Come lavorare con le campagne push: dal lancio all'analisi

Titolo SEO Campagne push: prepararli per il successo nel 2021 Descrizione SEO Campagne push: come lavorare con questi annunci nel 2021 per renderli di successo: tutti i segreti dell'ottimizzazione della campagna. Come lavorare con le campagne push: dal lancio all'analisi

Le campagne push stanno diventando sempre più popolari nel 2021 anche se sono in circolazione da un po' di tempo. Le notifiche push sono amate dai marketer di affiliazione perché, come nessun altro formato di annunci, consentono la pubblicazione di campagne nel più ampio insieme di categorie. Mentre la rete pubblicitaria media normalmente accetta solo determinate categorie di annunci, la rete pubblicitaria push è più liberale e consente di pubblicare annunci in molti verticali, ad esempio incontri o giochi d'azzardo. A parte questo, il traffico push è abbastanza economico, cosa c'è che non va?

Non si può negare che le notifiche push hanno molti vantaggi e opportunità da offrire agli affiliati e agli inserzionisti. Le campagne di notifica push sono caratterizzate da un'elevata efficienza e da un'abbondanza di sorgenti di traffico tra cui scegliere quando si tratta di "raggiungere". Questo formato di annunci ha avuto un rapido decollo nel 2018. Attualmente, le sue capacità sono in costante crescita. Moderazione fedele, copertura più ampia e prestazioni eccezionali: cos'altro hanno da offrire le notifiche push e come utilizzarle nel 2021? È tempo di scoprirlo.

Specifiche della pubblicazione delle campagne di notifica push nel 2021

Nell'ultimo articolo, abbiamo scoperto cosa sono gli annunci di notifica push, quali elementi includono e come possono essere progettati per un'app mobile/Web mobile e ambienti desktop. Inoltre, abbiamo esaminato quando possono essere particolarmente utili e quali vantaggi ottengono gli inserzionisti e gli affiliati dalle campagne di notifica push. Ora è il momento di dare un'occhiata più da vicino alle funzionalità in-app, mobile e push web, individuando come applicare questi annunci in modo che possano produrre un ROI maggiore. Innanzitutto, rivediamo una serie di statistiche per capire come è cambiato il traffico push nel 2020 e, quindi, cosa aspettarci da esso nel 2021.

Fatti importanti da sapere se hai intenzione di pubblicare campagne push nel 2021 (secondo il rapporto gravitec.net).

• L'85% di tutti gli utenti Internet può ricevere notifiche push e annunci push.
• Circa l'80% di tutti gli abbonati alle notifiche push sono utenti mobili, il restante 20% è abbonato su desktop.
• I browser più diffusi che supportano le notifiche push web sono Chrome, Safari, Firefox, Opera. IOS non supporta le notifiche push web.
• Il tasso di adesione alle notifiche push può variare a seconda della categoria (dallo 0,5 al 10,5%).
• La velocità di consegna delle notifiche push è generalmente più alta la sera.
• Il CTR medio normalmente raggiunge il 15%.
• Il prezzo del traffico push può partire da $ 0,01 per clic , principalmente dipenderà dalla geografia.

Notifiche push: chi le usa, perché e quando

Per ottenere copertura e base di abbonamento. Le reti pubblicitarie push e le piattaforme pubblicitarie vengono utilizzate quando gli inserzionisti e gli affiliati non hanno una propria base di abbonamento, tuttavia, devono ottenere un'ampia copertura a un prezzo basso (di solito CPC, PPC, CPM e altri modelli di prezzo degli annunci online ).

Per il geomarketing. Gli annunci push vengono utilizzati da banche, negozi e negozi che inviano notifiche con offerte speciali, sconti e informazioni sulle novità in magazzino e sulle novità in arrivo. Starbucks come leader delle campagne di geomarketing è stato il primo a inviare annunci push agli utenti quando si trovavano nelle vicinanze dei loro bar.

Per superare le restrizioni. Per alcuni inserzionisti, il traffico push è l'unico tipo di traffico che li aiuta a raggiungere e indirizzare un pubblico di massa. La pubblicità di, diciamo, servizi di gioco d'azzardo, casinò online o prodotti per adulti non è consentita su molte piattaforme pubblicitarie, social media e televisione. Le piattaforme push sono le più fedeli a questi verticali pubblicitari.

Notifiche push in-app

Le notifiche push mobili sono probabilmente le più diffuse. Ecco la loro essenza: il cliente che si è abbonato per ricevere notifiche dalle proprie app preferite, riceverà anche annunci push insieme. Gli annunci push possono essere inviati da tutti i tipi di app, dai giochi ai social media. Inoltre, l'utente deve attivare la ricezione di annunci personalizzati: le impostazioni del dispositivo lo rendono abbastanza semplice. Non appena vengono concesse le autorizzazioni, l'utente riceverà annunci push che verranno visualizzati sullo schermo anche se lo schermo del gadget mobile non è attivo.

Certo, può sembrare che con le moderne normative GDPR e CCPA ottenere il consenso degli utenti non sia più un gioco da ragazzi. Tuttavia, il traffico push mobile è ancora in forte espansione perché il pubblico è molto fedele alle app che amano, quindi in realtà preferiscono ricevere notifiche push commerciali sui propri telefoni. Tali notifiche possono essere molto pertinenti e indicare agli utenti dove possono acquistare prodotti o servizi relativi a ciò che cercano online.

Cosa ti serve per fare pubblicità con gli annunci push in-app:

• La base di utenti con persone che hanno attivato la ricezione di annunci personalizzati dalle app di loro scelta. Se fai pubblicità su una piattaforma lato domanda, ciò significa che tali basi sono automaticamente disponibili per te su varie app (gli editori le raccolgono).
• Pubblico di destinazione definito: persone che vedranno i tuoi annunci all'interno delle app (età, geolocalizzazione, tipo di dispositivo mobile, sistema operativo, ecc.).
• Budget definito: quanto pagherai per clic sul tuo annuncio push.

Notifiche push web

Le notifiche push web sono quelle unità pubblicitarie che appaiono all'interno del browser web. La tecnologia Web push richiede che l'utente sia iscritto alle notizie del sito Web per ricevere le notifiche. L'utente può iscriversi alle notizie del sito con un solo clic, non sono richiesti dati personali aggiuntivi o autorizzazioni. Successivamente, il browser invierà automaticamente informazioni e annunci sullo schermo del desktop, anche quando il sito Web è chiuso.

Proprio come i dispositivi mobili, le notifiche push web sono utili sotto molti aspetti. Poiché gli utenti si iscrivono volontariamente per ricevere annunci, l'inserzionista o il marketer finisce per avere una base di abbonamenti altamente fedeli di potenziali clienti.

Cosa ti serve per fare pubblicità con gli annunci push web:

• La base di utenti con persone che si sono abbonate a siti Web in cui prevedi di fare pubblicità. I DSP raccolgono traffico da vari siti Web che hanno basi di abbonati attivi che possono vedere i tuoi annunci.
• Pubblico di destinazione definito: decidi cosa le persone dovrebbero vedere le tue unità pubblicitarie push web (tipo di browser, sistema operativo, età, sesso, ecc.)
• Budget definito: quanto pagherai per clic o visualizzazione dell'annuncio.

Notifiche push in-page

Le notifiche push non erano supportate da IOS fino a quando non sono apparse le notifiche push in-page, un tipo completamente nuovo di pubblicità push che compare sulla pagina web stessa. Tecnicamente, potrebbe essere corretto affermare che il push in-page è un misto di annuncio push web e annuncio pop-up. Come mai? Perché mentre sembra identico a un web push medio, viene visualizzato sul sito Web, non dal browser. Elegantemente fluttuante dall'angolo dello schermo, non interferisce con la navigazione del contenuto della pagina.

Le campagne di marketing push in-page sono davvero universali in quanto possono essere supportate in qualsiasi ambiente. Inoltre, a differenza degli annunci push per dispositivi mobili o web, non richiedono alcun tipo di abbonamento o autorizzazione.

Cosa ti serve per fare pubblicità con gli annunci push in-page:

• Poiché le unità in-page non richiedono la visualizzazione di abbonamenti, puoi fare pubblicità su ogni sito Web (tutti gli ambienti e le piattaforme). Un DSP ti dà la possibilità di trovare facilmente i publisher che pubblicano unità pubblicitarie in-page.
• Pubblico di destinazione definito: chi vedrà i tuoi annunci (età, area geografica, tipo di divisione, browser e così via).
• Budget definito: quanto pagherai per clic o visualizzazione dell'annuncio.

Come impostare una campagna push su DSP?

Le piattaforme programmatiche (DSP) possono essere molto utili e convenienti per inserzionisti e affiliati che si sforzano di raggiungere un volume di traffico elevato a un prezzo minimo di offerta che in genere parte da $ 0,01 per ÐÐ Ð e $ 0,1+ per CPM. Se sei un principiante, puoi scoprire di più sulla pubblicità programmatica, su come automatizza il processo di acquisto dei media e aiuta gli inserzionisti ad acquistare spazio pubblicitario in tempo reale e a livello globale.

Se diciamo in poche parole, DSP è una piattaforma per gli acquirenti di media che appartiene all'ecosistema programmatico (che include anche gli SSP - piattaforme in cui gli editori vendono il loro inventario). In questo sistema, SSP e DSP sono interconnessi (in genere gestiti da un protocollo di offerta in tempo reale che alimenta il processo di asta e l'offerta. Utilizzando la dashboard DSP, l'inserzionista definisce dove verranno ruotati gli annunci e chi li vedrà effettivamente (criteri di targeting). Se i cookie dell'utente sul sito Web dell'editore corrispondono ai criteri di targeting, DSP inizia a fare offerte sull'impressione insieme ad altri. L'offerta più alta vince e l'annuncio del vincitore viene visualizzato a questo particolare utente. Storia lunga ma tutto accade in una frazione di un secondo, prima che la pagina web venga caricata.

La dashboard del DSP è abbastanza facile da comprendere, in genere tali piattaforme sono self-service e possono essere utilizzate anche da quegli inserzionisti che non hanno alcuna conoscenza o abilità specifica sull'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie programmatiche. Allo stesso tempo, il tuo DSP è solo uno strumento che ha tutte le funzioni necessarie per inviare notifiche push al pubblico giusto, alle persone e al canale giusti. DSP dispone di pianificazione delle campagne e controlli del budget, filtri, whitelist, blacklist e altre utili opzioni.

Tuttavia, molti professionisti della pubblicità preferiscono le campagne di servizi gestiti che puoi trovare anche su SmartyAds DSP. I manager professionisti non solo risparmiano tempo per l'ottimizzazione, la gestione e il monitoraggio costanti delle campagne, ma adattano le tue campagne individualmente tenendo conto delle specifiche del traffico push, del tuo verticale, degli obiettivi di marketing e altro ancora. Oggi, tuttavia, ti mostreremo come mettere a punto le tue campagne push in modo indipendente su SmartyAds DSP.

Controllo dei volumi di traffico

Per prima cosa, dopo aver creato un account su SmartyAds DSP, vai al Calcolatore di traffico per valutare le capacità di traffico push e scoprire se soddisfano le tue aspettative. Nella tabella potrai scoprire il prezzo minimo di offerta medio per paese (che è il prezzo minimo stabilito dai publisher). Inoltre, vedrai il prezzo consigliato per il periodo e il numero di richieste di offerta. Nota nella schermata seguente che puoi tenere traccia di queste cose per ogni ambiente: mobile, desktop, tablet, sito Web e app.

Compilazione delle impostazioni di base

Ora che sei ben informato, è tempo di iniziare la tua prima campagna push. Dai il nome alla tua campagna e scegli il modello di prezzo. SmartyAds DSP supporta sia i modelli CPM che CPC per le campagne pubblicitarie push. Seleziona il tipo di traffico e compila il dominio di primo livello, un indirizzo URL del sito web che intendi pubblicizzare con le tue unità push.

Targeting: a chi dovresti inviare gli annunci push e quando?

Se non hai mai lavorato con le campagne di notifica push e il traffico prima, la prima cosa a cui dovresti pensare è il targeting. La campagna push ti consente di mirare ad aree specifiche e di rivolgerti ai clienti quando rimangono all'interno di un'area specifica (geofencing o geomarketing). Tecnicamente, tutte le opzioni di targeting possono essere suddivise in 4 categorie: targeting tecnico, targeting demografico, sorgente di traffico e pianificazione della campagna.

Targeting tecnico. Geolocalizzazione, tipo di dispositivo, modello, marca, sistema operativo, GPS, tipo di browser, lingua, tipo di connessione: fanno tutti parte delle opzioni di targeting tecnico. Queste opzioni puoi configurare nella sezione "targeting" (vedi lo screenshot sopra).

Targeting demografico. Sesso, fascia di età e simili: appartengono alle opzioni di targeting demografico, che puoi anche configurare nella sezione "targeting".

Sorgente di traffico. Puoi escludere o includere determinate fonti applicando liste bianche e nere. Ad esempio, puoi filtrare alcuni domini e IP utente utilizzando "liste di filtri".

Programmazione della campagna. La pianificazione della campagna o la suddivisione in fasce orarie ti aiuta a definire le date di inizio e fine della campagna. Inoltre, con una funzione come l'intervallo giornaliero puoi determinare quando vuoi inviare annunci agli schermi del tuo pubblico: scegli i giorni esatti, l'ora del giorno, le ore. Basta andare nella sezione “tempo” (nella schermata in alto) e selezionare la tempistica necessaria.

Suggerimenti professionali che migliorano il targeting degli annunci push:

Le persone navigano in Internet giorno e notte. Ma c'è il momento migliore per offrire prodotti e servizi particolari con i tuoi annunci push. Ecco cosa devi ricordare:

• Presta attenzione alle verticali. I verticali di gioco, intrattenimento e appuntamenti generano conversioni migliori la sera e nei fine settimana.
• Prestare attenzione all'orario di lavoro. Alcune aziende operano solo durante l'orario di apertura, quindi è meglio regolare di conseguenza il tempo della campagna per evitare di perdere lead.
• Presta attenzione alla stagione. La stagione delle vacanze è una stagione difficile, ecco perché possono verificarsi picchi di traffico. Per superare una forte concorrenza, pensa a impostare la tua campagna prima dei tuoi concorrenti.
• Presta attenzione alla geografia del tuo pubblico. Se ti rivolgi a un pubblico internazionale, ricorda la differenza di tempo e regola la trasmissione degli annunci in base a ciascuna campagna (con aree geografiche diverse) individualmente.
• Non dimenticare la lingua. L'opzione della lingua del browser può essere particolarmente utile per il targeting di paesi con diverse lingue nazionali. In questo modo sarà più facile per te trovare il tuo pubblico ed evitare impressioni al di fuori dei tuoi criteri di targeting. Non dimenticare: le creatività push e le landing page devono essere eseguite nella stessa lingua.
• Campagne accendi con il percorso dell'acquirente. Per attivare una conversione (vendita), l'acquirente deve essere già abituato al tuo marchio (ed essere in fase di considerazione e decisione del percorso dell'acquirente). Pertanto, si consiglia anche di eseguire una campagna CPM di branding con altri formati di annunci digitali prima di avviare una campagna push.
• Ottimizza in movimento. Le piattaforme lato domanda consentono di cambiare, modificare e adattare il corso della campagna in movimento senza interrompere il flusso. Assicurati di controllare il rendimento delle campagne ogni settimana o due e di intraprendere le azioni necessarie per migliorare il flusso.

Impostazione di una campagna push per il retargeting

Gli annunci push sono lo strumento principale delle campagne di retargeting. Di norma, il 98-99% dei visitatori per la prima volta lascia il sito senza effettuare un ordine. L'altro problema è che i clienti abbandonano il carrello a metà dell'acquisto. È possibile riportare questi utenti al sito e come farlo in modo efficiente ma economico? Esatto, è possibile anche con le campagne push. Se desideri ricordare ai clienti la tua offerta o un carrello abbandonato, puoi farlo con notifiche push basate sulla posizione e offerte allettanti che includono uno sconto aggiuntivo (opzionale). Le campagne di retargeting su SmartyAds DSP vengono create allo stesso modo delle normali campagne pubblicitarie, l'unica differenza è che durante la creazione di una campagna pubblicitaria dovrai scegliere lo stesso pubblico che hai utilizzato per la tua prima campagna pubblicitaria. (Scopri di più su come creare audience per la campagna pubblicitaria nella guida SmartyAds DSP).

Aggiunta di creatività

Successivamente, devi inserire il nome della creatività push, quindi il CPM e il prezzo CPC che sei pronto a pagare per impressione. La frequenza che imposti per le tue campagne di notifica push è una cosa individuale. Ad esempio, se la campagna è puramente informativa (non commerciale), puoi inviare fino a 5 messaggi al giorno. Per le campagne eCommerce, il numero di notifiche push che l'utente vede al giorno dovrebbe essere molto più basso, da una a tre unità di notifica push, non di più, altrimenti potresti infastidire e irritare i tuoi potenziali clienti.

Successivamente, crea la creatività push: inserisci il nome del marchio, il titolo dell'annuncio e il testo dell'annuncio. Sulla destra vedrai l'anteprima della tua creatività. Ricorda che l'annuncio push è minuscolo, ha uno spazio limitato, quindi assicurati di creare il tuo messaggio conciso e chiaro.

Analisi delle prestazioni

SmartyAds DSP ha funzionalità integrate per analizzare le prestazioni delle tue campagne push on demand. Basta andare alla dashboard e vedere quante impressioni DSP ha pubblicato scegliendo una campagna e un periodo.

Per statistiche più dettagliate, vai alla sezione "rapporti", scegli un periodo adatto per il quale desideri analizzare le campagne e genera un rapporto (per giorni o per ore). Quando il report viene generato, puoi esportarlo e analizzarlo.

L'ultima parola

Le campagne push non sono nuove, tuttavia offrono agli affiliati la possibilità di beneficiare di un traffico ad alto volume attraverso la più ampia serie di verticali. Non vengono catturati dagli ad blocker; non competono per l'attenzione dell'utente, in quanto non sono posizionati vicino ad altri annunci, come ad esempio i banner. Arrivano insieme alle consuete notifiche di sistema, facendo sì che gli utenti prestino attenzione e interagiscano meglio con le creatività. Segui le best practice per l'impostazione delle campagne di notifica push che abbiamo descritto in questo articolo e i tuoi annunci raggiungeranno la massima efficienza e impatto.

Aumenta la consapevolezza del marchio e ottieni conversioni più elevate con gli annunci push su SmartyAds DSP!