Come scrivere un articolo per la SEO: il modo più semplice per creare contenuti di qualità

MOLTI articoli vengono pubblicati online.

Tipo, molto, molto. Oltre 6 milioni al giorno, tanti.

Per indirizzare traffico e visualizzazioni, devi creare articoli che si distinguano e siano in sintonia con il tuo pubblico di destinazione o con quello del tuo cliente .

Questo è ciò che sveleremo in questa guida. Imparerai come semplificare il processo creativo e scrivere articoli che le persone vogliono leggere.

Tratteremo:

• Cos'è un articolo
• Ciò che rende un buon articolo
• Come strutturare il tuo articolo
• I tipi di articoli che puoi scrivere

Cos'è un articolo?

Un articolo è un pezzo di scrittura che condivide informazioni su un argomento specifico. Fornisce fatti, dettagli e opinioni su un argomento.

Come tutto il content marketing, l'obiettivo principale di un articolo è informare, educare, intrattenere e talvolta persuadere.

Copia: risposta diretta. La tua home page, la pagina di destinazione, ecc. Convinci le persone ad agire.

Content marketing: post di blog, YouTube, social media, podcast, ecc. Contenuti per informare, educare, intrattenere. Contenuti scritti per la SEO.

— Pe:p Laja (@peeplaja) 26 marzo 2021

Un ottimo articolo può aiutarti a dimostrare le tue conoscenze, a promuovere i tuoi servizi e a entrare in contatto con potenziali clienti.

Post del blog e articolo: qual è la differenza?

Gli articoli sono generalmente guidati dai fatti, mentre i post dei blog sono più casuali e informali.

Anche i post del blog sono in genere più brevi. Gli articoli generalmente hanno un numero di parole più elevato e approfondiscono l'argomento. Un articolo può contenere da 1.000 a 4.000 parole o più.

Questo può essere utile per la SEO. Gli articoli con 900-1200 parole attirano il 21% in più di traffico e il 75% in più di backlink rispetto ai contenuti brevi (300-900 parole).

Tipi di articoli

Esistono molti tipi di articoli, ciascuno con uno scopo diverso.

Articoli di notizie

Questi articoli forniscono nuove informazioni su un evento o un argomento. Risponde alle domande fondamentali: chi, cosa, dove, quando, perché e come. Troverai articoli di notizie su giornali, riviste e blog aziendali.

Articoli di approfondimento

Questo tipo di articolo fornisce approfondimenti su un argomento. Gli articoli di approfondimento forniscono maggiori dettagli di base e spesso condividono storie o esperienze.

Articoli di opinione

Un articolo di opinione è più personale. Lo scrittore condivide i propri pensieri su un argomento per persuadere o influenzare i lettori.

Riveleremo altri tipi di contenuti più avanti nella guida.

Conosci il tuo pubblico target

Capire il tuo pubblico di destinazione è la chiave per scrivere un buon articolo.

Considera i loro interessi, obiettivi e punti critici, insieme ai dati demografici. Che valore possono ottenere dal tuo articolo?

Dovresti anche considerare il loro lavoro e il loro livello di istruzione.

Ad esempio, la tua azienda potrebbe vendere software a clienti aziendali.

Se stai scrivendo un articolo rivolto ai decisori esecutivi, ti consigliamo di mantenerlo semplice e diretto con riepiloghi di alto livello. Per i CIO è possibile fornire ulteriori informazioni tecniche e specifiche dettagliate.

Meglio conosci il tuo pubblico, migliore sarà la tua scrittura.

Inizia sempre con la ricerca.

— Charles Miller (@charlesmiller_7) 5 gennaio 2023

Qualità dei contenuti

Se lavori in un'agenzia o in un team di marketing, avrai sentito spesso il termine "contenuti di qualità". Ma cosa significa realmente?

Si tratta di soddisfare le esigenze e le aspettative del pubblico previsto.

Ecco come assicurarti che il tuo articolo sia di alta qualità:

Informazioni chiare

Il tuo articolo dovrebbe contenere informazioni chiare e di facile comprensione. I lettori dovrebbero finire il tuo articolo con la sensazione di aver imparato qualcosa.

Organizzato

Rendi il tuo articolo facile da seguire suddividendolo in sezioni. Titoli chiari, flusso logico e un layout strutturato facilitano il compito dei lettori. Può anche aumentare le prestazioni SEO.

Pertinente

I contenuti di qualità sono rilevanti per il pubblico di destinazione. Corrisponde alle esigenze, agli interessi o ai problemi che il tuo pubblico potrebbe affrontare.

L’intento di ricerca è fondamentale qui.

Quanto più il tuo articolo è allineato con l'intento dell'utente, tanto più prezioso sarà. E più traffico attirerà dai motori di ricerca.

Trovare scrittori freelance

Scrivere un articolo può richiedere molto tempo, soprattutto se non è il tuo lavoro principale. Ecco perché l'outsourcing della scrittura di contenuti è così popolare.

Nel 2021, il 50% dei professionisti del marketing B2B ha affermato di aver esternalizzato parte del marketing dei contenuti.

Puoi affidare il lavoro a scrittori freelance o utilizzare un servizio di scrittura di contenuti come FATJOE.

Il passaparola è spesso il modo migliore per trovare buoni scrittori. Invia alcuni post sui social media su LinkedIn o Twitter e chiedi alla tua rete. Puoi anche utilizzare bacheche di lavoro di scrittura freelance.

Se invece vuoi iniziare a scrivere post sul blog più brevi e più chiacchieroni, consulta la nostra guida su come scrivere un post sul blog. Imparerai ad affinare le tue capacità di scrittura, a scambiare idee per articoli e a ottimizzare per i motori di ricerca.

Descrivi l'intero articolo

Prima di iniziare a scrivere, crea uno schema per il tuo articolo. Pensa a cosa vuoi dire ai tuoi lettori.

Ciò migliorerà l’organizzazione e il flusso dei tuoi contenuti. Fornisce inoltre una struttura per aiutarti a evitare di impantanarti nella ricerca.

Ecco come farlo:

Paragrafi introduttivi

L'introduzione è la prima cosa che vedono i lettori. È una delle parti più importanti del tuo articolo.

I lettori decideranno se continuare a leggere o rimbalzare in base alla tua introduzione.

Devi attirare la loro attenzione.

Inizia con un'affermazione audace, una domanda o sollevando un punto dolente che il resto del tuo articolo risolverà.

La tua introduzione dovrebbe anche dire ai lettori cosa aspettarsi. Ciò è particolarmente importante per articoli informativi come guide pratiche ed esercitazioni.

Tipi di contenuto

Un buon articolo non è solo semplice testo. Includere un mix di tipi di contenuto può renderlo più coinvolgente.

Pensa al modo migliore per presentare ogni informazione.

Utilizza immagini pertinenti per illustrare punti e suddividere il testo per aumentare la leggibilità.

Scrivere #contenuti interessanti e coinvolgenti significa:

– includere immagini e video
– concentrarsi su aspetti pratici
– utilizzare una CTA (Call to Action)

Aggiungeresti qualcos'altro?

— Adriana Stein (@adrianakstein) 3 giugno 2020

Se il tuo articolo contiene dati, utilizza i grafici per visualizzare le informazioni. Ciò può aiutare i lettori a comprendere rapidamente statistiche e tendenze.

Aggiungere un'infografica al tuo articolo può essere un ottimo modo visivo per presentare informazioni e dati. Rende i tuoi contenuti più condivisibili e può aumentare le tue possibilità di guadagnare backlink ad alta autorità.

Secondo un rapporto di Siege Media e Clearscope, le aziende che dedicano il 10%-50% dei propri sforzi alla progettazione dei contenuti hanno il 33% in più di probabilità di riportare risultati di successo.

Paragrafi del corpo

I paragrafi del corpo sono i punti in cui ti immergi in profondità nell'argomento. Rendili chiari, organizzati e ricchi di informazioni utili.

Attieniti a un'idea per paragrafo in modo che i lettori possano seguirla facilmente. E fornisci esempi per spiegare i tuoi punti quando ha senso.

Evita il gergo a meno che tu non stia scrivendo per un pubblico tecnico.

Puoi utilizzare strumenti come l'app Hemingway per verificare la presenza di errori grammaticali e migliorare la chiarezza della tua scrittura.

Paragrafi di chiusura

Una buona conclusione lega tutto insieme.

Non è questa la sede per introdurre nuove idee. Limitati a riassumere l'argomento principale e ciò che i tuoi lettori dovrebbero apprendere dal contenuto.

Con un forte invito all'azione, puoi guidare i lettori su cosa fare dopo. Che si tratti di leggere un altro articolo o di iscriverti alla tua newsletter, rendilo chiaro.

Tipi comuni di articoli da scrivere

Una parte fondamentale dello sviluppo di una strategia di contenuto è la mappatura dei tipi di articoli da utilizzare nelle diverse fasi del percorso dell'acquirente.

Ognuno ha uno scopo e soddisfa le diverse esigenze del pubblico.

Ecco alcuni dei tipi più comuni:

Articoli pratici

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Gli articoli pratici mostrano ai lettori come svolgere un compito o risolvere un problema.

Di solito iniziano spiegando perché il compito è importante. Quindi, spiegano come completare l'attività in istruzioni dettagliate.

Assicurati di aggiungere dati strutturati per indicare a Google che il tuo articolo è un contenuto didattico. Questo può aiutarti a ottenere un risultato avanzato nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Un altro promemoria per coloro che creano articoli o post dimostrativi. Prenditi 10-15 minuti extra e aggiungi il markup delle istruzioni. Fornisce frammenti di istruzioni con GRANDI immobili nelle SERP (con un carosello di passaggi). Ecco il mio ultimo post sulla classifica dell'API Controllo URL con snippet di istruzioni: pic.twitter.com/UGUVrHqP7D

— Glenn Gabe (@glenngabe) 11 febbraio 2022

Gli articoli dimostrativi possono costituire contenuti potenti durante il percorso dell'acquirente.

Nella fase di sensibilizzazione, puoi aiutare il tuo pubblico a riconoscere di avere un problema o un bisogno.

Più avanti nel percorso dell'acquirente, puoi utilizzare articoli dimostrativi per aiutare il tuo pubblico a esplorare le proprie opzioni e mostrare il tuo prodotto o servizio in azione.

Esempi:

• Come identificare i segni di un'infestazione di parassiti nella tua casa
• Come scegliere il miglior metodo di disinfestazione per la tua casa
• Come utilizzare [il tuo prodotto] per combattere efficacemente i parassiti domestici

Articoli sorprendenti

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Questi articoli ispirano, stupiscono e talvolta scioccano i lettori. Spesso hanno titoli “cliccabili” per attirare l'attenzione dei lettori e incoraggiarli a fare clic.

La chiave per un articolo “straordinario” è offrire una prospettiva nuova o insolita, qualcosa che le persone di solito non vedono.

Questo tipo di contenuto viene generalmente utilizzato nella fase di sensibilizzazione del percorso dell'acquirente.

Esempi:

• 10 trucchetti senza i quali non crederai di essere sopravvissuti
• Come la realtà virtuale sta per rivoluzionare i tuoi allenamenti
• 5 destinazioni di viaggio mozzafiato che sono migliori in bassa stagione

Carta bianca

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Un white paper è una guida dettagliata su un argomento specifico. Aiutano i lettori a comprendere un argomento, risolvere un problema o prendere una decisione.

I white paper sono generalmente più lunghi dei normali articoli. È comune anche usare un tono più formale e sostenere i propri punti con prove a sostegno.

Questo tipo di articolo è più efficace nelle fasi di considerazione e decisione del percorso dell'acquirente. Puoi approfondire una soluzione specifica, come funziona e i suoi vantaggi.

Esempi:

• Robotica e intelligenza artificiale nel settore manifatturiero: l’efficienza incontra l’innovazione
• La scelta di un partner bancario globale: fattori chiave per le multinazionali
• Sistemi di gestione della flotta: valutare la soluzione migliore per la tua azienda

Articolo di rivista

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Gli articoli in stile rivista hanno spesso uno stile e una struttura distinti rispetto ai tipici post di blog o articoli di notizie. Utilizzano immagini, infografiche e altri elementi di design di alta qualità per migliorare l'attrattiva visiva.

Questo tipo di articolo è eccellente per creare consapevolezza del marchio. Puoi presentare ai lettori nuovi argomenti, tendenze o soluzioni.

Esempi:

• Esplorare le basi della sicurezza informatica: proteggere i dati
• Networking per il successo: perché è fondamentale per la tua carriera
• La lista di controllo per chi acquista una casa per la prima volta: cosa sapere prima di acquistare

Aumenta i risultati di marketing scrivendo contenuti migliori

Quando inizi un nuovo post da zero, scrivere un articolo può sembrare travolgente.

Ma diventa molto più gestibile con una chiara comprensione dello scopo e del tipo di contenuto che scriverai. Impegnati a creare uno schema solido e costruisci da lì.

Che tu stia scrivendo una guida pratica o un white paper approfondito, il tuo obiettivo è lo stesso:

Informare, coinvolgere e avere un impatto.