito dall'annuncio dell'editore, seguito dall'annuncio di Youtube. Soprattutto per i video brevi, ciò può danneggiare notevolmente il marchio di un editore.

Budget adeguato per la produzione video

Questo è sia un vantaggio che una rovina per gli editori. La produzione video costa molto di più degli articoli/immagini. È una rovina perché l'investimento iniziale è più alto, rendendo più alta la barriera all'ingresso.

È un vantaggio perché la barriera più alta all'ingresso tiene fuori gli altri. In ogni caso, girare, modificare, pubblicare e trasferire i video costa molto di più rispetto agli articoli/immagini e i responsabili delle entrate devono pianificare di conseguenza.

Abbina il file video al contenuto della pagina

Se il video si trova nella pagina di un articolo, non c'è niente di più interessante che abbinare il contenuto del video all'articolo. I grandi siti di notizie tradizionali lo fanno mostrando clip delle loro ancore nella redazione e filmati della scena delle notizie che stanno descrivendo.

I siti di intrattenimento lo fanno realizzando un video su 20 nuovi usi per un widget su una pagina di articolo su quel widget. L'aggiunta di un video di istruzioni a una galleria di immagini di gatti divertenti non corrisponde.

Decidi se consentire video outstream e/o in-banner

Outstream in genere viene eseguito come unità di riempimento parziale con un CPM floor elevato sulle impressioni visualizzate. L'unità pubblicitaria si chiude in uno spazio bianco per presentare un annuncio video completo. Spesso il video torna indietro al termine. Questi possono essere implementati con VHB, ma sono vietati da molti offerenti.

I video in-banner (IBV) in genere hanno tassi di riempimento molto più elevati, ma molti di questi sono pieni di frodi pubblicitarie, poiché l'unità viene spesso venduta a monte come interstitial video piuttosto che IBV. Questi possono anche essere implementati con VHB, ma ancora una volta sono vietati da molti offerenti.

Molti editori preferiscono non pubblicarli a causa dell'impatto sul peso della pagina e sull'usabilità. Molte implementazioni di questi hanno danneggiato i siti social e la portata della ricerca non seguendo i Better Ads Standards.

Inoltre, molti offerenti non approveranno l'uso dei loro PID video per outstream o IBV. Alcuni offerenti danno un'occhiata al sito e se vedono IBV o outstream o che il contenuto della pagina non corrisponde al video, rifiutano categoricamente il sito perché non vogliono il rischio.

Per questi offerenti, è imperativo abbinare il contenuto della pagina e il video. Senza una corrispondenza, questi offerenti presumono che tutti i video sul sito siano solo IBV o outstream.

Evita widget video e player proprietari

Ne abbiamo visti alcuni pop-up, in cui il fornitore carica un widget che mostra un video fornito dal fornitore (non dall'editore) e pubblica periodicamente annunci video. Il problema qui è che la maggior parte delle grandi fonti di domanda video non li approverà per gli annunci video. Questi contenuti tendono ad essere sindacati o video stock che sono per lo più o del tutto irrilevanti per la pagina, e il venditore sta solo ciclando le aste VPAID. O quello o è uno di questi widget che estrae una riga di testo dall'articolo e sovrappone il testo alle foto stock in un file video: è un contenuto video di qualità estremamente bassa e la maggior parte degli offerenti non vuole farne parte. Inoltre, questi non vengono trasferiti come tag video e generalmente non sono compatibili con alcuna piattaforma VHB.

Decidi se riprodurre i video tramite JWPlayer o VideoJS

L'opzione più economica per gli editori che cercano di bagnarsi i piedi è videoJS. JWPlayer ha molte più funzionalità ma ha un prezzo molto più alto. La nostra soluzione VHB è compatibile con entrambi.

Assicurati di essere pronto a eseguire direttamente JWPlayer o videoJS, poiché alcune altre piattaforme li implementano nel loro stack e i wrapper proprietari spesso non sono compatibili con le offerte di intestazione.

Con la nostra sofisticata tecnologia di offerta di intestazioni video, i publisher non devono scrivere l'intero codice video. Usa semplicemente il div video di PubGuru per chiamare il lettore ed eseguire annunci senza ulteriori sforzi.

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

Diciamo che il sito utilizza JWPlayer. Invece di aggiungere il codice del lettore all'interno dello script, l'editore può aggiungerli a un singolo ID div.

Rimuovilo:

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

e sostituirlo con:

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

Per il lettore videoJS, puoi utilizzare:

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

Decidi dove ospitare i tuoi file video

In genere avrai bisogno di una rete di distribuzione dei contenuti (CDN). Questo può presentarsi sotto forma di S3 + Cloudfront di Amazon Web Services, CDN JWPlayer se si opta per la loro piattaforma video o altri fornitori di servizi CDN come Akamai.

Ottieni una pagina di prova dal vivo

Il team delle operazioni pubblicitarie di PubGuru ti fornirà i tag video da inserire nel tuo sito. Mettilo su una pagina di test normalmente non accessibile o collegata da altre pagine del tuo sito.

La maggior parte delle implementazioni funziona al primo tentativo, ma a volte gli editori eseguono moduli che interagiscono negativamente con lo stack VHB. Non vuoi gestire il traffico di tecnologia pubblicitaria danneggiata per la maggior parte del tuo traffico.

Conclusione

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