Come scrivere una biografia efficace su Instagram

La tua biografia su Instagram è più di una semplice prima impressione. Per i marchi su Instagram, la sezione bio è il settore immobiliare di prim'ordine.

Sebbene una biografia di Instagram sia apparentemente un piccolo elemento della tua pagina generale, può avere un impatto se eseguita correttamente. La biografia di Instagram del tuo marchio funge contemporaneamente da strumento di ricerca, brand builder e luogo per promuovere un prodotto o servizio.

Ma la chiave per creare una biografia efficace è che non dovrebbe rimanere statica. Sebbene la biografia di Instagram sia spesso trattata in modo simile a una pagina Informazioni su un sito Web, la differenza è che la biografia dovrebbe variare di volta in volta a seconda dei tuoi obiettivi di marketing.

Quando la biografia viene trattata più come uno strumento di marketing, aiuta ad amplificare quegli obiettivi aziendali.

Tutto ciò per dire, è importante riflettere sulla tua biografia su Instagram se vuoi che sia efficace.

Se vuoi scrivere una biografia interessante su Instagram che attiri il tuo pubblico di destinazione, ecco alcune best practice da seguire.

Best practice per la biografia di Instagram

I must-have della biografia di Instagram

Prima di approfondire le migliori pratiche biologiche, ci sono alcuni elementi essenziali che ogni buona biografia di Instagram dovrebbe avere:

• Nome dell'azienda: questo è ovvio, ma se il tuo Instagram rappresenta un'azienda, il nome dovrebbe essere chiaramente visualizzato nella biografia.
• Immagine del profilo: per i marchi, questo è solitamente il logo.
• Informazioni di contatto: indipendentemente dal fatto che si tratti di un collegamento a un sito Web, un indirizzo fisico o un indirizzo e-mail.

La biografia di ogni marchio sarà formattata in modo diverso, ma questi elementi creano le basi per una fantastica biografia su Instagram e sono ciò che gli utenti si aspettano di vedere sul tuo profilo.

La migliore lunghezza della biografia di Instagram

Secondo Instagram, la tua biografia su Instagram può includere fino a 150 caratteri. Gli esperti di marketing dei social media non dovrebbero avere problemi a creare una copia incisiva dei social media entro quel limite di caratteri. Ma se vuoi trasmettere il tuo messaggio in modo efficace, allora dovrai scegliere le tue parole (e simboli) con saggezza.

Essere succinti è la chiave quando crei la tua biografia su Instagram. Anche se puoi sicuramente fare un sacco di cose nel limite di 150 caratteri, non è necessario riempire lo spazio semplicemente per utilizzare la quantità massima di caratteri.

In effetti, se riesci a trasmettere il tuo messaggio con il minor numero di caratteri possibile, più potere per te. Prendi Oreo, per esempio.

La biografia di Oreo su Instagram va dritta al punto. Il marchio utilizza un semplice slogan per farti sapere cosa aspettarti dalla sua pagina Instagram e lo ricollega al messaggio consolidato del marchio.

Anche se il tuo marchio potrebbe non avere lo stesso livello di fama dell'iconico marchio di biscotti, la lezione qui deve essere concisa. Una biografia breve e di grande impatto è molto più memorabile di una che è piena di troppa copia (immateriale).

Usa la voce del marchio

Il tono di voce del tuo marchio dovrebbe essere coerente e riconoscibile in tutti i tipi di contenuti e formati, inclusa la tua biografia su Instagram.

Se pensi alla tua pagina Instagram come a un sito Web, la biografia sarebbe l'intestazione nella parte superiore della home page. È la prima sezione che gli utenti vedranno ed è una delle prime opportunità per interagire con loro con una voce che risuona.

Truly, uno dei migliori marchi di alcolici sui social media, utilizza la sua biografia su Instagram per mostrare la sua personalità divertente rimanendo fedele a ciò che il marchio offre. La prima riga nella sua biografia fornisce una sensazione giocosa e accogliente ed è seguita da una serie di emoji di frutta che alludono ai suoi saporiti seltzer duri.

La tua biografia dà il tono al resto della pagina. Assicurati che rifletta l'immagine del marchio che desideri creare.

Per emoji o non emoji?

Questa è l'annosa domanda sui social. Quando si tratta di emoji nella biografia di Instagram del tuo marchio, una buona regola pratica è includerli solo se sono pertinenti e aggiungono valore. Tecnicamente parlando, la maggior parte degli emoji conta come due caratteri, quindi se stai mirando a ottenere il massimo dal tuo limite di 150 caratteri, potresti voler ridurre al minimo l'uso degli emoji. Gli emoji possono anche aiutare a creare interruzioni di riga se usati in modo simile ai punti elenco.

Quando si tratta di branding, gli emoji che scegli dovrebbero essere in linea con la voce e il tono del tuo marchio. Le emoji possono leggere in modo più casual e/o giocoso, che potrebbe essere o meno ciò a cui mira il tuo marchio su Instagram. Se in genere usi gli emoji nelle didascalie di Instagram, è probabile che funzionino perfettamente anche nella tua biografia. Ma se gli emoji non sono qualcosa che si intreccia naturalmente nella voce e nel tono del tuo marchio, potrebbero non essere rilevanti da includere nella tua biografia.

Prendi ad esempio la blogger e influencer Courtney Quinn di Color Me Courtney. Gli emoji nella sua biografia su Instagram si adattano perfettamente al suo marchio giocoso e pieno di colori.

D'altra parte, la biografia di Instagram di Microsoft è sans-emojis, che probabilmente ti aspetteresti da una grande azienda tecnologica.

È anche importante tenere a mente l'accessibilità. Le emoji non dovrebbero sostituire le parole o spezzare una frase perché i lettori di schermo le descriveranno *esattamente* come sono. Ciò può interrompere il flusso del messaggio e creare confusione per il lettore. Assicurati sempre che se scegli gli emoji nella tua biografia di Instagram, usali con uno scopo.

Includi parole chiave pertinenti

In un sondaggio condotto da Facebook, l'81% degli utenti di Instagram ha affermato di aver utilizzato la piattaforma per aiutare a ricercare prodotti e servizi. Questo aspetto della scoperta è ciò che rende l'utilizzo di parole chiave pertinenti nella tua biografia più importante che mai.

Inoltre, nel tentativo di rendere la piattaforma ancora più ricercabile, Instagram ha fatto in modo che quasi tutto sia rilevabile tramite Ricerca Instagram. Quando un utente cerca una parola chiave o un argomento, tutto, dagli account ai luoghi all'audio, verrà visualizzato nei risultati. Anche con gli ampi fattori di ricerca, la biografia e il nome utente del tuo marchio rimangono alcuni degli elementi più importanti.

In qualità di marketer, potresti non avere il margine di manovra per modificare il nome utente del tuo marchio per includere una parola chiave target, e potrebbe non avere senso. Tuttavia, ciò che puoi fare per rendere la tua pagina più rilevabile per il tuo pubblico di destinazione è aggiornare la tua biografia su Instagram con le parole chiave.

Ad esempio, una ricerca di "idee per ricette" richiama diversi post e account, incluso questo di Meal Prep Magazine. Come puoi vedere, "idee per ricette quotidiane" è incluso nella sua biografia. Anche se non ha "idee per ricette" nel suo nome utente, questo account viene comunque visualizzato per quel termine di ricerca perché fa parte della biografia.

Controlla la tua biografia su Instagram per identificare eventuali opportunità per incorporare una parola chiave target. Non dimenticare di confrontare la tua biografia con la concorrenza durante il controllo delle parole chiave. Se tutti i tuoi concorrenti utilizzano le parole chiave nelle loro biografie, ma tu non lo sei, allora è il momento di ripensare alla tua strategia. Tieni presente che quando vuoi intrecciare parole chiave nella tua biografia, non dovrebbe sembrare forzato. Se non si presenta in modo naturale, puoi sempre continuare a utilizzare gli hashtag per la tua strategia per le parole chiave.

Collega cosa fare e cosa non fare

In qualità di social media marketer, non sei estraneo alla frase "link in bio". Poiché non puoi includere link cliccabili nei tuoi post di Instagram, la biografia è il prossimo posto migliore sulla tua pagina per inviare follower quando hai un link da promuovere.

Sebbene tu possa fare in modo che il collegamento bio sia l'URL della home page del tuo marchio, il tuo collegamento dovrebbe variare di volta in volta a seconda di ciò che stai attualmente promuovendo.

Prendi spunto da Glossier, uno dei migliori brand di bellezza sui social media. Il loro link attuale porta a una guida ai regali curata sul loro sito web. È lecito ritenere che dopo le festività natalizie, scambieranno il collegamento con la loro home page principale o con un'altra campagna. Questo è un ottimo modo per ottenere il massimo dalla sezione del sito Web nella tua biografia di Instagram.

Se hai più cose da promuovere contemporaneamente, prendi in considerazione l'utilizzo di uno strumento come Linktree che agisce come un unico URL per ospitare più collegamenti a pagine o contenuti diversi.

Per quanto riguarda la formattazione dei collegamenti, nessuno vuole fare clic su un collegamento lungo con un miscuglio di caratteri. Crea un collegamento più cliccabile semplificandone l'aspetto utilizzando un accorciatore di URL come bit.ly.

Punti salienti della storia

Un elemento trascurato della tua biografia sono i momenti salienti di Instagram Stories. Sebbene questa sezione non faccia tecnicamente parte dello spazio bio, considera i momenti salienti come un'estensione della tua biografia.

Puoi utilizzare questa sezione per fornire ai follower attuali e potenziali maggiori informazioni sul tuo marchio e indirizzarli ad argomenti importanti che offrono un'analisi più approfondita di ciò che è il tuo marchio. Per non parlare, le copertine in evidenza offrono l'opportunità di estendere l'aspetto del tuo marchio, il che aiuta a creare un'immagine coerente.

Lo studio di yoga con sede a New York, Sky Ting, sfrutta al massimo la sua sezione dei momenti salienti delle storie di Instagram creando numerosi momenti salienti informativi da mettere in evidenza nella parte superiore della sua pagina. Ogni momento saliente è etichettato con un titolo semplice che ti consente di conoscere il tipo di informazioni che puoi aspettarti di trovare in ciascuno, dalla politica COVID dello studio ai dettagli per le sue lezioni online e di persona.

Se disponi di determinati prodotti o servizi a cui desideri attirare l'attenzione, i punti salienti possono essere un ottimo modo per presentare tali informazioni subito.

Come analizzare la tua biografia su Instagram

Confronta con la concorrenza

Gli esperti di marketing dei social media sanno che se vuoi davvero vedere come si posiziona il tuo marchio rispetto al resto, devi condurre un'analisi competitiva sui social media.

Puoi confrontare le biografie di Instagram manualmente all'interno della piattaforma oppure puoi utilizzare uno strumento di analisi dei social media come Rival IQ.

Con la nostra funzionalità dashboard personalizzata "Social Bios", puoi avere una panoramica di come la tua biografia si confronta con i tuoi concorrenti su ogni canale. Sopra, puoi vedere le biografie di Instagram di tutte le aziende nel nostro panorama dei 10 migliori marchi di bellezza sui social media.

Puoi anche scaricare un CSV di questi dati e caricarlo su un Wordcloud per vedere quali parole prediligono i tuoi concorrenti nel loro bios.

Avere accesso a queste informazioni può aiutarti ad allineare la tua biografia su Instagram con il resto del settore, dandoti anche idee per far risaltare il tuo messaggio tra la concorrenza.

Controlla la tua biografia

Una volta che hai un'idea di cosa c'è là fuori, puoi rivedere la tua biografia attuale per identificare le opportunità per migliorarla.

Fai alcune ricerche sulle parole chiave e sul pubblico e confrontale con l'analisi competitiva che hai condotto. Quali parole o argomenti spiccano e come puoi incorporarli nella biografia del tuo marchio?

È importante anche tenere a mente il tuo marchio e gli obiettivi di marketing mentre lo fai. Sebbene possano esserci opportunità per portare la tua biografia su Instagram in una nuova direzione, deve anche avere un senso con la tua strategia di marketing generale.

Sperimenta e regola

Come accennato in precedenza, la tua biografia non dovrebbe essere statica. Per sfruttare al meglio il tuo spazio, la tua biografia su Instagram dovrebbe essere aggiornata man mano che le tue campagne di marketing cambiano.

Con ogni nuova campagna, considera la possibilità di sperimentare elementi diversi. Ad esempio, potresti provare a utilizzare Linktree per i tuoi link o potresti optare per un link con un breve richiamo per promuoverlo e vedere quale funziona meglio.

Freelancing Females usa la sua biografia su Instagram per promuovere un recente episodio di podcast.

Per sperimentare correttamente cosa funziona e cosa no, dovrai capire quali metriche utilizzerai per misurare il successo della tua biografia. Forse vuoi concentrarti sull'ottimizzazione della sezione dei link, nel qual caso vorrai monitorare i clic sui link e il traffico del sito web generato da Instagram. Oppure, se vuoi aumentare la rilevabilità del tuo account ottimizzandolo con le parole chiave, puoi utilizzare Instagram Insights per monitorare da dove provengono i tuoi follower.

La chiave è testare sempre per vedere con cosa interagisce il tuo pubblico e adattarsi da lì.

Il riassunto

Sebbene non occupi molto spazio sulla tua pagina, la tua biografia su Instagram ha molto peso.

Per i marketer dei social media che vogliono creare una biografia interessante su Instagram per i loro marchi, ci sono numerosi modi per ottenere il massimo dai 150 personaggi. Gioca con diversi formati, sperimenta link e parole chiave e incorpora sempre la voce del tuo marchio.

Se fatta bene, la tua biografia su Instagram può essere un potente strumento da sfruttare per la tua strategia di social media marketing.