Come scrivere una breve descrizione del marchio: la tua guida essenziale

Imparare a scrivere una breve descrizione del marchio è un primo passo importante per trovare un nome commerciale eccellente. Che tu stia lavorando con un'azienda esperta di denominazione o che tu stia sfruttando la creatività del tuo stesso team, hai bisogno di un brief per guidare il processo.

Una descrizione dei nomi ti aiuta a identificare esattamente ciò che vuoi ottenere con il nome della tua attività, in modo da poter esplorare le idee con un certo grado di concentrazione.

Un buon brief impedirà anche ai tuoi professionisti creativi di perdere tempo con il tipo sbagliato di titolo per la tua attività. Ad esempio, puoi definire se desideri un nome inventato o descrittivo immediatamente.

Usato correttamente, il tuo brief di denominazione delineerà le caratteristiche chiave della tua attività, della tua concorrenza e persino del tuo pubblico di destinazione, per guidarti attraverso il tuo viaggio creativo.

Ecco cosa devi sapere sulla produzione del tuo brief nativo...

Che cos'è una descrizione del nome? Le basi

Il primo passo per imparare a scrivere una descrizione dei nomi è capire cosa contiene effettivamente questo documento. Un brief di denominazione creativa è essenzialmente un documento progettato per guidare le persone del tuo team - o le agenzie con cui lavori - verso il titolo giusto per la tua attività.

Dopotutto, la scelta di un nome memorabile può essere un processo complesso. Devi definire cosa vuoi che il tuo nome trasmetta, come ti differenzi dagli altri marchi e persino quale stile di nome stai cercando.

Una breve descrizione dei nomi crea le linee guida di cui i tuoi esperti hanno bisogno per aumentare le tue possibilità di ottenere i risultati giusti, rapidamente.

Sebbene il contenuto esatto di una descrizione dei nomi possa variare a seconda dei tuoi obiettivi o dell'agenzia di denominazione con cui lavori, la maggior parte delle soluzioni includerà dettagli su:

• Il tipo di attività che stai gestendo.
• I prodotti o servizi che hai da offrire.
• L'impatto emotivo che vuoi avere sui clienti.
• Il tuo pubblico di destinazione e i concorrenti.
• I valori, il tono e la personalità del marchio.
• Le regole che vuoi seguire con il tuo nome.
• Ispirazione sui nomi che piacciono alla tua attività.

Perché è importante una breve descrizione del marchio?

Ti starai chiedendo perché hai bisogno di una breve descrizione dei nomi in primo luogo. Mentre alcune aziende ritengono che sia più facile immergersi e iniziare immediatamente il brainstorming, raramente è così.

È facile incappare in una serie di errori con il nome della tua attività se non stai attento. Una breve descrizione del marchio può aiutare a ridurre il rischio di problemi.

Scrivere una descrizione dei nomi per il tuo team o per l'agenzia con cui lavorerai aiuterà a guidare i tuoi professionisti verso il titolo giusto più velocemente. Forma una serie di linee guida che gli esperti possono seguire per assicurarti di non perdere tempo con soprannomi sbagliati e dare al tuo nome il giusto impatto.

Come si scrive una buona descrizione dei nomi? 3 passaggi chiave

Il brief di denominazione dell'attività che crei può variare in base a una serie di fattori. Se stai lavorando con un'agenzia di denominazione professionale, potrebbe avere un modulo che puoi compilare con tutte le informazioni vitali necessarie per scegliere il nome giusto.

Ciò ti evita di dover creare un brief da zero.

Tuttavia, se la tua agenzia non ha un modulo disponibile o stai creando una descrizione dei nomi per il tuo team interno, è utile iniziare con i seguenti 3 passaggi.

Passaggio 1: definisci la tua azienda

I migliori marchi aiutano a identificare un'azienda, i suoi valori e ciò che rende l'organizzazione diversa dalla concorrenza. In quanto tale, il tuo brief di denominazione deve fornire informazioni utili sul tipo di azienda che gestirai.

Invece di offrire solo informazioni su ciò che fa la tua attività o su ciò che vendi, concentrati su come vuoi far sentire i tuoi clienti riguardo al tuo marchio. Considera l'impatto emotivo che vuoi sviluppare con il tuo nome e che tipo di personalità devi trasmettere.

Pensa al tipo di atmosfera che stai cercando di creare ed evidenzia l'essenza del tuo marchio.

Passaggio 2: fai le tue ricerche

I nomi di marchi migliori dipendono da ricerche approfondite. La tua agenzia di denominazione o il tuo team avranno bisogno di molte informazioni per aiutarli a scegliere il nome giusto.

Ad esempio, avrai bisogno di un set completo di personas utente per aiutare il tuo team a capire il tipo di clienti che stai cercando di raggiungere con il nome che hai scelto. Una visione chiara dei dati demografici o del background dei tuoi clienti sarà molto utile per il tuo team.

Oltre a ricercare il tuo pubblico di destinazione, dovresti anche dedicare del tempo a valutare la concorrenza e il tipo di nomi utilizzati da aziende simili. Questo ti aiuterà come fonte di ispirazione, oltre a assicurarti di sapere come differenziare la tua azienda.

Passaggio 3: scopri come definirai un grande nome

Prima di iniziare la tua descrizione dei nomi, vale la pena pensare a come decidere se un titolo specifico è adatto alla tua attività. A questo scopo può essere utile elaborare una chiara dichiarazione di progetto.

Potresti, ad esempio, iniziare la tua descrizione dei nomi con la frase: "Abbiamo bisogno di un nome fresco, creativo e inventato per catturare i nostri valori chiave di connettività e valore".

Identificare subito esattamente cosa vuoi ottenere con il tuo nome dovrebbe assicurarti di sapere come valutare i titoli che il tuo team o agenzia presenta.

Punti cruciali da includere in un brief di denominazione aziendale

Come accennato in precedenza, uno dei fattori che rende complicato imparare a scrivere una descrizione dei nomi è che non esiste una strategia valida per tutti per portare a termine il lavoro. Molte agenzie e società di denominazione di marchi hanno i propri formati preferiti per i brief che dovrai seguire.

Se stai creando il tuo brief di denominazione da zero, dovrai pensare attentamente alle informazioni di cui i tuoi esperti avranno bisogno per scegliere il nome giusto.

Alcuni dei punti chiave da includere nel brief di denominazione del marchio sono:

Descrizione dell'azienda

Una descrizione chiara della tua azienda, di cosa fa e dei prodotti o servizi che offri sarà fondamentale per scegliere il nome giusto. Assicurati che la tua azienda o agenzia comprenda che tipo di attività stai costruendo.

Impatto emotivo

Che tipo di idee ed emozioni vuoi trasmettere attraverso il tuo nome? Ci sono valori specifici che vuoi catturare nel tuo nome? In che modo il titolo dovrebbe far sentire i tuoi clienti quando lo vedono o lo sentono?

Criteri di denominazione

I criteri di denominazione di base per un brief di denominazione possono includere informazioni sul tipo di nome che si desidera scegliere e cosa dovrebbe includere. Potresti avere parole specifiche che desideri utilizzare per scopi SEO, oppure potresti preferire un nome descrittivo a una parola inventata o inventata.

Tonalità

In relazione alla personalità del tuo marchio, la tonalità del tuo nome è un riferimento al tipo di impatto che ha il tuo nome. Ad esempio, il nome "Google" è divertente e giocoso, ma ha anche un legame con il mondo della matematica, il che lo rende ideale per un marchio tecnologico.

Persone del pubblico

Come accennato in precedenza, il tuo nome dovrebbe connettersi direttamente a un pubblico specifico a livello emotivo. Per assicurarti di utilizzare i termini e le frasi giusti, avrai bisogno di una visione chiara del tuo pubblico di destinazione e delle sue caratteristiche.

Nomi dei concorrenti

Gli approfondimenti sui nomi dei concorrenti rendono più facile vedere che tipo di titoli stanno già funzionando nel tuo settore. L'elenco corretto dei nomi dei concorrenti può anche aiutarti a scegliere qualcosa di unico per il tuo marchio.

Altri fattori da includere in una descrizione dei nomi

A seconda del progetto di denominazione, potresti voler includere informazioni aggiuntive nella descrizione del nome.

È utile includere:

• Nomi precedentemente considerati e rifiutati.
• Nomi del tuo settore che piacciono o non piacciono ai leader del tuo marchio.
• Requisiti del nome di dominio (hai bisogno di un dominio .com?).
• Parole e concetti a cui dare priorità o evitare.
• Documentazione sulla strategia del marchio, come una missione del marchio o una dichiarazione di posizionamento.
• Criteri di screening dei marchi per la ricerca di due diligence.
• Materiali aggiuntivi o collegamenti per l'ispirazione.

Come si presenta una descrizione dei nomi?

Una volta che sai come scrivere una descrizione dei nomi, il passo successivo è capire come presentare le tue linee guida alla tua azienda o all'agenzia responsabile del tuo progetto di denominazione. Ancora una volta, diverse aziende possono affrontare questo processo in modi unici.

Tuttavia, spesso è utile seguire questi passaggi:

Inizia con una panoramica

Inizia la tua breve presentazione di denominazione con una dichiarazione concettuale che evidenzi ciò che vuoi ottenere con il tuo nome. Delinea gli obiettivi del progetto e il background dell'azienda in un modo che aiuti i professionisti della denominazione a capire cosa rappresenta la tua organizzazione.

Condividi informazioni vitali sul marchio

La condivisione di informazioni vitali sul tuo marchio è fondamentale per un solido briefing sui nomi di un'azienda. Più informazioni puoi fornire sui valori del tuo marchio, la missione, la promessa e la personalità, più facile sarà scegliere un nome che invii il messaggio giusto al tuo pubblico di destinazione.

Coprire i concorrenti e la ricerca dei clienti

Successivamente, fornisci una panoramica delle aziende concorrenti nel tuo settore e dei nomi che hanno scelto. Cosa ti piace e cosa non ti piace di questi nomi? Offri una panoramica del tuo pubblico di destinazione, delle sue preferenze e anche delle sue caratteristiche uniche.

Fornisci ispirazione

Anche se potresti non avere ancora un'idea chiara del nome che desideri creare; potresti avere alcune idee di base su quali titoli ti piacciono davvero. Condividere informazioni sul tipo di nomi che ritieni possano funzionare bene per la tua azienda può essere molto utile.

Fai domande

Infine, assicurati che i tuoi esperti siano chiari sulla descrizione dei nomi consentendo loro di porre domande. Dare ai membri del tuo team la libertà di informarsi ulteriormente su argomenti, ad esempio che tipo di nome vuoi o non vuoi, aiuterà a garantire che tutti siano sulla stessa pagina.

Scrivere un brief di denominazione aziendale di successo

Non esiste una strategia valida per tutti per imparare a scrivere una descrizione dei nomi. I migliori documenti aiuteranno a guidare i tuoi dipendenti, consulenti o agenzie di denominazione attraverso il processo di denominazione della tua attività nel modo più efficiente possibile, con tutte le informazioni di cui hanno bisogno per prendere le decisioni giuste.

Tuttavia, le informazioni esatte che fornisci nella tua descrizione dei nomi e il modo in cui presenti le tue linee guida al tuo team possono variare. Se stai lottando per produrre il brief ideale, puoi sempre chiedere a qualsiasi agenzia con cui collabori informazioni sul tipo di informazioni di cui ha bisogno.

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